Un poco de goma, algo de espuma EVA, algunas muestras de cuero, un manojo de nailon, un par de cordones. ¡Eso le costará… cientos de dólares! No es cuero mantecoso. No es exactamente hecho en banco. Los trabajadores que lo hicieronal otro lado del mundo no se les paga casi nada. Ni siquiera están destinados a durar mucho a veces incluso reventón de manera espectacular .Aún así, cuestan una pequeña fortuna.Por qué hacer las zapatillas cuestan muchísimo? ¿Cómo se volvieron? una industria de $ 58 mil millones ? Vamos a escabullirnos y buscar algunas respuestas.
Es todo un margen de beneficio, ¿verdad? Quiero decir, ¿cuánto cuesta hacer zapatillas de deporte?
Aquí hay un ejercicio cortesía de La fábrica de zapatillas . Supongamos que el precio minorista de un par de zapatillas determinado es de $ 70. El costo de fabricación es de aproximadamente $ 15. Este es también el precio al que la empresa de zapatillas compra el zapato, porque recuerde, las empresas de calzado y ropa normalmente no lo hacen.Ya no son dueños de las fábricas. Simplemente contratan a un zapatero en algún lugar de Asia para hacer zapatos según sus especificaciones y luego se los compran al zapatero.
¿Por cuánto compra la tienda minorista esas zapatillas de deporte de $ 15?
Alrededor de $ 35. Si la cadena minorista es lo suficientemente grande, probablemente puedan negociar algo un poco mejor, como flete gratis o con descuento para la entrega de las zapatillas.
¡Eso sigue siendo un margen de beneficio del 50 por ciento para el cliente!
Seguro que lo es, pero en defensa de la tienda minorista, tienen muchos gastos generales que pagar: alquiler, electricidad, seguro, yadda yadda yadda y, sobre todo, los salarios de sus empleados.bienestar, todo depende de un par de zapatillas que se venden a la vez por $ 70 de los cuales la tienda se queda con $ 35. Otra forma de pensar en ello es, si ve zapatos en oferta con un 40 por ciento de descuento, eso es técnicamente una pérdida parala tienda; simplemente lo han tasado para venderlo porque están desesperados por sacar esos zapatos de su maldita tienda para hacer espacio para los zapatos que esperan que se vendan mejor.
¿Qué pasa con la marca de zapatos? ¿Cuánto ganan Nike o Adidas con este zapato de $ 70?
No tanto como crees, aunque dado que las empresas de zapatillas venden aproximadamente un millón de pares de zapatos al año, obviamente se suma. Analicemos esto: La empresa de calzado compra cada par de zapatillas de la fábrica en, digamos, China, por $ 15 y las vende por $ 35 . El envío desde China a Los Ángeles a través de flete marítimo cuesta alrededor de $ 0.50 por par cada contenedor de envío de 40 pies tiene capacidad para 5,000 pares de zapatos, por lo que el envío asciende a $ 2,500 para todos esos zapatos, en caso de que se lo pregunte.
Cuando llega a un puerto estadounidense, los zapatos deben ser importados legalmente. El arancel de importación es el 8.5 por ciento del precio de $ 15, que es $ 1.32 por par. Luego, la aduana y el seguro suman $ 0.32 adicionales por par.los zapatos están en el almacén de la empresa de zapatillas, el costo total para la empresa de zapatillas es de hasta $ 17,10 por par.
Ahora la empresa de zapatillas vende los zapatos a la tienda minorista por $ 35, para obtener una ganancia para la empresa de zapatillas de $ 17,90. Pero no hemos terminado: el vendedor de la empresa de zapatillas normalmente recibe una comisión por cada par vendido: el 7 por ciento de laprecio al por mayor que son $ 2,45 en este ejemplo. Por lo tanto, las ganancias de la empresa de zapatillas se redujeron a $ 15,45 por par.
Si ese minorista fuera lo suficientemente grande como para obtener algún tipo de descuento de la empresa de zapatillas digamos 5 por ciento, o $ 1,75 por par, la ganancia de la empresa de zapatillas es ahora de $ 13,70. Esos $ 13,70 por par pagan a todos los diseñadores de la empresa de zapatillas,todos los especialistas en marketing, todos los endosos caros como el infierno que la marca tiene con los atletas, toda la publicidad y los patrocinios costosos.
Por supuesto, esta es una industria de volumen, y suma: ¡por eso es una industria de $ 58 mil millones!
¿Cuál es la parte más cara de hacer ese zapato de $ 15 que, y no voy a dejar pasar esto, solo pagué más de $ 70?
