Era un póster que apareció en miles de consultorios médicos en todo Estados Unidos. "Padres de la Tierra, ¿están sus hijos completamente inmunizados?", Decía el texto en la parte superior, acompañado de una fotografía de aspecto genérico de C-3PO y R2D2.parado allí, sin hacer absolutamente nada.
Aún así, cuando eres un niño sin pantalones, sentado en un pedazo de papel de estraza y esperando que un médico entre y te meta algo de plástico en la oreja, esos droides familiares eran mucho más interesantes de ver.que la tabla optométrica del médico. Probablemente también fue reconfortante, ya que contrastaba con el consultorio del médico, por lo demás estéril.
Por supuesto, esto fue en las décadas de 1970 y 1980; ahora, con unos 40 años de antigüedad, esos carteles son solo una pieza más Merch de Star Wars en eBay, no es diferente de las loncheras viejas cartas coleccionables o figuras de acción . Pero agrupar estos carteles con todo lo demás es ignorar su historia importante y única. Si bien el resto de esas cosas estaban destinadas a hacer que George Lucas ganara más dinero, estos carteles, y el anuncio de servicio público que también formaba parte de esta campaña,estaba destinado a salvar vidas.
Al igual que la paranoia y la desinformación proliferan hoy sobre la vacuna COVID, en la década de 1970, las vacunas para cosas como el sarampión y la tos ferina enfrentaban desafíos propios.
Walter Orenstein , ex director de los EE. UU. Programa Nacional de Inmunizaciones : Con la erradicación de la viruela en 1977, muchas personas habían considerado que el sarampión podría, algún día, ser erradicado también. Con el tiempo, esto demostraría ser un fracaso porque el sarampión es mucho más transmisible que la viruela, pero haySe han realizado varios esfuerzos para mejorar la cobertura de vacunación en general.
La vacuna contra el sarampión se desarrolló en 1963 y, desde entonces, se han realizado tres esfuerzos importantes para eliminar el sarampión en los Estados Unidos. El primer esfuerzo fue en la década de 1960 y fue un fracaso. Si bien la falta de acceso sería unproblema en los esfuerzos posteriores para eliminar el sarampión, al principio, tantas personas habían tenido sarampión cuando eran más jóvenes que pensaron: "¿Cuál es el problema? Lo tenía".
En el otro extremo, la tos ferina, o pertusis, que también era un problema en ese momento, tenía el problema opuesto. La tos ferina era terrible , estos niños simplemente tosían y tosían hasta ponerse azules, pero la mayoría de las personas no habían visto la enfermedad, por lo que no conocían los peligros. Ese es el otro extremo, que a veces una vacuna puede ser víctima desu propio éxito.
El segundo gran esfuerzo para eliminar el sarampión - que también incluyó esfuerzos para promover otras vacunas - fue en la administración Carter, a partir de 1977. Para este, hubo un gran resurgimiento del sarampión a mediados de la década de 1970 gracias a unfalta de cobertura de vacunación adecuada, por lo que la administración Carter inició una iniciativa presidencial para mejorar nuestra cobertura de vacunación. Un gran enfoque de ese esfuerzo fue tratar de garantizar que los niños en las escuelas estuvieran adecuadamente vacunados, lo que significó promulgar y hacer cumplir las leyes de vacunación escolar en todos los 50 países.estados.
Si bien la legislación y la aplicación fueron el foco de la iniciativa de Carter, también hubo otros aspectos del plan, y uno de ellos fue hacer uso de los medios de comunicación para ayudar a transmitir el mensaje sobre las vacunas.
Peter Shillingford , director de La realización de 'Star Wars' y el anuncio de servicio público sobre inmunizaciones de Star Wars : Mi primera contribución a Guerra de las Galaxias fue director de La realización de 'Star Wars . ' En 1976, una amiga mía estaba trabajando con un productor importante aquí en Londres y se había enterado del hecho de que querían que alguien hiciera una mirada entre bastidores Guerra de las Galaxias . Entonces me dijo que le llevara el carrete de mi programa a Gary Kurtz, uno de los productores de Guerra de las Galaxias .
