La historia no contada del comercial del Super Bowl 'Whassup?' De Budweiser

Nota del editor: este artículo se publicó por primera vez el 31 de enero de 2019.

Vinny Warren supo que había alcanzado el oro en 1999 cuando un amigo le mostró un video VHS "supergranoso y degradado" de chicos gritándose "WHAAASSSSUP !?" el uno al otro por teléfono. A los 32 años, el creativo nacido en IrlandaEl director de la agencia de publicidad DDB, con sede en Chicago, todavía era lo suficientemente joven "para estar en contacto con ese espíritu juvenil de fiesta", dice, y pensó que el cortometraje era brillante, aunque no tenía "ninguna broma perceptible". Había algo "irresistible"."Sobre eso, dice MEL más de 19 años después. "Fue muy divertido. Para mí, de todos modos".

Y luego Warren tuvo una idea: ¿Qué pasaría si los chicos estuvieran sosteniendo Budweisers?

El resto es historia. El anuncio, titulado "¿Qué pasa?", Debutó Fútbol del lunes por la noche en diciembre de 1999 y se emitió durante el Super Bowl XXXIV en 2000. Ganó innumerables premios publicitarios incluido un Gran Premio de Cannes , y entró en el panteón de anuncios estadounidenses icónicos, convirtiéndose posiblemente en uno de los comerciales del Super Bowl más conocidos de la historia.

¿Pero qué hay de sus humildes comienzos? ¿Cómo se volvió viral un anuncio antes de que se hiciera viral?

Es un mito, dice Warren, que descubrió la película en un festival de cortometrajes. Pero lo que la mayoría de la gente no sabe es que, para empezar, era un cortometraje. El original, titulado VERDADERO, fue escrito y dirigido por Charles Stone III. Nunca tuvo la intención de ser una sensación publicitaria viral temprana. En cambio, fue la "tarjeta de presentación" de Stone, dice Warren, para "demostrarle a Hollywood que podía contar una historia".

En 1999, Charles Stone III era un director prometedor que intentaba hacerse un nombre en el negocio. "Hasta entonces, había filmado principalmente videos de rap / música, que eran un poco claros en la historia", cuenta Warren. MEL . "Así que hizo una película barata que utilizaba a sus amigos haciendo lo que habían hecho: mentir por teléfono sobre nada".

Stone y sus amigos eran de Filadelfia, explica Warren, pero filmaron toda la película en un apartamento en la ciudad de Nueva York.

“La película fue básicamente una broma editorial”, dice Warren. “En realidad no sucede nada abiertamente divertido en la película, pero la forma en que sus gritos de '¡Whassup!' Construyeron un crescendo irresistible fue muy divertido”. Entró Stone VERDADERO en "todos los festivales de cortometrajes", y fue bien recibido, dice Warren Stone no respondió a nuestras solicitudes de comentarios.

Los conocedores de la industria comenzaron a pasar un VHS de la película y, finalmente, "un amigo productor de una agencia de publicidad me mostró una copia en VHS de una copia de la película", dice Warren. "Estaba supergranulado y degradado".

Pero la magia estaba ahí. "Esta fue la misma cinta que les mostramos a los clientes de Budweiser", dice Warren.

"Mi pensamiento inmediato fue que era divertido y fresco", agrega Warren. Sus instintos publicitarios se activaron: "Como trabajé en la marca Budweiser, mi antena creativa estaba siempre alerta a las ideas que pudieran funcionar para la marca,", Dice. Y una vez que se dio cuenta de que los chicos de la película estaban viendo un partido de la NFL," fue fácil para mí ver a Buds en sus manos ".

Warren se emocionó más por el potencial de la película cuando vio el efecto que tenía en cualquiera que la viera. “Simplemente no podía dejar de mostrársela a otros publicistas blancos, y todos tenían la misma reacción: Cada veznos reuníamos, nos gritábamos "¡Qué pasa!" y nos reíamos. No podíamos dejar de hacerlo. Era simplemente irresistible en cierto nivel. Sabía que si lo hacíamos bien, todos en Estados Unidos gritarían'¡Qué pasa!' Lo había probado en un microcosmos con mis amigos y compañeros de trabajo. Y nadie era inmune ”.

Warren decidió que tenía que presentarles esto a los ejecutivos de Anheuser-Busch, que estaban en la ciudad una noche en octubre de 1999.

El tono

El lanzamiento de "Whassup?" - un comercial que terminaría en Salón de la Fama de los Premios CLIO - sucedió en el bar de un hotel.

“August Busch IV estuvo en Chicago por una noche”, explica Warren. Era octubre de 1999, y Warren y el equipo de DDB estaban lanzando ideas para ideas para el Super Bowl 2000.

