Nota del editor: este artículo se publicó por primera vez el 16 de enero de 2018.
Recuerdo haber visto cómo las mujeres que he amado se creaban vívidamente frente a mí: rizar sus pestañas desde la cama, gelificarse el cabello hacia atrás o rociarse en una nube de champú seco. O las recuerdo por la nube de fragancia queconvocados cuando se humedecen después de una ducha: aceite de coco o talco para bebés, aceite de árbol de té y brillo de labios con ese falso olor a fresa o el almizcle limpio de Old Spice y la mancha pop de la parte superior mientras se desliza hacia adentro y hacia afuera en dos tiempos.
Sin embargo, la mayoría de las veces recuerdo a muchos viejos amantes por la neblina de este desodorante específico que dejan en sus camisetas olvidadas hace mucho tiempo. No estoy seguro de por qué las mujeres, y más específicamente, las mujeres queer,Me encanta usar Old Spice, pero sé que no es una casualidad. Hice una encuesta informal y poco científica en Twitter como prueba. La encuesta fue aplastante: muchas mujeres hacer como usar desodorante para hombres, aunque no exclusivamente Old Spice. Dove for Men y Degree también fueron mencionados. Aún así, es Old Spice quien obtuvo una carta de amor en el popular sitio web de belleza en el brillo - es el olor de la persona que amas o al menos te gusta follar.
El mercado del desodorante para hombres es ridículamente predecible hasta el punto de ser una auto-sátira. Entonces, ¿por qué a las mujeres también les encanta comprarlo? Old Spice realizó una de las campañas publicitarias más exitosas de la historia centrada en anuncios de televisión con respuestas personalizadas desu embajador. Parte de este genio fue que la compañía se dio cuenta de que, para empezar, a menudo es la novia la que compra desodorante para sus socios: "El hombre que tu hombre podría oler" abordó esto directamente para una audiencia heteronormativa, por supuesto, pero también explícitamenteasintió con la cabeza al hecho de que las mujeres compran los productos de aseo y bienestar para la mayoría de los hogares. Por supuesto, una vez que se vean obligadas a probarlo, las mujeres no seguirían comprándolo si en realidad no huele bien.
Separadas, las notas son las siguientes: notas altas de naranja, especias, salvia y aldehídos un compuesto que se encuentra más famoso en Chanel №5 , con un corazón de canela, jazmín y heliotropo y una base de almizcle de vainilla, y madera de cedro . Es un combo clásico que puedes encontrar en una multitud de perfumes populares para hombres y mujeres por igual : Nirvana Black de Elizabeth y James , una fragancia femenina popular, comparte muchas de las mismas notas, y Denali de especias antiguas huele bastante similar a Agua de la montaña plateada de Creed , aunque cuesta una fracción más.
El deseo de oler "picante" y fresco es un deseo universal para todos los géneros y, de alguna manera, la colonia masculina lo captura mucho mejor que las infinitas variaciones de opciones florales en el pasillo de las mujeres. Según el grupo de investigación de mercado Euromonitor , los desodorantes en aerosol tuvieron un crecimiento del valor del 13 por ciento en 2016, debido a una creciente demanda de neblinas corporales "productos que difuminan los límites entre desodorantes y fragancias más tradicionales", y la venta de nebulizadores corporales para hombres está creciendo a un ritmo más rápidoVelocidad.
Muchos atletas y instructores de SoulCycle como Kathleen Kulikowski digamos que el desodorante para hombres no solo huele mejor, también funciona mejor. En estudios sobre el tema, sin embargo, esto no es realmente cierto. Los ingredientes en ambos son exactamente el mismo menos el empaque y la variación de fragancia - oh, y hay un marcado para la marca femenina, como si todos fuéramos coleccionistas inflexibles de rosa y púrpuracosas memorables.
Sin embargo, la percepción de que es más efectivo persiste. Por ejemplo, mi amiga Celia Edell lo usa "porque las mujeres, incluso las que se comercializan como invisibles, siempre se apelmazan y aparecen en las axilas. Tengo cabello, y siempre he asumidono se hicieron pensando en el cabello, mientras que el desodorante para hombres sí ”. Otra persona a la que encuesté ofreció algo similar para su fandom:“ Yo tengo hiperhidrosis para que nada me impida sudar por completo. De modo que busco cosas que me mantengan oliendo bien incluso si sudo, y los desodorantes de mujer simplemente no me sirven ”.
