"Soy dueño de un negocio y un experto en crecimiento. Si solo dices reposter, estaré en una mala luz", me dice Patrick repetidamente a través de mensajes directos de Instagram. El alemán de 16 años quiere firmemente aprobar lo queEscribo sobre él, aunque sigo diciendo que eso es periodísticamente poco ético.
Como reposter de Instagram, um, "experto en crecimiento", Patrick está acostumbrado a controlar la narrativa, es decir, qué videos tutoriales de comida volver a publicar en él @amwayde feed, con qué marcas asociarse y qué pila de hashtags lo llevarán a las siempre importantes páginas Explore. Con 110.000 seguidores, se llama a sí mismo "uno de los adolescentes más exitosos de Alemania" en Instagram.
Sin embargo, Patrick es una clase magistral en autoimagen, más difícil de precisar que la mayoría de los publicistas famosos. Ni siquiera pude lograr que aclarara su relación con Amway , a empresa de marketing multinivel a menudo acusado de ser un esquema piramidal.
A primera vista, la página de Instagram de Patrick no se ve muy diferente a la mayoría de las cuentas de bricolaje de alimentos que cuentan con tutoriales breves y alucinantes con música desagradablemente alta. Pero a diferencia de sabroso o Tan delicioso , Patrick no suele crear los videos que publica. En cambio, los descarga de cuentas de alimentos similares, a menudo sin permiso, y comparte los videos cooptados en su página. Sin embargo, él no se considera a sí mismoun ladrón de contenido como FuckJerry y The Fat Jewish, ambos ganan dinero con bromas robadas . “Por favor, no escriba que robamos el contenido porque siempre damos crédito, como puede ver”, instruye.
Patrick, como ha dejado claro, solo gana dinero cuando las empresas le pagan por publicar contenido publicitario. A menudo, no son de marca. Es decir, no está aprovechando hecho a mano videos de rollos de pastel de chocolate; en su mayoría los publica por diversión; sin embargo, gana dinero con ellos Barritas de proteína XS fotos con leyendas proporcionadas por la empresa.
Tampoco es el único adolescente que lo hace. Ejemplo: por un precio de $ 100 por cada 10.000 seguidores, Eli, de 14 años, publicará un video patrocinado para sus 154.000 seguidores. Aunque no indicará exactamente cuántoque hizo, lo que comenzó como un archivo en Pinterest de sus videos de comida favoritos ahora se ha transformado en un lucrativo concierto después de la escuela. "Estoy en una edad en la que ni siquiera he comenzado a buscar un trabajo real".dice Eli, que ha trabajado con marcas como Talenti Gelato en su @foodychannel . "Espero que cuando llegue el momento, no tenga que conseguir un trabajo, y esto puede ser una fuente [de ingresos] para mí".
Aunque pasar 20 minutos después de la clase subiendo un video de comida a Instagram suena mucho mejor que mis días en la escuela secundaria de quitarme el lápiz labial de las copas de martini como ayudante de camarero en un bar de vinos suburbano, los reposters te harán saber que sus trabajos no son tan buenos.simple. Después de todo, están ofreciendo un servicio.
Lexi, que pide ser referida con un seudónimo debido a su edad, es la joven de 16 años que está detrás @ satisf.ydaily . Comenzó su cuenta de reenvío de slime "como una broma" para impresionar a su hermana menor, una gran fanática de los videos de slime. "No esperaba ganar dinero con eso", explica. Después de atraer a un gran número de seguidoresSin embargo, de 145.000, empresas como Duracell todavía está haciendo un trato con la compañía de baterías comenzaron a ofrecerle dinero para publicar fotos, historias y videos de sus productos. Ahora Lexi cobra entre $ 25 y $ 35 por una publicación que se mantiene activa por solo 24horas. Un puesto permanente cuesta otros 10 dólares
Tal éxito sorprendió a sus padres. "Ellos piensan que es muy bueno y emocionante que estoy ganando dinero con algo en lo que solo paso unos minutos al día", dice ella. Algunos de los compañeros "expertos en crecimiento" de Lexi como Patrick yEli incluso crea kits de medios o recuerdos de Instagram describiendo sus números de participación y socios de marca.
