Desde esencialmente los albores del marketing, los productos para el cuidado de la piel se han vendido a los hombres más o menos exactamente de la misma manera: en tonos azul o tierra que dicen a veces abiertamente que estas cosas son fáciles de aplicar y un atajo.para hacer que las mujeres se vuelvan locas. Y quizás lo más importante, es una señal segura de que no se parece en nada a las cosas ella se pone la epidermis. Será así no gay si usted enjabónate, brah.
Luego está el tipos húmedos , una cuenta de Instagram que ofrece un cóctel improbable de memes y cuidado de la piel de los hombres. En un mundo de influencers y páginas felices con hashtags plagio de chistes , Dewy Dudes se destaca con contenido original que es divertido, de nicho y refrescantemente diferente. Desplazarse por él es ver un mundo en el que los hombres están tan familiarizados con las cremas hidratantes como con las bromas raras.
"Lo que estamos tratando de hacer con Dewy Dudes es burlarnos [de] las inseguridades e ideas masculinas mientras ofrecemos un camino y una oportunidad en un mundo asombroso que existe una vez que superas esos sentimientos", explica Evan Shinn, uno de losco-creadores de la cuenta.
Dewy Dudes, de hecho, está dirigido por varios tipos. El músico Emilio Quezada y el estratega de marketing Shinn, compañeros de habitación en la vida real de unos 20 años, dirigen este barco de piel suave con la ayuda de sus amigos Andy Díaz y Evan Cifor.mujeres en sus vidas madre, expareja, hermana mayor consiguieron que Quezada y Shinn se dedicaran al cuidado de la piel, una historia de origen que Shinn supone que es la misma para muchos hombres. "Dewy Dudes originalmente se suponía que era un podcast de cuidado de la piel para hombres que exploraba cómoviaje hacia el cuidado de la piel ", explica Shinn." Pero no tenía sentido crear algo para una audiencia que no teníamos o [sabíamos] que existía. Así que comenzamos a hacer memes para mostrar cómo queríamos hablar sobre el cuidado de la piel para versi una audiencia realmente respondiera a eso ".
Aunque no tienen millones de seguidores - el recuento actual es poco menos de 2,000 - definitivamente han atraído una base de fans dedicada. "Inmediatamente los seguí cuando vi que eran individuos masculinos que se identificaban con hombres burlándose [de] ese viejo marketing 'para hombres', algo que rara vez vi antes ”, dice Cyril Biselx, un director de arte que descubrió la cuenta a través de Kelly Mittendorf, modelo y miembro del equipo de relaciones públicas de Glossier.
“Son hombres que entienden claramente las tendencias principales del cuidado de la piel que no están empaquetadas para hombres”, agrega Nico DeLuque, DJ y comprador de belleza. “Ver una mezcla de formatos de memes de hermanos y jerga con contenido de nicho sobre cosas comoEl ácido hialurónico o la esencia de mucina de caracol fueron divertidísimos para mí ”. Ejemplo: hay un meme de "novio distraído" donde el tipo ignora la loción La Mer $ 325 por 2 onzas por el clásico humectante de culto de la farmacia CeraVe $ 12 por 3 onzas, y una imagen de a esqueleto subtitulado, "Esperando a que termine su rutina".
Como la mayoría de los buenos memes, el contenido de Dewy Dudes combina formatos de memes establecidos con motivos recurrentes dentro de un tema, lo que da como resultado imágenes que son simultáneamente específicas y con las que se puede relacionar. Entonces, incluso si no sabes qué ácido hialurónico es, todavía puedes encontrar humor en esto meme sobre esto en forma de Ryan Gosling en el personaje y en el set para El lugar más allá de los pinos alimentar a un bebé con un biberón de "eterna juventud".
Quezada dice que los memes funcionan bien porque son "una risa rápida que puede hacer que las personas se sientan comprendidas y parte de una comunidad". Agrega que la página ha generado "conversaciones muy significativas" más allá de las respuestas estándar de las personas que etiquetan susamigos o publicando emojis de risa.
"Es interesante cómo los caballos de Troya transmiten información útil a través de estructuras de memes relevantes", dice Kirk, un amigo de uno de los creadores de la página. Casualmente, los Dewy Dudes tienen un meme del caballo de Troya : un hombre tipos húmedos conduce un caballo memes ocultando soldados higiene básica y cuidado personal en un edificio masculinidad frágil, resumiendo la razón de ser del relato.
Los memes de nicho como estos también revelan un sistema de valores: es decir, ingresar al mundo de Dewy Dudes significa burlarse de los chicos que usan productos 3 en 1 y marketing "para hombres", mientras celebran el bolso rosa característico de Glossier, a menudo con la leyenda "Aseguré la bolsa mf ".
“Siempre bromeo diciendo que Dewy Dudes es un mundo ficticio en el que los hombres se preocupan por su piel”, dice Shinn. “Obviamente, ese mundo no es ficticio porque a muchos hombres les importa el cuidado de la piel, pero creo que la razón por la que la cuentaresuena porque hay un deseo sincero de que los hombres se esfuercen más en esta área y superen su miedo irracional a lo que podría significar el uso de productos para el cuidado de la piel ”.
Y nada detiene más el miedo en su camino que reírse directamente en su cara.
Cassidy Dawn Graves
Cassidy Dawn Graves es una escritora independiente, músico de comedia y productora de programas de variedades con sede en Brooklyn, que utiliza todo lo anterior para involucrarse con la sexualidad no convencional, Internet, creadores marginados y arte de todo tipo.
