Si quisieras, podrías comprar una falsificación Chanel bolso del mismo lugar donde colocaría papel higiénico. Los artículos de lujo falsificados son tan abundantes que su participación en el mercado en los últimos 35 años ha pasado de un estimado de $ 20 mil millones en 1985 a más de un billón de dólares en la actualidad. Es ilegal, por supuesto,pero también hay muchas áreas grises. Esto es particularmente cierto para un bien de lujo que ha dado a luz su propia industria artesanal de imitaciones casi exactas, aprovechando una laguna legal.
"Digamos que gana $ 300,000 al año y viaja por el mundo. Un día, se detiene en una pequeña tienda de fragancias indie en Italia y compra una de sus fragancias por $ 2,000, para que pueda sentir que tiene esta extremadamente exclusivaaroma ", dice Mahsam Raza , el CEO de 34 años de Dua Fragrances, una casa de fragancias de nicho independiente con sede en California. "Si tengo en mis manos esa fragancia, probablemente intentaré hacer una copia".
Raza es un maestro perfumista. También es, dependiendo de cómo te sientas con los clones de perfumes, ya sea un buitre o un Robin Hood para aromas de lujo. "Lo hago para que todos puedan permitirse aromas exclusivos", dice.ha sido llamado cáncer en Facebook, pero no me importa ”.
Dua es conocido por clonar los aromas más exclusivos y costosos del mundo. Por ejemplo, Creed Aventus , uno de los más vendidos en la historia de la famosa marca de perfumes, se vende por $ 445. Pero si te gusta una presentación menos ornamentada, una que se parece un poco a un Axe Body Spray en una botella de vidrio, el clon de Dua es solo $ 60 . de Tom Ford vainilla de tabaco es más de $ 160. ¿Clon de Tom Ford de Raza? $ 50 . Incluso el clon de Dua Roja Chipre - precio de venta al público: $ 1,865 por botella - es solo $ 75 .
Una lección rápida sobre artículos de lujo falsos: un clon no es lo mismo que una falsificación. "Los clones no afirman ser el producto que están clonando", dice Robert LaCombe, moderador del subreddit / r / fragancia así como el popular grupo de Facebook La nación del gurú de las fragancias . Mientras que las falsificaciones intentan copiar todo hasta el nombre y el empaque, los clones, o "inspiraciones", como los llama Raza, tienen su propio empaque único y, en algunos casos, nombres no tan únicos. Por ejemplo, elLa fragancia de Tom Ford, compuesta de maderas exóticas y ahumadas, se denomina Tobacco Oud. La "inspiración" de Raza de la misma fragancia se llama Tobac Aoud.
Este pequeño truco es posible porque la mayoría de los fabricantes de fragancias no pueden registrar sus fórmulas con la marca registrada. Mientras que algunos aromas, como el olor de Play-Doh , han sido registradas, es porque la Oficina de Patentes y Marcas Registradas de EE. UU. Determinó que el olor no tenía ningún propósito utilitario y era lo suficientemente distintivo como para merecer el sello. Lo mismo no es cierto para los perfumes, que LaCombe me dice que se consideran "demasiado abstractos”Para estar sujeto a las leyes de marcas registradas en los EE. UU.
Para comprender mejor lo difícil que es para un perfumista registrar su fragancia, no necesita buscar más allá del posiblemente el perfume más icónico. Chanel No 5 , que según un informe de IP WatchDog , “no es elegible para protección a pesar del reconocimiento generalizado del consumidor”. Básicamente, siempre que no sea probable que el consumidor se confunda con la identidad de un producto, que para las fragancias generalmente se limita al aspecto de la botella o su nombre, hay poco o ningún recurso para que las marcas de lujo procesen a un perfumista que comercia con clones.
Raza comenzó a explotar esta fisura en el complejo industrial de fragancias en 2015. Aunque ha habido intentos similares de crear fragancias más asequibles inspiradas en aromas exclusivos de las tiendas minoristas durante años, Dua fue una de las primeras marcas en desarrollar clones y publicitarellos como tales.
