¿Pepsi tenía una de las armadas más grandes del mundo? No, pero la verdad es alucinante

¿Alguna vez escuchó sobre el momento en que "Pepsi tenía la sexta armada más grande del mundo"?

Quizás uno de tus chicos te lo contó. Quizás lo leyeron en Reddit. Si les crees y lo buscas en Google, encontrarás muchas historias como Business Insider 's "Cómo Pepsi se convirtió brevemente en el sexto ejército más grande del mundo" o Atlas oscuro 's "Cuando la Unión Soviética pagó a Pepsi en buques de guerra" o el Kos diario ' "Cuando Pepsi tenía una marina".

"Con su economía tambaleante, la URSS no tenía muchos productos de consumo que pudiera vender con éxito a Occidente", el Kos diario explica en su historia. “Pero una cosa que sí tenía, gracias a su enorme presupuesto militar de la Guerra Fría, era un gran excedente de equipo para sus fuerzas armadas. Y así, en lo que debe ser uno de los acuerdos comerciales más extraños jamás firmados, Gorbachov acordó entregar a Pepsi una flota de 17 submarinos de ataque diesel obsoletos de la Armada soviética junto con un crucero, un destructor y una fragata fuera de servicio, así como una serie de nuevos petroleros civiles. De un plumazo, PepsiCo se había convertido en el sexto más poderosola marina en el mundo. Los petroleros, a su vez, se venderían a Noruega, y los barcos militares y submarinos desmantelados se venderían como chatarra a un astillero en Suecia ".

Si bien esta historia casi siempre se vuelve viral de bajo perfil, hay un problema bastante significativo: ¡está totalmente equivocado!

En primer lugar, 17 submarinos de ataque, un crucero, un destructor y una fragata no habría calificado como la "sexta armada más grande del mundo" en 1991, el año en que supuestamente sucedió todo esto. De hecho, ni siquiera habría colocado a Pepsi en las 25 mejores armadas del mundo. Nopor un tiro largo.

¿Pero qué pasa con el resto de la historia? cualquiera ¿es cierto?

Sí, y es mucho, mucho más salvaje.

Comencemos por el principio: el 4 de octubre de 1957, después del lanzamiento el satélite Sputnik 1 , la Unión Soviética fue momentáneamente la nación más avanzada del mundo. Porque los buenos y viejos Estados Unidos de A. ahora se sentían un poco inseguros de sí mismos, dos años después, vicepresidente Richard Nixon hizo un viaje sin precedentes a la Unión Soviética para una exposición estadounidense en Moscú, que tenía la intención de mostrar a los comunistas lo bien que vivían los estadounidenses

En el camino, ofreció Nixon Nikita Khrushchev y su delegación soviética una refrescante taza de Pepsi, que había sido preparada y embotellada en Moscú. Jruschov se deleitó con la bebida azucarada y gaseosa. Nixon le ofreció al líder soviético una segunda muestra que había sido embotellada en los Estados Unidos.muestran que la Pepsi de fabricación soviética podría ser tan buena como la soda de fabricación estadounidense. Fue un truco capitalista para lograr que los comunistas abrieran sus mercados. Y así, la historia de amor de Rusia con Pepsi estaba en marcha.

Unos 12 años después, el vicepresidente Nixon se había convertido en presidente Nixon, y como líder del mundo libre, envió una comisión del Departamento de Comercio a la Unión Soviética para avivar el comercio entre los dos rivales de la Guerra Fría. En el viaje estaba PepsiCEO Donald Kendall , quien fue quien había arreglado para que su buen amigo Nixon le diera a Khrushchev la prueba de sabor de Pepsi en 1959. Esta vez Kendall concretó lo que se convertiría en un trato enormemente lucrativo para Pepsi.

Básicamente, los soviéticos pagaron su Pepsi con vodka. O más específicamente, el fabricante de refrescos recibió los derechos exclusivos para distribuir Stolichnaya en los EE. UU. A partir de la década de 1970, y gracias a la astucia de publicidad y marketing de Pepsi, el acuerdo de distribución condujo a un rápido aumento de la popularidad del vodka en EE. UU. En 1973, Stoli vendía 30.000 cajas al año en EE. UU. Para 1978,la marca de vodka empujaba 200.000 cajas al año. Y para 1980, ese número había subido a 1 millón, convirtiéndolo en el segundo vodka más popular en Estados Unidos.

