Después de seis décadas, finalmente es hora de que llamemos al Sr. Clean Daddy

Señor Limpio, ha llegado su hora.

Durante más de seis décadas, ha estado esperando pacientemente debajo de los fregaderos de nuestra cocina, mientras las figuras deportivas y los héroes de los cómics acaparan la atención heroica. Nunca se quejó, simplemente siguió limpiando los pisos de nuestra cocina y borrando las marcas de desgaste con su marca única.de magia rectangular. Hiciste tu trabajo y te alegraste de hacerlo.

Pero los tiempos son diferentes ahora. Los estadounidenses no pueden unirse en torno a las figuras deportivas porque todos los juegos están cancelados. No podemos ir a ver superhéroes porque los cines están cerrados. Es el año 2020 y todos estamos atrapados adentro,miedo de nuestros vecinos y de los gérmenes que puedan portar.

En resumen, el escenario nunca ha estado tan perfectamente preparado para un ícono masculino, de cuerpo cincelado, posiblemente gay, obsesionado con la limpieza, que escuche el llamado de su nación. Sr. Limpio , te necesitamos ahora como nunca antes.

Como tantos grandes héroes, Mr. Clean nació de orígenes humildes - fue creado en la década de 1950 por un hombre llamado Linwood Burton , un hombre de negocios que dirigía una empresa de limpieza de botes. Burton estaba buscando un limpiador que fuera lo suficientemente fuerte como para limpiar la suciedad del bote, pero seguro para que lo usaran sus empleados, por lo que utilizó sus conocimientos de química para desarrollarse una fórmula que resultó exitoso. Y en 1957, vendió esa fórmula a Procter & Gamble .

Si bien Burton fue quien nombró el producto "Mr. Clean", la imagen de la mascota fue desarrollada por Harry Barnhart y Ernie Allen de la agencia de publicidad Tatham-Laird & Kudner en Chicago, luego interpretada por primera vez por el artista comercial Richard BlackAbundan las historias sobre el origen del aspecto original: algunos dicen que fue influenciado por el personaje de Yul Brynner en El Rey y yo , mientras que otros dicen que se basó en un marinero de la Armada de Pensacola, Florida . obituario de Black en el hora de Nueva York s sin embargo, puede dar la idea más clara: “[Procter & Gamble] tenía la idea de que el producto se limpiaba 'como magia', dijo Tricia Higgins, gerente de comunicaciones de la marca. 'Por supuesto que la magia de una botella tiene que serrepresentado por un genio ", agregó. La compañía imaginó a un hombre calvo con un anillo en la nariz. El Sr. Black presentó dos representaciones de un genio sonriente y fornido, uno con un anillo en la nariz y otro con un pendiente. Procter & Gamble eligió el segundouno."

El producto fue un éxito inmediato, convirtiéndose en uno de los mejores productos de limpieza dentro de los seis meses posteriores a su debut , y una gran parte de eso se debía a su icónica mascota con visión de futuro: un hombre fuerte y musculoso que limpiaba casas en un momento en que todavía era mucho "trabajo de mujeres". Tampoco tenía miedo de estar en contacto consu lado femenino, como uno de sus primeros anuncios lo mostraba con un delantal una de las pocas veces que usó más que su camiseta blanca característica.

Además de los anuncios impresos que aparecieron en 1958, Mr. Clean también debutó con comerciales de televisión. Presentaban un Mr. Clean animado y un jingle tan memorable, compositor Thomas Scott Cadden todavía recibía cheques de regalías de la cancioncilla hasta su muerte en 2007 . Incluso después de su muerte, la canción se revivía ocasionalmente para campañas publicitarias nostálgicas :

Mr. Clean elimina la suciedad, la mugre y la grasa en solo un minuto;
¡Mr. Clean limpiará toda su casa y todo lo que hay en ella!

Mientras que Mr. Clean en los dibujos originales es casi idéntico al Mr. Clean lo ves hoy en la botella , no ha estado totalmente sin cambios: durante un corto tiempo, Procter & Gamble lo hizo “ media ”para una campaña en la que estaba loco por la suciedad. También ganó un nombre en 1962, como parte de una campaña en la que se animó al público a sugerir uno finalmente, se eligió el nombre "Veritably", por lo que su nombre completo era "Veritably Clean". También fue retratado en acción en vivo durante un tiempo, interpretado por el actor Casa Peters Jr. , en anuncios que solo son realmente notables por lo espeluznantes que eran y el hecho de que Mr. Clean realmente habla.

