Cómo Flamin 'Hot Cheetos se convirtió en el bocadillo más estadounidense

La película biográfica más inspiradora que saldrá de Hollywood en los próximos años no será sobre un político o héroe de guerra. No seguirá la vida de un artista o científico torturado. Definitivamente no será el Película de Scorsese donde Jamie Foxx interpreta a Mike Tyson . No, la película que está destinada a clavarnos en los sentimientos con una historia real es Flamin 'Hot , un proyecto de Fox Searchlight basado en el sueño americano de Richard Montañez, el genio que bendijo al mundo con Flamin 'Hot Cheetos, un bocadillo del que ya no podíamos prescindir.

Montañez, si no lo sabía, emigró a California desde México cuando era niño y creció ayudando a mantener a su familia recogiendo uvas. Abandonó la escuela secundaria a mediados de la década de 1970 y tomó un trabajo como conserje en elFrito-Lay en Rancho Cucamonga. Como cuenta la leyenda, un día una falla en la línea de ensamblaje produjo Cheetos sin su distintivo polvo naranja, así que Montañez se llevó algunos a casa para cubrirlos con chile en polvo, a la elote , o maíz callejero mexicano. El experimento tuvo tanto éxito que compró una corbata de $ 3 y presentó su nueva receta a los ejecutivos.

Flamin 'Hot Cheetos llegó a los estantes en 1991 y se convirtió en uno de los productos más exitosos de Frito-Lay, ganando popularidad año tras año a medida que debutaron más variedades. Montañez es ahora vicepresidente de marca y ventas en la empresa matriz de Frito-Lay, PepsiCo, liderando el equipo de publicidad hispana y reconocido como el "Padrino del marketing multicultural". Él apoya a la comunidad latina en tododesde donaciones de caridad hasta becas universitarias.

La brillante idea de Montañez: limitar los sabores de sus bocadillos a los salados y a la barbacoa es pasar por alto un vasto grupo demográfico que valora el picante, no era solo una medida de su perspicacia comercial. También es una hermosa declaración sobre la mezcla de culturas.

Estados Unidos siempre ha estado profundamente en deuda con sus inmigrantes, pero es la continua apertura del país a sus ideas e influencia lo que permite un triunfo como Flamin 'Hot Cheetos, que ha reclamado acólitos y adictos de todos los ámbitos de la vida y ha precipitado la salud.represión consciente en las escuelas de de Illinois a California .

En ese último punto, Flamin 'Hot Cheetos dominan la conciencia digital como la principal comida chatarra de las generaciones más jóvenes y cada vez más diversas, singulares e icónicas en condimentos, apariencia, forma y función.

Para que cualquier artefacto se convierta en un meme, se necesita un núcleo de relatabilidad. Los memes se difunden porque muchos de nosotros compartimos una emoción o circunstancia peculiar: el elemento de una broma que nos hace decir: "Así soy yo".con Flamin 'Hot Cheetos, al parecer, atrapa ese vínculo social. Son una obsesión por igual para las celebridades y los plebeyos. Todos conocemos la pegajosidad de esa capa de color rojo atómico y la extraña manera en que se las arregla para saber solo aen sí mismo, un artículo sin análogo culinario o imitador. Son compartidos generosamente o celosamente guardados entre amigos, el placer culpable que resiste la edad adulta y celebra la indulgencia como un derecho fundamental. Flamin 'Hot Cheetos puede decora tu Bloody Mary o honra tu polainas y sudaderas con capucha . Incluso pueden servir como ingrediente especial en su plato de Acción de Gracias .

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Las bolsas de Flamin 'Hot Cheetos son accesorios de alta costura así como a dispositivo de trazado crucial pulg El naranja es el nuevo negro . En el tiempo que me tomó escribir este artículo, eBay parece haber eliminado una lista de un Flamin 'Hot Cheeto con forma de Torre Eiffel, con un precio inicial de $ 50. Sin embargo, estás de suerte, esto alternativa en forma de pene podría ser suyo por tan solo $ 1. Por otro lado, si desea invertir una cantidad sustancial en un Flamin 'Hot Cheeto coleccionable, puede considerar esto $ 18,99 chico con un parecido pasajero a Snoopy de maní . Flamin 'Hot Cheetos también son a peinado , a prisa , a fiesta y una experiencia inmersiva . Ambos son a seductora canción pop de dormitorio y a video de rap con 16 millones de visitas .

¿Qué más en el panteón de la tarifa de las máquinas expendedoras de maíz tiene este tipo de saturación o impacto? Si te despertaras mañana en un mundo del que Flamin 'Hot Cheetos se había desvanecido, ¿lo reconocerías como una realidad?que nos impide rechazar 2018 como una simulación jodida?

No, Flamin 'Hot Cheetos no es parte de una dieta nutritiva. Manchan absolutamente todo, y hay un masoquismo incorporado en su atractivo - “ PÓNGASE EN LA CARA DE SU BOCA , "aconseja una valla publicitaria notable, que quizás los convierte en el manjar barato perfecto para YouTube" desafío ”- estética orientada. Los compré yo mismo para masticar esta tarde, y los últimos puñados que inhalé tienen el cuero cabelludo y la frente empapados de sudor.

Pero cuando se trata de papas fritas y golosinas similares, la pura compulsión impulsa la marca: " Apuesto a que no puedes comer solo uno , ”“ Una vez que explotas, la diversión no se detiene ”, etc. Sin embargo, Flamin 'Hot Cheetos requiere que hagamos una pausa de vez en cuando para saborear el exquisito dolor de devorar las 3.5 porciones en una bolsa de 3.5 onzas.No puedes ayudarte a ti mismo, pero tú puede confronte la paradoja de que depende de una novedad comestible producida en masa que sus abuelos probablemente no considerarían la comida. Fomentan una extraña conciencia de sí mismos.

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Entonces el logro de Montañez, más allá de una fusión sin fronteras de la gastronomía mexicana y estadounidense, es de naturaleza espiritual. Flamin 'Hot Cheetos tiene un personalidad y está tejido en los corazones y las mentes de aquellos que los aman, que aman enferma por comer demasiados , que tratan cada tallo de neón nudoso como una bendición individual. Disfrutar de Flamin 'Hot Cheetos es sentirse visto y apreciado por un sistema capitalista tardío que de otra manera sería indiferente a nuestros deseos. Lo mejor de todo, Flamin' Hot Cheetos demuestra que no existe talalgo como un placer de nicho, solo placeres que aún no se han descubierto.

Ahora asegurémonos de que los cines comiencen a venderlos antes de que la historia de Montañez aparezca en las pantallas.

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Miles Klee

Miles Klee es el experto en memes, carteles de mierda y fanáticos de las camisetas sin mangas de MEL. También es autor de la novela 'Ivyland' y de una colección de historias, 'True False'.