Últimamente, las empresas han descubierto que una de las formas más rápidas e infalibles de mejorar su percepción pública es hablar sobre el consumo cadena de bloques , la infraestructura de software esotérica que impulsa el floreciente mercado de las criptomonedas. Algunos ejemplos pertinentes :
- En octubre, la incubadora de tecnología británica On-line Plc vio su el precio de las acciones aumenta un 394 por ciento después de cambiar su nombre a On-line Blockchain Plc .
- sierra Riot Blockchain un aumento del 600 por ciento en el precio de sus acciones después de cambiar su nombre de Bioptix y cambiar su enfoque de la biotecnología hacia la inversión en tecnologías blockchain.
- La semana pasada, el precio de las acciones del holding de restaurantes Chanticleer Holdings, que posee una colección de propiedades de restaurantes, incluidas nueve ubicaciones de Hooters aumentado en un 50 por ciento después de anunciar que la compañía está migrando su programa de lealtad a blockchain.
- Y solo esta semana El precio de las acciones de Kodak experimentó un repunte similar después de decir que usará la tecnología blockchain para administrar los derechos de fotografías digitales.
Que la mera mención de blockchain sea suficiente para mover los mercados habla del poder absoluto de la tecnología, que algunos ejecutivos de la industria digital dicen que podría ser tan transformadora para nuestra economía como Internet en sí. Pero los cambios drásticos en la valoración del mercado también indican elniveles algo irracionales de exageración en torno a blockchain, exageración que, como Bitcoin, puede que nunca se realice
"Da un poco de miedo", dice Eric Franchi , socio en MathCapital, una empresa de capital de riesgo que se especializa en marketing y tecnología de medios . “Esto recuerda inquietantemente a Dot-Com Bubble en 1999 y 2000 , cuando si el nombre de una empresa terminaba con 'Dot Com', automáticamente tenían un camino para aumentar el VC o la OPI. O si se trataba de una empresa establecida y anunciaban que estaban lanzando un sitio web o se estaban asociando con un punto com, la acción se volvió loca ".
Si bien la emoción puede parecer irracional, los usos comerciales potenciales de blockchain son innumerables y su impacto podría ser profundo, según Franchi.
Pero para comprender el potencial comercial de blockchain, primero debe comprender cómo funciona al menos en un nivel elemental.
En términos sencillos, blockchain es un libro de contabilidad descentralizado. Franchi lo describe como una enorme hoja de cálculo de Google Drive. Cualquiera puede acceder y editarlo, pero nadie puede eliminar ninguno de sus contenidos. “En esencia, blockchain es un enfoque distribuidopara validar y almacenar transacciones y datos sin depender de un actor central de confianza " escribe Thomas Prommer , director general de tecnología de una destacada agencia de publicidad digital enorme . "¿El beneficio? En pocas palabras, crea una fuente de verdad confiable y compartida".
Franchi llega a decir que blockchain podría convertirse en la base de una nueva Internet separada.
Pero hay varios usos comerciales más inmediatos para la tecnología. La naturaleza colaborativa y democratizada de blockchain es ideal para ayudar a las grandes corporaciones a administrar sus cadenas de suministro, y la naturaleza descentralizada hace que sea increíblemente difícil de piratear, lo cual es cada vez más importante a la luz delas violaciones de datos de alto perfil en los últimos años consulte: Sony, Target, Equifax, por nombrar solo algunas.
"El ejemplo de Kodak sobre la gestión de los derechos de propiedad de las imágenes es bastante válido", dice Prommer. Con la fotografía digital, hay toneladas de marcas y empresas de medios que buscan utilizar imágenes de otras personas, e incluso una gran cantidad de fotógrafos que quieren vendersus imágenes, pero no hay una autoridad central que garantice que sus fotos no se usen sin pago o permiso. "La tecnología blockchain puede, teóricamente, crear un ecosistema que administra los derechos de autor de una imagen de una manera distribuida y transparente".
Aún así, que una empresa como Hooters ¿Hooters?! Hable de blockchain parece un intento cínico de aprovechar el crecimiento explosivo de Bitcoin y otras criptomonedas en los últimos meses.
Y aunque Franchi y Prommer están de acuerdo en que el impacto de blockchain en los negocios es inevitable, todavía no hay una gran empresa que demuestre cómo el blockchain ha mejorado su negocio. Incluso Hooters. "Eso no quiere decir que no será importante".dice Franchi. "Pero ahora mismo, si hubiera más resultados reales, nos enteraríamos de ellos".
