¿Por qué los Legos son tan caros?

Son diminutos, están por todas partes y duelen muchísimo cuando los pisas. ¡También son bastante caros para lo que son! Pero, ¿por qué exactamente? Son, después de todo, pequeñas piezas de plástico que se rompen.juntos y, suponiendo que hayas seguido las instrucciones correctamente, eventualmente se convertirán en un avión, un bote, un batimóvil. Un juguete de bloques, básicamente. Entonces, ¿por qué los Legos son tan caros?

Junto David Robertson, profesor titular de MIT Sloan School of Management que coescribió el libro sobre la marca Lego Ladrillo a ladrillo: cómo Lego reescribió las reglas de la innovación y conquistó la industria mundial del juguete, aprendemos por qué los sets y las minifiguras de Lego pueden ser tan caros.

Vamos entonces, por quéson¿Legos tan caros? Todo es plástico, ¿verdad? Lego debe estar ganando mucho dinero.

Bueno, sí y no: el suyo es un negocio complicado, con una línea sorprendentemente fina entre el éxito y el fracaso. Como dijo una vez Luke Skywalker: "Puedes beneficiarte de esto o ser destruido", y lo creas o no, Lego estaba en realidad al borde de la bancarrota hace casi 20 años.

Entonces, por un lado, puede retroceder ante el hecho de que Lego compra plástico ABS a alrededor de un dólar la libra y eventualmente se lo vende a usted y a todos los niños en su vida por alrededor de $ 50 la libra. Pero entre esos dos eventos estánuna tonelada de procesos que requieren mucha mano de obra y recursos, por no mencionar algunas tarifas de licencia bastante altas que Lego paga a Disney y otras marcas por el derecho a convertir los mundos de Guerra de las Galaxias, Maravilla, CC, Harry Potter, Minecraft, Super Mario, Jurassic Park y otras franquicias de propiedad intelectual en pequeños universos de Lego con forma de garras.

¿Qué sucede entre que Lego compra el plástico y Lego vende el plástico?

Para empezar, todo un intrincado sistema de control de calidad. Siente cómo tu cerebro explota lentamente por el hecho de que todas las piezas de Lego que se han fabricado desde que se inventaron los ladrillos en 1958, ¡todas y cada una de ellas!, encajan juntas. Eso es un loco nivel de calidad.

Robertson explica cómo funciona esto. Tome un ladrillo de dos por cuatro y déle la vuelta: verá varios números, uno de los cuales es "3001", que es el número de forma de un ladrillo de dos por cuatro.Los otros dos números son el número del molde digamos, 274 y el número de la cavidad diremos 34. "Ahora, si este ladrillo de alguna manera no encajara perfectamente con todos los demás ladrillos que se han fabricado desde1958, Lego podía volver a mirar el molde número 274, seleccionar la cavidad 34 y descubrir exactamente qué salió mal: por qué este ladrillo está una milésima de pulgada fuera de especificación ", dice Robertson. "Así que esa atención ael detalle y la calidad es una de las razones por las que Lego es caro”.

Como puede imaginar, la precisión es extremadamente importante para una marca de juguetes en la que el ensamblaje es tan integral, lo más importante, en realidad. Si las piezas no encajan, todo literalmente se desmorona.

Más allá del control de calidad, ¿por qué los Legos son tan caros?

Se debe a que Lego es un negocio de costo fijo que se parece más a la industria del software, dice Robertson. Los moldes nuevos son caros, por lo que el costo de hacer el primer ladrillo en un molde es absolutamente enorme: decenas o incluso cientos de miles dedólares, según Robertson. El segundo, por supuesto, no cuesta casi nada, pero el objetivo es mantener un control estricto sobre la cantidad de piezas en su inventario y la complejidad de su cadena de suministro. Cuando Lego estuvo a punto de quebrar, Robertson descubrió quefue porque la cantidad de piezas únicas que estaban haciendo se disparó.

