La canción del Spongmonkey Quiznos, la mascota corporativa más extraña de todos los tiempos

En 2004, Ty Harper, de 41 años, era un director de arte experimentado a punto de lanzar una importante campaña publicitaria basada en una idea que le había presentado a Quiznos. La cadena de sándwiches dijo que querían llamar la atención y él les dio exactamente lo quequerían: el Spongmonkey.

Era un concepto simple. Harper había encontrado un video viral en el que aparecían criaturas llamadas Spongmonkeys cantando sobre su amor por la luna. ¿Por qué no hacerlos cantar sobre sandwiches tostados? Quiero decir, ¿quién podría resistirse?

Resultó que mucha gente. La reacción violenta contra la campaña fue casi instantánea y universal. “La gente decía que era solo un montón de ratas cantando, y yo estaba como, 'Bueno, en primer lugar, ellosno son ratas. Si miras de cerca, están cuidadosamente construidas con siete animales diferentes '”, me dice Harper.

Su argumento, sin embargo, no fue convincente. El Spongmonkey de Quiznos con frecuencia hace el corte en “ listas de las peores mascotas de todos los tiempos y expertos en publicidad considérelo una propiedad de amor u odio en el mejor de los casos. Lo único en lo que todos parecen estar de acuerdo: ¿Cómo diablos llegaron a ser estos comerciales en primer lugar?

La respuesta corta: cerveza. Mucha cerveza.

creador y animador de Spongmonkey Joel Veitch, 46, de Bastante bueno , dice que él y su hermano escribieron la canción que un día se convertiría en un gusano publicitario durante una noche llena de cerveza en el Reino Unido "Estaba en el pub con mi hermano, y estábamos hablando de lo grande que era la luna mientrasme emborraché un poco ”, me dice.

Pronto estaban de regreso en casa, bebiendo aún más cerveza, cuando sacaron la guitarra y Veitch improvisó algunas letras rindiendo homenaje a la luna. Al día siguiente, miró hacia atrás en la grabación de video de la sesión improvisada de composición y se sorprendiópara descubrir que no lo odiaba. De hecho, estaba inspirado. Había estado trabajando con algunos personajes a los que llamaba Spongmonkeys Veitch estaba activo en un sitio web británico llamado b3ta donde "spong", añadiendo ojos grandes con pupilas pequeñas a las imágenes- era una práctica popular, y armó un pequeño video animado en el que sus criaturas cantaban su himno lunar. "Lo publicamos en Internet y, um, así es como comenzó todo", explica.

El video se volvió viral rápidamente, alcanzando más de un millón de reproducciones, lo cual fue una gran hazaña en la era anterior a las redes sociales y YouTube. Una de las personas que lo encontró fue Harper, quien cayó por un agujero de conejo a altas horas de la noche quelo llevó al trabajo de Rather Good. Marcó el video "We Love the Moon" y lo dejó así. "No tenía ni idea de por qué lo estaba agregando a favoritos, pero tenía la sensación de que sería útil algún día".dice. "Estaba hipnotizado".

Unos meses después, Quiznos se acercó a su agencia, la Agencia Martin, para lanzar una campaña nacional masiva que causaría un gran revuelo. Harper sabía exactamente lo que debía hacer para llamar la atención de la compañía: Spongmonkeys cantando sinceramente sobre su amor por los submarinos. Ély su compañero en ese momento reescribieron rápidamente la letra, manteniéndose fiel a la falta de cinismo del original. Según Harper, ahora de 57 años, la letra salió sin esfuerzo. "Estábamos sentados allí llorando, riendo, pensando: 'Nadie va aCómprate esto, pero vaya, es una gran manera de matar una tarde '”, se ríe.“ Se los mostramos al director creativo, y él simplemente se quitó las gafas y se frotó el puente de la nariz ”.

