tengo cubrió un par de Arnold Classics durante la última década, y en cada año sucesivo, una marca de equipo de fitness se cierne cada vez más grande: Fitness pícaro . Este año, Rogue lanzó uno de los artilugios más locos de la historia reciente: la "Rueda del dolor", un dispositivo de tortura medieval falso que los competidores descomunales del Arnold Strongman debían empujar en círculo., un verdadero equipo de fitness tour de force , un artículo tan caro, de aspecto impresionante y poco práctico que ningún gimnasio podría contenerlo. Rogue, esta monstruosidad aparentemente anunció, no estaba aquí para participar; estaban aquí para hacerse cargo.
Y de hecho se han hecho cargo, también a lo grande. No solo el Arnold Classic, sino también el CrossFit, el levantamiento de pesas y ahora también el deporte del hombre fuerte. Necesito comprar un “caja” CrossFit lista para usar¿Configuración es decir, gimnasio? Rogue los vende. Necesita a Press de banca "Westside Barbell" , ¿hecho en conjunto con uno de los mejores gimnasios de levantamiento de pesas del país? Ellos también lo tienen. Pero Rogue no se ha detenido allí: a principios de este año, literalmente registraron el término "Strongman" tal como se aplicaba a sus pesas,trineos, herramientas de agarre, sacos de arena y otros equipos. en otras palabras, el
la empresa registró una palabra - Strongman - que había estado allí, sin usar, en el dominio público durante años. Una palabra que se adjuntó a cientos de productos fabricados por docenas de empresas, incluidos algunos conjuntos de especialidades caseros y hechos a mano, todos compitiendo por estar en la cima.de las búsquedas de Google de términos como "piedra de hombre fuerte" y "registro de hombre fuerte". Permítanme revelarles esto de inmediato: Rogue fabrica buenos productos. De hecho, la mayoría de
mi gimnasio en el sótano consta de equipo Rogue , desde el banco Thompson con respaldo acolchado hasta la barra de trampa y el estante de sentadillas. Pero la verdadera comunidad de hombres fuertes, después de haber visto cómo Rogue usaba su influencia para exprimir a otras compañías de CrossFit y equipos de levantamiento de pesas, ha estado haciendo sonar las alarmas. Ver esta publicación en Instagram
el popular grupo "Iniciador fuerte" en Facebook, se comunicó con el CEO de Rogue, Bill Henniger . Aunque admitió que Henninger posiblemente podría comprar todo el deporte de hombre fuerte tan fácilmente como compró esta marca registrada hasta ahora no reclamada, Beck exigió saber cuáles eran sus intenciones. “En pocas palabras, veo la preocupación y no la quieroser uno ", respondió Henniger." Cualquier amenaza [de usar la marca registrada de esa manera] fue eliminada para que la comunidad no tenga que preocuparse por eso ". Calum Liptrot, cofundador del competidor mucho más pequeño
Cerberus Fitness , no está persuadido por el intento de consuelo de Henniger y, en cambio, plantea el asunto en términos severos. "Rogue ya ha maximizado el valor de un mercado saturado de productos de CrossFit y levantamiento de pesas", dice. "Y ahora, se podría argumentarque están tratando de comprar todo el deporte de hombre fuerte, hasta su evento televisivo de exhibición "El hombre más fuerte del mundo". Su marca registrada se limita al equipo, pero no hay nada que les impida seguir adelante y dar los siguientes pasos, literalmente asumiendo el controltodo el campo. Imagine que la NFL es propiedad exclusiva de Nike ". En otras palabras, mientras que los entusiastas del fitness estamos todos gritando y gritando por esa nueva y genial "Rueda del dolor" y la cantidad de información sobre fitness y equipos asombrosos, aunque costosos, que ahora están disponibles, debemos reconocer que hay un tamaño de Microsoft.monopolio que crece entre bastidores. Básicamente, Rogue está reinvirtiendo las ganancias de su adquisición de fitness al hacer documentales de Netflix bellamente filmados sobre levantamiento de piedras y hombres fuertes, estampando su logotipo en camisetas negras ajustadas que usan los atletas patrocinados como
Juego de tronos estrella Hafþór Björnsson y engullir marcas comerciales, y quizás más significativamente para las empresas de equipos de la competencia, diseñar patentes que les permitan acudir a los tribunales para detener la fabricación de productos demasiado similares a los suyos. "Esto es muy importante para los consumidores", dice un economista y analista de negocios
Ben Labe . “Hay una enorme consolidación en el mundo del fitness, desde influencers de Instagram hasta empresas de equipos para fabricantes de suplementos. El fitness es más visible gracias a estas partes interesadas, que confían en estrategias de marketing 'extremadamente online' para dar a conocer sus marcas.allí, pero el resultado es que casi todas las ganancias fluyen hacia el 1 por ciento de las marcas en ese mercado. Y a medida que estas marcas acumulan más dinero, pueden hacer lo económicamente racional gastando dinero para sofocar las opciones y la competencia, que esde qué se trata realmente la compra de todas estas patentes y toda esta propiedad intelectual. Mientras tanto, ¿qué hacen los principales medios de comunicación? Revistas como ciencia popular escribe artículos sobre la ciencia asombrosa detrás de la barra de peso muerto de Rogue, y nadie cuestiona sus prácticas comerciales turbias ”. Molly Metz,