Antes de ingresar a la industria de las fragancias, Raza era un subcontratista que trabajaba con las Naciones Unidas y los Departamentos de Estado y de Defensa en una variedad de proyectos, incluida la elaboración de contratos para el envío aéreo de alimentos para refugiados de Sudán del Sur y la construcción de campos de entrenamiento parael Ejército Nacional de Somalia. Pero Raza siempre ha sido un apasionado de las fragancias, y un día entró en una tienda de fragancias en Niza, Francia. El propietario le preguntó qué aroma llevaba. Era una mezcla de Thierry Mugler Angel para hombresy Tobacco Vanille de Tom Ford. Después de que el propietario le preguntó por qué había elegido esos aromas para superponer, se llevó a Raza al laboratorio del sótano.
"Me dejó jugar con una placa de Petri, bolígrafos y aceites diluidos", dice. Raza se enganchó instantáneamente. "Regresé a mi casa en Dubai, que es conocida por el oud [una fragante madera resinosa utilizada en perfumes]y aceites orientales y comencé a experimentar y poco a poco desarrollé mis propios aromas ”, continúa.
Luego, en 2015, Raza perdió su trabajo como subcontratista. "Yo tenía casi 30 años, estaba casado y tenía mi primer hijo en camino", me dice. A pesar de su largo historial laboral y su doble MBA de la American University enDubai, cuando Raza regresó a los EE. UU., Luchó por encontrar trabajo. "Estaba trabajando en una estación de servicio y me preguntaba qué diablos iba a hacer", recuerda. De hecho, Raza dice el nombre de la empresa quepronto crear "Dua" es árabe para "oración" se le acercó cuando estaba de rodillas en una estera de oración, esperando desesperadamente que alguien o algo le mostrara el camino.
Con el aliento de su esposa y madre, quien le dio los ahorros de toda su vida - "ella me escribió un cheque por $ 25,000 y me dijo que persiguiera mi sueño" - comenzó con Dua. Luego, fue de puerta en puertay visitó 11 fábricas de fabricación de fragancias diferentes en Francia. "Mi esposa es de Francia y es de nacionalidad francesa", dice. La undécima fábrica, cuyo nombre Raza no revelará, resultó ser la que lo ayudaríadar vida a su visión.
Así es como funciona su proceso de clonación: utilizando una máquina de cromatografía de gases y espectrometría de masas GC-MS, que generalmente se reserva para pruebas de drogas o identificación de contaminantes en el medio ambiente, Raza, con la ayuda de químicos dentro de la fábrica francesa, funcionajuntos para identificar el código molecular de una fragancia determinada. Luego, empleará su nariz para determinar las materias primas necesarias para recrear el aroma. "Necesito que mi nariz huela un aroma como el ámbar gris [una sustancia cerosa sólida del intestino de uncachalote] ", explica." De esa manera puedo identificar qué material falta en el perfume ".
Raza me dice que piense en el proceso de clonación así: "¿Qué hace un arquitecto? Él diseña la estructura, pero su trabajo no es decorar el interior de la estructura. Necesitas un decorador de interiores para rellenar los huecosy agregar su visión. ”Raza, por supuesto, se considera a sí mismo el diseñador de interiores. La máquina GC-MS formulará la lista de ingredientes, luego Raza agregará cualquier otra cosa que crea que el perfume necesita para recrear efectivamente el aroma original.
Pero incluso entonces, dice, sus "inspiraciones", técnicamente hablando, no son clones. "Es imposible", promete, y explica que actualmente no hay forma de crear un clon que coincida al 100 por ciento con el original. Lo más cerca que ha estado Raza es del 98,2 por ciento, según los resultados de su análisis GC-MS. De cualquier manera, esta coincidencia casi idéntica, lo suficientemente cercana como para que la mayoría de las narices no detecten ninguna diferencia, es precisamente donde entra en juego la controversia.. "Simplemente se siente como una toma del trabajo del perfumista original o de la casa de perfumes", dice LaCombe. "Es parte de la mentalidad de un coleccionista que me impide tener clones". Sin embargo, hay un aroma Dua original llamado Wood and Cognac queLaCombe lo intentó una vez. "Fue fantástico", admite.
