Sería difícil encontrar un refresco más extremo que Mountain Dew. Es cinético. Es crudo. Es atrevido. Engullido por tomadores de riesgos, temerarios e inconformistas que rompen las reglas y aterrizan de pie sin importar los obstáculos que encuentren.cara, Mountain Dew es la bebida definitiva de la masculinidad rebelde.
Mountain Dew es hermano
Al menos, esa es la imagen que le venden a los hombres, hombres que se lo beben.
En el anuncio de Mountain Dew favorito de mi novio de 2000, el que él recuerda como el más influyente para él cuando era un adolescente, la bebida se convierte literalmente en una bala que rompe ventanas y quema agujeros en cercas de alambre antes de aterrizar sin problemas en la mano de un patinador.medio truco.
Según él, esos anuncios realmente le dieron ganas de "Do the Dew".
"Siempre me encantaron los anuncios. Me hicieron sentir que podía hacer las mismas acrobacias. Y cuando iba a los X-Games, había anuncios y muestras por todas partes", me dice.
Empecé a preguntarme sobre la identidad de hermano de Mountain Dew mucho antes de conocerlo, pero noté una botella vacía en su apartamento hace unas noches. También le encanta andar en patineta, así que supongo que tiene sentido. Hace mucho tiempo que se comercializan muchas bebidas para los atletas , pero Mountain Dew, con su extrañamente incognoscible naturaleza y color chartreuse, siempre ha atendido poco convencional atletas: los patinadores ruidosos, patinadores y corredores de BMX del mundo.
Esta estrategia ha funcionado. Mountain Dew tiene una participación de mercado del 80 por ciento en la categoría de refrescos cítricos. Las únicas bebidas comparables que sigue en ventas son Pepsi y Coca-Cola. Más interesante aún, solo alrededor del 20 por ciento de sus clientes son responsables del 70 por ciento de todo el Mountain Dew vendido , lo que significa que su mercado es de nicho, incluso de culto. La mayoría de su base de fans son hombres de 20 años como mi novio, hombres extremos como los que se follan, como los que Harold y Kumar hacen troll en esta escena del original Castillo blanco película :
Sin embargo, en general, los fanáticos de Mountain Dew tienden a vivir en el sur o el medio oeste es más popular en algún punto intermedio Kentucky y nació en Tennessee que, como comparte este escritor de los Apalaches , significa mucho ostracismo cuando estos fanáticos se mudan a cualquier costa para seguir carreras en campos que no involucran ruedas o tablas.Aunque la mayoría de la gente no sabe a qué se refiere realmente Mountain Dew, dado que no es una cola o una bebida específicamente derivada de frutas como Orange Crush o Sprite de lima-limón, el término no es arbitrario. inmigrantes irlandeses y escoceses quienes se mudaron a la región de los Apalaches para extraer carbón llamaron a sus mezcladores de licor de luna, bourbon y whisky fuera del mercado, "Mountain Dew". Barney y Ally Hartman comenzaron a embotellar su Mountain Dew en la década de 1930 y comercializándolo como el mejor amigo del whisky, lo que significa que ha tenido una estrategia publicitaria bastante varonil desde su inicio.
Incluso hoy, según se informa, sigue siendo un elemento básico entre los trabajadores de los Apalaches. como escribe Sarah Baird en ella Devorador historia : "Los mineros de carbón en los Apalaches dependen de la cafeína de la bebida para mantenerse alerta en un trabajo peligroso. Muchos lugareños obtienen agua de pozos poco confiables y se dan cuenta de que, si están comprando agua embotellada de todos modos, también podrían comprar refrescos".Este hábito cultural es una de las razones por las que " Boca de rocío de montaña ”se ha convertido en sinónimo de las condiciones dentales de la región.
Acerca de la legendaria dosis de cafeína de Mountain Dew: solo una lata de 12 onzas tiene 55 miligramos de cafeína, lo que significa que tiene aproximadamente un 50 por ciento más de cafeína que una lata de coca cola. Habría tenido aún más si no fuera por la física al menos por hilo dental :
“En un momento durante las primeras formulaciones de la versión popular de hoy, se amplificó en un grado aún mayor. El ejecutivo de Tip Corporation, Hugh Slagle, recordó que una receta prototipo 'tenía tanta cafeína que cuando se embotellaba, la cafeína cristalizaba formandolo que parecían 'astillas de hielo o vidrio' ".
Mountain Dew se vendió a Pepsi en 1964. Su primer anuncio estaba libre de todos los deportes extremos con los que se convertiría en sinónimo, pero aún era notablemente masculino y "rudo".
