El mundo de la moda masculina de Instagram es una ilusión de 'Matrix'

siempre he amado yendo al centro comercial , así que me sentí extraño y triste al presenciar el final de las compras comunales al inicio de la pandemia. El cierre de las tiendas se sintió apocalíptico; me pregunté cuánto tiempo pasaría antes de que me encontrara en un camerino, sosteniendo un botín perfectode camisas otra vez.

para mejor y peor , franjas de Estados Unidos han reabierto ante el riesgo de COVID. Pero incluso con las tiendas operando normalmente de nuevo, no se puede ignorar el hecho de que la pandemia cambió fundamentalmente cuántos de nosotros compramos ropa. Comprar en línea tiene boom , y no creo que sea una coincidencia que se sienta como si hubiera consumido más anuncios digitales de ropa que nunca. Sentarme adentro y desplazarse mucho por Instagram y TikTok hará eso.

Tampoco me sorprende que me hayan seducido esos anuncios, es decir, los que tienen camisas abotonadas, rayas brillantes y patrones geométricos. Pero algo parecía sospechoso desde el principio cuando hice clic en un minorista llamado Etsman. Las camisasse veía genial, pero la empresa parecía una fachada falsa. La página "Acerca de nosotros" lo delató :

Casi había gastado $ 80 en una empresa que parecía fraudulenta, y eso me hizo reconsiderar compras pasadas de extraños minoristas electrónicos de los que nunca había oído hablar. El puñado de camisetas y joggers que compré de las marcas de Instagram habían llegado bien,aunque un poco decepcionante en calidad. Pero algunas búsquedas en línea me hicieron darme cuenta de que no había caído en una estafa, sino en un juego de manos. Nadie estaba tratando de robar mi dinero per se , pero la economía de Instagram de los minoristas de ropa era una ilusión de Matrix, con intermediarios y ganancias que nunca conté.

Me di cuenta de que estaba en el lado perdedor de los esquemas de envío directo. El truco es simple: alguien crea una marca improvisada en Instagram y Facebook, luego gasta dinero en publicaciones patrocinadas en las redes sociales y anuncios que dirigen el tráfico a unReenvían los pedidos de productos a un fabricante externo, a menudo una empresa con sede en China, que luego envía el envío directamente a la persona que lo solicitó. El dropshipper no mantiene ningún tipo de inventario ni envía nada por sí mismo;sus ganancias provienen de marcar el artículo original.

Es una ilusión que puede causar deja vu, porque terminas viendo las mismas camisas de manga corta y pantalones anchos de buen gusto una y otra vez, de diferentes proveedores. Así es como el entusiasta de las camisas florales Flavio Lamenza terminó dándose cuenta de que estabasiendo anunciada la misma camiseta de una red completa de las marcas estafadoras de Instagram, muchas de las cuales tuvieron críticas negativas por devoluciones fallidas y otros problemas de pedidos. Los defensores del modelo de negocio de envío directo dicen que ayuda a conectar proveedores y compradores directamente, y cumple una función similar al marketing convencional o las franquicias.eliminando los costos. Pero es un argumento difícil de aceptar dado el hecho de que es muy fácil comprar los mismos artículos a un precio más económico, de una fuente mayorista, a través de las mismas plataformas exactas que usan los dropshipping.

Es un tema común en el streetwear Reddit, en adelante hilos donde los novatos descubrir que esos joggers reflectantes de techwear por los que han estado babeando en Instagram se pueden encontrar por la mitad de precio en sitios internacionales como AliExpress o TaoBao . Aún más irónico, ahora puedes buscar por imagen en AliExpress, lo que significa que, literalmente, copiar una imagen de una camisa e ingresarla te llevará al vendedor original. La estafa del envío directo se basa en el hecho de que probablemente tú no lo hará moleste en mirar. Es la misma razón por la que ve supuestos pero realmente falsos descuentos en todos los inventarios de algunas marcas de Instagram: el ilusión te convence de que es un buen negocio.

