Una historia oral del comercial del Super Bowl 'Puppy Monkey Baby' de Mountain Dew

"Hay una línea entre lo lindo y lo horrible. Esa línea se cruzó", el Huffington Post argumentó. " rocío de montaña Bebé mono cachorro Super Bowl la mancha es tan extraña como adictiva ” Adweek opinó. Y en Forbes , la pieza titulada “ Por qué 'Puppy Monkey Baby' fue el mejor comercial del Super Bowl 2016 , "comenzó admitiendo," Vamos a aclarar una cosa desde el principio: el cachorro mono bebé es horrible ".

Tan pronto como salió al aire el 7 de febrero de 2016, el anuncio del Super Bowl rocío de montañaLa bebida energética de "Kickstart" era tendencia en línea. El comercial tenía como protagonista a una criatura sorprendentemente extraña con la cabeza de un pug, el cuerpo de un mono y las piernas de un bebé. Vestida con pañales, la extraña criatura abrió una trampapuerta de un apartamento donde tres tipos se relajaban en un sofá. Llevaba un cubo de rocío de montaña Kickstart y repitió su nombre - "Puppy Monkey Baby" - de una manera inquietante, repetitiva, similar a un Pokémon. Luego distribuyó las bebidas, lamió a un hombre en la cara y condujo una fila de conga con los hombres fuera de su apartamento.El fin.

La respuesta fue tan polarizada como podría ser, con una mezcla de disgusto y adulación que explotó en línea. Y aunque es posible que no crea que lo llamen " Horror-alucinación del conocimiento de la marca ”fue algo bueno, resulta que eso es exactamente lo que buscaban los creadores Monty Pera y Don Marshall Wilhelmi.

Monty Pera , director creativo y director de arte de "Puppy Monkey Baby": En 2016, Don y yo estábamos trabajando para BBDO agencia de publicidad. Nos conocimos en McCann años antes y nos hicimos amigos. Luego lo animé a que viniera a BBDO y nos convertimos en socios creativos.

Don Marshall Wilhelmi , director creativo y redactor de "Puppy Monkey Baby": “Puppy Monkey Baby” fue nuestra primera tarea para rocío de montaña . Estábamos en otra cuenta y recibimos una llamada en julio o agosto antes del Super Bowl y nos asignaron esta asignación.

Sin embargo, al principio no sabíamos que era un anuncio del Super Bowl. Sabíamos que era un anuncio de televisión, pero aún no habían decidido si iba a ser un anuncio del Super Bowl, por lo que simplemente íbamos anuestro negocio estaba tratando de crear un concepto. Luego recibimos una llamada que nos decía que era para el Super Bowl, lo que aumenta la apuesta en todo. Un lugar para el Super Bowl para un cliente es enorme . Es probablemente la mayor inversión en televisión que pueden hacer porque es una de las pocas ocasiones durante el año en las que las personas prestan atención a los anuncios. Por lo tanto, cuando una marca elige hacer uno, lo que buscan es llamar la atención.quieren que hablen de ellos.

Dicho esto, hay una especie de chiste en el mundo de la publicidad de que, en los anuncios del Super Bowl, los anuncios más populares tienen cachorros lindos, bebés haciendo algo tonto o hay un mono, como hubo algunos años seguidosdonde los monos estaban en todo.

Pera: Esos son algunos de los tropos familiares del anuncio del Super Bowl. Esos son los que ganan los medidores de anuncios y varios sistemas de clasificación que la industria usa para medir estas cosas. Para los creativos, se convertiría en una especie de clichétener un bebé que habla, un mono o un perro, así que pensamos: "Intentemos usarlos todos".

Wilhelmi: En realidad, fue solo una broma interna entre nosotros. Querían un anuncio del Super Bowl, así que ¿por qué no tomar todos los anuncios geniales del Super Bowl y mezclarlos y ver qué pasa? Pero nos gustó mucho cuando hablábamos deque decidimos escribirlo.

Pera : Si bien comenzó como una broma, terminó siendo algo fortuito para el producto porque, estratégicamente, Mountain Dew Kickstart tenía estos tres ingredientes principales: Mountain Dew, cafeína y jugo de frutas, o algo que apenas era legalmente fruta.jugo. Una vez que Don encontró esa conexión, pensamos que tal vez era más que una idea tonta.

