Fue a mediados de la década de 1980, y Susan Baker, madre y esposa de James Baker , quien entonces era secretaria del Tesoro en la administración Reagan, estaba hablando con su hija de siete años, quien tenía una pregunta. “[Ella] comenzó a citarme algunas de las letras de Madonna, queriendo saber qué significaban," Panadero recordado en 2015 . Fue el éxito de Madge en 1984, "Like a Virgin", y la pequeña de Baker se preguntó qué era una virgen. "Me sorprendió. Sabía que tenías que preocuparte por las películas y la televisión, pero no tenía ni ideaque mi hijo de siete años estaría expuesto a canciones inapropiadas ".
Centro de recursos musicales para padres, mejor conocido como el PMRC , tenía varias historias de ese tipo. Mientras Baker estaba escandalizado por "Like a Virgin", Tipper Gore, quien estaba casada con el senador de Tennessee Al Gore, se enfureció porque su hija estuvo expuesta al exitoso álbum de Prince lluvia morada , que contenía la canción “Querida Nikki” Líneas de apertura: "Conocí a una chica llamada Nikki / Supongo que se podría decir que era una fanática del sexo / La conocí en el vestíbulo de un hotel / Masturbándose con una revista". Indignados, estas mamás y algunas otras formaron elPMRC, un grupo de vigilancia que, debido a su influencia en Washington, logró que los sellos discográficos crearan un pegatina de "Aviso para los padres" para álbumes con contenido "explícito", aunque lo que constituía "explícito" era un poco un objetivo en movimiento .
Las pegatinas de PMRC tenían cierto sentido, después de todo, las películas tenían índices de audiencia, pero no obstante, enfurecieron a muchos artistas y ejecutivos de la música. Pero solo uno de ellos estaba lo suficientemente enojado como para hacer algo al respecto. "Yo era uno de loslas voces en la sala diciendo: 'No, no podemos dejar que esto [suceda]. Es censura' ”. Jeff Ayeroff me dice: "'Esto es coercitivo, es censura de facto'".
En ese momento, Ayeroff era el director creativo de Warner Bros. y estaba asombrado de que sus cohortes en otras etiquetas parecieran estar bien con estos adhesivos de advertencia. "Estoy en las salas donde todos discutían qué hacer al respecto".recuerda. "Y decidieron no [luchar] y poner pegatinas en los discos". Hasta el día de hoy, está cabreado por un comentario que hizo un ejecutivo: alguien que trabajaba en hip-hop, "un tipo que firmaba música que enardecíagente como Tipper Gore ”, quien le dijo a Ayeroff:“ Deja de discutir sobre no poner las pegatinas. Cada vez que pongo una pegatina, vendo 50.000 discos más ”.
Pero para Ayeroff, fue inconcebible, y el hecho de que demócratas y republicanos se hubieran alineado sobre el tema solo lo enfureció más. “Soy un bebé de pañal rojo ”, dice, una referencia a los niños estadounidenses que tenían familias afiliadas al Partido Comunista.“ [Yo tenía] miembros de la familia en la lista negra, todo el asunto. Vengo de una familia de izquierda. Mi padre era un pueblo pequeñopolítico en Culver City. Mis padres se aseguraron de que viera las imágenes de las protestas en la década de 1960. El rabino en el templo en el que crecí era un manifestante por la libertad. Tengo un título de UCLA en ciencias políticas y un abogadogrado de la USC. Pero también obtuve una beca para la escuela de arte. Así que tuve una vida de cerebro izquierdo / derecho ".
Cuando Ayeroff ayudó a fundar Virgin Records America, la filial estadounidense del sello Virgin de Richard Branson, en 1986, prometió que el sello no pegaría pegatinas en los álbumes. Pero se sintió impulsado a actuar después de que lo hiciera el grupo de rap 2 Live Crew arrestado en 1990 en el condado de Broward, Florida, por interpretar canciones de su álbum sexualmente explícito Tan desagradables como quieran ser . Esto fue solo unos días después de que el propietario de una tienda de discos, Charles Freeman, fuera arrestado por vender su álbum en su tienda de Fort Lauderdale después de que un juez lo dictaminó como obsceno. “A la mañana siguiente me estoy duchando”, dice Ayeroff."Y la idea de Rock the Vote salió de mi cabeza completamente formada".