Tal vez sea injusto para mí llamar a esto una estafa. Tal vez, esta sea realmente la extensión natural de el auge de la moda rápida , eso abandono cada vez más rápido de ropa barata hecha con mano de obra incluso más barata, diseñada para ser modelada y descartada con cada giro de las tendencias de la temporada. Estamos comprando más ropa por persona que nunca y tirando más ropa que nunca, después de períodos de uso más cortos quePor supuesto, el mundo del comercio se adaptó, alimentando rápidamente nuestra sobreestimulada necesidad de nuevos estilos y cortes con la ropa equivalente a Pringles. Nadie discute la calidad de la ropa de hombre barata comercializada por marcas temporales de IG, porque la calidad es rutinariamente terrible. El debate es acerca desi el envío directo es a estafa , o simplemente el capitalismo funcionando según lo diseñado.

La artista y escritora Jenny Odell investigado esta tensión en 2017, cuando rastreó el origen de un reloj de acero inoxidable viral comercializado como "gratis", excepto por una tarifa de envío de $ 7. De una manera, fue todo incorrecto con el consumismo estadounidense y los supuestos beneficios de la globalización: un reloj de mierda, operativo pero de alguna manera sin valor, nacido simplemente para un truco en línea de una marca que no duraría ni podría durar.la marca es una ficción, el objeto no lo es ... Y casi inmediatamente después de ser producido, es vilipendiado, condenado a vivir su vida de acero inoxidable, menos un narrador del tiempo que una encarnación de un pequeño engaño ", escribió Odell." En ese sentido, puede ser el mejor artefacto del capitalismo que uno podría pedir ”.

no creo que sea eso muy exagerado cuando nota la ironía de que el reloj de cero dólares es una estafa de otra sensación de Instagram, los relojes Daniel Wellington, que también son piezas de muy baja calidad marcadas gracias a un impulso de marketing masivo y la asistencia voluntaria de personas influyentesLa única diferencia real, sugiere Odell, es que el marketing y los influencers fueron mejores; que el reloj sea técnicamente más agradable no importa en absoluto.

Si ese es el caso, el ajetreo del envío directo es algo que merece más ¿crédito, no menos? El acto aparentemente fraudulento de reenviar literalmente pedidos desde una página de IG ilusoria se factura ampliamente en YouTube como un enriquecimiento rápido prisa , pero cuentos de la lucha en Reddit parece sugerir que es una opción tan mala para el operador como para el cliente.

Como suele ser el caso, los ganadores, los perdedores y la ética de este sistema comienzan a desdibujarse cuando lo piensas demasiado. La implicación del capitalismo siempre ha sido que la verdad tiene que estar oculta para que el sistema funcione; siempre, de una forma u otra, nos estafó alguien que llega a nosotros con una idea antes que nadie,incluso si nunca pedimos nada en primer lugar. PacSun y Hot Topic me vendieron ropa demasiado cara hace mucho tiempo, y no hice nada más que sonreír mientras pagaba. ¿Qué cambia cuando es una entidad anónima en línea, aparte de una política de devolución más esquemática??

Voy a empezar a comprar en AliExpress ahora, porque ver a través de Matrix significa que puedes jugar un poco con el sistema. Pero aprender a ver a través de las tonterías de las marcas de Instagram me hizo reconsiderar la compra de cosas nuevas por completo. Como ex editor de Highsnobiety, Alec Leachdijo MEL el año pasado, todos compramos demasiado, al final del día. "La industria de la moda quiere que compremos cosas nuevas sin parar, y la gente que compra cosas nuevas sin parar tiende a parecer una mierda", él dicho . "Hacer una desintoxicación de cosas nuevas es genial: realmente aprecias las cosas que ya tienes y necesitas hacer un pequeño viaje para encontrar lo que buscas".

Así que ahora estoy en Depop, Mercari y Etsy, buscando cosas de segunda mano porque ayudan a disipar la culpa del consumo irreflexivo. No tengo ni idea de si mis pedidos todavía se están reenviando a un proveedor externo en todo el mundo.Pero al menos sé que no será una camiseta desechable producida a la velocidad de Internet.