Una deliciosa historia oral de 'Mac Tonight'

El comercial comenzó con una melodía familiar. Era la melodía oscilante de "Mack the Knife", que Bobby Darin hizo famosa en 1959. Originalmente de la obra de 1928 La ópera de tres peniques, la canción relataba los crímenes de un asesino en serie, pero cuando apareció durante las pausas comerciales a partir de 1986, desaparecieron las referencias a la sangre y el asesinato. En su lugar, la canción te animaba a conseguir "¡CENA!" en su McDonald's local.

Sin embargo, la reescritura no fue lo más sorprendente del anuncio. Encima de una hamburguesa gigante que giraba se encontraba un piano de cola negro, y tocando el instrumento había una extraña criatura de aspecto un tanto espeluznante con el cuerpo de un hombre y una media luna gigante.luna por cabeza. Su nombre era "Mac Tonight". Mac cantaba con la voz de un cantante moderno, y tocaba el piano con entusiasmo, moviendo los brazos cada vez que la música y, presumiblemente,el sabor de McDonald's — lo obligó a hacerlo.

Mac era algo completamente diferente para McDonald's. A diferencia de la salubridad de lemas anteriores como " Nadie te alegra el día como McDonald's Can,” o la dulzura amigable para los niños de personajes como Ronald McDonald y el Hamburglar, él era genial. Todo en él decía "estilo", desde su música hasta su elegante traje y sus gafas de sol negras, que incluso usaba por la noche.

Originalmente, una creación de la firma de publicidad Davis, Johnson, Mogul & Colombatto, Mac Tonight solo jugó para el regionalrestaurantes McDonald's en el sur de California al principio, pero se hicieron tan populares que la empresa McDonald's los convirtió en anuncios nacionales. Con un total de 27 comerciales durante cuatro años, Mac Tonight escaló las alturas de la fama, lo que no solo resultó en un aumento importante en negocio de cena de McDonald's, pero también genera una variedad de productos, incluidos, por supuesto, los juguetes Happy Meal.

Sin embargo, no todo fue sol para el hombre con cabeza de luna, ya que la campaña eventualmente enfrentaría una demanda por parte de los herederos de Bobby Darin. Lo peor de todo, décadas después de su retiro, el personaje se convertiría en un personaje alternativo.símbolo correcto de odio similar a Pepe la rana. Pero nuevamente, todo comenzó con Davis, Johnson, Mogul & Colombatto y el director creativo Brad Ball, quien creía que "Mack the Knife" era demasiado perfecto para que McDonald's lo dejara pasar.

Creando Mac esta noche

Brad A. Bola, ex presidente deDavis, Johnson, Mogul y Colombatto: Desde el comienzo, la publicidad de McDonald's se ha establecido con agencias de publicidad tanto nacionales como regionales. En la década de 1980, diría que había una vasta red de alrededor de 60 agencias regionales. Puede pensar en ellas casi como unidades de la Guardia Nacional:McDonald's los usaría para ayudar a mantener las franquicias orientadas a la comunidad y para defenderse de diferentes competidores en diferentes regiones.

Para el sur de California, la agencia fue Davis, Johnson, Mogul & Colombatto o DJMC, y nosotros fuimos los encargados de presentardesayuno de McDonald's al mercado en 1971. También hicimos la primera promoción del juego de McDonald's, que más tarde se volvería nacional con cosas como el juego Monopoly. Empecé con DJMC apenas terminé la universidad en 1972, y estaba en el negocio de McDonald's en los primerosaño.

A partir de mediados de la década de 1980, trabajé mucho con McDonald's y tuve la idea de que "Mack the Knife" se parecía mucho a "Mac Tonight".un gran comercialpara McDonald's, especialmente porque su mayor talón de Aquiles, incluso hoy, es su negocio de cenas.

