Green y Brown, los M&M antropomórficos, se pasean en una playa de arena mientras las olas turquesas rompen detrás de ellos. Las piernas de Brown se cruzan en la rodilla; las de Green se cruzan en el tobillo. Su calzado característico se mantiene impresionantemente limpio: botas go-go para Greeny bombas para Brown. La mano izquierda de Green está intercalada entre las dos palmas de Brown, la pila descansa sobre la rodilla derecha de Brown. Toda la escena es lo suficientemente erótica, pero no puedo dejar de mirarlos a los ojos, solo te desafían a decir algo.
Quizás estén pensando : Uf, los paparazzi están aquí de nuevo tratando de convencernos de nuestra audiencia familiar, pero no nos molestan, y nuestros zapatos de color blanco perla no pueden ensuciarse.
Sin embargo, el texto del anuncio de M&M lo expresó de manera más sutil: "Es raro que la Sra. Brown y yo podamos pasar tiempo juntas sin algunos personajes coloridos negociando. - Sra. Green".
Es raro que la Sra. Brown y yo podamos pasar tiempo juntas sin que aparezcan algunos personajes coloridos. - Sra. Green pic.twitter.com/hnoktsAgAW
- M & M'S @mmschocolate 28 de junio de 2015
Tenga en cuenta que M&M nunca dijo que los dos fueran queer, solo se sugiere. MEL , un representante de la marca se negó a comentar sobre ese tweet o confirmar que los dos dulces son canónicamente homosexuales. Pero el momento del tweet de 2015 fue inteligente: aterrizó dos días después del histórico fallo de la Corte Suprema que legalizó el matrimonio homosexual en todo el país, ymarcó la primera vez, aparte de "Taste the Rainbow", se había insinuado que un caramelo era una especie, un poco, probablemente extraño.
El interés aumentó en 2016. Catherine Hauxwell, una mujer trans de Michigan, se desplazaba por las imágenes de Google del Green M&M y se topó con un verde más viejo, con forma de huevo, que aparecía sin esas largas pestañas revoloteando, las botas go-go de la firma.o guantes a juego. Green parecía un tipo básico y tonto, lejos de la sensual mujer fatal que es hoy.
Hauxwell tuiteó la foto, subtitulándola, "¿Trans verde de M&M ??? Realmente orgullosa de ella. Ha recorrido un LARGO camino".
verde M&M trans ???
muy orgulloso de ella. Ha recorrido un largo camino pic.twitter.com/4ssh8YX7ER- Cateterina @funfettiKitty 23 de octubre de 2016
"ella es mi meta de transición tbh", agregó Hauxwell.
“perdió la cabeza en el camino”, respondió alguien.
La canonización queer de los M&M continuó con Brown. Una foto que a menudo se comparte en Twitter muestra un M&M antiguo de Brown que pasa como un hombre como terapia de reemplazo hormonal TRH y la actual Sra. Brown como post-TRH.
gm esto es un recordatorio de que la m & m marrón es una lesbiana trans que sale con la m & m verde pic.twitter.com/kMeMXi3T6F
- fbg jeque @nasfk_ 26 de julio de 2018
Cada pocos meses, los tweets hacen su ronda una vez más en las comunidades en línea queer. Al desplazarse por sus comentarios y respuestas, se revela que los nuevos fanáticos todavía están aprendiendo a amar los íconos del chocolate queer.
“No sé cómo expresarlo, pero vi [los M & M's] e inmediatamente pensé, 'Ah, son tan lindos juntos. Lindas novias'”, dice la estudiante universitaria no binaria Lisa Castro.Siento ese ... sentimiento heteronormativo que los [M & M's] suelen imponer a sus mascotas ".
"Simplemente creo que es gracioso que en el proceso de sexualizar a los M & M, también los convirtieran en trans", dice Lee MacLean, un estudiante queer de 21 años que estudia psicología. "¡Están calientes!"
Homófobos: ¡¡¡los gays se están apoderando !!! ¡¡¡Los lgbtlmnop están arruinando a nuestros hijos !!! ¡¡¡Por qué quieren que todo sea sobre ellos !!!
nosotros: la m & m marrón y la m & m verde son lesbianas trans y aquí está la prueba
- enfermedad del pene flácido @fuckxlee 28 de julio de 2018
la dama verde m & m es una lesbiana trans pic.twitter.com/ADNg4vjUJo
- mantente loco @yrfavetrans 8 de septiembre de 2019
Hacer que el verde brille
Tal vez no haya una declaración oficial sobre la rareza de las mascotas, pero el misterio solo se suma a su leyenda. La imagen de los M & M queer es un arco iris sorpresa de alegría que regresa cada vez que una nueva generación de bebés queers se acerca para descubrir su chocolate.historia. Qué dramático y alegre.
Pero la historia comienza en 1995, cuando Mars contrató a Susan Credle y Steve Rutter de la mega agencia de marketing BBDO para renovar la campaña de M&M. El equipo de publicidad se propuso crear nuevas personalidades para cada color: rojo, verde, amarillo y marrón,así como naranja pretzel y bronceado maní. A mediados de la década de 1990, Green era un simple intérprete de repertorio, un hombre misterioso con forma de huevo, como se ve aquí en este anuncio de 1990 :
"No queríamos escribir para este tipo de personajes", dice Credle MEL . Entonces Credle y Rutter los renovaron como caramelos CGI con personalidades complejas, defectos y agallas.
