Soy un viajero ansioso. ¿Quién no lo es? Trenes, aeropuertos, líneas de seguridad, anfitriones de Airbnb que se parecen a Jeffrey Dahmer; todo genera pavor. Cuando la gente me dice que "le encanta viajar", me alegro porellos, pero también un poco desconcertados. Es como si me acabaran de decir que les encanta jugar a las damas con los mapaches.
Por eso me intrigó saber que un hotel ha sido pionero en una nueva forma de ayudar a los huéspedes a sentirse relajados. Moxy NYC Chelsea, un nuevo y elegante hotel de Manhattan propiedad de piedra de luz , es ofreciendo lo que llama “la primera experiencia ASMR en la habitación de un hotel”. En términos sencillos, esto significa que el hotel ofrece a los huéspedes videos ASMR gratuitos diseñados para inducirles un hormigueo y adormecerlos en un trance eufórico.
El propósito, más allá, supongo, de reforzar la marca moderna y relajada de los millennials y hacer que los influencers ricos de Instagram quieran quedarse allí, es brindar una nueva y novedosa categoría de relajación a la experiencia sobria del hotel. Y, por supuesto,para calmar los nervios de los viajeros, no se requiere minibar.
Y así, en un esfuerzo por relajarme, me encontré en una cama king-size en el piso 29, mis oídos llenos del crujido de Bella Thorne comiendo Pop Rocks.
El boom del cosquilleo cerebral
Mi primera pregunta, naturalmente : ¿Por qué molestarse con todo esto?
"Hemos visto el aumento de la popularidad de ASMR y lo vimos como una oportunidad para mejorar el popular servicio de Moxy, Bedtime Stories", explicó Lauren Levin, directora de marketing de Lightstone, en un comunicado a MEL . “Como un retiro refinado pero lúdico, queríamos fomentar la relajación de una manera lúdica pero envolvente, y llevar el elemento ASMR directamente a las habitaciones se sentía bien”.
ASMR por supuesto, se refiere a la sensación placentera de "hormigueo" que puede ser estimulada por una variedad de desencadenantes auditivos y táctiles suaves. ¿Alguna vez recibió un ligero masaje en el cuero cabelludo y se hundió en una euforia inexplicable? Eso es ASMR.una fuente de relajación y alivio del estrés. Si bien su reconocimiento de nombre generalizado es relativamente reciente, el fenómeno ha desarrollado una presencia masiva en YouTube durante la última década. Literalmente millones de espectadores sintonizan para ver estrellas de YouTube como "Gibi ASMR" y "SAS-ASMR" susurra en los micrófonos y golpea suavemente los objetos domésticos. También hay subculturas : ManlyASMR , una monja ASMR , incluso fetichistas del servicio al cliente .
En este punto, ASMR es en parte un fenómeno de Internet, en parte una tendencia de bienestar. Si bien el servicio del hotel Moxy es una oferta limitada, estuvo disponible "exclusivamente en la habitación de Moxy Chelsea" hasta mediados de mayo, su existencia tiene implicaciones a largo plazo.por el creciente atractivo de ASMR para los especialistas en marketing y las marcas.
En los últimos meses, ASMR ha estado avanzando de manera constante hacia el ámbito de la cultura dominante. En febrero, Zoë Kravitz protagonizado en un comercial del Super Bowl con temática de ASMR . En abril, I informado sobre cómo el distribuidor de la cantante y compositora Billie Eilish en el Reino Unido "encargó" un tributo de ASMR a su álbum. Además, los terapeutas e investigadores están considerando cada vez más ASMR a tratamiento legítimo para la ansiedad .
Por lo tanto, tiene sentido que un hotel con el objetivo de emitir una imagen elegante y amigable para los millennials se sienta atraído por este potencial.
Para un poco de contexto, me comuniqué con Craig Richard, un fisiólogo que literalmente escribió el libro en ASMR. También fundó el sitio web Universidad ASMR , que sigue de cerca la investigación y los desarrollos en el espacio de ASMR. Richard es la primera persona en la historia que puede incluir "Consultor de ASMR para el comercial del Super Bowl" en su currículum.