Así es como se desglosa el costo del zapato: La parte superior todo lo que está por encima de la suela: tela, lengüeta, logotipo, espuma, accesorios, cordones, etc.: 34 por ciento. Mano de obra, gastos generales y ganancias: 27 por ciento. Cuero:16 por ciento. Suela donde el caucho se encuentra literalmente con la carretera: 14 por ciento. Embalaje caja, papel tisú, etiquetas colgantes, etc.: 6 por ciento. Luego está algo llamado amortización del molde, es decir, el costo del nuevo hardware o fabricaciónLos materiales para un modelo de calzado específico se pueden amortizar es decir, el costo inicial se puede amortizar con el tiempo por par, en lugar de pagarlos en una sola suma: 3 por ciento.
¿Y los trabajadores? ¿No es básicamente trabajo esclavo?
Prácticamente. Muchas empresas de ropa y calzado tienen algo limpió su acto o al menos, afirmó después de ser avergonzado públicamente por las fábricas con las que contratan y sus horribles condiciones de trabajo. Y hay una serie de organismos de control de la industria que han surgido para monitorear a estas grandes empresas : Conozca la cadena y otros lo han hecho herramientas de comparación puede utilizar para buscar empresas individuales.
Aunque sigue siendo terrible : Campaña Ropa Limpia anotado el año pasado que los trabajadores de las fábricas que fabrican zapatos Nike y Adidas ganan una parte aún menor de los costos de producción que en la década de 1990, tanto como un 30% menos. Eso se debe a que a medida que los salarios de China han aumentado, las empresas de zapatillas se han aventurado apaíses más pobres para fabricar sus zapatos: lugares como Indonesia, Vietnam y Camboya, donde los ingresos medios de los trabajadores de la confección están entre un 45 y un 65 por ciento por debajo del salario digno.
¿Por qué no podemos hacer zapatos aquí en los EE. UU.?
Algunas razones: una, los zapatos serían caros. Estamos hablando de salarios estadounidenses de $ 12 por hora $ 16 cuando incluye beneficios versus $ 3 la hora en China , presumiblemente con cero beneficios. Esa es una gran brecha para salvar: fabricar zapatos en Estados Unidos agregaría $ 50 o más al precio. Todavía sucede, pero a pequeña escala. Aparte de algunos zapatos de diseñador y boutique, y algunosque venden "artesanía", los principales productores de calzado son los que fabrican calzado para el ejército estadounidense para el cual hay una demanda constante, y alrededor de 200 empresas que lo hacen.
Otro problema con la deslocalización de la fabricación de calzado es que toda la cadena de suministro también terminó en costas extranjeras, por lo que incluso si se fabricaran más zapatos aquí, muchos de los materiales seguirían siendo importados.
La tercera razón es la pérdida de conocimiento institucional, e incluso el deseo. Ahora hay menos zapateros expertos; la mayoría de ellos son viejos o están muertos, por lo que las ofertas de trabajo no se cubren, particularmente con cualquier persona menor de 40 años. No es un oficio que uno puedaaprende de la noche a la mañana: solo las costuras pueden ser difíciles de entender. En ese sentido, es un trabajo duro para toda la vida, y tus posibilidades de desarrollar artritis son bastante altas. No es exactamente un trabajo deseable para muchas personas, tan romántico como ella artesanía puede sonar.
¿Los zapatos se volverán aún más caros?
El extremo superior lo hará, ya que las marcas encontrarán cada vez más formas de exprimir dinero cientos, incluso miles de las colaboraciones de diseñadores, como Nike terminó con Virgil Abloh quien seguramente ha hecho más que nadie, nunca, por hacer que las bridas y las comillas estén de moda y muchos otros, y Adidas lo ha hecho con Kanye quien es famoso desertó de Nike un tiempo atrás.Ese mercado, y el mercado secundario de zapatillas de diseñador, está en auge y una historia completamente diferente en sí misma.
¡Pero hay quienes dicen que el precio de las zapatillas de deporte es realmente bajo! Un ex empleado de Nike llamado Brett James, fundador de una agencia de consultoría de calzado llamada Concept 21 dicho Business Insider que las zapatillas "todavía tienen un precio muy bajo". Aboga por duplicar el precio de los zapatos para que las empresas y los clientes sean responsables de la falta total de sostenibilidad de estas cosas de plástico, nailon, goma y espuma que la industria es masiva-produciendo y la gente está recolectando como loca, pero terminará en un vertedero antes los que no se venden o más tarde todos los demás.
Entonces la pregunta es, ¿estás listo para pagar el doble por zapatillas deportivas?
Como siempre, al final del día la mejor forma de votar es con su billetera .
Adam Elder
Adam Elder es escritor en San Diego. También ha escrito para las revistas Esquire y WIRED, VICE, The New York Times, The Wall Street Journal, The Guardian, newyorker.com y otros lugares.