El tono

Wilhelmi: A los programas de televisión les gusta inflar lo que es presentar una idea a un cliente. Hacen que parezca que hay una gran reunión y tú la lanzas y luego es un gran problema. En realidad, no es así. Mientras que todos los clienteses un poco diferente, generalmente presenta algunas ideas diferentes y tiene guiones y algunos paneles de estado de ánimo para cada uno, que son solo estas imágenes fijas que lo ponen en el espacio mental de lo que está hablando. Esta fue probablemente la segunda ola tercera vez que les presentamos esta tarea y "Puppy Monkey Baby" era nuestro favorito y el favorito de nuestro jefe, así que esa fue la recomendación.

Pera: No puedo recordar cuáles fueron las otras ideas, pero esa fue definitivamente la favorita. Aunque sí recuerdo, justo antes de la reunión, teníamos el guión y los paneles de estado de ánimo y lo hice realmente mal, Frankenstein-como una imagen de él en Photoshop, que sabiamente se consideró no apropiada.

Wilhelmi : Nuestro jefe decía mucho: "Me gusta esto, deshazte de eso porque eso los asustará".

Pera : Definitivamente la elección correcta.

Wilhelmi : Recuerdo la reunión porque fue en un lugar extraño. Por lo general, teníamos la reunión en la agencia o en la sede del cliente, pero esto fue en un espacio de oficina alquilado en Midtown. Monty y yo tendemos a tener este mal hábito detrabajando en una presentación hasta el último minuto, y mientras estábamos presentando, algunas de las personas de nuestro propio equipo aún no la habían visto. Mientras estábamos presentando, una de las personas de nuestro equipo estaba llorando de risa, por lo que pensamos que era una buena señal.

Todas estas son personas que trabajan en el mundo de la publicidad, por lo que entendieron la broma sobre los cachorros, los monos y los bebés con bastante rapidez. Si bien el anuncio tendría la reputación de ser súper extraño, de una manera extraña, tenía mucho sentido.al cliente. Como dijo Monty, había este producto con tres cosas juntas y vamos a tomar tres cosas de los anuncios del Super Bowl que a la gente le encanta, así que era extraño, pero también de marca y algo rocío de montaña definitivamente lo haría dada su reputación.

Pera : Tuvimos muchas conversaciones sobre esto durante nuestras reuniones con ellos, pero hay algo en Mountain Dew que es una especie de anomalía, que está como incrustado en su ADN. Es esta bebida verde brillante con un montón de azúcar y cafeína, esno esta bebida homogénea como Coca-Cola y Pepsi.

De todos modos, ven rocío de montaña como realmente único, y existe esto asombroso cantidad de lealtad por él. Hay algunos bebedores de Mountain Dew realmente incondicionales y eso es lo suyo, por lo que es un producto muy único y eso ciertamente influyó en el tono de su publicidad, por lo que eligieron "Puppy Monkey Baby".

Wilhelmi: El lanzamiento salió muy bien, como, sorprendentemente bien. A todos pareció gustarles de inmediato. Pero, en publicidad, ese es solo el primer paso.

Prueba

Wilhelmi: Por lo general, lo que sucede, si se trataba de un anuncio antiguo normal, el cliente dice: "Genial, nos encanta este, hazlo", pero con un anuncio del Super Bowl tiene un perfil mucho más alto porque es una gran inversión.Así que esto tuvo que conseguir la aceptación hasta la cima y parte de eso son las pruebas. La cuestión es que es realmente difícil para un anuncio como "Puppy Monkey Baby" pasar por las pruebas.

Pera: Hay diferentes tipos de pruebas, pero en el caso de "Puppy Monkey Baby", hicimos lo que se llama animatic, que es una versión animada de baja fidelidad de su comercial. Esto es antes de contratar a un director o algo así, así quees puramente de nosotros y en lo que estamos pensando.

Wilhelmi: La prueba fue de verdad malo

Pera: Oh sí.

Wilhelmi : Fue muy muy mal. El cliente contrata a un tercero para probar estas cosas y afirmó que este era el anuncio más polarizador que jamás habían probado, y la polarización no es buena en el mundo de las pruebas. La mayoría de los clientes no quieren la mitad depersonas que odian su anuncio. Si buscaba una razón para no hacerlo, ellos tenían lotes de razones para no hacerlo.

Lo bueno fue que a las personas a las que les gustó mucho, realmente les gustó, pero la empresa de pruebas no recomendó muy específicamente el anuncio. Les dijeron que no lo hicieran. Sin embargo, para el crédito del cliente, dijeron: “No, lo haremos de todos modos ”.