"Crear y proporcionar videos ASMR a los huéspedes del hotel es una gran idea", dice Richard por correo electrónico. " Muchos huéspedes del hotel tienen dificultades para dormir debido a que no están en su propia cama, están rodeados de sonidos desconocidos y generalmente más fuertes que en casa, y también están estresados por viajar. Tener videos de ASMR en hoteles es una forma nueva y maravillosa de presentar ASMRa nuevas audiencias, especialmente a personas que pueden tener dificultades para relajarse y conciliar el sueño . ”
Para crear una experiencia sensorial ASMR, Moxy se asoció con Whisperlodge, un "spa ASMR para los sentidos" que se describe a sí mismo construyó una reputación para llevar experiencias íntimas que provocan hormigueo a varias ciudades. El hotel lo había encontrado a través de BMF, una agencia de publicidad contratada para este proyecto. First Whisperlodge tenía la tarea de ayudar a crear una "ventana emergente interactiva de ASMR" de una noche comoparte de la fiesta de inauguración del hotel.
Luego vinieron los videos.
Buena forma, Bella Thorne
"Estuvimos allí en el lugar, entrenando al talento sobre cómo ofrecer el mejor ASMR", dice Amanda Wallace, intérprete y líder del proyecto de Whisperlodge., cosa salvaje. Funciona mejor si las cosas son suaves, hipnóticas ".
Fue un rodaje rápido, dice Wallace. Moxy seleccionó al talento en pantalla a saber, Bella y Dani Thorne y Caroline Vreeland; Whisperlodge proporcionó el guión y la capacitación. “Queríamos resaltar las personalidades del talento que eligieron,"Dice Wallace." Se nos ocurrió este tema de, ' hay poder en el placer . "Pensamos que funcionó muy bien con ASMR. Se trata de sumergirse y disfrutar de estos pequeños placeres".
"No me sorprendería que más hoteles aceptaran esta idea", agrega Wallace. "En un hotel, quieres estar cómodo, quieres que te mimen; todos esos temas van muy bien con ASMR".
No pude evitarlo hasta que lo probé. Así que decidí ver el primer ASMR de hotel en la habitación del mundo por mí mismo.
Calmame, maldita sea
Aunque no soy un fanático de los susurros, disfruto de la sensación misteriosamente relajante de ASMR, y me preguntaba cómo sería actualizar a la experiencia ASMR más cara disponible en Manhattan la tarifa estándar para la mayoría de las habitaciones en estehotel cuesta entre $ 300 y $ 500 la noche. Deben ser hormigueos de primera categoría, pensé. ¿Sería como pasar de tragar latas de PBR en mi apartamento a beber una botella de Château Cheval Blanc en Jean-Georges? Bueno, no.
A fines de abril, pasé una noche en Moxy Chelsea. Revelación completa: no pagué por esta habitación de hotel. Un publicista organizó una estadía de cortesía para mí. Dicho esto, este no es contenido patrocinado, y Moxy habíano hay nada que decir en el contenido de esta pieza.
Tan pronto como llego, la aceptación de ASMR por parte de Moxy tiene más sentido para mí: este hotel emite vibraciones opresivamente modernas. La entrada es un pasillo estrecho envuelto en flores recién cortadas, un guiño al distrito de las flores circundante. El vestíbulo parece una oficina de inicio a partir de 20 años en el futuro. En lugar de una recepción tradicional, hay dos escritorios flotantes compactos suspendidos del techo y un letrero a todo volumen que dice "MEET & GREET" con letras de neón que me recuerdan esa portada del álbum Silverchair . Un amable empleado me registra y me entrega no solo una llave de la habitación, sino también un corcho de champán con las palabras "BURBUJAS EN NOSOTROS": bueno para una bebida gratis.
El pasillo del ascensor está iluminado como un club nocturno. Subo a mi habitación en el piso 29.
