Una historia oral sin filtrar del hombre de Marlboro

"leve como mayo"

Ese era el eslogan publicitario original de los cigarrillos Marlboro cuando salió al mercado por primera vez en la década de 1920 . Décadas antes de que naciera la imagen resistente de Marlboro Man, los Marlboro eran un cigarrillo dirigido a las mujeres, con su campaña publicitaria centrado en mujeres de clase alta que fuman elegantemente, junto con garantías de que Marlboros no interferiría con el lápiz labial de una mujer. Más tarde, cuando los cigarrillos comenzaron a venderse con filtros, incluidos los Marlboros, se hicieron los cigarrillos con filtro también visto como femenino, lo que provocó que los hombres se alejaran de la marca.

Pero después de vacilar durante décadas como el humo de una dama, incluso probar trucos como teñir las puntas de sus cigarrillos de rojo, en la década de 1950, Philip Morris Company propietaria de Marlboro decidió orientar su producto hacia los hombres. Para superar la idea de queun filtro era para una mujer, la agencia de publicidad Leo Burnett decidió atacar ese estigma de frente, creando una campaña en la que se representaría al más varonil de los tipos varoniles fumando un Marlboro.

El resultado sería nada menos que extraordinario, catapultando a Marlboros de menos del uno por ciento del mercado de cigarrillos a la cuarta marca más grande en menos de un año, convirtiéndose eventualmente en la marca de cigarrillos más importante del mundo.

La campaña publicitaria duró casi medio siglo en los EE. UU. Y seguiría existiendo en el extranjero durante años después de su jubilación estadounidense en 1999. Sin embargo, su legado es confuso: ampliamente considerada como la campaña publicitaria más exitosa de todos los tiempos, las hermosas imágenesque se muestra en los anuncios está inextricablemente vinculado al producto que vendió, que mató a innumerables personas, incluidos varios de los hombres que se pondrían el apodo icónico del Hombre de Marlboro.

El nacimiento del hombre Marlboro

Si bien los anuncios de Marlboro Man cambiaron poco en los casi 50 años que pasaron en el panorama estadounidense, los primeros años de la campaña no se centraron exclusivamente en los vaqueros, optando por una variedad de figuras masculinas fumando sus cigarrillos. Pero algo sobreel vaquero resonaría y, con el tiempo, el vaquero se convertiría en la única imagen utilizada para promocionar Marlboros.

Barry Vacker , profesor de estudios y producción de medios en Temple University y autor de El hombre de Marlboro como un David del siglo XX : El hombre original de Marlboro era un tipo que sostenía un cigarrillo, llevaba un sombrero de vaquero y no miraba directamente a la cámara, sino un poco fuera de lugar. Ese es el primero, tenían un par de esos y luegotenía esta serie de tipos con tatuajes en las manos para dar a entender que estaban en el ejército.

Luego migraron a varias imágenes de masculinidad, incluidas varias figuras deportivas, como jugadores de los Green Bay Packers y cosas por el estilo. Pero a principios de la década de 1960, volvieron al vaquero y fue entonces cuando realmente se hizo realidad. Los anunciosprácticamente permaneció igual todo el tiempo después de eso.

Scott Ellsworth, ex historiador de la Institución Smithsonian y coautor del Proyecto de documentación e historia oral de Marlboro : Al final, alguien de Leo Burnett notó que cada vez que mostraban a un vaquero, había un pequeño aumento en las ventas. Así que decidieron dejar a todos los otros tipos de tatuajes y simplemente ir con el tema del vaquero. Eso, por supuesto, encajaba con la sociedad estadounidenseen las décadas de 1950 y 1960, donde los westerns estaban en toda la televisión con programas como humo de pistola y inconformista y los niños estadounidenses jugaban a indios y vaqueros.

Jim Carrier , periodista y autor del Denver Post serie "En busca del hombre de Marlboro" y autor de un próximo libro con el mismo título: Eventualmente encontraron un conjunto de modelos que eran hombres hermosos. Tenían los mejores fotógrafos y directores de fotografía de primer nivel, y crearon estas imágenes poderosas que apelaban a algo que estaba más profundo en la conciencia estadounidense.

¿Quién era el hombre Marlboro?