Pera : Mountain Dew realmente se arriesgó, tanto con las pruebas como internamente. Mountain Dew es propiedad de Pepsi y Pepsi hace mucha publicidad conservadora, por lo que el gerente de marca de Mountain Dew Greg Lyons , tuve que venderlo en la cadena allí. Se necesitó mucho coraje.

producción

Wilhelmi: Una vez que aprietas el gatillo, tienes que hacerlo, y "Puppy Monkey Baby" fue una de las producciones más extrañas de la historia. Cuando creas un personaje como este, dibujarlo es fácil porque no hay física involucrada, pero cuandohazlo, hay muchas decisiones que tomar. ¿Qué es un cachorro mono bebé? ¿Qué raza de perro es tu cachorro? ¿Qué tipo de mono es tu mono? ¿Qué pieza es qué?

Pera: Además, cuál es el edad ¿de cada parte? Es un bebé y un cachorro, pero ¿el mono es un mono joven o podría ser un adulto? Tuvimos muchas conversaciones intelectuales extrañas al respecto.

Wilhelmi : Nos ayudaron un poco porque sabíamos que el cachorro iba a lamer la cara de uno de los chicos en el comercial. Sabíamos que iba a ser "Puppy" - lamer - "Monkey" - lamer - "Baby"- lamer, y eso estuvo allí desde el principio, por lo que la cabeza tenía sentido como un cachorro. El pañal también fue de gran ayuda, ya que queríamos poder separar al mono del bebé, por lo que las piernas simplemente tenían sentidopara el bebé. Eso dejó al mono para el medio, que funcionó porque los brazos largos son muy divertidos.

También hubo muchas realidades de producción con respecto a cómo quieres que se vea. No queríamos que fuera un personaje CGI ingenioso que acababa de colocarse en una habitación. Queríamos algo más parecido a los títeres de los Muppets, así quequeríamos hacerlo de la manera más práctica posible.

Pera : En nuestra búsqueda de directores, tuvimos algunos directores que pensaron que sería un animal CGI, pero el tipo que terminamos contratando, Ulf Johansson, había trabajado mucho con efectos prácticos y tenía un estilo realmente peculiar. Estaba basado enLondon y él tenía muchas relaciones con titiriteros en Londres, por lo que tenía una fuerte visión de cómo lograrlo. Le otorgamos el trabajo y lo filmamos en Londres porque todos los recursos ya estaban allí.

Wilhelmi: Al final, se necesitaron cinco titiriteros para controlar a Puppy Monkey Baby. Un chico estaba en el suelo haciendo los pies e imitando este tipo de movimiento de niños pequeños, luego había un titiritero en cada brazo porque cada brazo tenía sus propias cosas que hacer.La cabeza tenía que estar erguida todo el tiempo, así que ese es otro titiritero, más alguien para su cola y su torso. También había un coreógrafo para asegurarse de que los cinco titiriteros se movieran en concierto. Todo esto sucedía mientras esos tres actores estaban en el sofá fingiendoesos titiriteros no estaban allí, hicieron un gran trabajo.

Era principalmente práctico, pero la cabeza de cachorro se hizo por separado. La marioneta también tenía cabeza y lengua, pero queríamos movimientos y expresiones más realistas, así que audicionamos a un grupo de pugs para el papel de la cabeza.Al final, fuimos con una perra llamada Lottie porque estaba lo suficientemente tranquila como para sentarse para un escaneo 3D de su cabeza.

Luego, por separado, filmamos al perro transportado en una pantalla verde y lamiendo mantequilla de maní de un globo para la parte de lamido. Probablemente tengamos 15 minutos de metraje en algún lugar de un perro lamiendo un globo. De todos modos, tomamosese metraje y ponerlo en la marioneta en la publicación

Pera : Más tarde, cuando salió a la luz, la gente estaba criticando el "mal CG" y dijimos: "¡Pasamos mucho tiempo haciendo esta marioneta!"

Postproducción

Pera : El rodaje duró dos días en diciembre, y fue muy bien. Hubo todos estos pequeños accidentes felices con lo extraños y espasmódicos que eran los movimientos de la marioneta, que es algo que nunca podríamos haber tenido con CGI. La publicación tomó alrededor de cuatro o más.cinco semanas y también fue bastante bien, pero tuvimos un problema con su voz.