La historia de fondo de Rock the Vote es importante porque, aunque la organización influyente se asocia comúnmente y correctamente con su misión de empoderar a los votantes más jóvenes, su ímpetu se extendió más allá de las urnas. “La teoría detrás de Rock the Vote, es realmente una venganza", Me dice Ayeroff." Nunca había dicho eso antes. Nunca se me ocurrió que eso era lo que era ".
La venganza que tenía en mente estaba dirigida a los políticos que, desde los días en que Elvis movía las caderas, usaban el rock 'n' roll como su popular chivo expiatorio. “Era 'música diabólica'. La mayor parte estaba basada en el racismo.o basado en el sexo. Y [debido a que] los niños no votaban, se podía asustar a las personas mayores para que votaran de la manera que quisieras al plantear el espectro de la raza y la música ", dice." El PMRC fue solo otra versión de eso para mí. ”
Si vas a pelear, es útil contar con los recursos de un sello discográfico importante detrás de ti y con empleados apasionados que comparten tu visión. Uno de ellos era Beverly Lund, que trabajaba como asistente ejecutiva de Ayeroff cuando Rock the VoteLund había amado la música toda su vida, "pero yo también era muy activa políticamente", dice. "Yo era activa en la política demócrata local. Votar siempre ha sido una prioridad en mi vida. Como estadounidense de primera generación, Siempre me sentí inspirado a participar en el proceso político. Mis padres fueron sobrevivientes del Holocausto y vinieron a este país ”.
Porque estaba involucrada con el Partido Demócrata de California y sabía Jerry Brown , quien era el presidente del estado en 1990, Lund preguntó si asistiría a una reunión de ejecutivos de música preocupados. “Él nos habló”, recuerda, “no de una manera partidista, sino sobre el activismo político y cómo lograr que los jóvenespara votar en respuesta a los problemas ". Pero para Ayeroff, la idea también era crear un frente unido en diferentes aspectos del negocio de la música." Trabajé en suficientes lugares y me hice suficientes amigos con las compañías que hacían videos, eldirectores de video, el jefe de los departamentos de video de cada compañía discográfica, los directores creativos de cada compañía discográfica, y luego llamaban a alguien más ", dice." [En esa reunión,] había cinco presidentes de compañías y 25 directores creativosy 25 realizadores de video y Jerry Brown y Frank Zappa ”.
El nombre Rock the Vote era un riff inteligente de "rock the boat" que sugería la agenda de cambio de paradigma de la organización naciente. Pero también era una indicación del talento de Ayeroff para la promoción. "Era un maestro del marketing y un genio de la publicidad", Dice Lund." Jeff es una de las personas más prominentes en el campo de los videos en la industria de la música ". A menudo se le atribuye haber fomentado la carrera temprana de David Fincher, quien pasó de dirigir videos musicales a películas ganadoras de un Oscar como La red social y supervisar videos para todos desde Talking Heads to ZZ Top a Don Henley. Irónicamente, él era director creativo de Warner Bros. cuando Madonna filmó su video de "Like a Virgin", la canción que ayudó a inspirar la formación del PMRC.
La idea desde el principio era hacer que los jóvenes votaran. La sabiduría convencional siempre había sido que los niños estaban demasiado o demasiado desinteresados en la política para involucrarse. Pero Ayeroff los vio como una voz poderosa en Estados Unidos que aún no había sidoMe explicó su proceso de pensamiento: “Si los niños votan, evitará que personas como ese fiscal del distrito [del condado de Broward] persigan a la gente; tendrán miedo de que haya una reacción violenta porque los niños saldrán yvotar y perderán las elecciones. Equilibrará la naturaleza de la población votante. Los ancianos votan, pero los jóvenes no votan, por lo que no hay equilibrio en la política. No hay voz para los jóvenes. Así que démosles unavoz. Podríamos hacer algo interesante sobre la política ".