Lo que es aún más interesante es que algunas mujeres salen con personas que usan exclusivamente el desodorante masculino legendario. Todas las lesbianas a las que les pregunté lo usaban o salían con una mujer que lo usa. Krista Burton , New York Times columnista y lesbiana famosa en Internet, confirma: "Uso desodorante para hombres y también lo hacen todas las personas con las que salgo. Nunca me he acostado con alguien cuyo botiquín de medicinas haya abierto casualmente entonces: todas las personas con las que he hecho algoy visto desodorante de mujeres ”. Otra persona queer, Hannah Rimm , lo usa sobre el desodorante para mujeres porque “funciona mejor, huele mejor y me hace sentir menos mujer, lo que me hace sentir mejor porque el mundo presume que soy mujer”.
Burton tiene una hipótesis bastante buena sobre por qué tendemos a evitar los desodorantes y perfumes tradicionalmente femeninos: “Creo que nosotros, como personas queer, a menudo somos los primeros en señalar entre nuestros compañeros heterosexuales lavado de rosa , y muchos de nosotros recordamos cosas que huelen como el paraíso de la flor de pepino y el melón de manzana de la infancia, y cómo nuestros compañeros muy heterosexuales olían así en los vestidores y lo asociamos con la opresión, tal vez. ¿Por qué las mujeres siempre tienen que oler¿comestible?"
Sería escéptico de esta causalidad si no fuera por el hecho de que mis padres solían despertarme de una bofetada con una toalla mojada empapada fragancias de mujer Estée Lauder , y ahora no soporto los perfumes florales y golosos es cierto que mi experiencia es muy inusual.
En realidad, muchos aromas "masculinos" se basan en los primeros perfumes de mujeres y fragancias para el hogar. Y en la era más temprana del perfume, todo era sin género de todos modos. Fue solo en el siglo XIX cuando surgió la lógica de género, principalmente en respuesta a la entonces popular teoría de los gérmenes que decía que se podía oler la enfermedad. En ese momento, las fragancias se volvieron silenciosas o impopulares en respuesta, con solo los más ricoslas mujeres permitían socialmente la más mínima pizca de perfume floral. Por su parte, los hombres debían oler bien afeitados.
Desde entonces, las presunciones religiosas y de clase en constante cambio han provocado una evolución constante en nuestras perspectivas culturales sobre qué fragancia pertenece con mayor precisión a quién. El libro Aroma: la historia cultural del olfato describe cómo la gente solía quemar maderas aromáticas en las calles para "limpiar la atmósfera", y cómo otras personas alguna vez fumigaron casas con enebro e incienso ambos están en desodorante y colonia Old Spice. El olor base de una variedad de perfumes masculinos:cítricos y almizcle - también volver a pomanders , esferas porosas que se usan en el cuerpo para enmascarar los olores. La palabra pomander se remonta al término francés pompa de ambre , o "manzana de ámbar", refiriéndose a ámbar gris en los colgantes que suelen contener varias fragancias o, en las primeras variaciones, manzanas rellenas de clavo. En cuanto a la nota superior de vainilla, es una obviedad incluirlo : Los estudios han demostrado que la vainilla es un indicador universal de un olor "agradable" y los experimentos han demostrado que reduce el estrés y la ansiedad. Como resultado, es una de las notas más populares para incluir en cualquier fragancia, desodorante de género o de otro tipo.
Entonces, mientras más y más compañías de belleza sumergen sus pies en el grupo de identidades de marca de género fluido Panacea Skincare y Milk Makeup son solo dos, la mitad de las mujeres que conozco caminarán por el pasillo de los hombres, donde los empaques de color rosa milenario y las fragancias de frutas florales no se encuentran ni se huelen por ningún lado, por un poco de ese buen estilo innecesariamentedesodorante de género para ellos mismos. Además, como Ashley Sastre, otra de las muchas mujeres que encuesté sobre Old Spice ella también lo usa, explica: "Uso desodorante para hombres para poder disfrutar del olor de los hombres sin tener que acercarmeuno."
Eso, para mí, parece una estrategia de marketing perfecta en sí misma.
