Qué significa oler a hombre

Brian Foster necesitaba un nombre masculino para su nueva línea de productos de aseo masculino. Sin uno, le preocupaba que los hombres fueran menos propensos a comprar las pomadas en lotes pequeños que había desarrollado con su esposa. Afortunadamente, el rayo golpeó con machofuerza: sería innegable que su producto de peinado era para cualquier persona que no fuera tíos y el más varonil entre ellos.

“Estaba cubierto de aserrín y bebía whisky en mi carpintería al final del día”, recuerda. “El nombre acaba de llegar a mí: Whisky y aserrín . Esperaba que capturara la esencia de un hombre que busca un vaso de whisky después de talar un árbol ”.

Para aclarar aún más a los hombres que su pomada era genial para que la usaran, Foster construyó un vitrina para él que se parecía a una caja de herramientas antigua . Iconografía arquetípica e hipermasculina adornaba los párpados de cada variación de estilo y sujeción: el "Gentleman's Blend" presentaba un par de pipas de mazorcas de maíz; el "Anchor", un tatuaje de marinero; el "Woodsman", un hacha; y así sucesivamente..

Foster no es el único en adoptar el motivo más varonil y booziest posible para compensar la feminidad implícita de los productos de belleza - lo siento, aseo productos. “Las mujeres compran belleza productos, los hombres compran aseo productos, ”notas Kristen Barber , profesor asistente de sociología en la Universidad del Sur de Illinois en Carbondale. "Pero la verdad es que estos productos no son tan diferentes".

Estos son los resultados de una búsqueda rápida en Google de "productos de aseo masculino": Barba Borbón "elaborado para ti por entusiastas de la barba"; Loción de manos de agua y whisky “una rica fragancia que huele a la mejor malta única envejecida en roble y al extracto calmante de la cebada malteada escocesa”; Jabón de café y cerveza negra "la levadura de cerveza puede ayudar a fortalecer la elasticidad de la piel"; Aceite para barba de Corktown “de una época en la que un hombre sabía cómo levantar los pies cuando llegaba a casa para relajarse con el olor a tabaco dulce en su pipa”; aceites para barba Beardilizer # 12 tocino del sur sucio "preferido por el hombre que ama calentarse junto a una fogata de troncos de nogal" y Cuero de vaquero # 17 Ol ' “para los hombres que necesitan prepararse para un largo día en la silla de montar, donde sea que sea…”.

Debe haber una razón por la cual todos estos productos se comercializan para hombres con fragancias tan estereotípicamente masculinas e insultantemente básicas, ¿verdad? ¿Tenemos algún tipo de respuesta pavloviana a las cosas que huelen a bourbon y tocino? ¿O es esto, comotantas otras cosas, darwinianas y relacionadas con el apareamiento? ¿Podrían estos aromas estar cargados de feromonas ocultas que los hagan irresistibles para las personas con las que esperamos tener sexo?

"Por supuesto que no", escribe George Preti , profesor adjunto de dermatología en la Universidad de Pensilvania con un doctorado en química orgánica. Le envié un correo electrónico para preguntarle si el aroma de la cebada malteada escocesa envejecida en roble era un factor de activación biológico.

“Estudio la naturaleza, la abundancia y la biogénesis de los olores humanos, no las tendencias en las fragancias masculinas”, agrega. “No hay 'feromonas' en ninguna de las fragancias que describiste ni en ninguna otra porque no sabemos qué esla naturaleza química y las estructuras de las feromonas cebadoras o moduladoras humanas incluso lo son ”.

Puentes de Tristán , profesor asistente de sociología en SUNY Brockport que estudia cómo los hombres estadounidenses se resisten a los cambios en las relaciones de género, está de acuerdo: "Sospecharía de cualquiera que afirme un razonamiento biológico para esta tendencia. Si el olor a whisky, cuero y recién cortadoHistóricamente, se ha demostrado que la hierba es biológicamente atractiva a lo largo de la historia, ¿por qué solo se ha puesto de moda en los últimos 10 años? ”.