La habitación es pequeña, ¿todas las habitaciones de los hoteles de Manhattan son así de pequeñas?, Pero están llenas de adornos elegantes y retro conscientemente. Hay un teléfono rotatorio rojo y azul que parece un accesorio de película. Hay una lámpara de noche quecuelga en una jaula suspendida con alambre rojo. El fregadero se asemeja a un antiguo, con perillas negras de aspecto antiguo. En lugar de las botellas de agua normales, el agua se proporciona en cartones de leche graciosamente bonitos con logotipos de Moxy rosa. Las paredes del baño parecen estar hechas deazulejos blancos del metro. Aún más extraño, el baño y la ducha son habitaciones separadas.
Miro hacia la ducha y veo la palabra "LUST" grabada en la pared de azulejos, lo que me confunde : ¿Este hotel fomenta el sexo en la ducha? Luego miro el baño y veo la palabra "WANDER". Lo entiendo ahora. WANDERLUST.
Este no es exactamente el Chelsea Hotel sobre el que Leonard Cohen estaba cantando.
La vista, debo mencionar, es fenomenal. ¿Sabes en una película de Disney cuando el personaje principal visita Nueva York por primera vez y se hospeda en un hotel elegante y obtenemos una vista impresionante del horizonte de Manhattan mientras suena música cliché?Es así: tengo una ventana de tamaño completo con una impresionante vista nocturna de Times Square y el Empire State Building. Siento que he entrado en un universo alternativo de Nueva York, el que experimentan las celebridades ricas y los ejecutivos del entretenimiento que visitan desdeLA
Las vistas elegantes, sin embargo, no provocan hormigueo. Al final, dejo de mirar boquiabierto a los turistas del tamaño de una hormiga abajo, recuerdo a qué vine aquí y me preparo para algo de ASMR en la habitación. Todo lo que tengo que hacer es encender el televisory los videos de hormigueo se materializan. No tiene que seleccionar un canal ASMR especial. Los videos llenan automáticamente la mayor parte de la pantalla, con un pequeño menú a la izquierda que contiene opciones como "VER TV" e "INTERNET TV".
Mi habitación se llena de susurros. "Soy Caroline Vreeland y me gustaría mostrarte cómo disfrutar adecuadamente una comida", me informa la cantante-slash-Instagram-influencer con voz suave. Sentado frente a dosmicrófonos cercanos, Vreeland se ríe y sonríe de placer mientras come un delicioso plato de espaguetis. Los sonidos de la comida pueden ser un disparador de ASMR para algunas personas, pero no para mí. Aún así, la presencia tranquila y contenida de Vreeland es relajante. "No tengas miedode hacer un lío ”, susurra mientras claramente no hace nada que se parezca a un lío. Agarra una servilleta y la acaricia suavemente, extrayendo el sonido para obtener el máximo potencial de hormigueo.
Es ASMR sin intimidad
Con el tiempo, Vreeland pasa a tomar un poco de vino. El video comienza a parecer un anuncio cuando susurra frases ingeniosas como "Una copa de vino es como unas vacaciones entre bocado y bocado". Su siguiente plato es pizza, y le da unos golpecitosdedos a lo largo de la caja de pizza antes de cavar. Es cierto que este tipo de golpecitos suaves me tranquiliza más que comer. Después de deleitarse con lo que parece un bocado orgásmico de pizza, Vreeland declara: "Pasta es mi esposa ... pero la pizza esmi ama ”, y me eché a reír. Este momento no es relajante, pero es completamente divertido.
Después de menos de tres minutos, la pantalla cambia a un nuevo video. Actrices-hermanas Bella y Dani Thorne aparece en pantalla . Nunca se elevan por encima de un susurro, se presentan y se vierten Pop Rocks en la boca, dejando que el micrófono capte todos los crujidos y estallidos. Más tarde, las hermanas se maquillan con suavidad “no cualquier maquillaje, maquillaje Thorne by Bella,"Dani nos informa en una elegante colocación del producto. También chupan piruletas, acarician una almohada púrpura difusa y juegan con algunos dados. Estos" disparadores "de ASMR son atractivos, pero cada uno dura solo unos 30 segundos, no mucholo suficiente como para ponerme en trance. Y como muchas celebridades experimentadas, las hermanas Thorne tienen una energía cómica que es buena para un carrete chisporroteante, pero no ideal para ASMR.
