El bello arte del diseño de latas de cerveza artesanal

Cuando se trata de seleccionar qué tipo de cerveza voy a beber, mis métodos están lejos de ser científicos. Hay muchas cosas que me gustan, con stouts, porters y agrio siendo mi favorito, pero también disfruto de los saisons y incluso la IPA ocasional . Entonces, cuando llega el momento de tomar una decisión, a menos que el nombre esté haciendo una referencia a la cultura pop que me encanta, lo has hecho una corpulenta llamado así por Quédate Puft Marshmallow Man ? ¡Estoy dentro! - Escojo el diseño de latas que mejor capta mi atención.

En mi defensa, muchos diseños de latas de cerveza artesanal son increíbles a la vista, una forma de gran arte por derecho propio. En serio, eche un vistazo al pasillo de la cerveza; no es una galería de arte, pero no es el pasillo del pan.Sin embargo, ¿quiénes son los Picassos, Van Goghs y Kahlos detrás de estos diseños? ¿Y qué viene primero: la cerveza o el embellecimiento?

Para comprender mejor cómo la cerveza artesanal se convirtió en la Capilla Sixtina del mundo del alcohol, me acerqué a algunos de los mejores artistas de latas de cerveza en el negocio. Esta es la imagen que me pintaron ...

Ben Bishop , Artista para Compañía cervecera de Mason

Soy artista de latas y diseñador desde 2016. Conseguí el trabajo porque estaba bebiendo una noche con un amigo, y él tenía un amigo que era el dueño de Mason's: Chris Morley. Nos presentó a los dos., y comenzamos a beber y a hablar sobre las etiquetas que nos gustan y las etiquetas que no. En ese momento, todo lo que él estaba haciendo eran el tipo de etiquetas que no me gustan, así que tuvimos una discusión amistosa en la que traté de venderlo enla idea de tener personajes realmente gráficos, ilustrados y basados ​​en historias como obra de arte. No parecía estar de acuerdo, pero unos días después, me llamó y me dijo: "Probémoslo".haciendo eso desde entonces.

Trato de llevar mi conocimiento de varios cómics, juguetes de la década de 1980 y carátulas de álbumes a la obra de arte. Las latas se basan en gran medida en los personajes; podría escribir un cómic completo sobre cada uno y darles una historia de fondo. El primerolo que hicimos fue para su cerveza insignia, Hipster Apocalypse, y el proceso de desarrollo de la obra de arte es prácticamente el mismo que en la actualidad. Chris tendrá una idea para una cerveza, pero no tendrá un título, o tal vez todos tiene un título y luego lo hablaremos desde allí. Una vez que esté en el punto en el que sienta que sé lo que está buscando, me iré y haré lo duro. Cuando lo traigaDe vuelta a él, casi siempre dice: "¡Eso es todo, adelante!". Las únicas notas que recibo son para asegurarme de que sea súper colorida porque quiere asegurarse de que aparezca en los estantes.

tengo sinestesia , para que pueda "ver" los sonidos. Cuando alguien me dice que quiere hacer un ácido, pienso en verde lima o tal vez en rosa. Con las IPA de Nueva Inglaterra, eso me parece verde o azul. Entonces,En cuanto al color, utilizo mis instintos y combino eso con el título Chris y yo discutimos y construimos algo a partir de ahí.

Maryssa Pickett , Artista para Resident Culture Brewing Co .

No soy muy bebedor de cerveza, es gracioso. Estoy feliz con a Miller High Life , en todo caso, pero comencé a trabajar con Resident Culture cuando estaba en el último año de la universidad. Se comunicaron conmigo porque habían visto algunas calcomanías que había hecho en la computadora portátil de alguien. Fue perfecto: era un estudiante universitario, y un trabajo era exactamente lo que estaba buscando. En poco tiempo, me convertí en tiempo completo.

La forma en que funciona es que el equipo de elaboración de cerveza tiene todo este programa de producción, y me transmiten el nombre de la cerveza y lo que están buscando. Elaboran mucha cerveza, por lo que normalmente tengo un par de etiquetaspara hacer una semana; sin embargo, el año pasado, todo lo que estaban haciendo eran latas, ¡así que estaba haciendo cinco o seis etiquetas a la semana!

Cuanto más he aprendido cerveza artesanal , cuanto más ha influido el estilo de la cerveza en la obra de arte. Me divertí creando pequeños mundos diferentes para cada estilo. Con las IPA, las hice un poco más vívidas y psicodélicas, pero las pilsners y las lagers son más suaves y tienentrazos de líneas más delicados. Los ácidos son realmente diferentes; tienen más que ver con los esquemas de color. Una vez más, cada estilo tiene una sensación diferente, o al menos eso es lo que he intentado hacer.

Matt Wiley , Artista y Cervecero para Compañía cervecera Flying Machine

Empecé a elaborar cerveza cuando era muy joven. Tenía como 15 años. Luego, cuando tenía 18, me mudé al Reino Unido y obtuve un título en desarrollo de la fermentación. Todavía era demasiado joven para elaborar cerveza en los Estados Unidos, así que me mudéa Nueva Zelanda y elaboré allí y luego ayudé en una fábrica de cerveza en Camboya. Luego, volví a Vermont y trabajé para Magic Hat. Después de eso, me contrataron para Flying Machine como su cervecero de investigación y desarrollo, creando pequeños lotes decerveza.