En realidad son más como 15 años. En 2002, los especialistas en marketing del cuidado personal eligieron al hombre estadounidense obsesionado con la moda y el aseo como su nueva frontera. apodado "el metrosexual" , ”un término acuñado por primera vez a mediados de la década de 1990 . El metrosexual era totalmente hetero, insistieron, solo que más consciente de su lado femenino. Coordinó el color, exfolió, él manscaped . "Estados Unidos puede estar al borde de un momento metrosexual" El New York Times proclamado en junio de 2003, escribiendo sobre la serie Bravo llamada Ojo raro para el hombre heterosexual , en el que "un equipo de cinco hombres homosexuales transforman a un hombre heterosexual con deficiencia de estilo y privado de cultura de monótono a fabuloso".

El marketing para el metrosexual significaba transmitir en el empaque, en los comerciales y en el aroma que estaba comprando algo totalmente diferente de lo que usaba su compañera: su loción no era ella humectante; su pomada no era su "cera para peinar"; sus cremas para los ojos no se parecían en nada. Y así, nació un mercado dual, cuya existencia dependía de la adherencia a una regla simple y varonil: No se permite absolutamente compartir en el baño.

También demostró ser una regla lucrativa, y una que las marcas tenían pocos problemas para seguir. Por ejemplo, Degree, por ejemplo, desarrolló sus líneas de antitranspirantes en 2003 anteriormente vendía solo una versión; la oferta para hombres se convirtió en la más rápida:creciente antitranspirante en los EE. UU. en 2004, duplicando las ganancias y alcanzando casi el 12 por ciento de participación de mercado, según Information Resources Inc.

"Uno de los hombres en mi libro habla de sentirse inseguro por teñirse el cabello", dice Barber, autor de Masculinidad de estilo: género, clase y desigualdad en la industria del aseo masculino . “No quería ponerse canoso, pero dudaba en usar tinte para el cabello, hasta que su estilista le dijo que tenía 'pH equilibrado para un hombre'. De repente pensó, Eso tiene sentido . Probémoslo . ”

Por supuesto, todas estas nuevas versiones masculinas de los mismos productos debían oler a algo siempre que no olieran a nada ella productos.Así que las empresas de aseo personal aterrizaron en una docena de representaciones olfativas de diversas formas de masculinidad aspiracional."Yo lo llamo Masculinidad clásica ”, dice Bridges.“ Muchos hombres de hoy, en particular los hombres blancos jóvenes, de clase media y alta, están muy interesados ​​en cultivar prácticas masculinas antiguas, cosas que podrían haber pasado por un oficio hace una generación, pero que hoy soncomo pasatiempos o intereses casuales. Los hombres se preguntan qué significa seguir siendo un hombre, y esta es una forma de reclamar simbólicamente la hombría en un momento cultural en el que la hombría estadounidense podría ser menos significativa de lo que solía ser.. ”

La masculinidad vintage no es complicada; la mayoría de las connotaciones provienen de padres y abuelos que pueden haber disfrutado de un cubano con su Old Fashioned nocturno. "El arquetipo clásico de la década de 1960 tiene que ver con el tabaco y el alcohol", dice Dave Johnson, quien revisa las colonias de hombres en FragranceBros.com . "Solo mira a Don Draper. Casi todos estarían de acuerdo en que es un hombre masculino. ¿A qué huele Draper? Tabaco y alcohol. Y mujeres".

Muchas de las marcas registradas de la tendencia de la masculinidad clásica, hacer las cosas a la antigua porque, maldita sea, así es como solíamos hacerlas y suspirar por el apogeo de la masculinidad blanca en Estados Unidos, son positivamente Trump-ian, o lo que el Los Angeles Times recientemente llamado a parodia de la hombría estadounidense. “Los hombres solían sentirse masculinos al ser el sostén de la familia, pero esa función de sostén de la familia se está disolviendo porque las mujeres se están incorporando a la fuerza laboral y compartiendo las responsabilidades del hogar”, dice Barber. “Si puede sentirse más como una mujer cuando compra y se aplica lápiz labial,¿Por qué no puede sentirse más como un hombre cuando compra y aplica aceite o pomada para barba? "

Así como las empresas de cosméticos pudieron redefinir la feminidad durante la Segunda Guerra Mundial, cuando las mujeres estadounidenses entraron en las fábricas para reemplazar a los hombres estadounidenses que luchan en el extranjero, ahora están redefiniendo la masculinidad - y los hombres estadounidenses se lo están comiendo . Incluso si no es el sostén de la familia, un esposo puede sentirse como un hombre con un poco de whisky de labios . También refuerza la masculinidad de un hombre heterosexual; está seguro de que no será considerado gay porque hay un hacha en la parte delantera de su botella de gel de baño.

