Dentro de una tienda de Brandy Melville, encontrarás ropa de talla única, empleados adolescentes que tienen una habilidad innata para intimidarte con la mirada y una estética que parece tener el estilo de la fantasía de un cristiano niña caballo a principios de la década de 2000 que vacaciona en Martha's Vineyard y no puede evitar exudar sexualidad. Las ofertas de la marca italiana son recatadas, pero eróticas, de poca altura pantalones cargo junto con delicadas camisetas sin mangas pointelle y de gran tamañosudaderas con capucha para llevar con minifaldas finas con estampado floral. En un momento donde Abercrombie & Fitch está teniendo en cuenta su pasado excluyente y girando hacia una era más acogedora, todas las 97 ubicaciones de Brandy Melville se aferran a un régimen estricto, solo para extrapequeños.
Si todo esto te parece un poco fascista, no estarías equivocado, aunque la verdadera inspiración es libertario. Brandy Melville no oculta esto, tiene una marca secundaria llamada J. Galt. John Galt, cuyo nombre lleva la marca, es un personaje de de Ayn Rand Atlas se encogió de hombros, una querida novela libertaria. Si este mensaje no fuera suficiente, los propietarios de Brandy Melville están afiliados a tres empresas, por Información privilegiada de negocios: Bastiat USA llamado así por el economista libertario francésFrédéric Bastiat;Thomas Aquinas, Inc. llamado así por el teólogo y filósofo medieval italiano cuyas obras fueron fundamentales en el desarrollo del libertarismo;y Laissez Faire, Inc. Con inclinaciones tan abiertamente liberales, esto coloca a Brandy Melvilleen compañía de Lululemon, cuyo fundador es igualmente fanático de Atlas se encogió de hombros y anteriormente tenía impreso "¿Quién es John Galt?" en las bolsas de compras de la tienda.
Al igual que con cualquier marca cuya política es fundamental para su empresa, los consumidores de Brandy Melville tienden a pertenecer a tres campos: 1 Los que no saben;2 los que no les importa;y 3 aquellos a quienes les gustan activamente sus posiciones.Yo, como muchas otras mujeres jóvenes, tiendo a caer en la categoría media.comoEl corteescribió en 2019, "Hay un culto creciente de genuinamente elegantes, un poco avergonzados de 20 e incluso 30 y tantos que recurren a la marca en busca de vestidos nostálgicos y de bajo compromiso casi nada cuesta más de $ 35 con tirantes finos y tops de tubo que se verían comonatural en Bella Hadid hoy como lo harían en Vida sencilla-era París Hilton.”
De hecho, estoy usando una camiseta de bebé Brandy Melville mientras escribo esto. Es uno de los cinco artículos de la marca que he comprado en los últimos cuatro años. No es necesariamente un " sin consumo ético bajo el capitalismo" postura, pero no es como si fuera otro las marcas de moda no libertarias no tienen sus pecados.
En cualquier caso, probablemente valga la pena considerar más a aquellos que caen en la categoría de "me gusta activamente su posición". La marca era citado en el reciente de James Pogue Feria de las vanidades pieza sobre la floreciente “nueva derecha” y sus lazos juveniles con la ciudad de Nueva York. “Las mujeres usan ropa de Brandy Melville, que se puede escuchar descrita irónicamente como ropa de moda para niñas con 'inclinaciones fascistas'”, escribió. Mientras tanto, enel episodio más reciente de Miedo rojo, un podcast citado de manera similar por Pogue como afiliado al movimiento, los anfitriones bromearon diciendo que ambos vestían Brandy Melville de pies a cabeza.
Más allá de la ropa que parece encarnar a la perfección una especie de castidad "tradicional" sin dejar de estar caliente, el atractivo parece ser el firme estribillo de la marca de teatro habitual de bien social y la inclusión en la que se envuelven otras marcas, a menudo de manera falsa. Brandy Melville no hace nada por el Mes del Orgullo y se olvidó de hacerlo envíe correos electrónicos expresando su apoyo a Black Lives Matter en junio de 2020. Según algunas estimaciones, 68 por ciento de las mujeres estadounidenses usan una talla 14 o superiory, sin embargo, Brandy Melville sigue ofreciendo solo una talla.
Comprar en Brandy Melville, entonces, puede sentirse como pertenecer a un club exclusivo, incluso si es uno al que no pediste unirte. Pero, nuevamente, hay todo un mundo de mujeres jóvenes que probablemente ni siquiera se dan cuenta de suposición en este "club". En cambio, simplemente continúan comprando la marca porque es linda y les queda bien, no porque transmita una extraña agenda libertaria a la que todos se adscriben.
La pregunta, por supuesto, es si realmente hay algo de malo en esto. ¿Cuánto bien real hace elegir comprar en H&M, en cambio? Podrían ofrecer casi la misma ropa con una gama más amplia de tallas y un compromiso hipotéticoa la igualdad, pero ¿qué hace esorealmente significa si sus artículos están cosidos para menos de un dólar por hora para los trabajadores de la confección de China y Bangladesh? Mi top de Brandy Melville dice "Fabricado en Europa", pero según El Iris Nueva York, una cantidad significativa de sus productos también se fabrican en China. Esto es demasiado ambiguo para atribuirle mucho significado, pero se aplica la misma lógica básica: ¿a quién le importa la política externa de una empresa cuando su panorama interno es desordenado, desigual y opaco?
De cualquier manera, cuando compramos moda rápida, estamos participando en un ciclo de explotación que no es necesariamente nuestra culpa, pero que nos conviene evitar. No debemos rendirnos y condenarnos a la idea de queninguno de nuestros consumos importa, pero las alineaciones ideológicas libertarias de una marca de ropa no son el verdadero enemigo, aquí, es la explotación de los trabajadores y el capitalismo lo que merece una preocupación real.
Por ahora, al menos, dejaré mi camiseta de bebé fuera de esto.
Magdalena Taylor
Magdalene Taylor es redactora de MEL. Cubre la cultura de Internet, el sexo y la industria de adultos en línea. Vive en Brooklyn pero es de God's Country, en el oeste de Massachusetts.