Los principales creativos de esto fueron Pete Coutroulis y el difunto Jim Benedict. Trabajé muy de cerca con ellos para desarrollar la idea; fue una de esas ideas que mejoró con la colaboración. Obtuvimos los derechos de la canción de La ópera de tres peniques y trabajó con una compañía de música llamada LANY Music para desarrollar la canción. La letra se combinó muy bien :

Cuando el reloj marca
6 y media, nena
Hora de dirigirse hacia
luces doradas
Es un buen momento
Para ese gran gusto
¡CENA!
en McDonald's
¡Es Mac esta noche!
¡Vamos, hazlo Mac esta noche!

En particular, "Es un buen momento para ese gran sabor" fue inteligente porque se había usado en la publicidad anterior de McDonald's y luego se reutilizó para esto.

Brock Walsh, músico y la voz cantante de Mac Tonight : Mac Tonight es una parte importante de mi historia musical. Tuve la suerte de trabajar con mi amigo Mark Vieha, quien era uno de los socios de LANY Music. Hicimos una serie de comerciales juntos, y la mayoría de las veces,"Estaba empleado como cantante. Cuando Brad Ball tuvo esta loca idea de hacer Mac Tonight, recurrió a Mark, quien me dio una oportunidad. Salió bien. Mark y su socio, Jay Kennedy, hicieron el arreglo, y fue tanun ganador De hecho, esa demostración que hicimos para que Brad se la presentara a Mcdonald's fue la misma grabación utilizada en el primer comercial.

Pelota: Pete y Jim volvieron a mí con la idea de un tipo con cabeza de luna para protagonizar esto, lo cual tenía sentido porque era una promoción de la cena. Hicieron de "Mac Tonight" un verdadero personaje, que era la manera perfecta de hacerlo.

Peter Coutroulis, ex director creativo de DJMC:Sé que no queríamos que una persona real cantara la canción. Queríamos algo como Alcance máximo — una especie de personaje de culto — y tenía que ser identificable y simpático. En un momento, poco después de que salieran al aire los primeros anuncios, recibimos una llamada de Frank SinatraLa gente de dice que Frank estaría interesado en hacer comerciales con esa canción. Nos sentimos halagados, especialmente porque no hizo comerciales, pero no lo perseguimos. Mac Tonight tenía que ser algo por sí solo;no podía ser una celebridad cantando la canción.

Pelota: Lanzamos libremente la idea de Mac Tonight a la sede de McDonald's en Chicago, y una vez que aceptaron, nos armamos con guiones gráficos y se lo presentamos a las franquicias. Nunca lo olvidaré porque lo presenté en el escenario, y luego dosde los franquiciados corrieron y me besaron en la mejilla. Estaban entonces ¡emocionado por eso!

Coutroulis:Tenía todas estas grandes cosas a su favor, y estábamos seguros de que iba a ser un gran avance. Por supuesto que lo fue.

Realización del primer comercial

Coutroulis: Para el primer rodaje comercial, Jim [Benedict] y yo trazamos los guiones gráficos y luego contratamos una productora [ Ritmo y Hues Studios] para producirlo y un director para filmar el comercial. También formamos parte del casting y la contratación de personas como Steve Neill.

Steve Neill, artista de maquillaje y efectos prácticos, fundador de Estudio SNG: He hecho tantas cosas por Hollywood — de Viaje a las estrellas a Cazafantasmas. Con esto, estaba en casa un día y recibí una llamada. Luego bajé para que me entrevistaran y me mostraron los dibujos conceptuales que tenían. Dije: "Eso no es un problema. Puedo esculpir esolevantado”, y obtuve el trabajo.

Antes de esto, acababa de terminar de trabajar con Doug Jones por primera vez en un comercial en el que interpretaba a un extraterrestre. Hice una máscara de vida de él y esculpí esta prótesis de gomaespuma de cabeza completa con una parte inferior del cráneo de fibra de vidrio y globos oculares que se movían y todo.literalmente se puso el disfraz de alienígena durante todo el día, y estuvo genial. Fue muy amable y nunca se quejó. Entonces, cuando sucedió Mac Tonight, le recomendé encarecidamente que se pusiera el disfraz.