Al principio, no querían molestar al tipo de marca real con la creación de etiquetas para estos pequeños lotes, así que yo hice las mías. Ya lo hice cero experiencia artística, pero la primera etiqueta que hice terminó siendo un gran éxito. Es una historia divertida, estábamos de visita Cervecería Jack's Abby cerca de Boston, y le dijimos al cervecero de allí que queríamos centrarnos en las lagers. Él dice: "Puedes centrarte en las lagers si esa es la montaña en la que quieres morir". Pensamos que sonaba genial, así que hicimos estocerveza llamada Death on Lager Mountain. Basé la obra de arte en la carta del tarot del tonto. A partir de ahí, se convirtió en una serie con Maldición de la montaña Lager y Escape de la montaña Lager - incluso tenemos un festival de lager ahora llamado Fiesta en la montaña Lager .

Hoy en día, hago todo el arte y la marca. Si bien el cervecero jefe crea la mayoría de las cervezas, generalmente se me ocurre el nombre y eso informa la obra de arte. Paso mucho tiempo pensando en qué tipo de cervezasel arte es adecuado para qué tipo de cerveza. Especialmente con las lagers, el mercado no se vuelve loco con ellas, así que me encuentro tratando de aumentar el factor "cool". Para hacer eso, generalmente arrojo un par de calaveras allí, y de repente, la gente se vuelve loca por eso.

Mike Semenec , Artista y Copropietario de DSSOLVR

DSSOLVR abrió en diciembre de 2019, que fue justo a tiempo para la pandemia. Luchamos por un tiempo allí, pero ahora mismo las cosas van muy bien para la cervecería. El cierre nos dio la oportunidad de enfocarnos en nuestro juego de distribución versusejecutando una taberna, y también nos permitió trabajar en el arte y asegurarnos de que las latas se vieran increíbles.

Creativamente, las cosas pueden ir de dos maneras diferentes, pero en general, mi socio comercial tendrá un concepto para una cerveza y lo estudiaremos y lo discutiremos. A partir de ahí, generalmente soy yo el que lanza un nombre de marcaallí y desarrollando una apariencia para la etiqueta. Me encantan las obras de arte surrealistas, por lo que gran parte de esa influencia ha terminado en las latas. Eso, junto con muchas cosas que parecen iluminados, extraterrestres, esqueletos y calaveras, así es comoterminan con un tipo de etiqueta DSSOLVR.

Schiani Ledo , Artista para Tactical Brewing Co.

Cuando se trata de nombrar cervezas y crear las etiquetas, en Tactical, nos gusta superponer la pasión a la pasión. Al igual que, el copropietario, Doug Meyer, está realmente interesado en la cultura popular y quería hacer una Parque Jurásico puedo, así que se nos ocurrió Must Go Faster que mostraba una imagen de Ian Malcolm sin su camisa. También hicimos un princesa prometida uno llamado Guavango Montoya . Entonces, las cosas que realmente nos gustan, las convertiremos en una cerveza.

Los diferentes tipos de cervezas requieren diferentes tipos de obras de arte. Para stouts e IPA, tendemos a usar más imágenes de calaveras que, a falta de un término mejor, heavy-metal esque . Las agrias tienden a recibir un tratamiento más ligero. Sin embargo, se trata principalmente del nombre de la cerveza, y tratamos de asegurarnos de que tenga sentido del humor. Hubo una que hicimos llamada Cuddly Chupacabra, que tenía este Gizmo-parece un personaje con corazones y arcoíris, pero está chupando una cabeza de cabra. Fue muy divertido.

Andrew Houle , Artista para Elaboración de marcadores de canal y Blaze Brewing Co.

La gente siempre me pregunta: "¿Se te ocurre el nombre de la cerveza?" Pero las cervecerías inventan la cerveza y el título, y me dan una dirección creativa. Es posible que me envíen algunas fotos o referencias.tomas, pero luego salgo y comienzo mi proceso. Por lo general, comienzo con un boceto aproximado, les doy un par de versiones para que elijan, y una vez que eligen, comienzo a pintar. Por lo general, necesito un plazo de entrega de tres meses porqueEstoy creando una pintura al óleo original específico por su cerveza.

Una pintura tiene que tener un cierto estilo para combinar con la cerveza y eso no se me escapa. Para Channel Marker, hicimos esta IPA triple llamada Captain's Feast, y por el nombre y el tipo de cerveza que era, lo sabíaTenía que ser algo serio y poderoso. Terminé yendo con esta foto familiar del abuelo de mi esposa pescando en Gloucester. Fue una gratificante para mí.

Tengo una licenciatura en ilustración de Montserrat College of Art, pero mientras estuve allí, el Departamento de Bellas Artes me empujó más hacia la dirección de ser un pintor tradicional. Durante mucho tiempo, realmente luché con eso.Traté de averiguar cuál se suponía que debía hacer mientras me encontraba a caballo entre ambos mundos: trabajaba para clientes en cosas como el arte de latas de cerveza mientras mis pinturas se exhibían en galerías de todo el mundo.dos mundos pueden coexistir bastante bien.