En muchos sentidos, la verdadera clave del éxito de Lexi es su dominio del algoritmo de Instagram, que prioriza cuántos me gusta obtiene una publicación en sus primeros 15 minutos. Porque Lexi dice que puede obtener de 200 a 2000 me gusta durante ese período de tiempo., sus publicaciones a menudo encabezan las páginas de Explorar, obteniendo cientos de miles de visitas.
Para mantener sus feeds actualizados, los reenvíos subirán videos con atribución pero sin permiso. Es posible que sus seguidores no sepan, pero los creadores de videos originales no siempre están agradecidos. “No he pagado ninguna cuenta de repost para compartir mi trabajo," dice Edgar Villa , un calígrafo de Nueva Jersey. Sus videos de letras entintadas perfectamente trazadas a menudo aparecen en las cuentas de reenvío de todos modos, para su sorpresa. "A menudo me pregunto cómo las encuentran", dice.Hilos de Reddit que brindan videos adaptados a intereses específicos o descarga de aplicaciones como el nombre apropiado Volver a publicar para Instagram .
Villa admite que ha obtenido una promoción masiva de las cuentas que comparten sus videos, pero aún así no trabajará activamente con los reposters. Sin embargo, no porque no respete el ajetreo de los adolescentes. “No puedo estar enojado porque encontraron ununa forma de ganar dinero sin hacer trabajos ocasionales que probablemente odiarían ", dice. Es solo que valora la integridad artística y cree:" Un artista solo quiere hacer arte; un reposter solo quiere ganar dinero ".
Como era de esperar, quienes publican publicaciones no están de acuerdo. "Hacer [esto] no es fácil porque hay que tener tiempo y muchos nervios", explica Meti, el joven de 17 años de Kosovo que está detrás @ global.virals que encaja en su publicación después de volver a casa después de la escuela secundaria. Con respecto a esos nervios: ocasionalmente trata con creadores de contenido molestos en sus mensajes directos pidiendo que se eliminen sus videos, una solicitud que siempre acepta cortésmente. Agrega Eli, “Cuando era adolescente y estudiante, comparto contenido porque durante la semana tengo clases y no puedo crear la mía propia”. También un dolor de cabeza: no todas las empresas quieren trabajar con adolescentes. “Simplemente pierdo algo de respetode ellos automáticamente y necesito demostrarles mi autoestima, lo cual no es muy divertido ", dice Eli.
Con 2 millones de suscriptores, 23 años Talisa Tossell es una de las YouTubers de slime más populares, pero comenzó como reposter de slime de Instagram en 2016, aunque "nunca ganó dinero con esa cuenta". Habiendo experimentado ambos lados de la relación de agregador de contenido, no lo dirálas cuentas de reenvío monetizadas son una estafa, pero tampoco dirá que no lo sean. "Todo el mundo sabe cuándo se paga por algo. El contenido tiende a no ser bueno", explica.
Muchos reposters siguen el ejemplo de Tossell y se lanzan al juego de contenido original. Algunos quieren demostrar sus habilidades como influencers "legítimos". Pero para la mayoría, hacer slime en casa, publicar videos tocando ese slime en Instagram y YouTube y venderel mismo producto en una tienda en línea es pura ganancia de efectivo. “Nunca podría haberme expandido sin el dinero que obtuve de mi Insta”, dice Lexi, quien planea abrir una tienda en línea de “cosas satisfactorias” que venda limos y juguetes inquietos.
A pesar de que Eli acaba de terminar su primer año de escuela secundaria, su éxito viral ha despertado su interés en estudiar marketing en redes sociales en la universidad. De hecho, ya comenzó a trabajar con empresas locales cerca de su casa en Minnesota; depende de sus padrespara llevarlo, donde graba sus videos de Instagram y Facebook. Cobra $ 150 por un restaurante local y al menos $ 600 por una cadena nacional.
Pero si el dinero vale lo suficiente, Eli aún intentará volver a publicar. Está tratando de ser un hombre de negocios inteligente, incluso si solo tiene 14 años. "Entendí el proceso de marketing de influencers", dice. "Sabía exactamenteen lo que me estaba metiendo ".
Joseph Longo
Joseph Longo es un periodista de cultura y entretenimiento cuyo trabajo ha aparecido en The Associated Press, Entertainment Weekly y más. Todavía está tratando de entender lo que significa ser un Gemini Rising.