Doug Jones, actor, cuerpo de Mac Tonight: Cuando recibí la primera llamada de mi agente sobre la audición, me dijeron que era para un cantante de club nocturno. Tenía como 26 años en ese momento, y realmente no encajaba en ese tipo de Frank Sinatra, pero fui ala audición de todos modos. Cuando llegué allí, había tipos así, tipos de pelo canoso que parecían italianos con esmóquines, y pensé: "Nunca voy a conseguir esto". Pero luego en las paredes, vi los guiones gráficospara el comercial, y vi esta gran cabeza de luna. Me dije a mí mismo: "Oh, eso es por qué estoy aquí.

También tenían la canción sonando en bucle en el vestíbulo para que pudiéramos familiarizarnos con ella. Cuando nos trajeron, nos sentaron en un teclado y tocaron la canción, y nos animaron a sincronizar los labios y tocarLo hice con todo el entusiasmo y el vigor y la actitud de "Te amo, nena" que tenía en mí.

Recuerdo que dijeron: "Eso estuvo genial, ahora hagámoslo de nuevo para que podamos concentrarnos en tu lenguaje corporal". Todavía no habían hecho la cabeza de luna, así que agarraron una bolsa de papel con dos agujeros para los ojosMe metí en eso y me lo pasaron por la cabeza y dijeron: "¡Hagámoslo de nuevo!". No estaba seguro de si debía sentirme complacido o humillado, pero decidí darle todo el entusiasmo que tenía. Les encantó.

En las devoluciones de llamada, solo unos pocos de nosotros. Tenían personas altas como yo en la sala y también personas bajas. Creo que hubo cierta discusión sobre si querían que una persona baja hiciera que la cabeza de luna fuera la dominante.característica, o si querían un cuerpo más largo y delgado para equilibrar la cabeza. Mido 6 pies 3 pulgadas y peso 140 libras, así que supongo que optaron por lo último.

Coutroulis: Doug era alto y delgado, y había estado en un grupo de mimos. Estaba muy animado y Mac realmente tenía que moverse. Era la elección perfecta.

Jones: Afortunadamente, cuando llegó el momento de que Steve hiciera la cabeza, ya tenía un molde vivo de mi cabeza y mis hombros del comercial que habíamos hecho juntos un par de meses antes. Eso estuvo bien, porque cuantas menos veces tengopara hacer eso, mejor.

Cuando terminó, ¡esa cabeza de luna pesaba! Era como más de 10 libras en el cuello de un niño flaco. Llevaba este casco dentro que me calzaba perfectamente, y mis ojos estaban alineados con la boca de Mac. Cuando la boca se abrió, Podía ver, pero si tenían la boca cerrada por un tiempo, entonces mi visión y el aire se cortaban. Al principio, aprendí que por lo general no se ve bien hasta que duele.

Dentro de la cabeza había una maravilla mecánica: todas las expresiones faciales estaban motorizadas con animatrónicos. Se necesitaron tres titiriteros para controlar el movimiento de los labios, el movimiento de la mandíbula y el movimiento de las cejas. Steve fue uno de ellos, junto con un tipo llamado Bob Burns y la difunta esposa de Steve, Gilly.

Coutroulis: Si la memoria no me falla, hicimos el primer comercial en Estudios de Raleigh en Hollywood. Recuerdo estar en el set y estar muy emocionada. Ver a Doug allí arriba en esa gran hamburguesa y escuchar esa música, fue una gran emoción.

Jones: Hicimos cuatro anuncios en esa primera sesión, todos los cuales me tenían encima de ese Big Mac giratorio gigante. Una vez que subí allí y me conectaron con los animatrónicos, hubiera sido una gran producción traerme de vuelta, así que me quedé ahí arriba en esa cabeza de luna, incluso cuando estaban reiniciando las cámaras durante una hora. Yo decía: "¡Oh, estoy bien! ¡No te preocupes por mí! "Era temprano en mi carrera, yNunca quise armar un escándalo, así que estaría allí varias horas a la vez. No era raro que pasara hasta cinco horas en esa cosa y solo descansara para almorzar.