Los patinadores y los "deportes marginales", como el skateboarding, comenzaron a aparecer en los anuncios en la década de 1980. Estos patinadores eran geniales. De hecho, eran "Country Cool", el eslogan oficial de la marca en ese momento :
Sin embargo, no fue hasta principios de la década de 1990 que Mountain Dew pasó oficialmente de ser una marca country centrada en los jóvenes bros que retozaban al aire libre a una marca de deportes de acción, que solidificó su estilo bro-tástico, paracaidista, atrevido como la mierda.identidad como la conocemos hoy :
Toda esta historia de los deportes de acción fue capturada a la perfección por Diario de negocios deportivos de Street & Smith en 2013 :
Bill Bruce [ex director creativo de BBDO] : Cuando subí a bordo, Seattle, en cuanto a música, estaba explotando con Nirvana y Soundgarden. Había una rebelión. MTV estaba tocando algunas cosas de diferentes mundos atléticos. Lo que me llamó la atención fue la idea de que la gente simplementeempujándose a sí mismos.
Dave Burwick ex gerente de Mountain Dew y luego CMO de PepsiCo: No eligió ningún deporte en particular. Hicimos de todo, desde trineo callejero hasta salto BASE. ... Había [incluso] un programa de "Aprender a montar". Cuando los practicantes de snowboard por primera vez bajaban de la montaña, les entregamos unMountain Dew. Estábamos vinculando esa primera experiencia emocionante en una tabla de snowboard con nuestro producto.
John Galloway ex gerente de marca de Mountain Dew y jefe de la división deportiva de Pepsi : Todavía recuerdo los primeros Winter X Games. A cada uno de nosotros [los patrocinadores] ESPN nos asignó un espacio de stand de 10 pies por 10 pies. Nos levantamos y dijimos: "Estos no somos nosotros".nuestra gente fue a Los Ángeles para conseguir un sistema de altavoces para volar esta carpa. Hicimos una carrera de golpes de Mountain Dew con gente golpeando a Mountain Dew. Fuimos vistos como bastante rebeldes.
Cuando no se enfoca en los deportes, Mountain Dew aún elige embajadores de la marca conocidos por su físico rudo y habilidades de lucha, al estilo de Steven Seagal y más recientemente, Chuck Norris :
Sin embargo, buscando tener ambas cosas, hace un par de años, Mountain Dew hizo una opción de "Etiqueta negra", que Semana del anuncio confundido con “ elegante ”y el New York Post considerado “hipster, ”a pesar de lo obvio que es hermano tal oferta se parece tanto a una Monster Energy Drink como a una Mike's Hard Lemonade. "Con una lata como esta, te encantará lucirla", promete el primer actor del comercial.
A pesar del impulso de la clase, el anuncio se reproduce para la misma audiencia de hermanos y hermanos que ya están obsesionados con Monster y el Mercancía de monstruos obtienen al canjear sus pequeñas pestañas verdes.
para citar, bueno, yo mismo :
"Hermanos ... van al desierto y montan en bicicleta. Les encanta Rockstar. Y Monster. Y Red Bull. Y probablemente usen la ropa de cada marca. Tienen aretes de calibre y todavía juran por el significado cultural de Conejito feliz . Se broncean mientras sus papás o novios, oa veces sus papás y novios juntos, trabajan en los coches. Hacen preguntas sobre los caballos de fuerza como si les importara un carajo y han salido con al menos un adicto a los opiáceos en su juventud ".
Realmente debería haber incluido Mountain Dew en esta descripción también
Pero a pesar de que la relación directa de Mountain Dew con su audiencia significa que su contenido de marca y su identidad general son más fuertes que nunca, no todos sus colaboradores de la vieja escuela todavía lo apoyan.
“Decidí dejar Mountain Dew porque quería tomar decisiones más saludables” el patinador profesional P-Rod también conocido como Paul Rodríguez anunció el año pasado al salir de la empresa para promocionar aldeano , la marca de agua de coco de la que es copropietario.
"Quiero andar en patineta para siempre. Y quiero poner cosas en mi cuerpo que me ayuden a lograr ese objetivo. Por lo tanto, ser parte de la creación de Villager es solo una extensión de mi estado mental. Y creo quetodos nos unimos. Y todos tenemos ideas afines. Y queremos promover la longevidad y la salud. Simplemente se siente bien de esa manera ".
Realmente espero que P. Rod haya escuchado la canción "Diet Mountain Dew" de Lana Del Rey antes de tomar su decisión :
No eres bueno para mí
Bebé, no eres bueno para mí
No eres bueno para mí
Pero cariño, te quiero, te quiero
Tierney Finster
Tierney Finster es periodista, guionista, actriz y modelo de Los Ángeles, California. Es escritora colaboradora en MEL, especializada en amor, sexo, salud mental, drogas, cultura queer y la industria del cannabis. Ha escrito para publicacionescomo Playboy, Purple, Dazed and Confused, Jezebel y Broadly y fue el investigador clave detrás de Sex On, el resurgimiento de HBO de su iconoclasta serie documental Real Sex.