En esos días iniciales durante el verano de 1990, Rock the Vote era un proyecto apasionante para solo un puñado de personas. “Nos estábamos quedando sin Virgin”, dice Ayeroff. “Richard Branson no sabe cuánto dinerogastado para iniciar Rock the Vote, no es que no le haya gustado ". Específicamente, Ayeroff reclutó al departamento de arte de la etiqueta." Uno de mis mejores amigos, Mick Haggerty , un diseñador de álbumes muy famoso, diseñó el logotipo. Él y yo teníamos una gran relación de colaboración: yo tendría una idea y él la haría mejor. Si fuera tan bueno como él, me habría quedado enescuela de Arte."
El brillo del logotipo de Rock the Vote fue su simplicidad: letras azules en mayúscula para el nombre de la organización, acentuadas con una marca de verificación roja para la "V" en "Vote".poner una marca en un cuadrado ", dice Ayeroff." Fue una cosa simbólica muy fácil ".
Luego hubo una cuestión de eslogan. "Alguien en mi departamento de arte me mostró el trabajo de Josh Gosfield", recuerda Ayeroff. "Y lo llamé por teléfono y le dije: 'Tengo esta idea. Quiero unaHombre negro con una mano sobre la boca. 'Debido a que vengo de este trasfondo izquierdo, se me ocurrió la idea de' La censura no es estadounidense 'basada en el Comité de Actividades Antiamericanas , frente a lo cual mi tío fue [llamado]. Así que 'La censura no es estadounidense' se convirtió en el mantra ”.
Pero mientras Ayeroff estaba reuniendo las diferentes alas del negocio de la música para su causa, sabía que había otro socio importante que necesitaba de su lado. Lanzado en 1981, MTV había remodelado el panorama cultural, con videos musicales convirtiéndose en un nuevopara vender actos a una amplia audiencia de jóvenes. El estrellato que sucedió para Prince, Madonna y Michael Jackson en la década de 1980 fue ayudado, en gran parte, por los clips innovadores que lanzaron junto con sus grandes singles.mierda ", dice Steve Barr, un estratega político que se unió al grupo Rock the Vote." Eso es todo lo que vi, CNN y MTV. Jeff es famoso porque es el primer tipo que vio a MTV como un aliado en la venta de música, no como el diablo -todas las discográficas, no sabían qué hacer con él ”.
Ayeroff reconoció que MTV podría ser un poderoso aliado para Rock the Vote. Así que se reunió con Tom Freston, uno de los fundadores del canal y el nuevo jefe de programación. Judy McGrath . El discurso de Ayeroff fue sencillo: "La razón por la que quiero que hagas esto es porque podemos volver a conectar a una generación". MTV no es la fuerza cultural de época ahora que lo fue en ese entonces, pero en la década de 1980, hubocríticas de que los videos musicales estaban corroyendo las mentes de los jóvenes, haciéndolos pasivos, ya sabes, las mismas tonterías que todas las generaciones enfrentan cuando se enamoran de un nuevo medio de entretenimiento. Ayeroff confiaba en que su mensaje sería recibido calurosamente.tenía] el mismo tipo de problema que [los sellos discográficos] ", dice." Quieren mantener su programación a la moda, y no quieren ser censurados. Es la misma presión que se les aplica ".
También ayudó que la agenda activista de Rock the Vote también estuviera en la sangre de McGrath. “Mi madre era una gran creyente en el arte de la perseverancia”, McGrath dicho en una entrevista de 2004 . “También fue feminista antes de su tiempo y tenía fuertes convicciones sobre las mujeres a la cabeza. Murió a principios de la década de 1980, pero todavía escucho su voz ... Mis genes pro-sociales provienen de mis padres, que eran socialestrabajadores ”. Cuando comenzó a trabajar en MTV en su primer año como redactora, ya tenía experiencia en publicaciones como señorita y esperaba que su nuevo concierto fuera un trampolín para su verdadero sueño: trabajar en Rolling Stone . Pero rápidamente vio el potencial de MTV para ampliar la conversación cultural, defender ¡Yo! MTV Raps , el primer programa centrado en el rap de la estación. "Una de mis épocas favoritas de MTV fue la década de 1990", dijo en esa misma entrevista. "Public Enemy. Nirvana. Rock the Vote. Muy poderoso, que cambia la cultura, muypertinente."