Todos estos pequeños cambios tuvieron lugar en la primera década del debut de Mr. Clean, la década de 1960, una época para la experimentación. Pero en la década de 1970, Mr. Clean había vuelto a donde empezó , un personaje de dibujos animados calvo y sonriente con una camiseta blanca lisa, feliz de ayudar en la lucha contra la suciedad. Durante las próximas cinco décadas, diferente lemas publicitarios y canciones iba y venía, pero Mr. Clean siempre mantuvo su aspecto característico en la botella y en los comerciales, ya sea como a dibujado a mano o a sorprendentemente sexual generado por computadora personaje de dibujos animados

en 1985, Mr. Clean recibió quizás su mayor honor , cuando el Archivo de Cine y Televisión de UCLA agregó todo sus comerciales a su colección permanente . Dieciocho años después, Mr. Clean ganó un impulso con un producto que desde entonces se ha convertido en un elemento básico del hogar: el Mr. Clean Magic Eraser . Poco después, se convirtió en el tema de controversia menor cuando el Parlamento británico acusó a la mascota de "estereotipos sexuales" en 2008, alegando que su " el físico musculoso podría implicar que solo un hombre fuerte es lo suficientemente poderoso como para hacer frente a la suciedad ”, aunque la idea fue en su mayoría rechazada y rápidamente olvidada. El año siguiente, Procter & Gamble comenzó a franquiciar el nombre de una cadena de lavados de autos .

en 2013 , Procter & Gamble completó algunos de los mitos en torno al Sr.Clean dándole una historia de origen más detallada, explicando que fue encontrado por granjeros muy parecido a Superman , luego viajó por todo el mundo para aprender todo lo que pudo sobre "luchar contra la suciedad" muy parecido a Batman.El anuncio no fue bien recibido, con muchos encuentran espeluznante el CGI Mr. Clean , aunque creo que simplemente pueden haber revelado demasiado sobre Mr. Clean, eliminando el misterio que es claramente una parte clave del atractivo del personaje.

¿Pero qué tiene Mr. Clean que mantuvo al personaje tan cimentado en la conciencia pública?

Realmente, todo se reduce a ese diseño clásico. Historiador de la animación Dave Bossert una vez me explicó que los personajes de dibujos animados generalmente prosperan con la simplicidad y que su diseño se trata de comunicar lo que el público necesita saber sobre un personaje, por ejemplo, Sonic el erizo es rápido, por lo que tiene zapatillas de deporte. La imagen del Sr. Clean tiene que ver con la limpieza, por lo que su camisa es de un blanco brillante, un símbolo de impecable limpieza. En cuanto a la cabeza calva y el pendiente, mientras El propio Sr. Clean ha negado que sea un genio en su cuenta oficial de Twitter , siempre ha habido una cualidad intencional de genio para él, que se remonta a los dibujos originales de Black, por lo que su cúpula brillante y su pendiente brillante simbolizan su habilidad de limpieza mágica, similar a la de un genio.

@Melmemi No soy un genio, solo un hombre con una misión al que también le gusta tuitear.

- Sr. Limpio @RealMrClean 14 de julio de 2014

Esta mirada no solo lo hizo fácilmente identificable, sino que también generó especulaciones generalizadas sobre su sexualidad y, a lo largo de los años, Mr. Clean se ha convertido en una especie de a icono gay gracias al diseño codificación queer . “Parte del motivo de la codificación queer es porque hay una falta de representación queer”, dice mi colega Joseph Longo . "Además, es un poco divertido mirar esta imagen capitalista y llamarla gay. Es una especie de juego". Es un juego en el que Longo se ha convertido claramente en un profesional; presento humildemente sus excelentes ensayosen capitalista gay Sr. Peanut y el pareja de lesbianas M&M - así que cuando le pregunté por primera vez a Longo sobre Mr. Clean, su respuesta fue de alegría: “Siempre dispuesto a hablar sobre lo papi que es Mr. Clean”.