Entré a la oficina de Gary un jueves y le mostré el carrete de mi programa, que en su mayoría eran comerciales y un par de cortometrajes que hice, y me dijo: "Sí, genial, vas a volar el sábado".Subí al avión hacia el norte de África, me senté junto a Sir Alec Guinness y le dije: "¿Qué te parece el guión?"querido muchacho, pero el dinero es muy bueno ”. ¡No me gustó escuchar eso de uno de nuestros caballeros del reino!
De todos modos, pasé unos días en el norte de África en el set, y filmé lo que necesitaba para disparar y luego volví a Londres y filmé algunos interiores allí, y eso fue todo. Durante esto, en un momento, estabahablando con George Lucas y le dije que me mudaría a Los Ángeles el próximo año. Él dijo: "Has estado haciendo muchos comerciales, ¿verdad?". Él sabía un poco sobre mí y luego me dijoyo cuando llegué allí para llamarlo.
Llegué a Los Ángeles tal vez un año después, y recibí una llamada de su oficina diciendo que había algunas personas a las que les gustaría montar un par de comerciales en Londres, usando R2-D2 y C-3PO, dentro deldecorados originales dentro de Elstree Studios. Me ofrecieron el trabajo y lo acepté, así que había estado allí unos seis meses y de repente estaba volando de regreso a Londres.
Tenía dos personas del gobierno, supongo que eran los CDC, y fueron muy agradables. Eran productores de algún tipo, pero no sabían demasiado, así que básicamente configuré todo. No soyestoy seguro de quién escribió el guión; no sé si fue el CDC o alguien de Lucasfilm o una combinación de los dos, todo estaba hecho antes de que yo llegara.
C-3PO, de Star Wars Immunization PSA : Vamos, R2. No seas tan tonto. No es posible que tengas tos ferina. Los droides no contraen enfermedades como la tos ferina, el sarampión o la poliomielitis. Pero los niños sí. Si un niño pequeño contrae tos ferina,puede provocar neumonía, daño cerebral e incluso la muerte. Todo lo que necesita es un poco de cableado, pero los niños deben estar completamente inmunizados. Y, lamentablemente, muchos no lo están.
¡Muy bien R2, les preguntaré!
Padres de la Tierra, ¿están sus hijos completamente inmunizados contra las enfermedades infantiles? Llamen a su médico o al departamento de salud local y averigüe. Inmunicen a sus hijos, por favor. Y que la fuerza los acompañe.
Shillingford: Cuando llegué a Elstree Studios, obtuve uno de los Guerra de las Galaxias sale del almacén de Elstree. Solo había trabajado brevemente en los decorados cuando hice el Making of , así que no reconocí el set ni nada por el estilo. Saqué algo del almacén y dije: "Eso servirá", y ese fue el set que usamos.
Después de eso, fui al almacén donde guardaban a C-3PO y R2-D2 y el tipo de oro estaba un poco sucio. Llamé a George y le dije: "George, está un poco sucio, ¿debo limpiarlo?? "George gritó en el teléfono - y George no grita -" ¡No! ¡No! ¡Déjalo exactamente como está! "Quería ese tipo de mirada usada y maltratada. Si lo hubiera limpiado, podría haber sidoen problemas.
Los dos actores fueron geniales. Cuidé un poco de Anthony Daniels cuando estaba en África. Él estaba bastante gruñón entonces, pero ¿quién no estaría en ese traje? Quiero decir, ha pasado la mitad de su vida en ese malditopara que lo entiendas. Para este comercial, sin embargo, fue muy agradable. Luego pusimos al pequeño, Kenny [Baker], en la lata y él era simplemente un hombre encantador, encantador. Era absolutamente perfecto, una estrella absoluta. Mantuvo a toda la unidad en risa, y también asustó a mi madre porque trató de saltar a su regazo.maravilloso.
La filmación fue muy, muy bien y solo tomó un día. C-3PO se grabó en vivo en el set y solo hicimos algunas tomas. Todo fue muy bien. Yo no tuve nada que ver con la postproducción.Después de disparar, no escuché una palabra al respecto.
Para ser honesto, tampoco sé nada sobre ese póster. Claramente fue tomado en el set con el comercial, pero ni siquiera recuerdo que hubiera un fotógrafo allí, y no tomé ninguna fotografía. Alguien debehan intervenido y se han quitado eso.
