La extrañamente 'sexy' historia de los anuncios de Game Boy

“Imagínelo: una mujer hermosa en camisón, atada a una cama, esperando a que su novio se una a ella en un jugueteo travieso. Sin embargo, ella lo mira frustrada, porque su atención está, en cambio, en un juego de Tetris . La leyenda dice: 'El nuevo Game Boy Pocket. Es una distracción en serio' ”.

Esto, me imagino, es algo así como el tono publicitario que debió haber sido para este anuncio de Game Boy, que se publicó en 1997.

El único problema era que "frustrado" se parecía mucho a "aterrorizado" y el "novio" podría haber sido su secuestrador con la misma facilidad, por lo que, como era de esperar, el anuncio recibió una serie de quejas y fue retirado rápidamente . Hoy, casi 25 años después, se puede encontrar en listas en línea de los anuncios de videojuegos más ofensivos de todos los tiempos y se considera simplemente un producto bruto de su tiempo. Pero esta imagen, aunque ciertamente ofensiva, no es única. En cambio, es solo una pequeña parte de la historia publicitaria extrañamente sórdida de Game Boy.

La publicidad de Game Boy, que debutó en 1989, comenzó con bastante sencillez. Como Don Coyner, Nintendo del ex gerente de marketing de Estados Unidos, dicho polígono , "Casi todo lo que hicimos estaba dirigido a niños de nueve a 14 años". Pero el desafío era que la pantalla de la Game Boy original era tan tenue que no se podía ver a la gente jugando en un comercial de televisión,así que, desde el principio, los anuncios de Game Boy tenían que ser extraños y creativos, por lo que el producto debutó con un comercial que tenía a un niño jugando Tetris contra un robot alienígena, casi sin imágenes del sistema en uso.

En cuanto a la impresión, las cosas fueron bastante sencillas, con anuncios que decían a los niños: "No sonrías cuando digan que estás castigado".

Dado que los niños son el principal grupo demográfico que Nintendo esperaba alcanzar, las niñas y los adultos fueron considerados como " mercado secundario . ”Publicaron anuncios dirigidos específicamente a adultos en revistas como Forbes y hora , pero el atractivo sexual no estaba en su estrategia original; en cambio, los anuncios simplemente intentaban instar a los adultos a divertirse un poco durante el día, ya sea durante el almuerzo o mientras esperan un vuelo.

Game Boy era, por decirlo suavemente, a tremendo éxito , vendiendo más que el Nintendo Entertainment System y cualquier otro sistema portátil de la época. Tan exitoso fue que no hubo necesidad de un nuevo sistema durante otra década. Eso finalmente llegaría en 1998 con Game Boy Color, pero, en elMientras tanto, Game Boy experimentó algunos cambios estéticos, con modelos de diferentes colores que se introdujeron en 1995 y Game Boy Pocket, una Game Boy más delgada con la misma tecnología, en 1996.

En cuanto a la publicidad, siempre había nuevos juegos para promocionar y en 1995 apareció un anuncio impreso particularmente ofensivo con el lanzamiento de tierra de Donkey Kong .

Por difícil que sea de creer, lo más probable es que este anuncio no lo fuera intentando para ser ofensivo, pero era simplemente otro producto de la indiferencia casual por la raza eso estaba muy extendido en la publicidad en ese momento. Sin embargo, en 1996, cuando llegó el momento de que Nintendo presentara la Game Boy Pocket, Nintendo intentaba intencionalmente ser un poco arriesgada. Crispin Reed , quien era el director de cuentas de Nintendo en Leo Burnett en ese entonces, me dice: "En ese momento, los juegos todavía se consideraban un pasatiempo para niños, Nintendo, especialmente, era una marca para niños, pero a fines de la década de 1990, la industria de los juegos eraen un punto de transición en el que se estaba volviendo más adulto ".

En cuanto a la Game Boy Pocket específicamente, Reed dice: "Game Boy Pocket era un producto un poco más elegante. Me atrevo a decir que fue casi un precursor del estilo de Apple, ya que era más elegante y tenía ese aluminio cepillado simulado".acabado, mientras que la Game Boy original era de plástico gris ". En pocas palabras, Reed dice," Game Boy Pocket miró como un producto más para adultos ", por lo tanto, se comercializó más directamente para los adultos. Con eso vino publicidad sugerente con líneas como" Guárdelo en sus pantalones ".

El más atrevido de estos anuncios fue, por supuesto, la imagen de la mujer atada a la cama, que Reed, quien supervisó el anuncio, ahora se refiere como "totalmente inapropiado" y "muy por encima de la línea". Cuando le preguntosi hay algo más complicado en la estrategia que no sea el dicho de que "El sexo vende", dice, "No, creo que eso es todo".

Pero aunque este anuncio fue la primera incursión de Nintendo en la publicidad para adultos, la tendencia parece haber comenzado varios años antes, con el debut del sistema Neo Geo, poco recordado. Para rebobinar un poco, el Nintendo Entertainment System debutó a fines de 1983y revivió por sí solo la industria de los videojuegos, que colapsó a principios de ese año por una variedad de razones incluidas el notoriamente horrible ET juego .NES fue bastante el sistema de juego hasta 1989, cuando Game Boy y Sega Génesis debutó Super Nintendo debutaría a finales de 1990. Tarde en la fiesta, a principios de 1990, fue Neo Geo , un sistema de juegos que prometía mejores gráficos, pero costaba cientos de dólares más y presentaba muy pocos juegos basados ​​en propiedades con licencia, como Tortugas Ninja mutantes adolescentes , Cazafantasmas y similares, lo que significaba que carecía de reconocimiento de marca popular con sus títulos.