"Sabíamos que los personajes y la publicidad de caramelos para los niños iba a ser un problema en el futuro", dice Credle MEL . “Necesitamos tener cosas para adultos aquí para que podamos demostrar que estamos usando a los personajes de una manera mucho más madura que para los niños”. Efectivamente, seis grandes compañías de dulces en 2016 se comprometió a dejar de anunciar a niños incluidos Peeps, Jelly Belly y Mike e Ike.
BBDO buscó comedias de situación para estos modelos de personajes. Yellow el maní M&M es un idiota adorable, inspirado en Danny DeVito en Taxi. El rojo es el sabelotodo tempestuoso, inspirado en George en adelante Seinfeld . Blue, que acababa de ganar una promoción para reemplazar a Tan, tenía que ser un observador popular y genial, inspirado en Bugs Bunny. Y para completar el equipo inicial estaba Green. Credle y Rutter necesitaban un personaje femenino, y querían elenergía de Candace Bergen en Murphy Brown y Dixie Carter en Diseñando mujeres .
“Hay una leyenda urbana que los M&M verdes te ponen cachondo ”, dice Credle, ahora directora creativa global de la agencia de publicidad líder FCB Global. Entonces el equipo decidió:“ Está bien, ella será la mujer fatal. Ella será sexy y el objeto de deseo ”, dice..
se engancharon Un mundo diferente la actriz Cree Summer será la voz ronca de Green y lanzó su nueva zorra a través de una serie de campañas publicitarias de televisión. En 2016, dijo Credle Business Insider le dieron botas verdes de go-go porque no sabían cómo dibujar los tobillos.
Green sabe cómo trabajar su sexualidad. Podría ser una pin-up, pero también es el espectáculo de humo en el bar. Ella es el chocolate Conejo Jessica . "Respeto su poder", dice Hauxwell, cuyo tweet sobre Green siendo trans se volvió viral. "Es atrevida y linda ... tal vez un poco extrañamente cachonda".
El m & m verde debería ser un ícono trans porque le quitaron las nueces y ahora es una niña. La transición médica no es necesaria para que la niñez sea válida, solo se mencionan las nueces porque es una coincidencia genial. pic.twitter.com/WV9V7KhGzS
- Edge Empress no Hegel @EdgeEmpress 7 de diciembre de 2018
traer marrón
Pasarían otros 17 años antes de que M & M's lanzara un segundo personaje femenino: Brown, cortesía de la voz de Vanessa Williams. Credle y Rutter inicialmente no escribieron un género para el personaje, pero querían una mujer intelectual y snob comoLilith Sternin de Saludos .
La directora de marca de M&M, Allison Miazga-Bedrick, dice que Brown es diferente de la Sra. Green debido a su seco sentido del humor, gran inteligencia e impaciencia. También es un poco crítica.
Credle dejó BBDO antes de que aparezcan Brown y Orange. “Ellos tipo de lo hizo bien ", dice sobre el personaje de Brown." Se parece demasiado a Green. No creo que separaran lo suficiente a los personajes ".
Igual que pic.twitter.com/knqSUX4CbI
- Em @mareadamica 9 de septiembre de 2019
Corporación de Queer Candy
Si los M & M están codificados como queer, ¿por qué no pueden serlo realmente? ¿Y eso importa?
Mars se negó a aclarar, pero Miazga-Bedrick ofreció una declaración corporativa de apoyo a la comunidad queer: “La diversidad y la inclusión son valores clave para Mars Wrigley Confectionery, los creadores de M & M, y el apoyo a la comunidad LGBTQIA + refleja nuestro compromiso continuo con esosvalores."
Para los fanáticos de estos dulces íconos queer, la historia de fondo tiene poco impacto en su interpretación de los personajes. "Solo espero que los M & M's Green y Brown estén viviendo sus mejores vidas juntos", dice Nas Farrakhan, un pansexual de 23 años.paralegal e ilustrador gráfico.
"Mira su química. Estoy un poco celoso lmao", YouTuber de 20 años "Ni siquiera Emily" dice MEL . "El punto es que son icónicos y espero que pronto se muden juntos y consigan un gato".
En cuanto a Credle, se siente honrada de que los personajes que creó su equipo hace 25 años sigan resonando. "Si la comunidad quiere reescribir la historia de fondo y publicarla, creo que ahí es donde nace la creatividad hoy", dice.
Y no es que BBDO no imaginara la vida romántica de los dulces. “Solíamos decir: '¿Tienen sexo?'”, Confiesa Credle. “No lo sé, no tienen formas de hacerlo realmente.cualquier cosa. Pero los hemos hecho desnudos antes. "
Joseph Longo
Joseph Longo es un periodista de cultura y entretenimiento cuyo trabajo ha aparecido en The Associated Press, Entertainment Weekly y más. Todavía está tratando de entender lo que significa ser un Gemini Rising.