Gracias a la desaparición de la publicidad de los cigarrillos, el Hombre de Marlboro es ahora un símbolo de antaño, y parece casi tan anticuado como los vaqueros del Viejo Oeste. Sin embargo, durante la segunda mitad del siglo XX, el Hombre de Marlboro nosolo una mascota de producto aunque ciertamente también lo era; gracias a la apropiación de la imagen del vaquero, el Hombre de Marlboro se convirtió en una especie de héroe estadounidense.

Brad Johnson , corredor de rancho , actor y ex Marlboro Man : El hombre de Marlboro fue un elemento fijo en la cultura estadounidense. Durante mucho tiempo estuvo al mismo nivel que 007.

Ellsworth : En cuanto a la clase, el Marlboro Man es como un capataz: es el jefe de los vaqueros que los dirige a hacer el trabajo. No es el terrateniente. Obviamente es un tipo respetado, el hombre tranquilo. Es el tipo que sabecómo hacer las cosas y hacerlas sin ningún problema. Sin duda, es una figura heroica. Puede que trabaje para otra persona, pero es su propio hombre y tiene el control de su vida, una persona independiente. Los anuncios también se remontan a unatiempo pastoral, donde todo el mundo no está marcando los relojes y haciendo cola para tomar el tren M con sus trajes de franela gris e ir a trabajar a una oficina.

Vacker : Estaban tratando de crear al hombre ideal, y no hay un ícono más grande en Estados Unidos que el vaquero. Hay múltiples significados detrás del vaquero: está el vaquero que es un campesino sureño, ya sabes, el vaquero urbano que bebe cerveza y conduce una camioneta deJohn Travolta tiene fama, pero luego está el mítico vaquero, ese ícono masculino. Él es el único individualista en el campo; es uno con la naturaleza mientras pelea con las vacas. Realmente habló con la idea estadounidense del individualismo rudo.

El hombre de Marlboro también llegaría a significar cosas diferentes para diferentes personas, y sin cambiar realmente, sería un reflejo, o un repudio, de los tiempos. Surgió durante el apogeo de la Guerra Fría mientras luchamoslos comunistas, a quienes los estadounidenses veíamos en estos monolíticos "hombres de masas" que todos piensan y actúan de la misma manera. Aquí en Estados Unidos, está este héroe rudo subiendo en las vallas publicitarias, que simbolizaba perfectamente las imágenes occidentales masculinas capitalistas. Esta figura estoica y autosuficientehabló sobre cómo los estadounidenses se veían a sí mismos y contrastaban con nuestra visión del comunismo.

Luego, en la década de 1960, con todos los asesinatos y la guerra de Vietnam, el Hombre de Marlboro, sin cambiar realmente, adquiere otro significado. De repente representa la tradición, la cortesía y la calma. Cuando las compañías tabacaleras acordaron dejar de transmitir comercialesen la televisión en 1970, el Hombre de Marlboro seguía siendo esa figura estoica en revistas y vallas publicitarias, no molesto por el cambio. En la década de 1980, el Hombre de Marlboro nuevamente adquiere un nuevo significado como el estadounidense duro, que también estaba en nuestra atmósfera política con RonaldReagan en la Casa Blanca - Reagan incluso tenía con estrella en westerns y también había anunciado cigarrillos en algún momento aunque no Marlboros .

El hombre de Marlboro era una especie de camaleón, ya que adquirió múltiples significados y siempre se adaptó a la época, lo que, más que cualquier otra cosa, habla de la durabilidad del vaquero en la cultura estadounidense.

La historia de un hombre de Marlboro

En los primeros días de la campaña Marlboro Man, la agencia de publicidad a menudo recurría a modelos y actores profesionales para sus imágenes, como el Marlboro Man "original" William Thourlby . Pero con el tiempo, la campaña decidió volverse cada vez más auténtica, especialmente a medida que se utilizaba más la equitación en sus imágenes. Debido a esto, Leo Burnett dejó de buscar modelos y decidió elegir a vaqueros reales del oeste visitando rodeos.y similares. Uno de esos hallazgos fue Brad Johnson, que se convirtió en Marlboro Man en 1987.