Todo esto es para decir que cuando aumenta la cantidad de piezas, los gastos de la empresa aumentan mucho. Y así, gracias a los altos costos fijos involucrados, hay mucho en juego para cada caja de Legos que la marca saca, ycon tanto en juego en cada caja, el diseño de las mismas es crucial: esta es otra área de la empresa que requiere muchos recursos, dice Robertson.

¿Cómo es eso?

Pasan un mucho de tiempo diseñando los escenarios. ¿Cuál es la historia? ¿Quiénes son los personajes? ¿Cuál es el drama? ¿A quién está dirigido?Robertson también señala que Lego hace instrucciones de bastante alta calidad que cualquiera notará cuando compre un juguete de ladrillo de marca de imitación y trate de averiguar cómo ensamblar la maldita cosa.

Y hablando de lo que se incluye en cada caja de Legos, está la tarea asombrosamente tediosa de asegurarse de que las 200 piezas que deberían estar en una caja de 200 piezas realmente lleguen al interior de la caja, lo que, según Robertson, es otra faceta que requiere muchos recursosde automatización y control de calidad. Ah, y el diseño de la caja, el diseño artístico, las campañas de marketing y todo lo demás que implica poner esa caja en el estante y hacer niños y adultosquiero sacarlo del estante.

¿Qué pasa con la licencia?

La concesión de licencias sin duda aumenta el costo de Legos. Robertson no puede decir cuánto paga Lego por las licencias debido a la inminente pila de acuerdos de confidencialidad que firmó, pero es justo suponer que suma una gran cantidad de dinero.

Sin embargo, ¿cuánto agrega al costo de los juguetes? Aquí hay una buena video explicativo que analizó los datos y calculó el costo promedio de un ladrillo en conjuntos con licencia versus sin licencia. Descubrieron algunas cosas: en primer lugar, cuando promedia todos los conjuntos, todo con licencia y sin licencia, Lego cobra aproximadamente la misma cantidadpor pieza entre 10 y 11 centavos. En segundo lugar, hay algunos juegos que se destacan: incluyen cosas de Jurassic Park y El señor de los anillos, pero también cosas de Lego City, que es enorme, pero sin licencia. La razón por la que estos tiendencostar más se debe a que con frecuencia contienen piezas grandes y únicas dinosaurios en el caso de Jurassic Park; cosas como cascos de botes para los juguetes de City, que, como se mencionó anteriormente, cuestan más de fabricar.-los temas relacionados parecen ser aproximadamente un 10 por ciento más altos. Entonces, si esos Guerra de las GalaxiasLas cajas de Lego te parecen más caras, bueno, no estás loco.

Esto puede no ser simplemente una cuestión de pagar a Disney el rescate de un rey o más bien, de una princesa por el privilegio de, a su vez, marcar cualquier cosa y todo Guerra de las Galaxias-relacionado. Las cosas de Star Wars aparentemente requieren más tiempo y trabajo de diseño porque se requieren procesos de revisión adicionales para todos ellos.

Sin embargo, las tarifas de licencia son sin duda una de las principales razones por las que Lego se esfuerza tanto por desarrollar su propia propiedad intelectual— Ninjagosiendo uno.

¿Alguna otra razón por la que los Legos son tan caros?

Sí, esos pequeños malditos ladrillos son indestructibles por diseño.Muchos de diseño. Esto también es costoso de hacer. “Todo el mundo habla de lo doloroso que es pisar un Lego, realmente lo es, pero eso es porque no se rompen”, dice Robertson. “Lo peor sería siun niño pequeño cogió un ladrillo y lo masticó y se rompió en fragmentos afilados. Bueno, lo prueban. Se aseguran de que cada ladrillo pueda soportar una enorme cantidad de fuerza".

En otras palabras, cada vez que pise un Lego pequeño y afilado, intente recordar que podría ser mucho peor si la empresa no gastara tanto dinero para asegurarse de que no termine en piezas más pequeñas y afiladasdentro de tu pie, un costo, sin embargo, que te han pasado a ti.