El esfuerzo resbaladizo para interrumpir Big Lube

Para ser un producto para adultos, el lubricante es bastante infantil. Entra en tu CVS local y te bombardean con botellas de color rosa brillante y azul celeste que se parecen extrañamente a dispensadores de desinfectante de manos. Muchas tienen flores y tonos pastel para connotar a las mujeres.que, oye, estos son para ti. Para los hombres, es mejor que seas gay para conseguir un buen lubricante. Marina suiza El atrevido diseño vertical es duro y militarista, extraño para un producto que literalmente te ablanda y te abre. También hay aceite para armas , un nombre que honestamente se siente un poco exótico en su brutal homofobia.

Pero lubricante es simplemente una abreviatura de lubricante, una sustancia que se usa para reducir la fricción. Tiene todo que ver con hacer que el sexo sea más placentero, pero nada que ver con reforzar el género. Tal vez por eso los hombres heterosexuales no lo usan.

Dave Shanfield, un estratega de marca, espera cambiar esto. Lanzó Goodparts el año pasado como un lubricante elegante y de género neutro para todo tipo de hombres en un esfuerzo por hacer lo que los especialistas en marketing llamarían interrumpiendo Big Lube. Básicamente, quiere sacar lubricante del botiquín y ponerlo en la mesita de noche, un producto de estilo de vida, no algo que se vende simplemente en tiendas de sexo o farmacias. "¿Por qué cualquier otra categoría es más sexy que el sexo?"pregunta. "Estás a punto de tener sexo con alguien. Celebra ese momento y ten un producto que esté en comunicación con eso y no [uno] que pertenezca a los hospitales", dice.

Actualmente, el lubricante es uno de los últimos vestigios que quedan de un baño de género. Usan hombres y mujeres los mismos desodorantes ahora, e incluso Bic está lanzando una maquinilla de afeitar de género neutro. Sin embargo, la marca Lube a menudo borra el hecho de que todos los tipos de personas tienen diferentes tipos de sexo. No todos los hombres tienen pollas, y sí, las personas heterosexuales de hecho practican el sexo anal; los heterosexuales incluso se enganchan , si puedes creerlo. Shanfield cree que el primer paso para desestigmatizar el lubricante es cambiar su estética, por lo que creó un lubricante a base de aloe y un lubricante a base de silicona, ambos en botellas de cuatro onzas con una simple boquilla negra y casi sin letras: productos queestar más en casa en Goop que en Duane Reade.

pero yo n crear un producto que incluya a hombres heterosexuales además de mujeres, hombres trans y gente no binaria, Shanfield aprendí que el mercado no es tan progresivo como él quiere que sea su producto : Goodparts fue rápidamente etiquetado como lubricante para hombres heterosexuales. GQ ' el perfil de Goodparts se publicó con el título "Los chicos heterosexuales también necesitan lubricante", mientras que aturdido supuestamente publicó un artículo titulado "Ahora hay un lubricante solo para hombres heterosexuales ... LOL" El artículo ya no se puede encontrar en línea. Incluso medios queer como PinkNews y Orgullo LA enfatizó la novedad de los hombres heterosexuales que usan lubricante.

Shanfield se mostró en desacuerdo con una clasificación tan simple, aunque la promoción de su producto entre hombres heterosexuales le valió la prensa necesaria para un negocio que todavía funciona desde su casa en Brooklyn. En la página de Instagram de Goodparts, Shanfield publicó el correo electrónico envió aturdido , acusándolos de desinformación y plagio por supuestamente etiquetarlo erróneamente como heterosexual y tener su "marca llamada expresión de '#straightpride'".

"Sí, he considerado a los heterosexuales como este mercado sin explotar de lubricantes", dice Shanfield. Sin embargo, insiste en que Goodparts no lo es solo para hombres heterosexuales. "Goodparts es neutral en cuanto al género. La conversación que estamos teniendo tiene que ver con la masculinidad", dice, no con el género.

La marca hiper-sexualizada y excesivamente masculina para un producto sexual no es intrínsecamente mala; después de todo, el enfoque no debería ser hacer un producto que carezca de personalidad. El sexo es divertido e intenso, y es bueno cuando las marcas quierenpara apoyarnos en esta estética. Vivimos en una sociedad donde a los hombres heterosexuales y mucho menos a las personas trans y no binarias no se les da espacio en el marketing de lubricantes actual, que está dirigido exclusivamente a mujeres cis o papás homosexuales que hacen puños.marca neutra podría ser el primer paso en esta dirección.

Es incluso peor para las empresas de propiedad queer, y a menudo pierdes o pierdes cuando se trata de la marca. "Es difícil para mí decir que la cagué", dice Shanfield, al referirse a la suposición de que está creandoun producto solo para personas heterosexuales. Identificar de manera demasiado amplia a su audiencia como queer significa que la prensa y los puntos de venta minoristas lo consideran queer y esperan hasta el mes del orgullo para simplificar demasiado sus mensajes.a la cultura heterosexual. Lo mejor que puedes hacer es caminar por la cuerda floja.

Para Shanfield, esto ha significado inspirarse en Calvin Klein, una marca que, al trabajar con celebridades populares de diversos orígenes incluido el rapero negro queer Chika , euforia actriz y mujer trans Cazador Schafer y sí, hombre blanco heterosexual Shawn Mendes ha hecho de ser sexy para todos los géneros y orientaciones su punto de venta.

Afortunadamente, Goodparts habla por sí mismo. En diciembre Salud de los hombres enumeró el lubricante de silicona ultra suave de Goodparts como su lubricante n. ° 1 para el sexo anal. Gay butt doctor Evan Goldstein , fundador de quirúrgico a medida , Goodparts también recomendado de forma independiente, así como Uberlube . “ No solo las fórmulas son de alta calidad, sino que también su empaque fue cuidadosamente diseñado para funcionar y viajar bien ", dice Goldstein." Sin mencionar que no se parecen al lubricante de farmacia que le da vergüenza.compra."

Si todo va según lo planeado, aún no encontrará Goodparts en CVS con CeraVe Sin embargo. En cambio, Shanfield espera tener su producto en las tiendas de estilo de vida y lejos de compartir el mismo pasillo que las cremas de ungüento. Y tal vez eso sea todo el progreso que podemos esperar de una empresa. “Si eres un tipo heterosexual que corre cuando ves a un hombre en ropa interior, no te va a gustar mi [marca]”, dice. “Pero si te sientes más cómodo contigo mismo y tu sexualidady saber que estamos hablando contigo y no sobre ti, eso es diferente ".