Hubo momentos en los que probablemente estaba siendo también agradable, sin embargo. Algún tiempo después, hubo una sesión en la que estaba en una nube, y alguien dijo: "¿Estás bien ahí arriba?" y yo dije: "Sí. ¡Estoy bien!", y eso fue todo.dijeron. Eventualmente, sin embargo, incliné mi cabeza hacia abajo y vi que todos estaban cenando, y nadie me dijoeso es ¡por qué rompíamos! Sí, probablemente lo estaba también agradable.

Todavía recuerdo la coreografía de ese primer comercial. Había una parte de la canción en la que Mac dice un gran "¡Hey!" y durante eso, arrojé los brazos hacia los lados y me encogí de hombros.divirtiéndome con eso, pero recuerdo que el director se pusomuy específico en eso y tratando de perfeccionarlo a un lugar más icónico. Lo hice una y otra vez, y terminó donde me encogí de hombros con una flexión de los codos y mis manos se extendieron hacia los lados con los dedos separados.parecía demasiado, pero cuando vi el comercial lo entendí. Ese se convirtió en el movimiento característico de Mac, y terminó en casi todos los comerciales.

Coutroulis: La filmación salió muy bien. Fue un tipo de comercial alegre y, para mí, sigue siendo el mejor comercial que hicimos. Lo gracioso de ese comercial es que no había una hamburguesa real. Teníamos la hamburguesa gigante que élse sentó, por supuesto, pero no había papas fritas, ni Big Mac, ni atractivo para el apetito; era solo la canción y Mac.

Jones:Recuerdo que me enteré de que iba a comenzar a transmitirse en diciembre de 1986. En ese momento, tenía un televisor en blanco y negro de 13 pulgadas en mi pequeño apartamento en el Valle. Mi esposa Laurie y yo hicimos algo congeladoburritos, y nos sentamos frente a ese pequeño televisor. Recuerdo gritar: "¡Ahí está!" cuando se encendió.

Walsh: Tenía buena música y buenas imágenes. No se puede discutir lo que funciona, y estos anuncios definitivamente funcionaron.

Coutroulis: Cuando Mac Tonight quebró, de repente el negocio de las cenas en la región subió como un 10 por ciento de la noche a la mañana. Fue enorme, lo que, por supuesto, hizo que el McDonald's nacional en Chicago se diera cuenta.

Mac Tonight se vuelve nacional, luego global

Coutroulis: Esto fue como una posibilidad remota de ir al Super Bowl. Fue un grande trato para nosotros.

Pelota: Para todos, pero especialmente para la agencia, hubo un gran orgullo por el éxito de Mac Tonight: elevó nuestro perfil.

Jones: Creo que DJMC hizo el primer lote de anuncios nacionales, y luego hubo un traspaso a Leo Burnett, quien hizo la publicidad nacional para McDonald's. Era una nueva compañía de publicidad, pero aún así me mantuvieron a mí, a Steve, a Brock y a un tipo llamado Roger Behr, que era la voz hablante de Mac Tonight.

Recuerdo que en ese primer lote de anuncios nacionales, hicimos un anuncio en un carnaval y otro frente a un reloj tipo Big Ben. Por esta época, DJMC sacó un anuncio de página completa para Mac Tonight en Edad del anuncio revista. Nadie sabía que era yo, pero dije: "Estoy en un anuncio de página completa en Edad del anuncio!” Estaba tan lleno de mí mismo ese día.

Durante el apogeo de todo, recuerdo haber pensado que nadie sabe que soy yo debajo de la máscara. Quería que todos lo supieran, así que usé esta chaqueta de raso negro con el logotipo de Mac Tonight todo el tiempo.usarlo en público con la esperanza de que alguien pueda notarlo y hacerme preguntas. Eso nunca sucedió, sin embargo, nadie preguntó.

Pelota: Hicimos la primera serie de comerciales, que eran locales, luego los que se emitieron a nivel nacional. Después de eso, salimos del negocio Mac Tonight porque la compañía más grande podía escribir los cheques más grandes.

Coutroulis: Para mí, nunca fue lo mismo cuando la agencia nacional se hizo cargo. Simplemente no creo que fueran tan interesantes o creativos. No sé si entendieron quién era Mac y cómo llevarlo más lejos.

Jones:Terminaron haciendo 27 comerciales en total.

