No tan suave: cuando 'BattleTanx' declaró la guerra a Snuggle Bear

"¡Weee!", Proclama el adorable oso de peluche mientras salta sobre una lujosa pila de ropa sucia. Solo después de acurrucarse, lavar la ropa era la actividad favorita del oso: le encantaba cómo se sentían las suaves y cálidas mantas contra su algodón blanquecino.piel. Luego, con su voz dulce como el azúcar, le habla a la cámara, "Para los colores más brillantes, siempre -"

De repente, lo interrumpen. El cuarto de lavado comienza a temblar. "¿Qué ...?", Grita cuando un tanque masivo se estrella contra la casa. Vemos al oso nuevamente un momento después. Esta vez, su oreja, un bonito lazo rosay le faltan un brazo, y está en un campo siendo perseguido por el tanque. El tanque dispara un misil, el oso se incendia y, un momento después, su cuerpecito tierno es aplastado por el tanque. Sin duda está a las puertas de la muerte, peropronuncia una última palabra mientras tose una bola de algodón: “ BattleTanx . ”

Han pasado más de 20 años desde que vi por primera vez el comercial de Nintendo 64 juego BattleTanx , pero sigo pensando en ello a menudo. De hecho, cada vez que voy por el pasillo de la lavandería y veo al oso acurrucado, me lo imagino en llamas y siendo pisoteado por un tanque. Lo curioso es que nunca jugué BattleTanx . Cuando el salió Nintendo 64 en septiembre de 1996, la mayoría de mis amigos lo entendieron, pero yo estaba atascado jugando a mi antiguo Sega Genesis. Debido a esto, mis recuerdos del sistema son principalmente comerciales de juegos como Super Mario 64 y Ojo de oro. Mi comercial favorito de N64, sin embargo, fue definitivamente para BattleTanx .

BattleTanx era un juego de Nintendo 64 de 1998 en el que conducías un tanque y explotabas una mierda. También tenía una opción multijugador que lo hacía como ojo de oro , pero con vehículos de guerra. Pero aunque se veía genial, mi interés en el juego palideció en comparación con mi reverencia por el comercial. Era todo lo que un adolescente podía desear: era violento, divertido y parodiaba directamente a una mascota de producto convencional.Lamentablemente, sin embargo, el anuncio duró poco, ya que pronto sería arrancado de las ondas de radio gracias a una demanda. Resultó que no solo los adolescentes reconocieron las similitudes con la adorable mascota del suavizante de telas Snuggle.La empresa matriz de Snuggle, Unilever, también lo notó.

El comercial fue una creación del difunto publicista Joey Jodar, quien falleció el año pasado. Trabajó para Warner Bros. y otras grandes empresas, pero en 1998, fue el encargado de marketing interno de 3DO , que hizo una amplia variedad de videojuegos en la década de 1990. "Joey era un gran tipo", dice viaje Hawkins , quien fue el fundador y CEO de 3DO, así como el fundador de Electronic Arts. "Fue increíblemente creativo y muy divertido trabajar con él. Siempre estabas esperando sus ideas. Él era el epítome de latipo chiflado en la habitación del escritor ".

Hawkins agrega que Jodar “había tenido mucho éxito con una serie de anuncios para hombres del ejército juegos, el más notable de los cuales era uno que mostraba una muñeca Barbie conducida por ella Ken y luego explotar. Ese fue el comienzo de un montón de grandes éxitos creativos ".

En cuanto a de dónde vino la idea exacta de hacer estallar a Snuggle Bear, solo Jodar pudo decirlo, pero los anuncios atrevidos ya eran la norma para los videojuegos en ese momento, ya que Sega Genesis y Super Nintendo se llamaban activamente entre sí en su publicidad.y muchos anuncios de Game Boy eran sorprendentemente sexuales . Para el BattleTanx anuncio, Hawkins dice: "Era totalmente mi tipo de comercial, y fue una forma divertida de presentar la línea. Muchos jugadores en ese entonces eran jóvenes adolescentes que estaban entrando en esa fase rebelde en la que querían señalarla corriente principal, y este anuncio realmente atrajo a eso ".

Lo que tienes que entender sobre este período de publicidad de juegos es que se eliminó solo unos años de la basura de SEGA hablando de Nintendo a medida que ganaba cada vez más participación en el mercado. pic.twitter.com/tS0HftoafL

- Kevin Fox @Michigrimk 17 de febrero de 2020

BattleTanx llegó a las tiendas a fines de diciembre de 1998 y el anuncio comenzó a publicarse al mismo tiempo. Hawkins dice que la respuesta fue increíble, pero el comercial solo se publicó durante un mes antes de ser retirado. As IGN informado a finales de enero de 1999: "3DO ha hecho su hilarante BattleTanx comercial que muestra a un osito de peluche perseguido por un tanque, incendiado, atropellado y finalmente tosiendo algunas de sus entrañas esponjosas. [Unilever] solicitó una orden judicial contra 3DO Corporation, alegando que el osito infringió sumarca registrada Snuggles the Bear ".

Hawkins se mostró incrédulo: “ La compañía de lavandería se puso realmente fuera de forma al respecto; actuaron como ellos propiedad ositos de peluche! Era una parodia, que es legal en una democracia, pero decidieron que querían pelear una gran batalla por eso. Todo fue bastante irracional y desagradable ”.

Aún así, el anuncio hizo lo que se suponía que debía hacer: consiguió BattleTanx ahí fuera. "Después de ese lanzamiento inicial, no necesitas tanto esos anuncios", explica Hawkins. "En ese momento, se trata más de reseñas y boca a boca, y fue un buen juego, así quefuncionó bien ”. Como tal, cuando llegó la demanda, 3DO se estancó un poco, pero finalmente acordaron retirar el comercial, lo que puso fin al asunto, al menos hasta que BattleTanx llegó la secuela.

En octubre de 1999, se lanzó 3DO BattleTanx: Asalto global , y no iban a olvidar a su famosa mascota. Esta vez, el oso - oficialmente llamado "Tready Bear" - es recuperado por los médicos de donde lo vimos por última vez, todavía aplastado como atropellado. Los médicos lo llevan a unlaboratorio y proceder a hacerlo "más fuerte, más rápido y más suave". Pero, a pesar de sus nuevos poderes, Tready es rápidamente alcanzado por otro tanque.

Si bien parece que 3DO lo fue mirando por problemas la segunda vez, tomaron algunas precauciones. Por un lado, Tready nunca habla y la historia fue principalmente una parodia de El hombre de los seis millones de dólares . O, como dice Hawkins, "si tienes un robot que parece un oso, eso tiene nada que ver con su producto ”. Independientemente Unilever presentó otra demanda y el anuncio se retiró una vez más, sin embargo, después de un mes, y después de haber hecho su trabajo nuevamente.

Hawkins dice que a la secuela le fue bien, aunque no tan bien como a la original que es común en los videojuegos. BattleTanx: Asalto global fue prácticamente el final de la franquicia, aparte de una versión reducida de Game Boy que salió a principios de 2000. El lanzamiento de Game Boy no tenía publicidad televisiva, por lo que 3DO nunca hizo otro anuncio con Tready Bear.

Nuestra última imagen de él, sin embargo, es adecuada - pegado en la parte delantera de un tanque.