Mientras Internet caga en el último álbum de Kanye Jesús es rey , me he encontrado obsesionado con el primer lote de su nueva mercancía . Claro, Kanye ha tomado decisiones arriesgadas, a veces poco convencionales, cuando se trata de moda, desde lo feo diapositivas Yeezy al corredores Yeezy extraños . Pero cuando miro los gráficos de estilo Microsoft Word de tipo estirado y descolorido y las imágenes prediseñadas de Jesús en sus nuevas camisetas y sudaderas, solo me pregunto si Kanye vio el "el diseño gráfico es mi pasión" meme un día y pensé, Podría cobrar $ 150 por eso.
¿Me están trolleando? ¿Este es realmente el nuevo merchandising de Kanye? ¿Ese calcetín está jodidamente sucio? pic.twitter.com/zUeUwaa9ip
- manny @mannyfidel 30 de octubre de 2019
CPFM PARA JIK MERCH
SÓLO 24 HORAS https://t.co/ZUko9NhxhV pic.twitter.com/mvhdrc9FXE- TeamKanyeDaily @TeamKanyeDaily 31 de octubre de 2019
No puedo enfatizar lo suficiente cómo todo esto es muy real y en realidad es el merchandising oficial de Kanye. El grift ha alcanzado alturas celestiales, hermanos míos. pic.twitter.com/xBNdk00o3S
- Jordania @JordanUhl 30 de octubre de 2019
La nueva colección de Kanye es una obra de teatro con mercadería “pirata”, es decir, artículos no oficiales, de bajo costo y de producción barata, que a menudo se venden en estacionamientos fuera de las salas de conciertos y en sitios como Etsy y Depop . Por lo general, son imitaciones descaradas de los originales, producidas con materiales de menor calidad y una impresión más barata que da como resultado una decoloración del color después de algunos lavados
Sin embargo, en los últimos años, los bootlegs han desarrollado un atractivo estético propio y se han convertido en una parte fundamental de la cultura del streetwear, una escena en la que Kanye reina de forma suprema. Y después de que West descubriera a Austin Butts, de 17 años, conocido comonombre " pizza asada , ” venta de imitaciones de camisas de Pablo fuera de su tienda emergente, incorporó los bootlegs a su colección oficial. Hablando con aturdido , Butts hizo una declaración inesperada pero profunda sobre el enfoque de Kanye para el diseño de merchandising: "Algo genial de estas camisetas es que se basan en camisetas conmemorativas antiguas. Técnicamente, las camisetas de Pablo son piratas en sí mismas".
Es por esa razón que el contrabando de productos de Kanye es un juego precario. Como Jay, un pakistaní de 30 años que vende productos de contrabando en Londres mercado de Camden , me dice: "Las cosas de Kanye se venden bastante bien, especialmente cuando sale algo nuevo. El problema es que hay mucha gente que puede imitar sus cosas. Hace unos años, se podía vender conuna imagen clara o camisetas de mejor tela, y la gente compraría cosas debido a la calidad ”. Pero ahora, dice, es más fácil que nunca imprimir camisetas de buena calidad y aún más fácil encontrar patrones precisos. Él debería saber: Uno de sus best-sellers había sido una versión de las camisetas oficiales de I Feel Like Pablo, una plantilla que él y otros contrabandistas habían encontrado subida a un popular foro de hip-hop.
Jay explica que también sería bastante fácil recrear la nueva línea de merchandising de Kanye. Sin embargo, por razones financieras, en su mayoría duda en hacerlo. “Hay más personas que están haciendo sus propias camisas y vendiéndolas en Internet", Dice. Por lo tanto, es más difícil para él venderlos a un precio en el que pueda recuperar los costos del uso de material de mezcla de lana y una impresión en color más duradera." Gano más dinero vendiendo camisas más antiguas que son más baratas ".él dice.
Si Jay duda en producir más bootlegs de Kanye, probablemente también se deba a la forma en que les gusta a las tiendas en línea Etsy , Grial e incluso eBay , donde Jesús es rey piratas ya están a la venta y se anuncian como "existencias limitadas", han dominado las ventas de piratas. As revendedor pirata Marcus Campbell, un joven de 21 años en Baldock, Reino Unido , dice: "Los piratas son parte de la cultura del merchandising. Hay algunas personas que prefieren, en realidad, comprar un pirata que uno real". Campbell especula que esto se debe a que la gente realmente usará piratas.los que son costosos, la mayoría de la gente los guarda en su empaque de plástico original, no quieren que se dañe ”, explica.
Otra razón, sugiere, es que el merchandising pirata, especialmente las imitaciones defectuosas con pequeños errores de impresión o coloración, puede tener su propio valor. "Una vez vi una camiseta verde y morada de Yeezy Tour en eBay que se vendió por ununos cientos de libras. No era merchandising oficial, pero era único ".
¿Está Kanye, entonces, a la vanguardia en lo que respecta a la moda? ¿Y qué está tratando de decirnos exactamente con sus horribles diseños?
Karl Smith, ex editor en Hypebeast , dice que Kanye está imitando el merchandising pirata más antiguo, un estilo que era más familiar en la década de 1990. “Otras marcas de moda como Raf Simons , Balenciaga y Error de Ader también he lanzado piezas que toman prestado en gran medida de piratas malos ", explica." Entonces [Kanye] está montando una ola de nostalgia en lugar de causarla él mismo, lo cual es rentable pero no innovador ".
Para Smith, el giro hacia el contrabando no es solo una tendencia estética, representa la solidificación del "bombo publicitario" en la economía de la moda. Aquí está surgiendo una industria rentable, en la que Marc Jacobs y Gucci tienen contrabandistas pasó a colaborar con las propias casas de moda. “El contrabando es en gran medida el negocio de exageración encarnado ", dice Smith." En los últimos años, con la memeificación de la cultura, los contrabandistas ahora se han convertido en parte de la conversación ".
En pocas palabras, realmente no importa cómo se ve el merchandising de Kanye, o si lo hizo en Microsoft Paint en una tarde; aún puede cobrar. Más importante aún, el desgaste de imitación no reduce el valor de los originales., indica lo difícil que es copiar auténtica mercancía de Kanye, lo que lo hace más codiciado.
Entonces, mientras que las reseñas de Jesús es rey puede que no sea genial, la nueva línea de merchandising, junto con los fanáticos devotos que lo son ansioso por arrebatárselo - sugiere que la economía hypebeast está viva y coleando y que Kanye se beneficiará de las ventas
¿Es eso parte de su viaje religioso? Solo Dios puede juzgar.
Hussein Kesvani
Hussein Kesvani es el editor de MEL en el Reino Unido y Europa y escribe artículos sobre tecnología, subculturas e identidad