Johnson : Tenía 21 o 22 años y me ganaba la vida en el rodeo, herrando caballos por dinero en efectivo. Estaba en Reno, Nevada, en un rodeo, y había participado en la competencia de lucha de novillos. Un tipo se me acercóy dijo: "Nos gustaría grabarte y tomarte algunas fotos". Honestamente, pensé que el chico estaba coqueteando conmigo al principio, pero luego hablé con otros chicos allí a quienes también se habían acercado.dijo que era legítimo y que Marlboro se había instalado allí y estaba buscando hombres. No era el tipo de atuendo en el que irían a un director de casting y les pedirían que encontraran algunos chicos guapos, en absoluto.ir a un rodeo o una subasta de ganado y tratar de encontrar chicos que tuvieran el aspecto adecuado, pero que también fueran vaqueros experimentados.

Una vez que me di cuenta de que todo era legítimo, acepté que me tomaran una foto. Después de eso, me llevaron en avión Cataratas de Wichita a un pequeño fabricante de sombreros allí; fueron muy específicos sobre cómo se veía el sombrero. Así que fui allí y me pusieron un sombrero, luego me llevaron en avión Jackson Hole, Wyoming . Esa fue mi primera sesión, que fue una especie de sesión de prueba con un fotógrafo famoso llamado Co Rentmeester . Querían ver cómo podía montar y cómo podía manejar un caballo, lo cual fue fácil porque ya estaba haciendo eso para ganarme la vida. Tomaron un montón de tomas de acción, y después de eso, me llevaron en avión Carmel, California para retratos.

A continuación, hice un montón de anuncios durante los siguientes cuatro años en algunos lugares increíbles. Todavía estábamos haciendo comerciales mucho después de que fueran prohibidos en los EE. UU., E hicimos una grabación increíble Colmillo de jabalí , por Rock Springs, Wyoming con Tony Scott - dirigió Top Gun - y fue una gran producción. ¡Era como un escenario de película! Éramos cinco hombres de Marlboro al frente, entre 50 y 60 caballos y entre 300 y 350 cabezas de ganado detrás de ellos, y el carro portabrocas estaba en la parte delantera . Era como una gran pirámide; era enorme.

Para otro trabajo, recuerdo una vez que disparamos a Targhee , ese es el lado de Idaho de las montañas Grand Teton. Estaba conduciendo este caballo en una cresta, y para el comercial, tenía que parecer que este caballo se asustó con un puma. Pero no pudimos poner a los dos animales enel mismo disparo porque sería un caos total. Necesitaban algo para asustar al caballo, así que dejaron esta cinta métrica en el suelo, y cuando el caballo se acercó, le quitaron la cremallera. Ese caballo se volteó cada vez que lo hicimos, funcionó perfectamente.

Nunca fumé, la mayoría de los Marlboro Men lo hicieron, pero yo no. Sin embargo, encendí un millón de ellos. Ellos me enseñaron cómo encenderlo para los comerciales y cómo ahuecar perfectamente mis manos. Fue muy específico.Tenían una chica con una gran fuente de pavo plateada con un montón de cigarrillos. Colocabas el filtro en uno de los dientes al lado de los dientes frontales, luego apretabas los dientes para ver la mandíbula fuerte y mirabas a lo lejos.Realmente estoico, ¿sabes? El cigarrillo se quemaba por un segundo, y lo disparaban y lo apagabas y lo volvías a hacer, una y otra y otra vez.

A menudo disparábamos juntos, los otros Marlboro Men y yo. Había respeto mutuo, ya que todos éramos auténticos y eso era imprescindible. Sé que intentaron usar modelos a veces, pero para el tema de los caballos,no hay forma de fingir eso, así que todos nos llevamos bien.

Fue un gran trabajo y si me hubieran dado un contrato, todavía estaría con ellos. Fue un gran sueldo, especialmente para un tipo como yo que estaba sobreviviendo, y de repente explosión - Estaba ganando $ 3,800 al día en una sesión. Fue increíble. También comencé a hacer otros anuncios después de eso. Recuerdo una vez que tenía un anuncio de Marlboro en una valla publicitaria en Sunset Boulevard, y dos cuadras más abajo,tenía una valla publicitaria de Calvin Klein. Era una locura.

Les pregunté si me darían un contrato, pero nunca funcionó, así que no quería rechazar un trabajo fácil. Quiero decir, alguien quiere pagarte 5,000 dólares para que te quedes ahí y te veas tonto, ¿quiénno iba a decir que no y volver a herrar caballos.