un campeón de saltar la cuerda , probó de primera mano este mercado despiadado cuando comenzó a vender su marca especial de cuerda de velocidad a través del sitio web de Rogue en 2008. Había patentado su cuerda de velocidad antes de registrarse, pero se alarmó cuando vio que Rogue comenzaba a anunciar una aparentemente equivalentespeed rope a través de sus redes sociales y cuentas de YouTube. cuando se enfrenta , Henniger, quien le había asegurado a la comunidad de hombres fuertes que no tenía intenciones de hacer daño, dijo que "no estamos en el negocio de violar patentes y si hay un problema de patentes, ciertamente lo abordaremos". Metz, que no tiene mucho dinero como Rogue y sus millones de dólares en ingresos anuales, respondió demandando a la compañía. Ese litigio sigue en curso, y mientras continúa, Rogue - "no en el negocio de violar patentes", según su CEO- ha estado intentando agresivamente hacer cumplir la suya. "Rogue envió a nuestro distribuidor de EE. UU. Una carta de cese y desistimiento cuando
intentamos distribuir nuestros sacos de arena arrojadizos ”, dice Liptrot.“ Habían obtenido una patente de 'utilidad' para un saco de arena cilíndrico de la Oficina de Patentes y Marcas de EE. UU., Y nuestros bolsos también eran cilíndricos, así que eso fue todo. Su patente probablemente no se hubiera otorgado enEuropa, donde estamos ubicados, pero una carta amenazante de un abogado fue suficiente para cerrar la venta de estos artículos en los EE. UU. Antes incluso de que los lanzáramos ". “Este es el negocio 101: es mucho más barato bloquear un mercado relativamente pequeño que seguir innovando productos para tratar de expandirlo”, explica Labe. “No estoy diciendo que Rogue no esté fabricando un producto de calidad, porqueNo estoy calificado para juzgar eso. Pero creo que es inteligente, si no particularmente ético, tratar de comprar todo el campo. Si miras su primera gran expansión, llegaron a acuerdos con todos estos atletas de CrossFit. Ese deporterealmente estaba creciendo a principios de la década de 2010. Luego, parecieron asociarse con un puñado de jugadores en el levantamiento de pesas. Ahora está el campo de los competidores de hombres fuertes.
“Honestamente, probablemente todo esto sea bastante barato para ellos. Sigue siendo un mercado de nicho, y si tiene un poco de dinero, puede arrinconarlo y aumentar los costos de las cosas que está vendiendo a unaudiencia cautiva. A pesar de lo visible que es el mundo del fitness hoy gracias a las redes sociales, estamos hablando de millones aquí, no de miles de millones. Por lo tanto, se está produciendo una consolidación importante. Todo el trabajo en fitness está convergiendo, y para los principalescomo si se tratara de bloquear este dinero mientras todavía está en juego, hasta el último centavo ”.
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incluso para que su equipo de elevación sea aprobado por un importante organismo de levantamiento de pesas , tienes que entregar cientos de miles de dólares. Es asombroso ”. mucho tiempo
competidora de hombre fuerte Vanessa Adams cree que Cerberus, al menos en su opinión, vende las cosas correctas. "Hacen mejores equipos que Rogue a un mejor precio, y Rogue los persiguió cuando sus sacos de arena se usaron con gran efecto en una competencia", dice."No es un 'Big Mac' a menos que McDonald's lo venda, pero al menos McDonald's tiene algún derecho a inventar esa cosa, a darle ese nombre antes de que otras personas comenzaran a llamar al sándwich con ese nombre. Mientras tanto, no es un 'Hombre fuerte'saco de arena a menos que Rogue lo venda, a pesar de que personas como yo hemos estado llamando a varios tipos de equipos utilizados en las competiciones de hombres fuertes' hombre fuerte 'durante toda nuestra vida ". Labe tiene una visión a largo plazo de estos cambios del mercado: "Siempre que algún tipo de moda pasa a la corriente principal, la ráfaga inicial de entusiasmo es seguida por la gente que comercializa los productos que se crean. Lo que puede haber comenzado como algo clandestino - algunosactividad realizada solo por unos pocos bichos raros y forasteros: de repente se produce en masa, se comercializa de manera efectiva y se pone en manos de muchos. Muy pronto, todos los hipster tienen un banco o un saco de arena de Rogue, y en ese momento, la comunidad original y las virtudesposeído se pierde irrevocablemente.
“Lo que alguna vez pudo haber sido la segunda vida divertida de alguien, con algunas revistas de músculos sucias escondidas debajo del colchón y una mancuerna debajo de la cama, ahora se ha convertido en la forma de ganarse la vida de una corporación. Un par de jugadores clave se reparten el mercado, y el resto de nosotros nos preguntamos qué pudo haber sido ".
Y así, la "Rueda del dolor" sigue girando, impulsada hacia el futuro por los influyentes del fitness y los magnates con el dinero y el poder para garantizar que se mantenga en movimiento.
Oliver Lee Bateman