Para hacer todo lo posible para tener un impacto en el mercado, Neo Geo lo hizo una famosa campaña de marketing agresiva , que, en un anuncio, llamó jugadores " weenies "si todavía jugaban a Nintendo o Sega, a lo que se referían como" flácido ". El más famoso de sus anuncios presentaba a una mujer en lencería con la leyenda:" ¡Recuerdo cuando no podía quitarme las manos de encima! "mientras su hombre toca un Neo Geo de fondo con un muy imagen fálica en la pantalla del televisor. Aunque lejos de ser la primera campaña publicitaria en utilizar el sexo, los anuncios de Neo Geo parecen ser los primeros que involucran consolas de juegos.

Para traerlo de vuelta a Game Boy, el primer sistema nuevo real para la línea fue el Game Boy Color en 1998, que se parecía a la Game Boy Pocket, pero finalmente presentaba juegos de colores. Para este, parece que Nintendo estaba entusiasmado con la nueva tecnología, especialmente porque ahora se podía fotografiar correctamente, así que tal vez no necesitaban sexo para venderla. Sin embargo, Game Boy Color solo se creó porque Nintendo estaba recibiendo presión de los desarrolladores de juegos para una actualización, por lo que diseñaron ese sistema al mismo tiempo que su sucesor, Game Boy Advance, que debutó a mediados de 2001.

Con gráficos tan buenos como los de SNES Nintendo , una vez más, parecía feliz de mostrar las imágenes mejoradas. La mayoría de los anuncios de Game Boy Advance parecen estar dirigidos a niños , sin embargo, encontré un comercial en el que un adulto se hacía una colonoscopia mientras jugaban con el sistema, que dudo que estuviera destinado a niños.

En 2003, Game Boy Advance recibió una actualización con Game Boy Advance SP, y llegó una nueva tanda de anuncios atractivos. Reed no formaba parte de esta campaña, pero especula que, porque alguna vez fueUna vez más, un producto más elegante, también estaba orientado a los adultos. A diferencia del cuerpo azul brillante y adecuado para los niños de la Game Boy Advance, el modelo SP era más pequeño, podía cerrarse y venía en colores cromados brillantes. Similar a la Game Boy Pocket comobien, Nintendo no tenían nueva tecnología para presumir, por lo que una vez más recurrieron al sexo para ayudar a venderlo.

En una campaña con sede en el Reino Unido que promocionó el SP como " para hombres , "se usaron muchas imágenes sexuales para impulsar el sistema. Había, por ejemplo, un tipo con un SP metido en sus pantalones con la leyenda" El tamaño importa , ”y otro que dice,“ ¿Cuál te gusta? ”con una variedad de mujeres diferentes paradas cerca. El más famoso de estos anuncios fue una serie de imágenes que promocionaban al SP como“ la segunda mejor opción para hacer en la oscuridad ”, junto con imágenes de una pareja en la cama.

Las imágenes no eran tan aterradoras como el anuncio de Game Boy Pocket "Serious Distracting" aunque ciertamente eran tan sexistas, pero es fácil ver cómo se relacionan los anuncios. Sin embargo, aunque el primer anuncio fue completamente gratuito,al menos el anuncio del SP hizo un poco un poco de sentido, en el sentido de que el SP presentaba una nueva pieza de tecnología: una luz. Por primera vez en la historia - fuera de Japón, de todos modos - un Game Boy se puede jugar en la oscuridad sin la necesidad de algún accesorio tonto , y varios anuncios mostraban esta función. Además del anuncio "Para hombres" del Reino Unido, había un anuncio que mostraba el sistema como la luz de un árbol de Navidad y otro anuncio algo espeluznante que llamaba al SP el "Guerrero de la luz".

Desafortunadamente, las consolas Game Boy se apagaban con un gemido en lugar de la explosión que merecían. En 2004, Nintendo lanzó la Nintendo DS, que sería su nueva línea de consolas portátiles hasta 2017. A fines de 2005, sin embargo, Nintendo vendióun sistema más, apenas recordado, el Game Boy Micro . Aproximadamente del tamaño de un controlador NES original, la Game Boy Micro era pequeña y estaba bien iluminada, pero fue el primer sistema que no era compatible con otros juegos de Game Boy. Desde que la DS se lanzó un año antes,muchos minoristas optaron por ni siquiera llevar el Micro.

Nintendo, sin embargo, todavía tenía un anuncio más escandaloso en su sistema. Para este comercial canadiense, dos científicos están tratando de demostrar cuán adictivo es el Game Boy Micro, por lo que ponen un mouse en un laberinto que puede elegir entre comprar queso ouna Game Boy Micro. Y, bueno, odio arruinarlo por ti, pero digamos que el mouse mostró al Micro mucho más amor de lo que el público en general mostraría por el sistema.