Cazadores de influencia, estafadores e influyentes han convertido el coronavirus en un dinero en efectivo

Coronavirus es a vibra . Como mínimo, el misterioso virus que se origina en Wuhan, China, puede ayudarlo llama la atención en Instagram o subir el precio de la criptomoneda . Es decir, el coronavirus no es solo una epidemia de salud global, también es una oportunidad para que personas influyentes, marcas y cazadores de influencia obtengan decenas de miles de nuevos clics y seguidores.

Como resultado, el #coronavirus se ha llenado de tantas tonterías una mezcla de desinformación, teorías de conspiración y bromas potencialmente peligrosas ya que tiene noticias útiles sobre la creciente crisis de salud pública.

Facebook, Twitter y TikTok han respondido prometiendo que tienen equipos dedicados a verificar estas afirmaciones erróneas y / o estratagemas cínicas, y ya han eliminado miles de publicaciones que sienten que violan sus términos y condiciones y poner en riesgo la seguridad pública .

Pero lo que es menos fácil de eliminar son las cuentas de pequeñas marcas y personas influyentes, que no lo son técnicamente rompiendo cualquier regla, pero están usando Coronavirus y sus hashtags relacionados para amplificarse. Básicamente, eso significa que si ve la tendencia de #coronavirus, es probable que algunas de las primeras noticias que lea no sean sobre la cantidad de personas afectadaso planes de cuarentena; en su lugar, aprenderá cómo ha afectado el valor de Bitcoin, seguido de actualizaciones sobre dramas turcos populares y cómo puedes participar en un iPhone 11 obsequio.

Algo de esto, por supuesto, es obra de bots. Pero Joan Donovan, director del Proyecto de investigación de tecnología y cambio social en Harvard Centro Shorenstein , le dijo a NBC News que una cantidad sorprendente de publicaciones que usaron #coronavirus eran personas muy reales, que participaban en el acto de "okupación de palabras clave", que es cuando los influencers y los extremadamente en línea "usan las crisis ecológicas y otros eventos importantes para recaudar dinero para ellos mismos"así como para conseguir más seguidores.

A primera vista, corregir la ocupación de palabras clave debería ser fácil. Después de todo, si las plataformas tecnológicas realmente están dedicando más recursos a combatir la información errónea y suspender las cuentas de spam, eliminar las búsquedas de palabras clave no debería ser tan arduo. Pero en la práctica, es mucho más complicado, dice Alex Micu , un director digital con sede en Londres que trabaja en publicidad y marketing. "Los hashtags son un asunto bastante democrático. Así que no hay mucha vigilancia. Puedes usar literalmente cualquier hashtag que quieras".

Lo que está diciendo es que no existe una jerarquía por la cual las publicaciones se clasifiquen de acuerdo con su valor, lo que significa que una cuenta pequeña que está hablando legítimamente sobre las implicaciones de salud pública del Coronavirus podría terminar en una clasificación más baja que una cuenta con un leveseguidores más grandes que son simplemente promocionando una tienda Wish.com . "Cualquiera que diga que sabe exactamente cómo funciona el algoritmo es un mentiroso", me dice Micu. "Todo lo que sabemos es que no es cronológico y que las publicaciones se muestran primero a tus amigos más cercanos o seguidores más comprometidos, y en base a ese desempeño, se distribuyeron en consecuencia ".

Entonces, todo el proceso es impredecible y mucho más difícil de rastrear cuando un hashtag es gigante, o si la cuenta que difunde la des información es grande. “Cuando tienes un millón de seguidores, es difícil decir qué funciona y qué no.t ", explica Micu, y agrega que incluso si hay un" bajo nivel de porcentaje de participación ", si número de las personas que vieron que la publicación era alta, es probable que la publicación se considere más valiosa.

En resumen, es difícil evitar que las cuentas aprovechen los hashtags de noticias para servir a medios más nefastos, por ejemplo, BuzzFeed ha informado que la ocupación ilegal de palabras clave se ha utilizado para dirigir a los trolls a campañas de acoso dirigidas contra activistas y periodistas. Por lo tanto, una vez más, aunque Facebook y Twitter han dicho públicamente que están implementando mayores medidas de seguridad para evitar la ocupación ilegal de palabras clave, todavía se ha llevado aactivistas en India y Birmania a ser expulsados ​​de las redes sociales y, en algunos casos, obligados a esconderse.

Y así, al menos en línea, el coronavirus se está convirtiendo rápidamente en una plaga de un tipo totalmente diferente.

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Hussein Kesvani

Hussein Kesvani es el editor de MEL en el Reino Unido y Europa y escribe artículos sobre tecnología, subculturas e identidad