Anthony Daniels, extracto de Soy C-3PO: La historia interna : Los padres estadounidenses no estaban vacunando a sus hijos. El sarampión, la poliomielitis y la tos ferina estaban cobrando un precio en las vidas de los jóvenes. Tal como es hoy, el mensaje era importante pero el lugar en sí era horrible: un guión fangoso, aunque informativo.Lo filmamos en una sala de control de ciencia ficción falsa. Lo más memorable fue la forma en que R2 parecía no prestar atención a las leyes de la física.
Las consolas de control eran bastante estándar. El piso era de grandes cuadrados blancos y negros. Parecía que el director no se daba cuenta, o tal vez estaba magnetizado por las palabras de 3PO. Al ver la pieza terminada, R2 cambió mágicamente de posición en cada ángulo de cámara diferente, como sijugaba a "hop-scotch" mezclado con "los pasos de la abuela". Fue una lección divertida sobre el fracaso de la continuidad. Pero el rodaje me dio una idea. Con el tiempo, intentaría persuadir al Departamento de Salud de EE. UU. y a Lucasfilm para que hicieran un lugar contra el tabaquismo. Lo harían, si yo lo escribiera. Así que lo hice.
Shillingford : No, no tuve nada que ver con el de fumar. Solo hice ese día de rodaje y eso fue todo. Luego me fui a hacer otro anuncio de servicio público con Christopher Reeve en Pinewood Studios en el set de Superman . Ese comercial fue para mí y Guerra de las Galaxias . Sigo siendo un gran fan de Guerra de las Galaxias aunque. Me encanta y me alegré de poder ser parte de él.
Informes de salud pública, Volumen 94, Número 1 , enero / febrero de 1979, extracto de “Cartel aumenta el interés en la inmunización” : En un esfuerzo continuo por enfocar la conciencia pública sobre la inmunización infantil, los Centros para el Control de Enfermedades han distribuido a los departamentos de salud estatales y locales copias de un póster con los "droides" R2-D2 y C-3PO de la película Guerra de las Galaxias .
El cartel ha demostrado ser tan popular que ha entrado en su segunda impresión. Los carteles se han utilizado como recompensa para los niños individuales que completan la serie básica de inmunización, como recordatorio para los padres en los consultorios médicos, hospitales y farmacias y como atenciónacaparadores en el anuncio de clínicas de inmunización masiva en escuelas y centros comerciales.
Orenstein: La campaña general que comenzó en 1977 ayudó a reducir el número de incidentes de sarampión, pero no eliminó el sarampión en los Estados Unidos. Años más tarde, de 1989 a 1991, habría otro gran brote de sarampión y otroDespués de eso, vino un gran impulso para eliminar el sarampión.
Aún así, la campaña de la administración Carter se consideró algo exitosa porque redujo significativamente el número de incidentes de sarampión durante varios años. También ilustró claramente que los estados que aprobaron y promulgaron leyes antes tenían casos significativamente más bajos que los estadosque no promulgó ni hizo cumplir esas leyes. También tuvimos nuestro último brote de poliomielitis en 1979 en la población amish, y no hemos tenido uno desde entonces. Así que esa campaña ciertamente tuvo un impacto.
Sin embargo, debemos tener cuidado, debemos estar preocupados. En 2019, tuvimos el mayor brote de sarampión desde 1992 y eso se debió a que se había producido principalmente en subpoblaciones que se oponían a las vacunas. Por lo tanto, debemos trabajar conesas poblaciones y tranquilizar a esas poblaciones para que se aseguren de que un movimiento contra la vacunación no se convierta en un problema importante. Necesitamos contrarrestar su vacilación y generar confianza, eso suele ser lo difícil.
Cuando era director del Programa de Inmunización de los Estados Unidos, mi director de comunicación solía decirme: "Necesitas el mensaje correcto, entregado por el mensajero correcto a través del canal de comunicación correcto". Eso es esencial para generar confianza en cualquiera vacuna.
Los droides no contraen Covid.
Pero los humanos lo hacen.
Por favor…
Vacúnese también.¡NO estamos condenados!
Mi más sincero agradecimiento al Dr. Aboi y al NHS del Reino Unido pic.twitter.com/9fPecNPfOe
- Anthony Daniels @ ADaniels3PO 2 de febrero de 2021
Brian VanHooker
Brian VanHooker es escritor en MEL. Es el co-creador del piloto de John O'Hurley 'The Tramp' y co-creó 'Barnum & Elwood'. También presenta un podcast de entrevistas de TMNT.