Pero lo hizo, y para sorpresa de todos, Quiznos también, después de un lanzamiento estratégico, es decir. La Agencia Martin mostró a Quiznos un video de estudiantes universitarios reaccionando al video "We Like the Moon", dejándolos preguntándose quétenían exactamente a su público objetivo en puntadas. A continuación, mostraron los trajes de Quiznos en el video de Veitch. La idea es que ahora lo encontrarían divertido y no extraño, que es exactamente lo que sucedió. ¿El único problema? Tenían que conseguir que Veitch se uniera. Harper recuerda bien el correo electrónico que le envió a Veitch: "Yo estaba como, 'No vas a creer esto ...' Le dije que trabajaba en publicidad y le conté la historia corta, antes de preguntarle si estaría interesado. Afortunadamente dijo, 'Sí, eso suena genial' ”.

Sin embargo, Veitch estaba desconcertado. Dado que estaba en el Reino Unido, no tenía idea de lo que era Quiznos. No obstante, él y su hermano volaron rápidamente para animar los anuncios y cantar las nuevas canciones, que élcantó toda la noche hasta que su voz quedó ronca. El primer comercial se lanzó poco después :

Meses después, Veitch estaba de regreso en el Reino Unido, trabajando como animador en un programa de televisión nocturno, y no pensaba mucho en los anuncios cuando comenzaron a transmitirse en los EE. UU. Su correo electrónico estalló de inmediato. "Nadie a mi alrededortenía una idea de lo que estaba sucediendo, todo estaba en otro país para una marca de la que nunca habían oído hablar ", dice. Aún así, la reacción provocó que su sitio web colapsara cuando más de un cuarto de millón de personas fueron a ver su trabajo.

Desafortunadamente, la reacción fue igual de rápida. Durante la primera semana de la campaña, la empresa Quiznos recibió más de 30,000 llamadas quejándose de los Spongmonkeys. Per a artículo de 2004 de Denver Business Times , un franquiciado de Alabama Quiznos incluso colocó carteles en sus ventanas diciendo que él no era responsable de los anuncios, ya que estaban rechazando a los clientes y hacían llorar a los niños.

Para ser justos, Aundra Madden, una joven de 27 años de Canadá, dice que todavía la atormentan los anuncios ". Tenía aproximadamente 10 años y estaba en la Columbia Británica visitando a mi padre cuando esas bestias del infierno abusaron de mi mente joven ”, me dice. Los vio por primera vez después de un largo vuelo y estaba segura de que eran simplemente un desfase horario.-alucinación inducida. Todos estos años después, sigue siendo una broma interna entre ella y su padre: "Él todavía bromea acerca de llevarme a Quiznos para ver a los monos que matan en la carretera CADA oportunidad que tenga".

No es que nada de esto molestara a Veitch. "Me acabo de imaginar que los veían en estas salas de estar de América Central, personas que nunca tuvieron nada que ver con la cultura de Internet", dice. "Simplemente les estábamos imponiendo eso a todos".

Quiznos, por supuesto, retrocedió casi desde el salto. "El cliente se acercó a nosotros y dijo: 'Está bien, nos hiciste notar, pero tenemos que detener esto'", dice Harper. "Básicamente ganamos la cuenta y perdimosla cuenta sobre ese trabajo ". Aún así, considera que la campaña fue un éxito, y sigue siendo el trabajo del que está más orgulloso hoy." Este es el trato ", me dice." En publicidad, si puedes influir en la cultura de alguna manera, has hecho tu trabajo ”.

Como con la mayoría de las cosas de los primeros años, los Spongmonkeys se han convertido en una piedra de toque de nostalgia e incluso inspiró a algunas personas para entrar en animación, lo que obviamente deleita a Veitch y Harper. Veitch en particular dice que participaría felizmente en un reinicio de Spongmonkey. “Ev ery de vez en cuando, Quiznos olfatea si les gustaría volver a hacerlo ", dice." ¡Sería divertido! "

los millennials no poseen casas porque este comercial de quiznos nos engañó cuando éramos niños pic.twitter.com/Cmg6QcyYHW

- Erin Sullivan @sullivem 17 de junio de 2019

Después de todo, a medida que ha pasado más tiempo, queda claro que no son el verdadero monstruo de las mascotas de los sándwiches. Eso sería Jared .