Basic Bros en EE. UU. Love Axe Body Spray. Para chicos del Reino Unido, Lynx Africa

James Owens, de 33 años, rompió con su novia, Emily, de 27, después de salir durante poco menos de un año. El tipo de TI de Kent conoció a Emily en Bumble, donde se unieron por amor a la música indie de mediados de la década de 2000 Monos árticos , Yorkshire Terriers y el deseo de viajar a China en el ferrocarril transiberiano . Según todas las medidas objetivas, su relación era normal. "Comenzó a desmoronarse cuando ella se mudó a mi apartamento", dice James. "Empezamos a discutir más: cosas normales sobre quién cocinaba esa noche o limpiaba, argumentos de que no estaba pasando suficiente tiempo con ella en el [apartamento] ".

Pero su relación terminó de una manera extraña, una que James todavía no ha olvidado. "Emily me estaba gritando porque no había limpiado algunos platos que había dejado en el fregadero, y de alguna manera simplemente creció. Ella estaba diciendocómo todavía vivo como un adolescente, cómo en realidad no soy un hombre. Cuando traté de defenderme, ella fue a mi habitación y tomó una lata de desodorante, y simplemente dijo: '¿Crees que los hombres usan esto cuando¿fuera?'"

Se quedó sin palabras, tal vez porque su queja era muy específica, pero también porque realmente no podía refutar su afirmación. Después de todo, no era ningún tipo de desodorante lo que estaba sosteniendo, era Lynx Africa - una marca popular de spray corporal Lynx, esencialmente la versión británica de Axe .

Para comprender cómo una lata de desodorante puede terminar una relación, debe comprender dónde encaja Lynx Africa en el tejido cultural del Reino Unido Escriba "Lynx Africa" ​​en Twitter y recibirá tweets al respecto siendo un aroma para adolescentes , cabrones , hombres que se ponen demasiado desodorante y / o tacaños que no quiero pagar para algo mejor. Encendido Mumsnet , un tablero de mensajes británico para madres, hilos como “ ¿Estoy loco de pensar que los hombres de 40 años no deberían comprar Lynx? ” inspira una conversación considerable. De hecho, cada Navidad, uno de los memes más populares en Twitter del Reino Unido es ver a chicos de entre 20 y 30 años recibir cajas de regalo de Lynx Africa de sus parientes lejanos , a quién ven una vez al año y cuyos nombres no pueden recordar.

Un hombre adulto en mi tren lleva Lynx Africa

Un hombre adulto.

Lynx Africa.

- Dan Noble @danxnoble 19 de diciembre de 2018

Pasé junto a una chica y olía a vainilla francesa y apuesto a que este tipo huele a Lynx Africa

- Siren Vandoll 🌹 @thesensiren 5 de diciembre de 2018

te haces mayor y piensas que nunca volverás a oler a lince africa, pero en cambio obtienes orquídea negra de tom ford en todos los demás hombres

- simran ♡ @simisear_ 11 de enero de 2019

Pero, ¿qué hace que este olor aparentemente inocuo, de marca suave y, en su mayor parte, bastante mundano sea un hito cultural en Gran Bretaña? ¿Y por qué se encuentra con tal vitriolo?

“Es el olor que perciben los chicos que son básicos”, dice Katie Hatton, de 24 años, publicista en Londres. “No quiero estereotipar demasiado aquí, pero he notado que hay un tipo de chico estándarquién lo usa. Todos tienden a ser chicos que se hacen llamar a sí mismos 'muchachos' todos usan demasiado gel para el cabello, todos se ponen muy ruidosos y borrachos y de lo único que hablan es de fútbol ". Hatton y sus amigos se refieren a estos hombres, por supuesto, como" Lynx Africa Guys ", incluso si no't use el olor. "Estos son hombres que no entienden la sutileza, y por lo general son novios bastante basura. Como, los que se rompen fácilmente, o que dicen cosas inapropiadas en público sin darse cuenta.tiene sentido que no entiendan cuando han usado demasiado producto ".

Otras mujeres sienten que Lynx Africa es indicativo de una marca de hombre. Como explica Aaliah Wilson, de 30 años, asistente de docencia universitaria en Manchester, “Siempre asocio Lynx Africa con el tipo de hombre que piensa que puede usar Lynx Africa paratodo. Como los chicos que piensan que rociarse un poco es suficiente para el día, y que no necesitan usar aftershave, roll-on o talco. No, rocían un poco de Lynx y ¡acaban! ”MilanaWhite, un estudiante de posgrado en Londres, agrega: "Hace un par de años salí con un chico que usaba Lynx para todo. Tenía gel de ducha Lynx Africa y spray corporal Lynx Africa; no había nada más. No era el trato"Rompedor en nuestra relación, pero me enojé cuando se quejaba de que pasé demasiado tiempo preparándome para salir, o cuando me estaba quitando el maquillaje, o cuando me preguntó por qué tenía tantos productos para el cuidado de la piel."