Con el tiempo, terminé teniendo demasiado reconocimiento para lo que estaban buscando, así que dejaron de usarme. No los culpo, estaban usando vaqueros reales y querían mantener las cosas auténticas. Así que lo entiendo.Sin embargo, fue un gran trabajo y eran excelentes personas. Fue muy divertido.

quiero decir, sin embargo, no lo soy el Marlboro Man. Yo era uno de los Marlboro Men, claro, pero Darrell Winfield es el Marlboro Man, siempre lo fue.

Darrell Winfield

Si bien a decenas de hombres se les llamaría "El hombre de Marlboro" a lo largo de los años, hubo un hombre que se destaca sobre el resto, y ese es Darrell Winfield. Winfield trabajó para Marlboro de 1968 a 1989, e incluso Marlboro lo consideró como " realmente el hombre de Marlboro . ”El rostro de ranchero robusto y guapo con bigote se haría mundialmente famoso durante sus décadas en el trabajo, y aunque ciertamente ganó más dinero con vallas publicitarias que en un rancho, no había duda de que Winfield era el verdadero negocio.

El telégrafo , “Darrell Winfield, Marlboro Man - Obituario” extracto : En 1968 [Leo] Burnett encontró a Winfield, que trabajaba como peón de un rancho en Wyoming y de inmediato quedó impresionado por su autenticidad. “Había visto vaqueros”, recuerda el director creativo de la agencia, “pero nunca había visto uno que solorealmente, como que me asustó muchísimo ”. Durante más de 20 años, hasta finales de la década de 1980, Philip Morris y Leo Burnett construyeron cuidadosamente la campaña de Marlboro en torno al aspecto vigoroso y curtido de Winfield.apareciendo en más de ocho de cada 10 anuncios de Marlboro.

Transportista: Darrell Winfield era esencialmente un jefe de vacas. Era uno de esos gruñones que movía ganado en un lugar en Wyoming para un ranchero adinerado y ensuciaba con mierda de vaca, moviendo ganado de pasto en pasto. Entonces, cuando el anuncio se cansó deel paisaje de Texas, se mudaron a Wyoming para poder ver picos nevados en el fondo de sus anuncios. Mientras estaban en Wyoming, descubrieron Winfield por el Ríos de viento . Se veía genial y, por supuesto, podía montar, así que hicieron algunas tomas de prueba de él y descubrieron que tenía un aspecto atractivo. Luego lo contrataron como uno de sus modelos.

No era un niño bonito en absoluto. Tenía bigote y una especie de cara canosa, pero era uno de los vaqueros verdaderamente auténticos que usaban. También compró una propiedad donde criaba caballos y los alquilaba porAnuncios de Marlboro. Pero como cualquier buen occidental, él hacía trabajo de herrería y tenía una familia y comerciaba con caballos; la gente de Wyoming lo conocía bien. Era un tipo muy auténtico, y pude pasar bastante tiempo con él.Creo que entendió claramente lo que estaba haciendo. Finalmente dejó de fumar, al igual que muchos de los modelos principales, y aunque algunos de ellos finalmente se manifestaron en contra de fumar, no de él. Creo que lo aceptó por lo que era.

El telégrafo extracto: en una entrevista con el Los Angeles Times en 1975, Winfield dijo que Leo Burnett no hacía "tonterías falsas" y afirmó que la imagen de Marlboro Country era "lo más auténtica posible". Winfield no usaba maquillaje, usaba suTenía su propia ropa en los rodajes y, a menudo, proporcionaba gran parte del ganado y los caballos que aparecían en las imágenes. Cuando se le preguntó cómo habría sido la vida si no se hubiera convertido en el Hombre de Marlboro, Winfield respondió que habría sido "básicamente lo mismo".

Lo que los anuncios, comprensiblemente, no mencionaron fue el saldo de cuatro o cinco, según algunos informes “Marlboro Men” que han sido víctimas de enfermedades relacionadas con el tabaquismo a lo largo de los años.A pesar del elevado número de muertos, Winfield se mantuvo fiel a la marca Philip Morris hasta su muerte tras una "prolongada enfermedad".

Las muertes del hombre de Marlboro

En 1999, la campaña Marlboro Man terminó en Estados Unidos gracias a la legislación antitabaco . Veinte años después, mientras que el Hombre de Marlboro puede evocar una sensación de nostalgia en algunos debido a sus hermosas imágenes de Occidente, para tantos que han tenido un ser querido muerto por enfermedades relacionadas con el tabaquismo, él tiene un legado mucho más oscuro.. causa de muerte de Winfield nunca se dio a conocer al público, pero varios de los otros hombres de Marlboro murieron oficialmente de cáncer de pulmón. Si bien es tentador mirar los hermosos anuncios y las ilustraciones del Hombre de Marlboro y el pino por un momento más simple, también es importante recordar que- si bien tuvieron un impacto significativo en la cultura estadounidense, todavía eran solo anuncios y se usaban para vender un producto que mataría a millones y todavía está matando personas hoy en día.

