Si alguna vez dejamos esto pandemia pesadilla detrás de nosotros, seguramente el mascarillas quirúrgicas persistirá. Su evolución, en gran parte, cuenta la historia de la pandemia: al principio, cuando la pandemia todavía estaba aparentemente a un océano de distancia, nuestros funcionarios de salud nos dijeron que no nos preocupemos con máscara - después de todo, la pandemia todavía estaba en su mayor parte allí. Eso obviamente resultó no ser cierto, y semanas después descubriríamos la razón de la información errónea. Como Anthony Fauci , el principal experto en enfermedades infecciosas del país, explicó en junio fue porque simplemente no había suficientes máscaras para los trabajadores del hospital.
Esto desató una era de pánico por las máscaras y a cualquier lugar al que fueras, ya fuera tu farmacia local, CVS o incluso Amazon , las mascarillas quirúrgicas se agotaron. La gente comenzó a fabricar bricolaje máscaras caseras de camisetas rotas, manteles y su propia ropa interior sí, historia real .Finalmente, después de semanas de incertidumbre, la pandemia finalmente tuvo su primer formidable accesorio de moda: en más de un sentido, tanto simbólica como físicamente, la máscara se convirtió en una especie de ícono de la cultura pandémica.
Luego vino la Guccificación.
Uno podría haber pensado que en este nuevo mundo, donde la mayor parte de la interacción social es digital y la vida nocturna casi muerta, la necesidad de mostrar marcas de diseñadores de lujo desaparecería. Pero eso es ingenuo: siempre existe la necesidad, incluso cerca de la muerte, de hacer alardealgo hecho en Italia.
Curiosamente, según a Bloomberg informe de mayo, en el apogeo de la crisis, muchas casas de moda "reutilizaron algunas instalaciones de producción para fabricar equipos de protección personal para donarlos a los trabajadores médicos en el frente". Pero aparte de este loable esfuerzo truco de relaciones públicas o no,las principales marcas de lujo Louis Vuitton, Christian Dior, Gucci, Prada, Ralph Lauren y el resto se habían mantenido en gran medida fuera del negocio de las máscaras de lujo. En parte, esto se debió presumiblemente a que no querían parecer que se estaban beneficiando deuna pandemia que ha matado a casi un millón de personas en todo el mundo. Incluso marcas de lujo extremo como Bijan conocido por sus productos a precios exorbitantes: el precio de un traje básico de Bijan comienza en aproximadamente $ 10,000 oferta Bijan a la moda protectores faciales a solo $ 40 cada uno, con la promesa de que donarán uno por cada escudo comprado.
Las cosas, sin embargo, están a punto de cambiar, al menos en parte porque el mercado mundial de máscaras faciales alcanzará los $ 2,450 millones para 2021, según Globe Newswire . La semana pasada, Burberry lanzó una colección de cubiertas faciales "en la primera incursión en la moda de las máscaras de una importante marca de ropa de diseñador", informa El guardián . “La mascarilla facial de Burberry cuesta £ 90 [$ 118], se produce con tela sobrante y está disponible en el distintivo cuadro beige de la marca, así como en azul pálido”.
Lo que esto realmente significa es que hasta ahora las supuestas máscaras faciales de Gucci, Louis Vuitton y Burberry que haya visto o escuchado han sido falsificadas, al menos según los representantes de ventas de cada marca. “No he visto nada enel catálogo actual ", me dice un representante de ventas de Gucci." Pero eso no significa que no vayan a estar en proceso ". Un representante de ventas de Louis Vuitton me dice que ellos tampoco" tienen mascarillasa la venta en este momento ”.“ No tenemos ninguno que estemos produciendo en nuestro sitio web o vendido por ningún distribuidor autorizado ”, confirman.
Aún así, tiene estado una industria de mascarillas de lujo; en su mayoría, está siendo dictada por algunas marcas de lujo más pequeñas. Off-White, por ejemplo, ofrece mascarillas faciales de tela para $ 105 cada uno Supremo se venden máscaras quirúrgicas StockX por casi $ 300. Y, por supuesto, existe la categoría de alta costura de máscaras faciales. "La marca sostenible Collina Strada está convirtiendo material inútil de colecciones pasadas en máscaras hermosas y maximalistas", informa Forbes . "Actualmente se venden a $ 100 cada uno".
No se sorprenda, entonces, cuando las marcas de lujo tradicionales sigan los pasos de Burberry y hagan su inevitable incursión en la industria de las máscaras de lujo. Y aunque la brecha de riqueza en este país es cada vez mayor, y aunque más de 30millones de personas siguen reclamando desempleo , probablemente no serán solo los súper ricos comprándolos. Eso es porque, por extraño que parezca, los ricos no impulsan la mayor parte del gasto de lujo. "Como ejemplo de este comportamiento, investigadores examinados recientemente Las tendencias de búsqueda de Google en los EE. UU. Y encontraron que las personas en estados con una desigualdad de ingresos relativamente alta tenían más probabilidades de buscar marcas de lujo que las de otros estados ". Forbes informado en 2015.
Con ese fin, en 2016, Negocio de la moda informó que, aunque las cosas pueden estar cambiando, históricamente, la mayoría de la industria de las marcas de lujo está realmente impulsada por las clases medias y aspiracionales. "Las personas con un patrimonio neto ultra alto están capturando casi una cuarta parte de todos los gastos de lujo", MykolasRambus, director ejecutivo de Wealth-X, dijo a la publicación de la industria: "Tiene un mercado tremendamente concentrado en el extremo superior de estos consumidores". Lo que significa que las otras tres cuartas partes del gasto de lujo se atribuyen a nosotros no en el uno por ciento superior. “Un informe de Exane BNP Paribas [compañía de inversión] de 2014 titulado 'Diez conceptos para la prospectiva del lujo' pronostica una 'expectativa más cautelosa' de las contribuciones de los UHNWIs [individuos de patrimonio neto ultra alto] a lamercado y predice: 'El futuro del crecimiento del lujo está destinado a ser un asunto de aspiraciones y de clase media' ”, según el mismo Negocio de la moda informe.
Todo lo cual quiere decir que, a medida que el país se hunde cada vez más en la desesperación, es probable que aumente el deseo de hacerlo a la moda.
Andrew Fiouzi
Andrew Fiouzi es redactor de plantilla de MEL.