“Le mostramos el video del VERDADERO la película, y le gustó ", dice Warren. Pero para Busch, era" solo otra idea prometedora que lucha por la atención y la financiación ". Warren explica que Budweiser y Bud Light, en este punto, tenían una historia establecida de armaranuncios muy populares del Super Bowl. "Tenían una orden permanente de cinco minutos de tiempo de emisión en el juego", dice. "Eso es potencialmente 10 anuncios de 30 segundos para todas sus marcas. Cada año. Así que sobreprodujeron ideas para el Super Bowl."

En otras palabras, Busch disfrutó del VHS granulado y degradado, pero no se destacó del resto de las ideas presentadas. Sin embargo, tenía algo especial a su favor: “Afortunadamente para nosotros, nuestra idea fue relativamentebarato de filmar en comparación con algunas de las ideas cinematográficas más épicas ”, dice Warren.

Anheuser-Busch dio luz verde a DDB.

Warren confiaba en que resonaría. “Ya les había entregado un par de anuncios de gran éxito, conocía las marcas y conocía la cultura corporativa de Anheuser-Busch. Se sentía bien para Budweiser debido a la situación: amigos mirandodeportes en la televisión y mentiras. Y fue simplemente catártico y divertido gritar '¡Qué pasa!' a tus amigos cuando habías tomado unas cervezas ".

Pero había un problema. “Nota al margen graciosa: ya habíamos vendido la idea al cliente antes contactamos a Charles para decirle ", admite Warren." Ten en cuenta que esto fue a fines de 1999. No todo estaba en línea todavía. De hecho, tuve que rastrear a Charles y contarle las noticias y persuadirlo de que no follaríamosarriba. "

Filmando el Redux

como la película original VERDADERO fue filmado en la ciudad de Nueva York, al igual que el anuncio de Budweiser; incluso usaron el mismo elenco con la excepción de Dookie , y contrató a Stone para dirigir.“Simplemente lo recreamos con más dinero y mejor equipo”, dice Warren.

Pero también, lo filmaron con "una intención diferente". Si el propósito del original era retratar la forma en que los chicos solían charlar por teléfono sobre nada, ¿cuál era la nueva intención? Vender cerveza, por supuesto ".Agregué la respuesta, 'Ver el juego, tener un Bud', a nuestra adaptación de la película ", dice Warren." Lo cual se sintió bien. Budweiser tiene un lugar único en la cultura, al igual que Guinness en Irlanda. Budes igual a cerveza aquí ".

La filmación real del anuncio, dice Warren, fue fácil: “Fue muy simple de recrear porque se rodó de manera tan simple ... [fue] una serie de tomas cerradas de personas gritándose '¡Qué pasa!'.por teléfono, fue muy simple de recrear porque fue tan simple filmado, y por eso fue tan fácil de parodiar también ”.

El Super Bowl

La película se recreó a la perfección con la adición de algunos guiños sutiles a Budweiser. Ahora, Warren y su equipo esperaron para ver cómo funcionaba. "La forma en que el Super Bowl funcionó para nosotros fue que produciríamos de 30 a 40 anunciospara todas las marcas de Anheuser-Busch antes del juego ", dice." Y el cliente probaría los anuncios de televisión totalmente producidos y editados para determinar la "simpatía", es decir, cuál era el más divertido, y seleccionaría los anuncios con la puntuación más alta para emitiren el juego."

Tres meses después del lanzamiento original, Warren dice que las 10 "ideas más atractivas y divertidas en general" saldrían al aire durante el Super Bowl. "Por lo tanto, publicar su anuncio en ese set fue crucial", explica. "Y porqueAB siempre tuvo el primer anuncio comercial dentro del juego el llamado anuncio '1A', el anuncio que probó el mejor se emitió automáticamente durante ese codiciado espacio 1A ".

Para su alivio, "¿Qué pasa?" Fue uno de los 10 elegidos, pero no obtuvo el puesto 1A. Aunque finalmente consiguió uno allí , esta vez tuvo que esperar para ver en qué punto del juego se emitía "¿Qué pasa?".

Esta parte es igualmente estresante, explica Warren, "porque, digamos, el juego es una masacre unilateral, y todos lo saben en el entretiempo. [Esto significa que] el interés en el juego y su anuncio puedeSufre. Simplemente rezuma. Puede sentirlo cuando lo está viendo. O el espectáculo del entretiempo apesta, o ambas cosas. El espacio publicitario en la segunda mitad puede perder valor en términos de espectadores que miran sus pantallas con entusiasmo.Lo contrario también puede ser cierto: un acabado que te muerde las uñas puede agregar valor a los comerciales que se emiten en el cuarto trimestre. Nunca se sabe ”.

Pasó la primera mitad y "¿Qué pasa?" Todavía no se jugaba.