En otras palabras: son un poco también carismático.
Un video de ASMR ideal es suave, de ritmo lento e incluso un poco aburrido. No hay remates. No debe quedar cautivado por los videos de los manuales de instrucciones de “lectura suave” de los YouTubers de ASMR sí, esto es real .Se supone que debes estar tranquilo para dormir.Cuando una celebridad como Margot Robbie prueba ASMR , los resultados son mixtos, porque Margot Robbie no lo sabe cómo para ser aburrida. Su instinto natural es entretener y divertirse. Las hermanas Thorne aportan una sensibilidad similar al género.
Una vez que finaliza el video de Thorne, el televisor vuelve automáticamente al clip anterior, luego vuelve a Thorne, y así sucesivamente solo hay estos dos clips. Me acuesto en la cama de mi hotel y dejo que los dos videos me inunden duranteUn tiempo. Es cierto que se siente extraño y agradable tener este capullo tranquilo para mí en mi propia ciudad.
Estos videos de Moxy relajan mi estado de ánimo e incluso pueden reducir mi frecuencia cardíaca como se ha descubierto que hace ASMR según estudios recientes .Pero no experimento la misteriosa euforia hormigueante asociada con ASMR.Sospecho que esto se debe a que los videos son simplemente demasiado cortos y de ritmo rápido, y con un tono demasiado humorístico.No podría tomarlos en serio.
Además, estoy en la cama y el televisor se siente muy lejos. El efecto de ASMR a menudo proviene de una sensación de cercanía e intimidad: micrófonos cercanos, toque suave. Esta configuración parece socavar eso. Craig Richard, el mencionado anteriormentefisiólogo, cree que el placer de ASMR está relacionado con una sensación de atención personal cercana, por lo que es posible que sienta hormigueo cuando alguien le está cortando el pelo Richard una vez. entrevistó a un neurocientífico de primates que vio un paralelo entre lo que los humanos reconocen como ASMR y la euforia que experimentan los monos rhesus cuando son acicalados por sus madres.
Más tarde, Richard me envía un correo electrónico con sus propios pensamientos sobre los videos de ASMR de Moxy, que ha visto en YouTube. ¿Su evaluación? "La calidad de los desencadenantes de ASMR en el video varía", escribe. "Algunos de los susurros y sonidos son suavesy calmantes, pero muchos de los sonidos son abruptos y fuertes, lo que creará una respuesta de alerta en lugar de relajación, por ejemplo, morder un caramelo, rechinar los dientes y dejar caer objetos pesados ".
Como yo, Richard objeta la duración: "Con menos de tres minutos de duración, estos videos de ASMR son demasiado cortos para ayudar a la mayoría de las personas a conciliar el sueño. Muchas personas que luchan por conciliar el sueño necesitan algo que dure 15 minutosde longitud o mucho más. "
En cuanto a mí, apago los clips antes de irme a dormir. En general, prefiero el silencio. Pero por la mañana, los miro de nuevo antes de salir. Todavía no siento hormigueo. Pero estoy estresado por una fecha límite inminente,y el ASMR en la habitación trae una agradable sensación de calma a la habitación.
Por ahora, me quedaré viendo los canales de YouTube de ASMR en mi apartamento. Pero si el Four Seasons Hotel está leyendo esto: me complace probar su canal de ASMR en la habitación cuando esté listo.
Zach Schonfeld
Zach Schonfeld es un periodista y escritor independiente que ha escrito para Pitchfork, The Atlantic, New York Magazine, Slate y muchos otros. Anteriormente fue un escritor senior en Newsweek. Tiene su sede en Nueva York.