Naturalmente, Mr. Clean nunca ha sido confirmado como gay por Procter & Gamble, quienes siempre han eludido la pregunta. Si buscas en Google “ ¿Mr. Clean es gay? ”la respuesta“ oficial ”que aparece es una respuesta de Quora que dice:“ El Sr. Limpio no es ni gay, heterosexual ni bisexual, es asexual porque el sexo de cualquier tipo es demasiado sucio para él ”.También está bien con Procter & Gamble. Como explica Longo, las grandes empresas "nunca quieren poner a su personaje en una caja gay. Lo entiendo, pero es un poco homofóbico, ya que evitar la pregunta no concuerda con la forma en que los personajes sonrepresentado. "

Con toda probabilidad, Mr. Clean no se desarrolló originalmente con ningún tipo de sexualidad en mente, o si lo fue, lo más probable es que estuviera destinado a atraer a las mujeres, ya que ellas habrían sido las que principalmente usaron el producto cuandoEn otras palabras, en 1958, la imagen del Sr. Clean no decía "gay", decía que era duro, limpio y mágico, pero a lo largo de las décadas, los estilos cambiaron y "el hombre gay alcanzó al Sr.Limpio y como una especie de exención ", explica David Thorpe , director del documental ¿Sueno gay? .

“El señor Clean tiene la cabeza calva y las cejas fuertes; es pulido, bien arreglado, tiene una oreja perforada, le encanta limpiar y usa ropa ajustada, por lo que revisa muchas casillas”, dice Longo.La oreja izquierda del Sr. Clean está perforada la historia de qué oído es el "oído gay" es tan complicada y estúpida que realmente no importa de qué lado esté. Además, Thorpe explica que la camiseta blanca era un look gay común en la década de 1970 y principios de la de 1980.El Sr. Clean también ha sido un "soltero confirmado" de toda la vida, lo que también ha contribuido a alimentar estos rumores.

Por supuesto, gran parte de lo que hace que Mr. Clean sea el tema de la codificación gay depende de los estereotipos, pero Thorpe insiste en que eso es parte de la diversión: “En general, la codificación queer se basa mucho en los estereotipos, pero la mayoría de los adultos razonablesestaría de acuerdo en que hay una pizca de verdad en los estereotipos. El problema es que no siempre son ciertos, pero el estatus del Sr. Clean como un ícono gay es muy irónico, por lo que nadie se lo toma en serio de todos modos ”.

En cuanto a cuando Mr. Clean hizo el cambio de un genio pulido a un gay guapo, los mismos Procter & Gamble le pusieron la fecha alrededor de finales de la década de 1980 o principios de la de 1990. En 2000, Salón preguntó a Procter & Gamble si el Sr. Clean era gay, a lo que respondieron: "Hemos estado recibiendo preguntas como esa durante al menos los últimos 10 años. No estamos seguros de dónde comenzó, podría tener que ver consu pendiente o su atuendo, pero nos gusta pensar que Mr. Clean fue solo un hombre antes de su tiempo ”.

Un hombre adelantado a su tiempo es la manera perfecta de describir al Sr. Limpio. El producto de la publicidad de la década de 1950, su imagen inmutable se ha ganado la confianza de los estadounidenses durante 63 años, y con nuestro renovado enfoque en la limpieza, el Sr.La limpieza nunca ha sido más adecuada para enfrentar los desafíos de nuestro tiempo. Como dice la gerente de comunicaciones de Procter & Gamble, Mandy Ciccarella, “Entendemos que en estos tiempos sin precedentes, hay un enfoque renovado en la limpieza y organización del hogar, como la mayoría de nosotros somosPasando más tiempo en nuestros hogares que nunca. Apreciamos que uno de los lugares a los que los consumidores estén recurriendo es al Sr. Limpio, quien ha sido un símbolo de una limpieza dura y confiable en los hogares estadounidenses durante décadas ".

De hecho, durante estos tiempos, los estadounidenses están compilando un arsenal de productos de limpieza para proteger a sus familias, pero ninguno tiene un rostro como el de Mr. Clean. Claro, el Acurrucarse oso es lindo, pero difícilmente hace que uno se sienta a salvo de daños, lo mismo ocurre con los que parecen Muppet Frotando burbujas . Incluso el musculoso el tipo ha perdido la cara en los últimos años. Solo Mr. Clean, ese tipo fuerte, silencioso, obsesionado con la higiene y casi con certeza gay, está preparado para los desafíos que enfrentamos ahora. O, parafraseando ese espeluznante anuncio de CGI de 2013,El Sr. Clean no viajó por el mundo y aprendió a luchar contra la suciedad por sí mismo: "Lo estaba haciendo para ayudar a los demás. No importa quiénes eran, dónde vivían o cuán grande era el desastre".

Gracias, Sr. Clean, su liderazgo durante estos tiempos oscuros es exactamente lo que Estados Unidos necesita.