Wilhelmi : Desde el principio, sabíamos que solo iba a decir su nombre. Eso siempre estaba en el guión porque tenía una cadencia agradable, "Puppy Monkey Baby", pero era difícil averiguar qué estaba haciendo.para sonar como. Lanzamos una red bastante amplia para el casting, pero tampoco queríamos que se corriera la voz sobre el anuncio, así que tuvimos que audicionar a las personas con otras palabras como, "Funky Money Lady" o algo así.

Pera: Hicimos una audición para algunos locutores de peso pesado, pero al final, terminó siendo Don. El cliente lo había escuchado hacerlo en las reuniones y siempre le gustó la voz de Don para eso, así que fue idea del cliente usar Don.

Wilhelmi : Sí, ese soy yo, con algunos efectos en mi voz.

Pera: Hicieron una muñeca más tarde y cada uno de mis hijos tiene uno. De vez en cuando, escucho la voz de Don decir "cachorro mono bebé" de la nada. Es muy extraño.

Wilhelmi : El anuncio se estaba ensamblando muy bien en la publicación y estábamos encantados con el producto final. Nos encantó, era todo lo que esperábamos que pudiera ser. A la gente de Mountain Dew también le encantó, así que fue fácil navegardesde allí.

La reacción

Pera : Alguien del equipo de cuentas estaba en la sala de guerra, monitoreando las redes sociales justo después de que se emitió el comercial, y la respuesta fue enorme .

Wilhelmi: Aparentemente, fue tendencia incluso antes de que terminara el siguiente anuncio. Fue una gran respuesta, por lo que fue emocionante. Fue un buen comienzo sin duda.

¿Qué carajo fue ese comercial? #PuppyMonkeyBebé

- Vanessa Lopez @cute_emoqueen 7 de febrero de 2016

necesito un peluche o una figura de acción de # cachorromonkeybaby ¡en serio! ¡Es una locura! https://t.co/ktABU4A01w

- Doc_Gamer @Doc_Gamer 7 de febrero de 2016

"PuppyMonkeyBaby" es la cosa más jodida que he visto en mi vida ..

- MrSteele 🐝 @MrPunsOfSteele 7 de febrero de 2016

Lara O'Reilly, Business Insider , 7 de febrero de 2016, extracto de “ El extraño anuncio del Super Bowl 'Puppy Monkey Baby' de Mountain Dew dividió completamente las opiniones de los espectadores ”: Algunos piensan que es lo mejor del juego; otros piensan que es materia de pesadillas. El anuncio de 30 segundos, creado por BBDO New York, muestra un "cachorro mono bebé", una criatura híbrida que se basa en algunas de las mejores estrellas deAnuncios del Super Bowl de años anteriores.

El monstruo frankensteinesco cachorro mono bebé merodea por una sala de estar, repitiendo las palabras "cachorro mono bebé". Luego, la criatura lame la cara de un hombre. El lugar surrealista se polarizaba. A juzgar por la respuesta de Twitter, la gente lo amaba o lo odiabaEn cualquier caso, llamó la atención entre las docenas de otras marcas que transmitían anuncios el día del juego. El hashtag #PuppyMonkeyBaby fue tendencia en Twitter mucho después de que se emitiera el anuncio.

Wilhelmi : Sabíamos que iba a ser polarizante, y nos gustó que fuera polarizador. Aunque no podía decir si la gente se inclinaba por la diversión de que fuera espeluznante o si realmente estaban asustados. Creo que fue principalmente divertidosin embargo, porque la gente también estaba haciendo pasteles de cumpleaños para niños de cinco años.

Don Caldwell , historiador de Internet y editor en jefe de Conoce tu meme : "Puppy Monkey Baby" fue claramente un comercial exitoso. La audiencia fue enorme, y eso encabezó varias listas como el mejor anuncio de la noche. También es bastante obvio que el objetivo del anuncio era captar la atención de la gente y generar expectación en línea, lo que definitivamente hizo.

Cuando se trata de anuncios del Super Bowl, hay algunos ejemplos de los que realmente se vuelven virales. El mejor ejemplo es el de Old Spice con Isaiah Mustafa de 2010. Ese es el estándar de oro del comercial viral del Super Bowl en Internet.Desde entonces, muchas otras empresas han intentado seguir su ejemplo, aunque eso es cierto en gran parte de la publicidad en general durante la última década: el objetivo es volverse viral en línea.

