Don Julio 1942 es de hecho un anejo bastante agradable tequila , alojado en una botella ciertamente hermosa. A $ 150, es lo suficientemente caro que consumirlo regularmente es injustificable para la mayoría, pero no tiene un precio que sea completamente inaccesible. De hecho, casi me sorprende ver a personas como elJenner-Kardashians bebiendo, seguramente, deben encontrar el $ 1,400 Clase Azul Ultra o $ 6,500 Patron Limited Edition En Lalique Serie 2 Tequila Extra Anejo igual de agradable y delicioso desde el punto de vista estético.
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Don Julio 1942 en licorerías escuchando que se envían cheques de estímulo pic.twitter.com/Z9pvaTXxS9
- 𝗯𝗿𝘆𝗮𝗻 / Fan de Man United & Giants @matte_blackkkk 30 de diciembre de 2020
Veo fotos de Instagram de personas que sostienen la botella como si fuera un cuerno para beber directamente de ella; escucho cómo se menciona casualmente en divertidos TikToks; mire cómo se muestra de manera informal en el fondo de cualquiera que intente flexionar.bromeó acerca de que era su beso de Año Nuevo, o hizo referencia a cuántas botellas se comprarán ahora que los cheques de estímulo se han distribuido nuevamente.
No hay absolutamente nada de malo en nada de esto, incluso si el tequila tiene un promedio de $ 150 por botella. Pero, ¿exactamente cómo tradujo el tequila su influencia de nuevos ricos en un tipo de prestigio que es completamente convencional? En esencia, ¿cómo nos convencimos de que necesitábamos comprar $ 150 tequila ?
Con toda probabilidad, es porque Don Julio lo quiso así.
Tequila en sí mismo ha visto un aumento dramático en el interés este año. Según los datos de la aplicación de reembolso Ibotta, las búsquedas de tequila han aumentado un 40 por ciento en el último año, y según sitio de base de datos de alcohol Wine-Searcher , Don Julio 1942 es el tequila más buscado en general. Consultor de marca Martín Daraz quien no trabaja para Don Julio, pero ha trabajado mucho para otras marcas de licores tiene algunas ideas sobre por qué podría ser todo esto.
"Ha habido mucha gente presionando para vender realmente tequila de alta gama. La gente está gastando esa cantidad porque les gusta el sabor, quieren licor de fiesta pero elevado", me dice.que construyes una categoría basada en el precio ". Daraz se acercó a un conocido de la industria en Diageo, la empresa matriz detrás de Don Julio, quien, dice, afirmó que su crecimiento involucró" años de asociaciones de celebridades cuidadosamente planificadas ".En opinión de Daraz, Don Julio probablemente también sembró dinero en la marca durante una cantidad considerable de tiempo, intentando llevarla al mundo.
“Para algo como el tequila, lo que busca es encontrar un punto óptimo en el que sea premium, se vea bien en una mesa con servicio de botella y luego, lo que es más importante, realmente se puede beber”, explica Daraz.En resumen, el jugo es realmente decente. No agregan glicerina, lo que muchos tequilas hacen para la sensación en la boca. Se añeja durante dos años y medio, que es más largo que la mayoría de los tequilas ”.Es probable que beba Herradura, Fortaleza o Tequila Ocho, todas botellas que tienden a venderse por alrededor de $ 50.
Soy una talla Don Julio 1942 si quieres conseguirme algo para el Día de San Valentín 🥰
- Don pan 🍞 @juniordecalifas 12 de febrero de 2020
no he visto a nadie publicar Don Julio 1942 en un minuto, ¿dejaron de recibir esos cheques de desempleo?
- ♡ Lesley @_xolesley 24 de septiembre de 2020
Parece parcialmente inusual, pero parcialmente predecible, que el año de una pandemia y desempleo masivo también sea el año an caro el tequila prospera. Por un lado, como dicen muchos de los memes al respecto, los beneficios por desempleo temprano proporcionaron a muchos el ingreso disponible necesario para disfrutar de una botella tan cara. Por otro lado, estos beneficios se han agotado casi desde entonces.por completo y, sin embargo, el estado continúa. Pero sin ningún lugar adonde ir, tenemos pocas otras oportunidades para hacer alarde de nuestro estilo de vida.
"Se convirtió en algo de lo que es parte cultura de los memes , donde la gente ahora reconoce que esa botella y esa marca tienen una moneda que no tenían ayer ”, dice Daraz.
Por esa razón, la popularidad de 1942 probablemente continuará. Hasta que, como cualquier otro meme, no lo haga.
Magdalena Taylor
Magdalene Taylor es escritora junior en MEL, donde comenzó a trabajar dos semanas después de graduarse de la universidad. Su trabajo es una mezcla de análisis cultural y servicio, que cubre todo, desde reconsideraciones de éxitos de bajo perfil como Joe Dirt y Nickelback hasta la discapacidad contemporáneatemas, OnlyFans y los tipos de preguntas menores sobre la vida, como por qué las zanahorias pequeñas están tan mojadas. También ha informado sobre fenómenos de las redes sociales como "simps" y "pawgs". En 2018, publicó su tesis de pregrado de 111 páginas sobre Insane Clown Posse, la subcultura Juggalo y la estética subversiva de la clase. Ella es del País de Dios, el oeste rural de Massachusetts.