Los Angeles Times , “Al menos cuatro hombres de Marlboro han muerto de enfermedades relacionadas con el tabaquismo” extracto : Durante mucho tiempo, el hombre de Marlboro fue sinónimo de la imagen de Estados Unidos de sí mismo: duro, autosuficiente, trabajador. Hoy en día, la realidad sobre el hombre de Marlboro es más oscura: al menos cuatro actores que lo han interpretado en anunciosmurió de enfermedades relacionadas con el tabaquismo.

El último fue Eric Lawson, de 72 años. "Sabía que los cigarrillos lo dominaban", dijo su esposa, Susan Lawson, a Associated Press. "Lo sabía, pero aún así no podía parar". Ella dijo que murióde enfermedad pulmonar obstructiva crónica, que con mayor frecuencia es causada por el tabaquismo. Tomó el hábito a los 14 años.

El hombre de Marlboro, David Millar de Meriden, NH, sucumbió al enfisema en 1987 a la edad de 81 años. [Él] había fumado durante aproximadamente 40 a 45 años antes de dejar de fumar.

Otro hombre de Marlboro de California, David McLean, murió de cáncer de pulmón a los 73 años en el Centro Médico de UCLA en 1995. Su viuda luego demandó a Philip Morris, alegando que McLean tenía que fumar paquete tras paquete de cigarrillos durante las sesiones de fotos de Marlboro para que los directores pudieran crearla escena perfecta.

Wayne McLaren murió de cáncer de pulmón en 1992 a la edad de 51 años después de fumar durante 25 años. Su trabajo como modelo con Marlboro fue seguido por una campaña contra el tabaquismo que duró hasta su muerte. “Pasé el último mes de mi vida enuna incubadora y te digo que no vale la pena ”, dijo McLaren a Los Angeles Times reportero desde su lecho de muerte en Newport Beach, donde yacía con varios tubos conectados a su cuerpo.

Después de que murió una semana después, le dijo su madre, Louise Los tiempos que algunas de las últimas palabras de McLaren fueron: "Cuida a los niños. El tabaco te matará, y yo soy la prueba viviente de ello". McLaren había librado una guerra contra el tabaquismo contra Marlboro y su propietario, Phillip Morris, quejándose de quelos anuncios estaban dirigidos a los niños, "el único objetivo que les queda a las empresas".

Transportista: En 1990, tuve un gran trabajo con Denver Post , donde me llamaban 'Rocky Mountain Ranger'; me dedicaba a estos grandes proyectos que cubrían los principales problemas de Occidente. Decidí centrarme en el Hombre de Marlboro y pasé aproximadamente un año ubicando a los chicos en las vallas publicitarias, investigandola campaña, visitando los lugares donde se tomaron las imágenes. Hice muchos informes sobre cómo afectaba las actitudes de la gente hacia Occidente.

Descubrí que los anuncios de Marlboro Man sí tuvieron un impacto en Occidente, ya que Marlboro continuó presentando el oeste americano como una tierra sin límites, una tierra donde se podía montar a caballo o conducir ganado hacia un horizonte ilimitado. Incluso mucho antescomenzó la campaña del Hombre de Marlboro, que ya no era una realidad en Occidente: se había asentado; se había cercado. El oeste es un lugar de límites estrictos de agua y tierra cultivable. No tengo ninguna duda de que muchas personas se mudaronWest y compró un rancho de cinco acres con la idea de que de alguna manera estaban viviendo el sueño, pero cortó una gran cantidad de tierra y resultó ser una propiedad en la que no se podía criar una familia o incluso un rancho.Marlboro nos dio esta imagen de Occidente que no le sirvió bien.

Y mientras entré en mi proyecto con una noción romántica, me di cuenta de que lo que hizo Philip Morris fue secuestro la imagen del vaquero, un auténtico héroe estadounidense, y la usó para pedalear cigarrillos y, en última instancia, para pedalear la muerte.