Generalmente, incluso para los anuncios más importantes del Super Bowl, el rumor en línea dura poco tiempo y "Puppy Monkey Baby" fue así. Explotó y murió rápidamente, y eso fue básicamente todo. Estoy seguro de que hayalgunos a los que todavía les encanta, ya que Mountain Dew tiene un lugar enorme en la cultura de Internet.

Pera : Lo que es genial fue, y esto es un crédito para Pepsi y Mountain Dew, no explotaron al personaje de manera comercial después. Hicieron una muñeca y algunas otras cosas, pero no se puso en todos los puntos-de venta y no hicieron más comerciales con él. Siempre se trataba de ese lugar. Se emitió allí y unas cuantas veces más y eso fue todo, así que pudo seguir siendo especial.

Wilhelmi: Si bien la tendencia de "Puppy Monkey Baby" fue genial, lo que sucedió después de que se emitió el comercial fue aún más emocionante; esa fue realmente la mejor parte de toda esta experiencia para nosotros. Hubo todo este fan art loco y pasteles y cake pops y gentehacer mods de juego con el personaje. ¡Fue genial!

Kyle Burles , ilustrador : No conozco a nadie a quien le gustara Puppy Monkey Baby tanto como a mí. Inmediatamente después de su emisión, lo dibujé en a El regreso del caballero oscuro parodia de portada, y todavía lo dibujo ahora a veces. Fue el mejor marketing de todos los tiempos. Me encantan las reacciones de la gente hacia él. Mucha gente lo hizo visceralmente ofendido por él y dime que lo desprecian, así que eso me hace querer dibujarlo aún más.

Wilhelmi: La gente también hizo algunos disfraces muy impresionantes.

José Cuellar, ventilador Puppy Monkey Baby : Por lo general, me gusta planear mis disfraces de Halloween con anticipación, pero en 2017, estaba en la tienda de disfraces y vi una máscara de pug y se me ocurrió que podía hacer un disfraz de cachorro mono bebé.

La respuesta que obtuve fue por todas partes. A las personas que conocían el anuncio les encantó y querían tomarse fotos conmigo, pero mucha gente estaba confundida. Un tipo quería pelear conmigo porque no le gustabaque estaba usando un pañal para su fiesta, así que salí de allí antes de que pasara algo y fui a un bar. Afortunadamente, me dejaron entrar con mi lata de Mountain Dew Kickstart.

Pera : También hubo pinturas al óleo y a versión de crochet de una muñeca . La gente también se hizo tatuajes de él. Fue conmovedor, pero también fue extraño que se combinara con todas estas personas diciendo que estaban tan perturbados por eso. Quiero decir, para nosotros, sabíamos que era extraño, perotambién nos pareció un poco encantador.

Wilhelmi: Algunas personas lo llamaron un demonio espeluznante, pero siempre lo vimos como este encantador bicho raro.

Todd Hooper , tatuador y propietario de Tatuaje de la Sangha del Pacífico en Redondo Beach, CA : Vi el comercial cuando salió por primera vez y me encantó. De inmediato, me conecté a Internet y guardé una foto de él en mi teléfono para hacerme un tatuaje. Unos años más tarde, decidí que tenía que conseguir esto.hecho, así que le pregunté a uno de mis artistas y lo hizo un día.

Cuando la gente lo ve, recibo dos grandes respuestas. Las personas que conocen el comercial dicen: "¡De ninguna manera! ¡Eso es tan increíble!". Otras personas no tienen idea de qué es, así que les muestro el anuncio ydecir: "¡Es tan perturbador!". Ambas reacciones, por supuesto, son geniales. Por eso lo entendí. Quiero decir, la cosa es muy rara y él es muy inquietante, lo que, en mi opinión, lo hace increíble. Es un putohermoso desastre.

Me recuerda a esa película monstruos de la década de 1930. Se trata de un grupo de fanáticos del circo, y el tema de la película es que los "fanáticos" son las personas cariñosas y geniales, mientras que las estrellas y las personas "hermosas" son unos idiotas.todo mi asunto también. Soy un poco raro. He estado en la cultura del tatuaje la mayor parte de mi vida, y en mi experiencia, las personas de aspecto más extraño son simplemente las mejores personas. Eso es como toda mi filosofía y Puppy MonkeyEl bebé está de acuerdo con eso. Él es jodidamente extraño, pero es jodidamente increíble. Es por eso que tanta gente todavía ama al chico.