La economía espeluznante de las tiendas emergentes de disfraces de Halloween

Me gusta especia de calabaza lattes, esas tiendas emergentes de disfraces de Halloween parecen aparecer de la nada todos los años, pero de manera totalmente predecible. Lo que una vez fue un antiguo Babies R Us es, durante un par de meses, un rollo aparentemente interminable de disfraces y máscaras esparcidos por ahí,ruidos electrónicos que suenan aterradores, y solo un cartel de vinilo como señal. Y al igual que el horario de verano, una mañana desaparecerá de repente. Entonces, ¿cómo funcionan realmente estas tiendas emergentes de disfraces de Halloween?

junto Melissa González , director ejecutivo de The Lion'esque Group y autor de El paradigma emergente: cómo las marcas construyen conexiones humanas en la era digital , estamos apareciendo algunas respuestas.

¿Cómo aparecen de repente estas tiendas emergentes de disfraces de Halloween?

Estas tiendas de disfraces temporales, una industria que tiende a estar dominada por Spirit más de 1300 tiendas emergentes en los últimos años o la ciudad de Halloween en todo el país, o en la ciudad de Nueva York por Ricky's, a menudo aparecen en diferentes lugares de un año a otro., y siempre a la vuelta de la esquina de Halloween . Pero la realidad es que sus ubicaciones y la mayoría de los demás detalles son todo menos espontáneos. A menudo se planificaron hace un año y, a veces, hasta unos meses antes de su apertura generalmente en septiembre.

Tan pronto como Halloween se acabó, equipo inmobiliario de Spirit ya está planeando para el próximo año han dicho . El 1 de noviembre, están recorriendo el país en busca de espacio para el siguiente Halloween para sus más de mil tiendas, haciendo sus selecciones de sitios ya en enero y hasta agosto.

¿Qué tipo de escaparate vacío están buscando?

El proceso es bastante detallado: exploran todo el país, buscando lugares de alta visibilidad que tengan un recuento de automóviles de al menos 25,000 por día. Cuando se trata de tamaño, ¡casi cualquier cosa servirá! De 3,000 a 50,000 pies cuadrados, lo harán funcionar. Es por eso que los verá en todo tipo de espacios. Pero las antiguas tiendas grandes y los centros comerciales son bastante comunes. Por lo general, colocarán "tanta mercadería como puedan caber en el piso, ”Dice González.

¿Qué pasa con el espacio vacío que toman?

Existe una relación interesante entre las recesiones y las tiendas emergentes. Cuando las recesiones golpean y las tiendas minoristas cierran, es un buen momento para que proliferen las tiendas emergentes. De hecho, ha habido menos Halloween tiendas en los últimos años que durante la recesión en parte debido a las compras en línea también, pero aún así. Y los grandes espacios vacíos son más difíciles de conseguir en una economía buena que en una mala.

Además, los espacios emergentes de temporada tienen una relación simbiótica con los propietarios. "Los propietarios no querrán cerrar un espacio cuando saben que tienen la oportunidad de un contrato de arrendamiento a largo plazo", dice González.arrendamientos a plazo para la estabilidad, pero un alquiler a corto plazo es mejor que nada, por lo que puede haber una pequeña partida de ajedrez durante todo el año entre los propietarios y las ventanas emergentes. Una vez que es probable que una tienda noestar ocupado en el otoño, un trato está prácticamente en marcha. Y el plazo es tan corto que los propietarios generalmente no se pierden un posible inquilino.

Sin embargo, los propietarios no suelen perder de vista los beneficios de una tienda de disfraces y de todas las personas que atrae. "El operador de un centro comercial se dará cuenta de que una tienda de disfraces emergente generará mucho tráfico hacia la propiedad,así que eso tiene valor ”, dice González.

¿Quién maneja estas cosas?

Todavía hay tiendas de disfraces familiares en todo el país que están abiertas todo el año, aunque las ventanas emergentes han obligado a muchas de las antiguas a cerrar. Spirit opera muchas de sus propias tiendas. aunque depende de franquicias en lugares donde aún no tienen operadores.

¿Cómo funciona eso?

Depende del franquiciado resolver el contrato de arrendamiento. Después de eso, la empresa suministra toda la mercadería, incluidas las cajas registradoras, y paga todo el flete. La empresa toma una parte de las ventas no dirán cuánto, y al final, el franquiciado paga solo lo que se vende: Spirit recupera todo el merchandising no vendido.

¿Qué pasa con ... ya sabes, Internet?

Claro, Amazon vende toneladas de disfraces. Uno de los fabricantes de vestuario más grandes Rubie es muy probable que haya comprado uno de sus disfraces en el pasado para usted o para su hijo es inundado por Amazon cada año .

Pero González señala que Spirit y otros lugares a veces tienen como objetivo hacer que sus tiendas sean más experimentales, lo cual es una gran ventaja que tienen las tiendas en Internet. Y poder tocar, probarse e interactuar con un disfraz cuenta mucho.La mayor ventaja, curiosamente, es el factor de procrastinación: ¿alguna vez has estado en una tienda de disfraces el día anterior, o de Halloween? Es casi literalmente un manicomio. Encontrar un disfraz en el último minuto es algo que Internet simplemente no puede ofrecer.

¿Qué pasa con los empleados?

Son contrataciones estacionales durante el verano. Sin embargo, todos los gerentes de distrito de Spirit vuela a Nueva Jersey para una semana de entrenamiento antes de la temporada .

¿Qué hacen con los disfraces durante los otros 10 meses del año?

Bueno, eso es lo bueno de los disfraces: a diferencia de, digamos, la tecnología, la mayoría no se vuelve obsoleta después de seis meses, por lo que puede ponerlos en un almacén y traerlos de vuelta el próximo año. Mientras tanto, puede venderlosen línea para fiestas de disfraces al azar durante todo el año. Con la excepción de los disfraces de moda holaoooo , Karen muchos de ellos permanecen siempre verdes año tras año.

¿Entonces Halloween va a apestar este año?

Hay muchas posibilidades de que ocurra, con grandes reuniones no permitidas en muchos lugares. Pero suceden cosas extrañas durante tiempos extraños: Más Se vendieron disfraces de conejito de Pascua este año que en años anteriores, ya que todos se vieron obligados a quedarse en casa. Quizás suceda lo mismo con Halloween , donde muchas familias pueden optar por hacer una gran explosión en casa en lugar de ir a fiestas grandes.

tenga en cuenta, sin embargo, Halloween es una industria de casi $ 9 mil millones $ 2.5 mil millones de los cuales se gasta solo en disfraces. La persona promedio que celebra en las festividades de Halloween gasta más de $ 86 ! El doble de adultos disfrazarse hoy en día que hace 30 años. Incluso si Halloween 2020 es un fracaso relativo, sigue siendo una gran fiesta.

Sin embargo, una cosa es segura: para esta época del próximo año, muchos de esos escaparates vacíos que COVID ha reclamado en su ciudad serán el hogar temporal de una tienda de disfraces, al menos durante un par de meses.