Con la bendición de MTV, se preparó el escenario para el primer gran anuncio de Rock the Vote, que presentaría a alguien a quien Ayeroff había apoyado desde sus primeros días en el negocio. 1990 fue un muy buen año para Madonna. Su álbum del año anterior, como una oración , fue su tercera consecutiva en llegar al No. 1, lanzando cuatro sencillos Top 10 y preparando el escenario para una gira mundial triunfante. Mientras tanto, ese verano su película Dick Tracy hecho por y coprotagonizado por su novio Warren Beatty fue un éxito, lo que provocó un álbum de la banda sonora de Madonna, estoy sin aliento , que contenía la indeleble "Vogue", su octava canción en encabezar la cartelera gráficos. Es muy posible que nadie en el planeta fuera más grande que Madonna cuando decidió usar un sostén rojo y bragas, envolverse en la bandera estadounidense y rapear sobre la importancia de votar.
El PSA fue disparado por Paula Greif , ex director de arte de señorita quien diseñó algunos de los primeros clips de Rock the Vote. La lencería fue prestada a la cantante por Greif, pero Madonna pensó en incorporar la bandera. “Es su instinto provocar controversias”, Grief dicho en ese momento .
“Podía levantar el teléfono en ese momento de mi vida y llamar a Madonna y explicarle lo que necesitaba, y ella diría que sí”, dice Ayeroff. “Entonces podría llamar a Paula, y los dos podríantrabajar juntos en el lugar. Ese anuncio era diferente a [otros anuncios de Rock the Vote], porque no creo que se haya hecho junto con uno de sus videos. Fue una sesión separada. Yo diría que el 90 por ciento de losotros anuncios se hicieron [durante] las últimas tres horas de una filmación de video [oficial], escondidos en algún lugar del presupuesto ”.
Cuando MTV comenzó a emitir el clip en octubre de 1990, logró el efecto deseado, que era sorprender a la gente. "Ese anuncio de Madonna es la mejor versión de Rock the Vote, porque no era un sermón", dice Barr.tenía ironía y tu deseado para ir a votar. Tenía sentido del humor. Tenía ventaja. No te tomes a ti mismo en serio. Además, [presentaba] a dos bailarines abiertamente homosexuales, lo cual no era común en ese entonces ”.
Como era de esperar, hubo una reacción violenta, aunque no tuvo nada que ver con la sexualidad de los bailarines. No, el uso provocativo de Old Glory se convirtió en el punto de fricción para algunos espectadores. “Tenemos una fuerte posición contra la profanaciónde la bandera ”, un portavoz de VFW se quejó en ese momento . “Esto raya en la profanación”.
En otras palabras, misión cumplida cuando intentas apuntar a jóvenes de 18 a 24 años y hacer que se entusiasmen por formar parte del proceso electoral. Pero hubo algunos problemas. El primero es que, mientras RockEl Voto estaba ayudando a registrar a algunos votantes jóvenes, las elecciones intermedias de 1990 estaban a solo unas semanas de distancia. "1990 fue un año de entusiasmo y 'Hagamos que esto suceda'", dice Lund. "Pero esto no comenzó [realmente]hasta mediados de año, así que poner todas estas cosas en marcha antes de las elecciones de noviembre desde que comenzamos en julio, quiero decir, era imposible ”. Esa crisis de tiempo fue aún más intensa considerando que Ayeroff y Lund tuvieron una bonitaTrabajo diario exigente. "También estoy dirigiendo una compañía discográfica al mismo tiempo", dice Ayeroff. "Estoy tratando de sacar un álbum de Janet Jackson y un álbum de Lenny Kravitz y un álbum de Steve Winwood y un disco de Smashing Pumpkins.”
Además, el entusiasmo inicial de Rock the Vote se enfrentó a la dura realidad de las leyes electorales. "Lanzamos estos esfuerzos dentro de la comunidad musical y conseguimos que las tiendas de discos se inscribieran: 'Sí, colocaremos carteles;poner cosas de registro de votantes en nuestras tiendas '”, recuerda Lund.“ Tower Records estaba haciendo eso especialmente en toda California. Pero una vez que se llega a todo el país, [algunos] estados tenían leyes que le impedían tener formularios de registro de votantes incluso en un registrotienda. Descubrimos lo difícil que es a nivel nacional hacer lo que estábamos tratando de hacer. Así que dijimos: 'Apoyemos el Proyecto de Ley de Votantes de Motores y pongámonos nuestros esfuerzos en ello' ”.
