La tienda departamental está muerta , pero no el espíritu del paciente de la terapia de compras que una vez corrió por el bulevar, encontrando consuelo en el simple hecho de entrar y salir de las tiendas sin comprar nada. Es solo que el "comprador de escaparates" ha adoptado una actitud diferenteprobablemente sin pantalones. Esta persona ya no necesita una tienda real o un centro comercial para inundar su sentido de felicidad decadente con una buena inyección de dopamina que le traen exclusivamente la última venta en Zara: en cambio, todo lo que necesita es unlugar acogedor en el sofá, tal vez algunos bocadillos y, lo más importante, una conexión a Internet. Ellos compran y compran, pero nunca aprietan el gatillo.
La terapia minorista en general no es un fenómeno nuevo. Según un informe en muy bien mente , el 62 por ciento de los compradores habituales admitió haber realizado compras en un esfuerzo por mejorar su estado de ánimo. Pero, por supuesto, estamos hablando de no comprar nada, simplemente empacar su carrito de compras de Amazon hasta que necesitebocadillos o tienes que hacer caca o algo aunque seamos honestos, esta última acción difícilmente te impedirá hacer clic en "agregar al carrito" en ese cuarto par de jeans negros que se parecen a tus tres pares anteriores.
La buena noticia es que el simple hecho de colocar esas botas nuevas diverso juego de espátulas o su ahora quinto par de jeans negros en un carrito de compras está, de hecho, ayudando a su psique. Según este artículo en El Atlántico , los compradores en tres estudios separados descubrieron que se sentían más felices al pensar en su próxima compra que al ser dueños de lo que les entusiasmaba comprar :
“'Pensar en la adquisición proporciona un impulso momentáneo de felicidad a las personas materialistas, y debido a que tienden a pensar mucho en la adquisición, esos pensamientos tienen el potencial de proporcionar un impulso frecuente del estado de ánimo', [Marsha L.] Richins [de la Universidad de Missouri] escribió. 'Pero las emociones positivas asociadas con la adquisición son de corta duración. Aunque los materialistas todavía experimentan emociones positivas después de realizar una compra, estas emociones son menos intensas que antes de adquirir un producto' ”.
Hasta ese punto, hay evidencia que respalda la idea de que para materialistas - personas que ponen el mayor énfasis en poseer artículos materiales, en lugar de perseguir intereses espirituales o culturales - ninguna cantidad de colección puede saciar la psique. "Un estudio de La Universidad de Tufts resume [resume] estos efectos de manera bastante simple : 'La investigación científica existente sobre el valor del materialismo arroja hallazgos claros y consistentes' ”, informa Lifehacker . “'Las personas que están muy centradas en los valores materialistas tienen menor bienestar personal y salud psicológica que aquellas que creen que las búsquedas materialistas son relativamente poco importantes'”.
En otras palabras, más cosas no llenarán ese vacío en su alma. Pero ¿qué hay de simplemente fingir que las compra?
todos del evidencia sugiere que mirar escaparates puede ser un antídoto eficaz para los días en los que se siente deprimido. Según Dinero a tiempo parcial , la razón por la que soñar despierto con comprar su ahora sexto par de jeans negros es mejor que comprarlos en realidad se debe a algo que los psicólogos llaman habituación. "Una vez que tienes algo, te acostumbras. ¿Cuándo fue la última vez que experimentaste la misma alegría?tener un objeto que cuando lo compró por primera vez? ”, escribe Emily Guy Birken.“ La nueva emoción de compra que sientes por todo, desde autos hasta muebles y iPads, eventualmente se desvanece, pero tu sentimiento de querer cosas no disminuye solo porcuánto posee. Todos estamos buscando la próxima cosa nueva que desear, y si tenemos el dinero, cada compra simplemente nos dará un máximo momentáneo antes de que el ciclo comience de nuevo ".
La misma teoría, entonces, puede ser cierta para las compras virtuales en escaparates; después de todo, un carrito de compras en línea con aspiraciones puede ser lo único que lo ayude a superar su aplastante trabajo de 9 a 5 un martes por la tarde ".Simplemente alimenta todas las diferentes partes de mi personalidad ", me dice Sunny Sepasi, un comprador frecuente de escaparates en línea." El solo hecho de saber que tengo la opción de comprar algo puede ser suficiente. No necesariamente lo tomaré, pero eses bueno saber que está ahí ". James Silverman, otro comprador crónico de escaparates en línea, se hace eco de la creencia de Sepasi." Me da algo que esperar sin afectar mis finanzas ", dice." No compro tres cuartosde las cosas que pongo en mi carrito, pero todavía me da un pequeño impulso ".
Y si le preocupa estropear las cosas para otros compradores potencialmente más serios, no lo esté. De hecho, siéntase libre de llenar su carrito en línea hasta que se quede con los ojos nublados por mirar la pantalla.en el carrito de compras no los saca de circulación ”, uno el cliente escribió en un foro de Amazon en respuesta a una consulta sobre cómo guardar artículos en su carrito. "Eso solo sucede con una compra real". La única vez que un artículo está en una especie de limbo en línea, en el que no se ha compradotodavía está en espera, si hay un problema con el método de pago del comprador.
Todo lo cual quiere decir, estamos perfectamente seguros para seguir complaciendo nuestro insaciable apetito capitalista por los jeans negros y comprando mierda en línea que nunca vamos a comprar.
Andrew Fiouzi
Andrew Fiouzi es redactor de plantilla de MEL.