No se trata solo de ser un hombre heterosexual; se trata de ser un crecido hombre heterosexual, dice Beardbro Mike Brunett. "Eres un adulto y finalmente estás bebiendo alcohol y puedes decirles a tus amigos que tienes bourbon en la barba, lo que contribuye a tener una idea de la mayoría de edad, de que ya no eres un niño".

Por otra parte, es posible que en realidad no sean hombres los que compren estos productos. Un enorme 96 por ciento de las mujeres en una encuesta reciente dijeron que compraron productos de aseo personal o para el cuidado personal para uno o más hombres en su hogar, y el 36 por ciento los compró para hombres fuera de su hogar. “Un gran porcentaje de nuestros compradores son mujeres”, señala Brunett. “Las mujeres realmente respondierona los aromas de bourbon, whisky y cigarros, así que cambiamos a una alineación más borracha ".

Wieden + Kennedy, la agencia de publicidad de Old Spice, fue uno de los primeros especialistas en marketing en hablar directamente con las consumidoras en una campaña de 2010 muy exitosa llamada “ El hombre al que tu hombre podría oler , ”con un six-pack humano vestido con una toalla llamado Isaiah Mustafa que pregunta "Hola, señoras, ¿su hombre se parece a mí? No, pero puede olor como yo. ” es montando un caballo blanco en un comercial; paseo en bote con un par de copas de champán en otro. Nadie más en el bote de remos, por lo que las mujeres pueden imaginarse allí con él. “Las mujeres han sido tradicionalmente las asociadas con el consumismo”, explica Bridges.cada vez más poderosas, las mujeres siguen siendo las principales consumidoras de las familias ”. La idea es que debido a que Mustafa les está hablando directamente a las mujeres, los hombres que las observan asumirán que sus esposas o novias también las encontrarán atractivas, si compran los productos.

Esta no es la primera vez que los hombres estadounidenses cuestionan su masculinidad. A principios del siglo XX, temiendo que la transición del trabajo físico vigoroso al trabajo corporativo erosionara los cimientos de la identidad masculina, los hombres desarrollaron nuevos ideales que enfatizaban el ejercicio vigoroso, la actividad al aire libre y la romántica dureza de la naturaleza. Para 1910, por ejemplo, la educación física se enseñaba en todas las escuelas públicas y los Boy Scouts of America se habían establecido para "revitalizar la hombría estadounidense en respuesta a la inmigración y la urbanización".

Tampoco se puede atribuir la tendencia a todos los hombres; muchos hombres homosexuales ciertamente se burlarían de la idea, incluido yo mismo. De manera similar, los estadounidenses negros tienen una larga tradición de usar sus mejores galas de domingo en la iglesia, que no suelen incluir tocino o tocino.aceite de barba, colonia o gel de baño con aroma a whisky. "Los afroamericanos se presentaron en su mejor momento y se conectaron con lo divino", dice Anthony Pinn , autor del libro Religión y estética negras y profesor de estudios religiosos en la Universidad de Rice. “Los trajes, los vestidos y los aromas se convirtieron en declaraciones similares a 'Dios me hizo, y Dios no hace basura'”.

Por último, debe tenerse en cuenta que los hombres en realidad no tienen que beber whisky, ni ser carpintero o marinero o incluso que les guste el tocino, para que estos productos les atraigan. de verdad quiero salir el sábado por la noche oliendo a brunch dominical. ¿Alguien? Sin embargo, quieren atraer a posibles compañeros. ¿No todos? Lo que están comprando es una pizca de la asociación cultural entretocino y masculinidad, o al menos la esencia de un hombre que busca un vaso de whisky después de talar un árbol.