Aquí es realmente donde Steve Barr entra. Un activista político antiguo candidato a la alcaldía y el fundador de Escuelas públicas Green Dot , una organización educativa sin fines de lucro de Los Ángeles, como todas las personas con las que hablé sobre Rock the Vote, estaba involucrado en la política debido a su educación. "Crecí increíblemente pobre", me dice cuando nos conocimos a principios de marzo antes de la pandemia."Me involucré en campañas presidenciales y en la política demócrata local durante la década de 1980". Pero rápidamente se desilusionó con el Partido Demócrata. "Tenías que estar subsidiado y ser rico y tener derecho; probablemente haya mucho de eso todavía. No esel mejor lugar del mundo para formular políticas con personas con las que ni siquiera se mezcla ".
Después de trabajar para la campaña de Michael Dukakis en 1988, pensó que tal vez escribiría un libro sobre, como él lo llamó, "ese abismo entre el Partido Demócrata y a quién dicen servir". Después de todo, Dukakis nunca habíahabía sido su candidato preferido "No voté por él en las primarias", me dice Barr. "Voté por Jesse Jackson, no podía soportarlo". Pero después de la derrota de Dukakis a manos de GeorgeHW Bush, tuvo un encuentro fortuito: "Me encontré con Jerry Brown en un restaurante en San Francisco". Años antes, había hecho una pasantía para Brown; era el primer trabajo de Barr en política y había dejado de hacerlo.admirando a su jefe. "Siempre amo a las personas que desafían a los jóvenes a hacer grandes cosas", dice Barr. "Jerry Brown hizo [eso] a principios de la década de 1970; era uno de esos tipos. Me recordaba e iba a correrpara presidente del Partido Demócrata [de California]. Tuvimos una gran conversación y me preguntó si podía empezar a ayudarlo. Le dije: 'Quiero pasar mucho tiempo figuriaveriguando cómo conseguir que un ejército de no votantes [vote] '”.
Barr se había inspirado en un libro de 1988 Por qué los estadounidenses no votan , escrito por dos profesores de ciencias políticas, Frances Fox Piven y Richard A. Cloward, quienes hicieron una afirmación entonces radical. “Su argumento fue que la razón principal por la que los jóvenes no votan no es porque no"Si no estás registrado para votar, no vas a votar. De hecho, los jóvenes, cuanto más nos acercamos a laen las elecciones, tienen más probabilidades de votar. Pero las leyes de registro de votantes son diferentes [para los 50] estados ".
Fue en esta época que él, Lund y Ayeroff se conectaron para Rock the Vote, con el foco en lo que se conoce popularmente como Motor Voter Bill. Para simplificar las cosas, fue una propuesta de ley que agilizaría el proceso mediante el cuallos no votantes podían registrarse para votar. El proyecto de ley recibió su nombre porque una de las disposiciones “exigir [d] que los estados brinden a las personas la oportunidad de registrarse para votar al mismo tiempo que solicitan una licencia de conducir o buscan renovar una licencia de conducir”. If Rock the Vote se tomaba en serio la motivación de los jóvenes para obtenera las urnas, luego necesitaba respaldar a Motor Voter, y necesitaba educar a su grupo demográfico central sobre por qué importaba el proyecto de ley.
También requería que Rock the Vote se convirtiera en una organización formal. "Eso no sucedió realmente hasta 1991", dice Lund. "Contratamos a un director ejecutivo y armamos una estructura". Creada como una organización sin fines de lucro no partidista,Rock the Vote todavía funcionaba con ruedas de entrenamiento hasta cierto punto. "Ni siquiera había una junta directiva formal", dice. "Era un grupo de personas que [inicialmente] se unieron, y luego hubo un núcleogrupo de ejecutivos que dijeron: 'Sí, estamos dispuestos a financiar esto y financiar el costo de armar las producciones y hacer anuncios de servicio público'. Mucho fue donado desde el principio ”.
