¿Puede el 'nuevo' Abercrombie & Fitch ser realmente tan bueno como la gente afirma?

Puede que te sorprenda saber esoAbercrombie & Fitch comenzó como proveedor de equipos para amantes de la naturaleza de élite. A principios del siglo XX, la empresa era especialmente conocida por sus costosas escopetas, cañas de pescar, botes de pesca y tiendas de campaña. En un momento, incluso equipó a Teddy Roosevelt para un safari.Ernest Hemingwayera unAbercrombieStan, también.

Sin embargo, en la década de 1970, una vez que la industria de la moda se inundó con opciones de bajo precio y menos personas estaban dispuestas a pagar más por la ropa, Abercrombie sabía que tenía que cambiar de rumbo. El resultado de esa nueva dirección fue la marca de centro comercial preppy quese convirtió en la tarjeta de presentación de Abercrombie durante los siguientes 30 años.

Pero durante la última década, ese enfoque también ha perdido su bienvenida. El logotipo de Abercrombie imposible de perder se convirtió en una broma.La rata del centro comercial se convirtió en una reliquia. Y los modelos sin camisa que se encontraban fuera de la tienda se volvieron muy problemáticos. "Era bastante extraño para una compañía de ropa tener tantas fotos de personas que no usaban nada en mi humilde opinión", un suscriptor de el subreddit Male Fashion Advice MFA recuerda. Por no hablar de "Fierce", la colonia de Abercrombie & Fitch, que podría superar incluso a la más fragante de Sbarros. "Ese olor a colonia me persigue en sueños", me dice otro suscriptor de MFA.

En 2017, el precio de las acciones de la compañía cayó desde un máximo histórico de $84,23 a menos de 10 dólares por acción. Estaba escrito en la pared: era hora de otro giro. Por Información privilegiada de negocios, Abercrombie abandonó su "privilegio y la preparación para una apariencia más realista". En ese sentido, dijo Carey Collins Krug, vicepresidente senior y director de marketing de Abercrombie Brands Vogue adolescente en noviembre, "Durante los últimos años, nos hemos centrado mucho en escuchar a nuestros clientes, y TikTok ha sido la plataforma perfecta para fomentar esa comunicación".

Puede que no sea TikTok, pero para sorpresa de los hombres de r/MaleFashionAdvice, un grupo de enfoque que cuenta con más de 3,5 millones, descubrieron que el nuevo Abercrombie es "bueno ahora en términos de calidad y valor especialmente con Uniqlo yendo cuesta abajo.” “Recientemente me topé con un Abercrombie buscando una sudadera con capucha antes de un vuelo, ¡y en realidad tenían una sudadera con capucha negra con cremalleras dobles!”un miembro escribió recientemente. “Es una característica que normalmente solo ves en artículos más caros. Me encanta, y el precio era bastante justo. Me sorprendió lo discreto que se había vuelto desde todos los logos de alces terribles y las camisetas sexuales con las que recuerdo haber crecido¡Definitivamente voy a volver!”

“Compré unos shorts deportivos en Abercrombie después de una publicación aquí, y ahora son mis shorts favoritos,” otro agrega. “Me he metido en la madriguera de un conejo al comprarles una tonelada de camisetas sencillas”.

¿Han probado Abercrombie recientemente? En realidad, es bastante bueno ahora en términos de calidad y valor especialmente con Uniqlo yendo cuesta abajo de consejos de moda masculina

Por supuesto, Abercrombie no recibe el visto bueno de todos en el sub. Sus nuevos estilos son deliberadamente diluidos y anodinos. "Comenzamos con la aspiración y luego lo filtramos", diseñador de Abercrombie, Aaron Levine dichoGQ allá por 2018, cuando la marca se embarcó por primera vez en su renovación. A lo que un miembro de MFA responde: “Al menos, la antigua Abercrombie & Fitch tuvo el coraje y la temeridad de enchufarse en una identidad, por repelente que fuera. Aaron Levine parece dejar unun rastro de colecciones aletargadas pero útiles, y cada vez que lo veo, se enciende una pequeña parte de lagarto de mi cerebro que dice '¡Bien!'está tan lleno?'”

Ahí está el problema. Hoy en día, Abercrombie & Fitch es completamente discreto e indistinguible de otras marcas de centros comerciales, con el mismo tipo dejerseys de cuello redondo lavados,pantalones chinos ajustados y chaquetas de punto de gran tamañopuedes encontrar prácticamente en cualquier otro lugar fuera del patio de comidas o en línea mediante envío directo. ¿Esto lo hace bueno, más acorde con los tiempos o simplemente astuto?

Probablemente todas las anteriores. Pero no estoy seguro de que esa sea la pregunta correcta. O que se trate realmente de Abercrombie. Al final, dice tanto sobre el consumidor moderno como sobre Abercrombie. En el ámbito de la rapidezal menos la moda, la familiaridad y el precio parecen ganar el día, no se requieren logotipos ni personalidad.