La semana pasada, Men's Wearhouse y Jos. A. Bank se declaró en quiebra. Pasó mucho tiempo para los dos gigantes de la moda masculina, que se hicieron un nombre vendiendo trajes asequibles en una variedad de tamaños. Su inestabilidad financiera es el resultado de muchos cambios a los que se enfrenta la ropa masculina: uniformes relajados para el lugar de trabajo, el desaparición del traje de negocios y aumento de las compras en línea.
En los últimos años, cuando "a medida" se convirtió en un punto de venta para las marcas de nicho en línea, Men's Wearhouse se convirtió en la comida rápida de la moda rápida : barato y fácil de encontrar, pero de mal gusto.
La marca respondió al llamado para el hombre y niño promedio, poco inclinado a la moda que necesitaba trajes estándar y asequibles para ocasiones especiales, como un atuendo de graduación o una primera entrevista de trabajo, en etapas de la vida en las que los cuerpos aún están creciendo ylas carteras son delgadas.
La desaparición de Men's Wearhouse, entonces, presagia un futuro inquietante para el estado de la moda masculina del mercado masivo. ¿El niño estadounidense promedio ya necesita comprar un traje?
Lógicamente, los grandes almacenes están preparados para beneficiarse de los problemas financieros de Men's Wearhouse. Pero no les está yendo mejor. Parece que cada semana otra tienda incondicional se declara en quiebra, incluida JCPenney, Lord y Taylor y Neiman Marcus .
Por el contrario, está Macy's, que recientemente cerrado 125 tiendas y cobertizo 3.900 puestos de trabajo. Macy's es una de las pocas tiendas departamentales que se orienta hacia una clientela cada vez más joven en un intento por mantenerse a flote. En marzo asociado con Danielle Bernstein , fundador del blog popular Usamos qué , en una línea de ropa exclusiva. Fue un éxito inmediato. Negocio de la moda informa que la colaboración generó más de $ 2.5 millones en ventas el primer día.
Macy's es también una de las pocas marcas familiares con una línea masculina que incluye tallas a un precio asequible. Sin embargo, les falta un grupo demográfico aún más obvio: ¿por qué no asociarse con un influyente de la moda masculina y atraer a una generación más joven?
"Tienen la oportunidad de atender a este nuevo mercado que no sabe a dónde más ir" Gianluca Russo , un escritor independiente que cubre la moda con tallas incluidas, dice de Macy's. "Pero ahora mismo está dirigido a hombres mayores".
El mercado está ahí: hombres tímidos para las compras que necesitan un traje para usar varias veces al año, y aún quieren que les guste su apariencia, para tomar prestado el eslogan de Men's Wearhouse, pero no están interesados en investigar minoristas en línea para prendas de vestir.no pueden probarse en persona. "Si les pones delante de los ojos que todo lo que tienen que hacer es entrar y probarse [la ropa], eso les hará entrar mucho más", dice Russo sobre la apelación ahombres jóvenes, que quizás no quieran pasar "por un proceso en el que tienen que lidiar con el tamaño, los colores y todo eso".
Esto es particularmente cierto cuando se trata de ropa de hombre con tallas incluidas. Men's Wearhouse se destacó por ofrecer una variedad de trajes en cortes a medida, no en tallas estándar.
Para los trajes, una prenda que depende del ajuste perfecto, encontrar opciones que incluyan la talla para los niños sigue siendo un esfuerzo implacable. Incluso los minoristas que ofrecen tallas más grandes a menudo solo lo hacen para la ropa masculina para adultos. Rara vez tienen en cuenta los cuerpos de los adolescentes.creo que los jóvenes son gordos, pero de hecho lo son - y el los números están aumentando ”, dice Russo.
Incluso para los adolescentes que se ajustan a ropa de tamaño de muestra encontrar un traje asequible y moderno no es fácil . Entonces, los amantes de la moda han comenzado a hacer los suyos propios.
Zach Lindsey , 21 años, que compitió en la primera temporada de Project Runway: Junior en 2015, se interesó por primera vez en crear su propia ropa después de que los trajes de graduación del centro comercial le parecieran poco halagadores. Para el baile de graduación de 2017, Lindsey creó un traje verde oliva a medida combinado con una camisa blanca con estampado de limón de Devils Advocate, un broche de Anne Klein ymocasines bronceados de Steve Madden. El look era un homenaje a los de Beyoncé limonada álbum, y Lindsey fue premiada como prom king.
En retrospectiva, Lindsey ve que todavía se estaba adhiriendo a la falta de afeminamiento en la ropa de hombre. "Todavía era muy masculino, pero en ese momento sentí que estaba presionando la caja para mí", dice sobre su apariencia.
Tres años más tarde, mientras que las marcas de ropa formal como PromGirl atienden a las mujeres jóvenes, Lindsey todavía no ha visto una marca de ropa masculina centrada en los chicos que van a la moda. "Si estás del lado más masculino, o eres un chico femenino queno tiene la capacidad de actuar sobre esa feminidad en todo momento, estás en una situación difícil ”, dice.
Cuando los minoristas de moda del mercado masivo como Zara o Topman no pueden administrar trajes visualmente interesantes y bien ajustados, armar un abrigo deportivo de una tienda con pantalones de otra es una ruta tortuosa hacia la autoexpresión. "La necesidad deun traje tradicional ya no es relevante ”, dice Zachary Fernandez , 21 años, quien también compitió en Project Runway: Junior . Nunca ha ido a hacerse un traje a la medida; en cambio, usa piezas antiguas compradas en tiendas de segunda mano.
La verdad probable es que la mayoría de los adolescentes que buscan su primer traje se conformarán con lo que queda en los estantes en Men's Wearhouse o en las ventas de reventones de JCPenney. También pueden conformarse con lo que hay en Macy's, Kohl's o Banana Republic.sacrificada es una combinación de estilo, calidad, autoexpresión o costo. Ciertamente, esa no es la forma en que nos gustaría que se viera nuestra próxima generación de hombres impresionables y elegantes
Joseph Longo
Joseph Longo es un periodista de cultura y entretenimiento cuyo trabajo ha aparecido en The Associated Press, Entertainment Weekly y más. Todavía está tratando de entender lo que significa ser un Gemini Rising.