Al igual que con los anuncios de servicio público de Rock the Vote, donde las superestrellas ayudaron a vender a la audiencia en la votación, los músicos volvieron a ser parte integral para transmitir el mensaje de Motor Voter. Específicamente, fue REM, la compañera de agencia de Madonna en Warner Bros., quien puso la pelota en marcha. En 1991, el cuarteto de Athens estaba en medio de la transición de los favoritos del indie del rock universitario de la década de 1980 al grupo más vendido en el que pronto se convertirían. En marzo de ese año, lanzarían su segundo álbum de un sello importante, Fuera de tiempo , que sería su primer disco número uno y contenía "Losing My Religion", su mayor éxito en las listas de éxitos pop. Pero, por supuesto, también eran una banda muy abierta desde el punto de vista político, con el líder Michael Stipe defendiendo los problemas ambientalese investigación sobre el SIDA. Fuera de tiempo los lanzaría a la corriente principal, dándole a REM su plataforma más grande hasta ese momento. Pero antes de que los oyentes llegaran a escuchar Fuera de tiempo , vieron la política del grupo allí mismo en el empaque del álbum.
Esta era la era de la caja larga, una caja de papel tosca que se usaba para almacenar CD en los primeros días del formato. Era un rectángulo grande y desgarbado que, según Ayeroff, todos en el negocio de la música odiaban.fue vergonzoso ", me dice." Sabes la razón por la que existía la caja larga, ¿no? Era para que la gente no tuviera que remodelar las tiendas de discos ". Al vender pequeños CD dentro de una gran caja de papel, las tiendas podríanreplican la altura de las fundas de vinilo de antaño, y debido a que las discográficas querían hacer felices a las tiendas de discos, lo cumplieron. "Fue solo una pérdida de papel, una pérdida de dinero. No pagaron por ello - nosotros pagado por ello. ”
Entonces, ¿por qué no hacer algo significativo con todo ese papel desperdiciado? Ayeroff le da crédito a Jeff Gold, quien era el director creativo de Warner Bros. después de que Ayeroff se fue, con la lluvia de ideas: “Se le ocurrió esta idea para poner en la parte de atrás de unen caja larga una postal de registro de votantes ”. REM estaba muy feliz de participar. incluida una postal recortada que puede enviar por correo avisando a su senador que desea que se apruebe el proyecto de ley de votantes de motor
“Nos lo enviaría y le entregaríamos esa [postal], pero también registraríamos sus nombres”, recuerda Barr, quien dice que su mayor contribución al proyecto fue insistir en que la dirección postal no sea 90210"No vamos a tener Beverly Hills en nuestra maldita cosa", recuerda haber pensado. "Así que tuvimos que ir a buscar un apartado de correos en un Mailbox Center en Los Ángeles, que estaba a 10 cuadras de distancia".
Fuera de tiempo salió el martes 12 de marzo de 1991, y ese viernes, los empleados del apartado de correos llamaron a Barr. “Dijeron: 'Oye, ¿vas a venir a buscar estas? Tengo unas 25 bolsas de mierda que me han enviado.para ti. '[Le dije],' Veinticinco bolsas, ¿qué quieres decir? 'Eran bolsas de lona grandes [de postales recortadas] - y cuando llegué allí, eran 35. Solo piensas,'Vaya, aquí está sucediendo algo más grande de lo que imaginamos. "Pronto, todos los artistas empezaron a poner [esa postal] en sus cosas. Si tenías menos de 30 años y vivías en Estados Unidos, sabías lo que era el Motor Voter Bill.30, no tenías idea de lo que estaban hablando ”.
Rock the Vote transmitió el mensaje a través de una amplia gama de artistas, pero Barr estaba especialmente interesado en que los artistas de hip-hop hablaran sobre Motor Voter. Hasta el día de hoy, sigue extremadamente orgulloso de alentar a los miembros de unapróximo grupo llamado KMD para hablar frente al Congreso sobre la importancia de aprobar el proyecto de ley. El sesión sucedió en la primavera de 1991, con Barr sentado al lado de Zev Love X, miembro de KMD de 19 años, quien años después se hizo mucho más famoso como el venerado rapero clandestino MF DOOM .