Ella continúa: “Fue exasperante, porque estaba claro cuánto esfuerzo estaba poniendo para lucir bien, ¡para la sociedad, pero también, para su beneficio! Y todo lo que hizo fue ponerse un spray corporal barato que obtuvo de uncaja de regalo, y él no vio nada malo en eso. Recuerdo una vez que lo mencioné, y él dijo que tenía suerte porque algunos de sus amigos ni siquiera se molestaron en ponerse nada. Tenía veintitantos¡y no pensé que nada de eso fuera un problema! "

Sin embargo, a pesar de su reputación, Lynx Africa sigue siendo uno de los productos más vendidos de la marca en el Reino Unido, aunque no hay cifras exactas sobre la cantidad que se vende anualmente. alrededor de 10 millones de juegos de regalo Lynx se compraron en diciembre de 2016. En ese sentido, según El Guardián , más de 8 millones de hombres británicos use Lynx a diario población nacional: 64 millones, algo que especulan que podría ser el resultado de años de branding para una audiencia masculina muy específica :

“Lynx se vende a sí mismo con la dudosa idea de que hace que su portador sea inmediatamente irresistible para las mujeres y todas las campañas de marketing, desde que tengo uso de razón, han utilizado chicas bonitas que caen impotentes a los pies de un joven un poco flaco y geek. Ellos llamanes el efecto Lynx, podríamos llamarlo un poco triste, pero algo debe haber tocado la fibra sensible de una cantidad bastante sorprendente de hombres británicos ".

Pero cuando hablo con chicos que todavía usan Lynx Africa de los cuales yo soy uno, sus razones para no dejar ir el olor tienen más que ver con la inercia y la familiaridad sin mencionar, un precio bajo que con el sexo.O como un tipo con el que escribí un DM en Twitter escribe: "Sabes lo que estás obteniendo. No necesitas rociarlos para oler o pensar si te gusta la nueva fragancia. Solo tienes que elegirlaarriba, y te vas. "

Agrega Carl Anka, un periodista independiente de 27 años en Londres para quien Lynx Africa es un elemento básico en las bolsas de gimnasia, “No me gusta usar cosas elegantes cuando estoy en el gimnasio porque todavía estoyes un desastre y probablemente lo sudará en unas pocas horas. Lynx es un buen yeso pegajoso, al menos hasta que llego al trabajo / casa y me meto en mis buenos artículos de tocador ”.

Michael Rosa, de 24 años, me dice que para él Lynx Africa proporciona la "base" perfecta, algo que él cree que muchos hombres descuidan. "Usaré Lynx por la mañana, claro", explica. "Pero luegotambién use un roll-on decente para mis axilas. Me aseguraré de usar una buena colonia, algo de Ralph Lauren o Paco Rabanne . Entonces no salgo de la casa o en una cita que huele a Lynx. ”

No es que necesariamente le moleste: "Lynx Africa no tiene nada de malo", continúa. "Si lo usas, en su mayor parte, la gente no se dará cuenta de todos modos. Entonces, cuando hablan una mierda al respecto, ¿quélo que quieren decir es que tienen la imagen de un tipo que lo usa, el tipo de hombre que todavía tiene calcomanías de fútbol en las paredes de su habitación y no sabe cocinar nada excepto tostadas ”. Si Rosa encaja con alguno de los Lynxestereotipos, entonces, es que él aprecia un buen trato. "Puedo comprar una lata por menos de $ 2. Compare eso con los desodorantes de gama alta que no tienen un aroma notablemente diferente, que cuestan $ 5 o más, simplemente noCreo que vale la pena el dinero. Para mí, Lynx es algo que puedo pagar, con lo que estoy familiarizado y algo que huele bien ”.

Cuando James y yo hablamos de nuevo, él se está preparando para una cita con una mujer que conoció en Tinder. Estaban planeando ir a un restaurante en el West End de Londres y tal vez a un bar elegante para tomar una copa."Creo que he madurado desde el año pasado", se ríe, y me informa que ha limpiado regularmente su apartamento desde la ruptura con Emily. Incluso se compró ropa nueva para la cita, se cortó el pelo y se recortó la barba.. "También rocié un poco de Lynx", dice. "Solo me aseguro de mantenerlo debajo de mi cama ahora. De esa manera, nadie lo ve".