En la década de 2000, PacSun era el amigo fumeta perpetuamente tardío. Entrarías en su modesta tienda negra y amarilla solo después de no poder encontrar algo All-American en Abercrombie y Fitch o su amigo "vecino" águila americana . Eran el tipo relajado de Venice Beach en los centros comerciales suburbanos donde la mayoría de los adolescentes no tenían ni idea de lo que era Venice Beach. Hollister el descendiente de A&F excesivamente colmado y casi desnudo fue donde fuiste para lucir como un surfista californiano caliente.
Todos estos imperios tradicionales de ropa para adolescentes han caído. PacSun se declaró en quiebra en 2016, mientras que Abercrombie oversexed a sí mismo y la hermana pequeña de American Eagle, Aerie superado ellos en ventas y factor de frescura general.
Pero debido a que las tendencias son cíclicas, todas tienen la oportunidad de reinar una vez más como el rey del baile de graduación de la escuela secundaria. La actual era de la nostalgia de las cosas ya ha impulsado a sus compañeros de clase Costura jugosa , Uggs y en holandés . Si PacSun nunca encontró su momento bajo el sol hace dos décadas, tal vez ahora sea el momento de zarpar como un yate frente a la costa de Malibú. En pocas palabras, PacSun todavía tiene la mejor ropa en el género de demasiado hombre, niños del centro comercial amantes de los gorros.
Ya está funcionando. Ventas de Abercrombie estaban arriba a finales de 2020, mientras que el popular TikToker Addison Rae generado $ 4.6 millones en valor de impacto en los medios para American Eagle durante una asociación de seis meses. Sin embargo, lamentablemente, PacSun cambió y falló con su primer compromiso de regreso, después de haber sido asociación con Kendall y Kylie Jenner en colecciones cápsula desde 2015. Aunque todavía puedes comprar vestidos babydoll y cárdigans de las hermanas Kardashian, el dúo apenas promueve esta línea, lo que hace que PacSun sea fácilmente olvidable entre los muchos productos Kardashian.
Pero todavía hay esperanzas de que PacSun pueda ser el centro de atención una vez más. A diferencia de Abercrombie, PacSun rara vez adorna su ropa con logotipos opresivamente grandes. En 2015, Abercrombie traído de vuelta su logotipo de alce en un intento de atraer a los grupos demográficos de mayor edad que crecieron con la marca hace una década. Sin embargo, el alce de A&F es menos un logotipo y más una advertencia de activación: ver uno recuerda inmediatamente a hombres cincelados y sin pelo con flequillo de Justin Biebervistiendo bañador rojo. A&F debería haber trabajado en un acuerdo de marca con Chicas malas y John Tucker debe morir porque ambas películas son anuncios ambulantes para la clientela.
¿Puedes siquiera pensar en qué es el logo de PacSun? No, no puedes. ¡Y eso es algo bueno! Parte de la razón por la que PacSun funcionó tan bien fue que no estaban tan enfocados en su identidad de marca como estaban enfocadossobre la venta de ropa que quizás quieras usar porque es genial, no porque esté de moda.
En PacSun, aún puede obtener camisetas de bandas "vintage" recién hechas y un par de Vans reales, no algunas imitación de American Eagle . Tenga en cuenta que todas estas son marcas de moda rápida: la ropa no resistirá después de un año de lavado. Pero en una era de vestuario donde el ajuste y los textiles importan más que las etiquetas, PacSun es la alternativa más barata paraun conjunto de elementos básicos que no romperán su cuenta bancaria.
Estamos en una pandemia y la mitad del país también está en una tormenta de nieve. Entonces, si no puede salir y encontrar un poco de sol para alegrarlo depresión estacional , ¿por qué no hacer una terapia de compras y comprar a acogedor short de vellón y sudadera con capucha Rugrats ¿para mantenerte caliente desde dentro?
Joseph Longo
Joseph Longo es un periodista de cultura y entretenimiento cuyo trabajo ha aparecido en The Associated Press, Entertainment Weekly y más. Todavía está tratando de entender lo que significa ser un Gemini Rising.
