Hay demasiados juegos de Lego y no hay suficientes niños para construirlos

Hora de enloquecer. The Lego Group, creadores de los coloridos bloques de construcción, publicadosolo $ 5.8 mil millones en ventas el año pasado. ¡Eso es una caída del 8 por ciento después de 13 años de crecimiento continuo! Esto viene después del CEO de ocho meses renunció, 1,400 trabajos fueron cortados, y La película de Lego Ninjago sufrió el estreno más débil de la franquicia cinematográfica, y los críticos se preguntaron si la fórmula creativa se había agotado. ¡Qué diablos!

Puedes nombrarbastantes causas para esta caída de la empresa, desde su sobreextensión en Hollywood hasta un mercado saturado deGuerra de las Galaxias basura a una caída general en el poder adquisitivo del consumidor. Pero cuando se llega al fondo, hay que culpar a los niños, específicamente a los niños entre las edades de 5 y 9 años, que siguen siendo los Lego-heads más dedicadosOh, claro, las chicas podrían salvar fácilmente la marca: el conjunto "Mujeres de la NASA" fue un éxito desbocado, vendiéndose rápidamente como el juguete número uno en Amazon, sin embargo, todavía hay un énfasis significativo en las tarifas tradicionalmente orientadas a los niños, como camiones todo terreno y helicópteros de la policía. Los niños, por su parte, evidentemente no están tan interesados ​​como antes.sido, y Lego ahora tiene " demasiado” stock que no se puede descargar.

Como ex adicto a Lego, estuve tentado de culpar a los iPads. Seguramente los ladrillos de plástico entrelazados no son tan atractivos para los niños que han jugado juegos móviles desde que desarrollaron funciones motoras. Entonces comencé a mirar las cosas.Lego salió el año pasado, y tuve que reírme. Quiero decir, ¿a qué niño de tercer grado no le daría un ataque cuando su mamá o papá se niegan a comprarles esto?modelo estéril de $80 del Guggenheim? O oye, imagina lo divertido que sería invitar a tus amigos a jugar con tu Barco de Lego en una botella. Espera, espera, ¿qué tal, y esto es real, una plataforma de DJ decorada para un Fiesta de aniversario de la Liga de la Justicia? ¿Están todos casados ​​entre ellos? ¡Ni idea! Vale, supongo que síalgo de La película de Lego Batman, ¡pero ni siquiera viene con Batman! ¡O Wonder Woman! Puede que no sepa nada sobre la crianza de los hijos, pero estoy completamente seguro de que ningún niño quiere esto.

Luego están los productos Lego que licencian al competidor virtual directo de la empresa, Minecraft. Así es: están pagando por usar la marca comercial de un videojuego de final abierto para que puedan desarrollar versiones del mundo real severamente limitadas eso cuesta cinco veces más. Qué Minecraft¿Se puede conseguir un entorno Lego por menos de los 26,95 USD que te permitirán comprar el software? Um, a gallinero. POLLO. COOP. Es asombroso ver que los analistas de juguetes afirman que los niños de hoy en día “me gusta que me tomen de la mano” y vendió estos conjuntos temáticos de nicho en lugar de recibir un balde de Lego genérico suelto, ya que Minecraft fenómeno, más pronunciado entre niños de 5 a 15 años, se basa en un espacio en el que puedes ensamblar prácticamente lo que quieras, con poco más que tu imaginación como guía.

Eso no impedirá que el fabricante de juguetes más grande de Europa intente descifrar la generación nativa digital al fusionar sus formas distintivas con artilugios de alta tecnología, por supuesto, porque si hay una estrategia que funciona para todas las marcas, es tratar de ser lo que no son. Lego en realidad intentó conquistar Internet antesMinecraftentra en escena, con Universo Lego, pero cerró el reino diseñado en colaboración después de dos años porque literalmente no podían moderarlo, y en particular lucharon con la tarea imposible deeditando todas las pollasque los jugadores se reunieron dentro del juego.

Los jugadores ocultarían los dongs donde el filtrado no pudiera verlos, o los harían visibles solo desde un ángulo / harían esculturas de pene de varias partes.

—Megan Spoopy Fox @glassbottommeg 29 de mayo de 2015

Lo concederé Aceleración Lego, un modelo de robot reconfigurable que puedes controlar a través de una aplicación de teléfono inteligente, es muy bueno. Pero si soy honesto acerca de la naturaleza de mi nerd de Lego cuando tenía 9 años, no tenía nada que ver con las baterías o el aseo paraescuela de ingeniería. Estaba más feliz hojeandoRevista Legosí, tenía una suscripción, burlándome de los diseños enviados por los lectores que cambiaron un solo detalle para hacerlo diferente de lo que viste en la caja, decidiendo hacer mi propia nave espacial radical montada en esquís para explorar planetas de hielo,tomé una foto borrosa con la cámara de mierda de mi familia y la envié por correo como si fuera a recibir una subvención para genios por mis problemas.eran tan caros, mucho más allá de lo que podía permitirme con mi miserable asignación, y encontré su respuesta sobre la importancia del control de calidad eminentemente satisfactoria. Estos episodios me pintan como un delicado bicho raro de interior, ciertamente, aunque creo que capturan la humilde esencia burocrática deFandom de Lego: nunca lo necesité eleganteLego, solomásde ellos, más para clasificar y organizar, más para mezclar y combinar y acumular contra pérdidas.

Tal vez me equivoque, y Lego ya no emociona por su sencillez anónima y permutativa. Tal vez niñoshacer anhelan las traducciones de Lego de juguetes de superhéroes y figuras de acción de ciencia ficción existentes y artilugios de codificación junior. Aun así, según mi experiencia, hay un caso sólido para volver a lo básico, proporcionando los elementos para construir escenarios y escenarios que no sonNo más vínculos con Disney, pero asociativo, intuitivo y libre. Lego solía operar fuera de la cultura pop de pared a pared que los niños absorben a diario, y como una fuerza pionera propia. Era un lienzo en blanco para las mentes jóvenes.Ahora es un tentáculo de marketing para las empresas lo que decide cómo deben fantasear esas mentes.