Pelota: Mack también estaba en todas partes. Algunos franquiciados incluso habían construido Mac Tonights animatrónicos de tamaño completo que se sentaban en un piano de cola en el restaurante algo así como lo que verías en Chuck E. Cheese. Creo que algunos de esos todavía están por aquí. También estaba en Los Simpson! ¡No puedes ser más grande que eso!

Jones: Comenzaron a hacer apariciones en vivo de Mac en ubicaciones de franquicias en todo el país, y fabricaron en masa cabezas de Mac Tonight que no estaban mecanizadas para que las usara la gente. No hice las apariciones, pero para entrenar a esospersonas de todo el país, me llevaron a Chicago para filmar un video instructivo. Era como un video de 20 minutos sobre cómo debían comportarse y cómo permanecer en el personaje. Incluso tenía un número de baile coreografiado que podían hacer parael tema principal de Mac Tonight durante sus apariciones en tiendas. Lo tengo en VHS en alguna parte, aunque ya no puedo reproducirlo.

Todavía tengo bastante mercancía de Mac Tonight. Tengo todos los juguetes de Mac Tonight Happy Meal, que tenían Mac en algún medio de transporte. También había mucha mercancía de Spencer Gifts, que tenía una línea completa de productoscon vasitos, toallas de playa, camisetas y todo tipo de cosas. Aún me quedan dos toallas de playa.

Pelota: En este momento, estoy mirando mi reloj Mac Tonight. Recuerdo que una vez encontré botes de basura Mac Tonight a la venta en mi Pick and Save local, ¡los compré todos!

Walsh: Durante una ventana de tres años, Mac Tonight estuvo en todas partes: esos fueron mis 15 minutos. Me rompió el corazón cuando todo se detuvo gracias al hijo de Bobby Darin.

El fin de Mac esta noche

Las noticias del búfalo, extracto de “McDonald's demandado por 'Mac Tonight'” 9 de octubre de 1989: El hijo del difunto cantante Bobby Darin está demandando a McDonald's Corp. por más de $10 millones, alegando que la cadena de restaurantes copió el estilo de canto de su padre en los comerciales de "Mac Tonight". La demanda, presentada la semana pasada en el Tribunal Superior del Condado de Los Ángeles, alega que los anuncios de televisión infringen los derechos de la exitosa versión de Darin de 1959 de la canción "Mack the Knife".presentada en nombre de Dodd Darin, el hijo del cantante y único heredero, y Bobby Darin Testamentary Trust.

Coutroulis: Por lo que sé sobre la demanda, después de que Mac Tonight estuvo al aire durante algunos años, la familia de Bobby Darin sintió que era una infracción del carácter de Darin y de lo que hizo Darin. Nunca lo entendí del todo porque obtuvimos los derechos dela canción, que era de La ópera de tres peniques, pero McDonald's realmente no pareció luchar contra eso. Simplemente lo dejaron pasar.

Creo que, tal vez, si Mac hubiera sido un personaje como Ronald McDonald, que aumentó el negocio año tras año, McDonald's podría haber luchado contra esto. Pero Mac estaba muriendo de todos modos, así que lo dejaron pasar.

Walsh: Pensaron que me había apropiado del estilo de canto de su padre, y presentaron una demanda por violación de la semejanza. Específicamente, mi vocalización aparentemente era el problema. Sin embargo, para mí, Bobby Darin no era la impronta de esa canción. Yo estabamás influenciado por tipos como Frank Sinatra, Ray Charles y Louis Armstrong; Louis Armstrong también era conocido por esta canción.

Eso hizo que el tren de la salsa se detuviera. Sin embargo, creo que esta demanda coincidió con la caída de los anuncios de Mac Tonight como marketing efectivo de todos modos. Creo McDonald's lo miró como, "¿Realmente queremos joder con esto? ¿No es más fácil cortar y huir de todo esto?" Así que eso es lo que hicieron. Sin embargo, es genial. Es un negocio.eso.

Creo que intentaron cambiar un poco la canción, pero simplemente no funcionó. Mac terminó poco después de eso.

