Cómo el agua de Fiji se convirtió en el H20 más medido en la Tierra

No me preguntes por qué, pero cuando estoy a punto de abordar un avión, un evento que me aflige principalmente con pavor y una rabia sublimada, me emociono irracionalmente por gastar $ 7.50 en una botella gigante de agua. Lo sé. derrochador y ambientalmente desastroso que mucha gente se hidrata de esta manera, pero el aeropuerto es una circunstancia atenuante, creo. Seguramente nadie puede juzgarme por elegir darme un capricho mientras preparo mi cuerpo para pasar algunas horas en un autobús aéreo estrecho.ya me estoy mimando, ¿por qué no ir por el agua de Fiji?

La mezcla de culpa y placer lujoso que Fiji Water me infunde a mí, el consumidor, estuvo al frente y al centro, o, eh, atrás y al lado, en los Globos de Oro de 2019. La estrella de la alfombra roja resultó ser Kelleth Cuthbert , una de las cuatro modelos contratadas para estar de pie con bandejas de Fiji para celebridades sedientas. Cuthbert demostró ser una experta fotobomber, apareciendo una y otra vez detrás de la élite de Hollywood que llega, para el deleite de los usuarios de las redes sociales.

Como muestra el tweet corporativo anterior, el momento viral de Cuthbert se convirtió rápidamente en una táctica de marketing orquestada dirigida a las personas con mentalidad de memes, un intento de inyectar la marca en la conciencia desordenada de Internet. También pudo haber usado un cartel que decía "FIJIAND CHILL? ”Por toda la sutileza de esta actuación. Pero me pregunto si su popularidad no fue el resultado de una fórmula tautológica, según la cual Fiji fue tendencia porque la marca lo es ya un meme, no porque hayan descubierto cómo convertirse en uno. Pregúntese si #FijiWaterGirl habría hecho el mismo revuelo sirviendo a Dasani, Aquafina o incluso al Evian de igualmente alto nivel, y comprenderá lo que quiero decir. Fijiha hablado durante mucho tiempo con los creativos independientes de la web, convirtiéndose en una parte de su espacio visual visual. Puedes encontrarlo en camisetas , fundas de teléfono , sombreros y onesies . Yo mismo tengo un cenicero Fiji.

El fandom de Fiji surgió de una subcultura en línea conocida como onda de vapor , que abarca una estética suave o ESTÉTICA, como muchos adeptos la llamarían de electrónica fría, falla surrealista, tecnología de la era de los 80 y 90, texto japonés y azules neón, verdes y rosas. El exuberante empaque de Fiji,como el de té verde de Arizona , es una combinación perfecta de paleta para este ambiente. El pasado Pepsi de cristal completa nuestra trifecta de bebidas vaporwave, y ayuda a triangular la crítica capitalista que impulsa la veneración irónica de tal refresco: cada uno está posicionado como una élite, algo exótico para beber, mientras que la realidad no es tan glamorosa. Como Eric Wu, eldiseñador de moda que vende ese mono de Fiji a través de su marca Publicspace.xyz , escribe en la página del producto: "Nada encapsula la codicia corporativa y la distorsión del consumidor que Fiji Water. Te venden agua que tiene un sabor objetivamente peor que el agua del grifo y la marcan hasta un 280.000 por ciento".

Tampoco está bromeando sobre el agua del grifo vence a Fiji en una prueba de sabor a ciegas .

Más a las Vox , el reportero Aja Romano tiene un desglose completo de cómo la industria del agua embotellada sobrevive con una necesidad manufacturada mientras exacerba las crisis climáticas, y analiza cómo Fiji ha tergiversado su impacto en la isla homónima mientras se beneficia de los recursos naturales y la belleza de la nación. Estos son los escrúpulos éticos que fastidian pero noNo me impide darme el gusto de un Fiji gigante después de una carrera larga y sudorosa, y podríamos argumentar que esta es exactamente la tensión de la difícil situación de un millennial: saber que una elección específica del consumidor es la incorrecta tanto para el planeta como para su billetera., y luego hacerlo de todos modos, porque si el planeta está condenado, ¿no debería disfrutar de lo último que tiene para ofrecer? Hago la misma broma cuando pido rollos de atún en restaurantes de sushi: Tengo que comer todo lo que pueda de este pescado antes de que se extinga.

La atracción por Fiji representa, al mismo tiempo, una notable reducción del alcance y la ambición. Donde una persona podría haber soñado alguna vez con visitar Fiji, esta generación endeudada fantasea con poder derrochar el agua transportada desde ese lugar remoto yfascinante región a su bodega local . Es un símbolo de prosperidad y comodidad que no es realmente nuestra, pero que fue tácitamente prometido por evaluaciones soleadas del futuro global que obtuvimos en los libros de texto de historia de la década de 1990, la misma década, dicho sea de paso, en la que se fundó Fiji Water.gran cantidad de memes, entonces, Fiji funciona como un ataque de nostalgia al presente y de la realidad a la ilusión. Tenemos carreras “exitosas”, pero vivimos de cheque a cheque. Imaginamos que Fiji Water es una sustancia pura y elegante, sin tocar por mano humana , sin embargo, está el presidente Trump agarrando una botella de la cosa con sus dos pequeñas aletas de bebé. Al final del día, cualquier bolsa de tierra puede fácilmente atrapar algunas.

Y sin embargo, y sin embargo ... ¿quién no experimentaría una ola de serenidad al llegar a casa, abrir su refrigerador y encontrar una fila tras otra ordenada de aguas de Fiji? La imagen, la mentira que hace un paraíso, es demasiado poderosa.siempre, somos víctimas del deseo, un anhelo que esta marca ha aprovechado como su acuífero artesiano.

Creo que esa es la razón por la que nadie podía apartar la vista de la Fiji Water Girl, que representaba y simbolizaba el sueño corporativo, hermoso y supremamente tranquilo mientras ofrecía una muestra de la vida misma.

Tratemos de recordar, o al menos no olvidar, quién puede tener ese sabor.

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Miles Klee

Miles Klee es el experto en memes, carteles de mierda y fanáticos de las camisetas sin mangas de MEL. También es autor de la novela 'Ivyland' y de una colección de historias, 'True False'.