“Pensé: 'Vamos a hacerlo sexy, vamos a hacer de Motor Voter el acto de nuestra generación'”, dice Barr sobre su mentalidad optimista durante ese momento embriagador. Luego agrega, todavía estupefacto:"Conseguí que [DOOM] testificara en el Senado ante Mitch McConnell sobre el proyecto de ley Motor Voter".
Pero una oleada cultural no garantiza automáticamente que la reforma legislativa fuera inminente. Según Lund, “Todos, la Liga de Mujeres Votantes, la NAACP, todos los grupos tradicionales de votación, todas estas coaliciones, estaban tratando de hacer esto, peroLos republicanos no querían que eso pasara ”. De hecho, Motor Voter fue vetado en el verano de 1992 por el presidente Bush, quien dijo en un declaración que el proyecto de ley corría el riesgo de exponer "el proceso electoral a un riesgo inaceptable de fraude y corrupción sin ninguna razón para creer que aumentaría la participación electoral en un grado significativo". El Senado terminó siendo cinco votos cortos de anular su veto.
Pero Rock the Vote no se inmutó. Y también MTV, que a principios de 1992 comenzó "Choose or Lose", una serie de programas al aire diseñados para informar a su audiencia sobre las elecciones presidenciales de noviembre. Encabezada por MTV News, "Choose or Lose "comenzó a cubrir las primarias, entrevistando a candidatos demócratas como Bob Kerrey y Jerry Brown." Hemos llegado a suficientes noticias duras que cuando, de repente, comencemos a hacer las elecciones, nuestra audiencia no se va a enfadar,”Dave Sirulnick, que tenía 27 años y era el jefe de la operación de noticias, dicho The New York Times ese febrero . "Cubrimos la Guerra del Golfo, hicimos demostraciones y esas cosas". Los medios tradicionales de noticias podrían haber pensado que era adorable, pero McGrath se aseguró de que la cobertura de MTV se tomara en serio.
"Creía que los problemas sociales, la política y la cultura eran parte de la música", dijo en Quiero mi MTV: la historia sin censura de la revolución de los videos musicales , luego agregó: “Tuve muchos debates con la gente sobre ['Elige o pierde']. Pensé que podíamos tener voz en la política. Otros creían que era un gran error, que no estábamos equipados ynos reirían fuera de la ciudad. Pensé que los adultos en Washington debían prestar atención a nuestros espectadores, y tenían que hacerlo en los términos de los espectadores ".
Naturalmente, algunos candidatos trataron a MTV como una broma. Mientras que el eventual candidato demócrata Bill Clinton cortejó sabiamente a la audiencia de la Generación X al aparecer en la red varias veces, Bush dicho del acercamiento de su rival a los votantes jóvenes, "Creo que en un año de campaña, tienes que trazar la línea en alguna parte. Y no voy a estar ahí fuera como un pequeñín a los 68 años. Simplemente puedono lo hago ... Solo tengo un cierto respeto por la oficina y no quiero convertirla en un lugar para llamar al público ”.
Fue el tipo de comentario desdeñoso que animó a la audiencia de 18 a 24 de que Rock the Vote estaba tratando de llegar a las urnas. Y la organización hizo un excelente trabajo al asegurarse de que el bloque de votantes entendiera que emitir una boleta significaba traersobre el cambio, aunque nunca apoyó explícitamente a Clinton. Después de todo, Rock the Vote era oficialmente no partidista. “Eso siempre me molestó”, dice Barr.están registrando demócratas '. Dices:' Sí, nos estamos enfocando en las personas que se están quedando atrás '”.
No es que importara: Clinton alineó hábilmente su agenda con la de Rock to Vote, y le dijo a la audiencia joven que, si era elegido presidente, firmaría la ley Motor Voter. En un ayuntamiento en junio en MTV, alentó a un 19-de un año que le preguntó: "¿Por qué la gente más joven debería confiar en el sistema?" para no darse por vencido en el proceso político. "A menos que cambiemos este país", Clinton respondió , "vas a ser parte de la primera generación de estadounidenses a quienes les va peor que a tus padres". Donde Bush y el candidato de un tercer partido, Ross Perot, eran mayores y estaban más desconectados de los problemas de la gente más joven,Clinton tenía la capacidad de conectarse.