Esto, sin embargo, se detuvo de golpe en 1979, cuando la Unión Soviética invadió Afganistán, lo que llevó a los consumidores estadounidenses a boicotear a Stoli y permitió que Absolut, de fabricación sueca, reclamara la mayor parte del mercado estadounidense de vodka.

Sin embargo, Pepsi no estaba dispuesta a abandonar su posición dentro de la Unión Soviética. En todo caso, presionó con toda la fuerza del capitalismo para seguir haciendo crecer su negocio allí. Y así, junto con un poco de ayuda de Michael Jackson, cuyoLos anuncios en ruso se emitieron en todo el mercado soviético: la demanda soviética de Pepsi subió a un punto álgido durante la década de 1980. Era tan grande que ninguna oferta de vodka podría devolver la cantidad de Pepsi que consumía el pueblo soviético.

Así, en mayo de 1989, el New York Times informado , "PepsiCo compró recientemente a los soviéticos 17 submarinos por unos miserables 150.000 dólares cada uno, un crucero, una fragata y un destructor. Están siendo revendidos como chatarra. También ha comprado nuevos petroleros soviéticos para transportar petróleo, no bebidas en una empresa conjunta con los soviéticos y una empresa noruega que los arrendará o venderá ". " Estamos desarmando la Unión Soviética más rápido que tú ", bromeó Kendall con el asesor de seguridad nacional de George HW Bush.

Parece que este es el origen de toda la dificultad para respirar de "Pepsi tiene la sexta armada más grande del mundo". La cuestión es que el acuerdo propuesto para la flotilla soviética nunca se concretó. En cambio, a se alcanzó un acuerdo de $ 3 mil millones que habría visto astilleros soviéticos “construya al menos 10 embarcaciones comerciales para Pepsi que luego se venderán o arrendarán en los mercados internacionales. Un portavoz de Purchase, NY, fabricante de refrescos y comercializador de comida rápida dijo que los barcos variarán en tamaño de 28,600 a 65,000montones."

Sin embargo, este acuerdo también fracasó. Como Informe anual de Pepsi a la SEC de 1994 muestra, no hubo ganancias reportadas de ningún activo o arrendamiento de la empresa de transporte marítimo de la corporación o ganancias reportadas de la venta de barcos. La razón es, el 25 de diciembre de 1991, el la Unión Soviética se desintegró . Y Pepsi descubrió rápidamente que “el astillero que estaba construyendo los camiones cisterna de doble casco que estaba vendiendo PepsiCo para financiar sus Pizza Huts y nuevas plantas embotelladoras en Rusia estaba ahora en un país diferente, Ucrania, y el nuevo gobierno ucraniano quería elingresos de las ventas de barcos. "

“Tuvimos que reestructurar todos los elementos del contrato de 1990 para que tuviéramos el trato apropiado en cada república [soviética]”, Richard M. Norton, vicepresidente de PepsiCo relatado en ese momento . “Eso ha significado, por ejemplo, expandir nuestro negocio mucho más rápido en Ucrania - estamos trayendo Pizza Huts prefabricados allí - para utilizar los ingresos de la construcción del barco. Pero realmente vamos a tener que trabajar para expandirnosnuestras ventas de vodka en los Estados Unidos y comprar más jugo de manzana y otros productos para generar suficiente efectivo para satisfacer la demanda de Pizza Huts en Moscú y San Petersburgo ”.

En particular, el lanzamiento de las cadenas de comida rápida que impulsó Pepsi se apresuró y no se desarrolló tan bien como hubiera esperado. Por ejemplo, el la cadena de pizzas tuvo un pequeño problema con las ETS : “El primer obstáculo importante de Pizza Hut fue el resultado de no evaluar a todos los empleados para detectar enfermedades venéreas y tuvo que cerrarse temporalmente”.

Sin embargo, con el tiempo, el símbolo azucarado, burbujeante, rojo, blanco y azul del capitalismo estadounidense descubrió el nuevo mercado ruso y mantuvo su rentable relación amorosa con el pueblo ruso. Tanto es así que, en 2004, Vladimir Putin otorgó al hombre que lo inició todo, Donald Kendall, la Orden de la Amistad .

Simplemente no se incluyeron submarinos ni buques de guerra.