Afortunadamente, el Super Bowl 2000 fue lo que ahora se considera uno de los mejores Super Bowls de la historia. Los St. Louis Rams lideraron a los Tennessee Titans por nueve en el medio tiempo. Después de una recuperación en la segunda mitad de los Titans, el juego concluyó con una línea de gol de último minuto.tackle, que lo cimentó en el Los mejores juegos de la NFL serie como "The Longest Yard" y le valió a los Rams su primera victoria en el Super Bowl. El espectáculo del medio tiempo Phil Collins, Christina Aguilera, Enrique Iglesias, Toni Braxton fue un éxito.

Y luego, finalmente, se escuchó "¿Qué pasa?", Justo después del medio tiempo.

"Después del espectáculo de medio tiempo, la energía era realmente buena", dice Warren, "y resultó que mi anuncio de Bud era lo correcto en ese entorno".

Viral antes de que lo viral fuera una cosa

Las estrellas se alinearon para "¿Qué pasa?" Para ser un comercial exitoso durante el Super Bowl, pero Warren dice que no tenía idea de lo que sucedería después.

"No nos sorprendió del todo cuando fue un éxito", dice MEL . "Fue más una sensación de alivio. Ese era el juego que estábamos jugando - íbamos a estar en el Super Bowl, y el cliente de Anheuser-Busch generalmente ganaba la encuesta de" mejor anuncio del gran juego "en EE.UU. hoy , que era importante para ellos ”.

Warren dice que el objetivo del anuncio era “hacer que los bebedores de cerveza estadounidenses gritaran ¿Qué pasa? el uno al otro ", pero lo que lo sorprendió fue" toda la acción en línea que obtuvimos ".

"Fue un fenómeno verdaderamente viral a nivel mundial. Llegamos en el momento adecuado; todos tenían correo electrónico para entonces, [y] '¿Qué pasa?' Viajó por el mundo a través del correo electrónico, que era nuevo en ese momento".

El director creativo recuerda que regresó a su ciudad natal de Galway, Irlanda, en marzo de 2000, aproximadamente un mes después del Super Bowl. “La primera noche que volví a casa, a la medianoche, todos los bebedores jóvenes salieron tambaleándose de los pubs.en la plaza del pueblo, gritando ¡Whassuuuuuup! el uno al otro. No podía creerlo ”, dice.“ Fue al mismo tiempo un gran revuelo y un poco de escalofrío. No había imaginado el efecto viral de Internet… el comercial claramente se había 'transmitido' en Irlandaa través de Internet. Todo el mundo ya lo sabía y lo amaba sin tener que pagar un centavo para ponerlo en la televisión.

El anuncio ganó innumerables premios publicitarios, más allá de los principales logros de la industria: el Gran Premio de Cannes, un CLIO y dos nominaciones al Emmy.

Con "parodias interminables del anuncio en Internet y todos los programas de televisión que hacen referencia a la campaña", se produjo una publicidad gratuita sin fin, y el anuncio cobró vida propia, dice Warren. "Es difícil comunicar lo popular que fue esta campaña publicitaria.golpeó como un cometa ... Mis sueños más salvajes [fueron] superados, y mis sueños fueron bastante salvajes ... No mucha gente llega a ver lo que vi ”.

En cuanto a por qué "Whassup?" Tocó tal fibra, Warren tiene dos teorías :

"En ese momento hablábamos con la generación de bebedores jóvenes blancos que se habían tragado la cultura hip-hop por completo. Eminem acababa de llegar. La cultura afroamericana era amada por todos. Los blancos en el Medio Oeste estaban tratando de sonarcomo si fueran de Compton. Así que esto fue bienvenido. Y un comercial de Budweiser protagonizado por negros estaba destinado a causar revuelo, pero nuestro momento fue bueno. La generación más joven estuvo de nuestro lado.

“La otra cosa que me llamó la atención sobre la frase fue que es físicamente agradable gritarla ¡¡¡Whasssssuuuuuup !!! Fue catártico decirlo. Un poco de energía nerviosa abandona tu cuerpo cuando lo gritas. Al igual que cuando dices el 'de Borat' ¡Niiiiice! 'eslogan. Ambos son exclamatorios y requieren energía para decirse. Tienes que comprometerte ”.

Para Warren, el anuncio ayudó a lanzar su carrera; finalmente fundó y ahora dirige su propia agencia en Chicago. La cápsula de escape - pero él dice que se ha vuelto insensible a "¿Qué pasa?" Que todavía resuena en toda la cultura pop.

"He pasado casi 20 años haciendo que los ecos de esta idea circulen sin cesar por la cultura e Internet. Ahora los entiendo. Alguien me acaba de decir que ponen todo el anuncio en el nuevo Christian Bale. Vice película. Eso debería ser emocionante, y para mí no es ni remotamente emocionante. Eso es lo extraño ".