“Quería influir en la naturaleza de cómo era la política”, dijo Ayeroff cuando le pregunté si Rock the Vote alguna vez consideró durante sus primeros días respaldar a un candidato específico. “Si eres activo en política y piensas en política,quiere verlo reflejado en su propia personalidad y pensamientos. ¿Me hubiera gustado ver a alguien de mi edad postularse para presidente? Sí, probablemente lo hubiera pensado ”. Clinton y Ayeroff están separados por medio año, y la noción de que elEl ex gobernador de Arkansas fue el primer presidente Baby Boomer, el primer presidente del rock 'n' roll, sin duda fue atractivo. "Rock the Vote comenzó cuando tenía 41, 42", dice Ayeroff.los viejos del negocio discográfico los que comenzaron esto. Fueron los de 40 años, yo era el más viejo. Fueron los de 30 y los de 25. Luego, Bill Clinton apareció de repente. Podría haber sido cualquier número de personas en ese momento, pero Clinton era un poco más moderno y más articulado que cualquiera de ellos ".
El 3 de noviembre de 1992, Clinton derrotó a Bush para ganar la presidencia. Posteriormente, señaló a Rock the Vote como uno de los factores integrales de su victoria, y los datos respaldaron su argumento. Según el censo de EE. UU. , poco menos del 43 por ciento de los votantes de 18 a 24 emitieron su voto, el porcentaje más alto para ese grupo demográfico en una elección presidencial desde el casi 50 por ciento que votó en 1972, la primera elección presidencial después de la aprobación de la 26a Enmienda , que redujo la edad para votar de 21 a 18 años en comparación, en 1992, el 58 por ciento de los votantes de 25 a 44 votaron y el 70 por ciento de los votantes de 45 a 64 emitieron su voto. Y Clinton demostró ser fiel a su palabra: El 20 de mayo de 1993, el nuevo presidente firmó el proyecto de ley Motor Voter, diciendo , "Votar es una promesa vacía a menos que la gente vote. Ahora, ya no existe la excusa de la dificultad de registrarse".
“Estábamos todos en la Casa Blanca para [la firma del] proyecto de ley de Motor Voter”, dice Ayeroff. “Judy McGrath, todos nosotros. Fue un evento de Rock the Vote en la Casa Blanca”.
Entonces ... ¿qué pasa después?
Rock the Vote no se había deshecho de las pegatinas de Parental Advisory, pero había movilizado a todo un contingente de estadounidenses que previamente habían sido subestimados. Pero después de la victoria electoral de Clinton y la firma de Motor Voter, aquellos con los que hablé parecían estar listos para concentrarse"Después de las elecciones de 1992", dice Lund, "nos involucramos en algunas campañas adicionales. Continuamos trabajando en reformas de votantes y buscando formas de continuar registrando votantes jóvenes e involucrarlos más en el proceso político.Estuve con la organización hasta aproximadamente 1994, así que fue entonces cuando se fue por diferentes tangentes ”.
Barr había comenzado a sentirse alejado del mensaje de Rock the Vote en torno a las elecciones de 1992. "Me estaba avergonzando todo eso", me dice. "La gota que colmó el vaso para mí fue que hicimos un especial de Fox [ese otoño], quetenía a todas las estrellas de la lista A para hacer cosas de Rock the Vote. Fue un especial de una hora ”. Para Barr, el nerviosismo y la irreverencia que había amado en el anuncio de servicio público de Madonna en 1990 no se veía en ningún lugar del programa.No piense en nada que haga que los jóvenes voten más que en Tom Cruise mirando a la cámara y diciendo: 'Por eso voto'. Habíamos perdido gran parte de nuestra ventaja y atractivo ”.
LA Times entrevista escribió El ala oeste ,
El ala oeste El ala oeste todavía . Fiesta en casa
LA Times informado 23 de octubre de 2020 Norman Lear Tim Grierson
Tim Grierson es editor colaborador de MEL. Escribe sobre cine y cultura pop para Screen International, Rolling Stone y Vulture. lectura recomendada La mamá de Stifler todavía lo tiene
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