Sebastián Jara , otro entusiasta de las fragancias, dirige su propio canal de reseñas de fragancias en YouTube con más de 100.000 suscriptores. Tampoco es "fanático de las casas clónicas que no hacen más que copiar fragancias y afirman rotundamente que [el original] es lo que tienen. "" Trabajo en música legal y tienes que obtener los derechos para usar la música ", dice." No se permite copiar. No se permite copiar películas, música y libros. Entonces, ¿por qué no perfumes? "
Naturalmente, Raza no está de acuerdo. "No estamos diciendo que vendamos Tom Ford; estamos diciendo que estamos vendiendo nuestra propia inspiración de Tom Ford", dice. "No puedes marcar la imaginación".
El argumento de Raza es, éticamente hablando, inestable por decir lo mínimo. Pero también, anecdóticamente hablando, no es tan descabellado de las prácticas de casas de fragancias más conocidas. LaCombe me dice eso en foros como Notas base y Fragrantica , es de conocimiento común qué aromas están, aromáticamente, fuertemente inspirados por el aroma de otro perfumista. “Incluso casas más grandes como Roja Parfums , Xerjoff , Parfums de Marly e incluso Credo ellos mismos esencialmente copiarán una fragancia o usarán ese tema ”, explica.
Todo lo cual quiere decir que gran parte de la industria de las fragancias es un juego de imitación. "Notarás una tendencia", continúa LaCombe. "La fragancia A se lanza en 2015, luego se lanza una fragancia muy, muy similar en2016. A veces incluso tienen el mismo perfumista, esencialmente usando un modelo de 'ADN' y adaptándolo de manera ligeramente diferente para una casa completamente diferente ”. Por ejemplo, LaCombe dice que hay un gran consenso entre los entusiastas de que Roja Scandal Pour Homme es un clon de Dior Eau Sauvage . "Roja Fetish Pour Homme es igual a Hermes Bel Ami", dice. "Xerjoff Mefisto es igual a Creed Silver Mountain Water, y Creed Original Santal es igual a Montblanc Individuel".
Para Raza, esto afirma además que lo que está haciendo no es tan único o poco ético. "Muchas marcas de nicho están vendiendo perfumes de $ 5,000 que se comercializan como una fragancia original", dice. "De hecho, solo hemos replicado esas fraganciaspara descubrir que esta fragancia de $ 5,000 se inspiró en una fragancia de la década de 1940 y recreó dicha fragancia de acuerdo con su imaginación de cómo debería oler en el mundo moderno ”. Y así, en la mente de Raza, la única distinción real entre lo que está haciendoy lo que la gente de, digamos, Estee Lauder, quienes producen las fragancias para Aramis, DKNY, Ermenegildo Zegna, By Kilian, Jo Malone, Le Labo, Tom Ford, Tommy Hilfiger y Michael Kors, es que “te lo contamosexactamente lo que estamos haciendo ".
Lo que está haciendo es trabajar también. Solo en el último año, Dua duplicó el número de sus empleados y se mudó del garaje de Raza a dos almacenes diferentes en San Bernardino. Además, acaba de comprar una botella de An Evening in Taif, una fragancia creada en la década de 1970 por el perfumista Henry Jacques y hecha a medida para Sheik Zayed, el gobernante de Abu Dhabi durante más de 30 años. El frasco de cristal de 70 mililitros, de los cuales solo se relanzaron 100 botellas, es exclusivo de laHenry Jacque boutique en Dubai y con un precio de aproximadamente $ 5,100.
Obviamente, Raza ya tiene planes de clonarlo. "Ellos no sabían quién era yo, de lo contrario nunca me lo habrían vendido", dice. "Hay bastantes marcas que no me venderánmás. Pero está bien, todavía encuentro una manera. "
Andrew Fiouzi
Andrew Fiouzi es redactor de plantilla de MEL.