Jones: Lo trajeron de regreso para un lugar en 1996 para un anuncio regional de la Costa Oeste, y regresé para eso. Me hizo cosquillas volver y hacer más, fue como visitar a un viejo amigo. Esa fue la última vez para mí, aunque. Años más tarde, lo revivieron en CG en Singapur, creo, pero yo no era parte de ellos.

Walsh:Recuerdo Mac con cariño, pero, lamentablemente, recientemente leí sobre cómo los supremacistas blancos cooptaron a Mac Tonight en línea, lo cual es realmente triste para mí.

El “Hombre Luna” de la Alt-Right

El Kavernacle, YouTuber que cubre la cultura y la política de Internet : Alrededor de 2006 o 2007, las parodias de rap de "Moon Man" comenzaron a aparecer en línea con la imagen de Mac Tonight con voz generada por computadora de AT&T Labs Text. Algunas eran inofensivas, pero otras presentaban referencias racistas y asociaciones con el KKK. Alrededor de 2015, los memes y raps racistas de la extrema derecha "Moon Man" se hicieron muy populares en 4chan y YouTube. También había un mod en el videojuego Fatalidaddonde podías jugar como Hitler o el Hombre de la Luna, y los enemigos eran todos estereotipos racistas de varias minorías. Por ahora, la mayoría de los videos de YouTube de los raps racistas han sido eliminados, pero aún puedes encontrar el Fatalidad mods.

Al igual que los nazis se apropiaron de la esvástica, la derecha alternativa ha hecho lo mismo con todo tipo de imágenes, a menudo como una broma interna. Emojis de payaso, Pepe la rana y el Hombre de la Luna sirven a la derecha alternativa al ser cosas que pueden usar para difundir el odio, y luego pueden reprender cualquier crítica diciendo "Es solo un meme". Pero en realidad, es una forma de difundir el odio abiertamente..

Jones: Todo lo que tengo que decir sobre este tema es que esto es no de lo que se trata Mac. Es un gato genial que canta sobre McDonald's. Punto, fin.

El legado de Mac

Pelota:Incluso hoy, cada vez que miro hacia arriba y veo un trozo de luna, lo primero en lo que pienso es en Mac Tonight.

Neill: Todavía hay un gran número de seguidores de Mac Tonight. Hay gente que me escribe todo el tiempo preguntándome si todavía tengo los moldes de las cabezas. Yo no. Las últimas dos cabezas que tenía se las di a Bob Burns.y los pusoen su museo.

Jones: Mac Tonight era un personaje feliz que era adorable y moderno. Era una imagen única combinada con música que se quedó grabada en la gente, lo que la hizo realmente memorable. Además, esos comerciales se emitieron con tanta rotación que no había forma de evitarlos.ellos. Algunos lo aman, otros se sintieron asustados por él, pero ciertamente fue memorable. Para mí, pude comprar mi primera casa con lo que hice de esa campaña, y me dio una reputación en el mundo de los efectos de criaturas.eso ayudaría a dar forma a mi carrera en el futuro.

Walsh: Fui el tipo más afortunado del mundo en anotar ese concierto, coloréame agradecido. Sin embargo, déjame decirte, ¿sabes lo mejor de ser la voz de Mac Tonight? ¡Karaoke! Cuando entro en un bar de karaoke y pongo"Mack the Knife", empiezo a cantar, "¡Cuando el reloj marca las seis y media, nena!", Y la gente dice "¡Mierda! ¡Suenas como Mac Tonight!"

Sí, a eso ha llegado mi vida ahora. Esa es la triste verdad de mi vida: ese es mi trabajo más notable podríaconsígueme una bebida gratis en un bar de karaoke.

Coutroulis: Han pasado muchos años, pero incluso hoy, me encantaría traer de vuelta a Mac; esa es incluso la línea que usaría: "¡Mack ha vuelto!" Desafortunadamente, con la forma en que ha sido torcido en los últimos años, noNo creo que eso suceda nunca ahora, lo cual es una lástima. Pero bueno, ya pasó, ya pasó. Mac Tonight tuvo su día y fue genial.