Próximo mes, Nicole Kidman competirá por Mejor Actriz en los Premios de la Academia, habiendo recibido una quinta nominación al Oscar en su carrera gracias a su papel de Lucille Ball en Siendo los Ricardos. Pero mucho más influyente que una película biográfica de Amazon Prime con críticas mixtas es el anuncio de un minuto que Kidman hizo para AMC Theatres.
El comercial debutó en septiembre, promocionado nada menos que por el CEO de la compañía en Twitter, y estaba claramente destinado a ser un evento histórico: una gran estrella haciendo un discurso apasionado por la grandeza cinematográfica que no obtendrás viendo una película en casa. El lema, "Hacemos mejores películas", se aseguró adecuadamente yEn línea, sin embargo, las reacciones se desviaron un poco. Los espectadores bromearon diciendo que Kidman es más conocido por televisión papeles en estos días, se preguntó si alguna vez había estado personalmente en un AMC y dijo que su afecto reverente tocó un nervio extraño. Algo sobre Kidman rapsodiando en ella australiano énfasis en el poder de la película mientras se sienta sola en un teatro inmaculado mirandoMundo Jurásico y Mujer Maravilla es simplemente... extraño.
Sin embargo, esta ola inicial de burlas convirtió la incómoda avalancha publicitaria de $25 millones de AMC en un éxito innegable. La gente no se cansaba de la atmósfera noir, las apelaciones cursis a la emoción, ese halo de luz proyectada alrededor del rostro impecable de Kidman y su intimidad conspiradora.con el público.
¿Qué sucedió? Creo que un redditor en r/AMCsAList, un foro para suscriptores del programa de recompensas de primer nivel de la cadena, lo expresó bien: "Primero te gusta, luego te molesta, luego lo odias, luego te vuelves indiferente, luego te empieza a gustar irónicamente, luego realmente te empieza a gustar legítimamente, entonces estás animando activamente cuando lo ves”, ellos escribieron.
Esto tampoco es una exageración. Cada vez que he patrocinado un AMC en los últimos meses, para películas que van desde gritar a Jackass para siempre a La peor persona del mundo, la multitud estalló ante los zapatos de tacón alto de Kidman moviéndose rápidamente a través de un charco poco profundo, y la forma en que se quita la capucha de su abrigo, como si fuera un Jedi entrando en un templo sagrado.
"Inmediatamente se sintió como un bálsamo para el momento más extraño: ver a esta persona supremamente famosa viviendo en voz alta, extraña y alegre, completamente sola en una sala de cine gigante", Carey O'Donnell, comediante de Los Ángeles y uno de los primeros fanáticos.del anuncio, me dice en un DM de Twitter."Y ella nos dio un encantamiento para repetir, una oración para recordar un dulce pasatiempo que todos habíamos sido incapaces de disfrutar durante dos años. ¡Y la gente se lo devolvió! ¡Bruja!Sabíamos que las cosas seguirían siendo inquietantes cuando volvimos al cine, sentados en la oscuridad, escuchando nuestra propia respiración horrible detrás de nuestras máscaras. Pero Nicole nos desafió a divertirnos. ¡Gracias, Nic!"
Gran parte de esto, sin duda, tiene que ver con el tiempo: el anuncio se ejecuta después de los tráilers de las próximas atracciones, lo que significa que la llegada de Kidman anuncia el comienzo de la función. En una función a la que asistí recientemente, después de que ella dijo:mejores películas”, gritó un tipo listo, “¡y más tiempo!” entre risas estruendosas. Particularmente en Los Ángeles, que perdió a la amadaLuz de arcofranquicia de teatro de lujo a la pandemia, parece haber un nuevo afecto por los lugares de AMC que antes se consideraban alternativas inferiores. Ya sea que sea un inversor minorista quecompró acciones baratasen la compañía el año pasado o un viejo cinéfilo habitual, quieres que se recuperen, porque el teatro realmentepuede ser tan emocionante como sugiere Kidman.
Yo mismo me actualicé a la membresía A-List en el otoño, disfrutando el regreso a una experiencia comunal y más grande que la vida. Cuando les pregunté a mi grupo de chat centrado en películas si les gustaba el anuncio, estaban más que entusiasmados. "Me encanta ese comercial ", dijo Emily, en Brooklyn. "Debería haber sido nominada a un Oscar por él". Dennis, que vive en Los Ángeles, se refirió al guión: "Es difícil creer lo reciente que fue que no"Tengo un lugar donde la angustia se sentía bien. Ahora lo tenemos, y el mundo es mejor por eso".
Quizás nadie ha sido un mayor defensor de la campaña que el escritor de comedia anónimo detrás@americanamemes, que crea hilarantementememes de nicho sobre la cultura de Los Ángeles, desde los centros comerciales hasta el tráfico y las películas. En diciembre, creó Change.org petición exigiendo que AMC restaure la versión larga de 60 segundos del anuncio de Kidman después de que la reemplazaron con un corte de 30 segundos. El documento recolectó más de 600 firmas y "Estoy feliz de informar el [completo] Kidman Cutse ha visto recientemente en AMC en SoCal”, escribe en un DM de Twitter.
“Como una estrella desde hace mucho tiempo, he podido ver la evolución del anuncio de AMC de Nicole Kidman”, continúa @americanamemes. “La primera vez que lo vi en un cine, hubo algunas risitas,y algo de confusión, pero en general no causó gran revuelo. Con el tiempo, la reacción de la audiencia cambió. Comenzamos a esperar este anuncio loco ", disfrutando cada detalle, explica. Estuvo de acuerdo en que la memificación jugó un papel: "A la gente le encanta bromear. En segundo lugar, con la muerte de MoviePass y el surgimiento de AMC A-List, hay una comunidad de fanáticos del cine a los que les encanta odiar/en realidad les encanta la experiencia de AMC", incluidas vistas familiares como“el chico de las palomitas de maíz”, dice. “Creo que el anuncio de Nicole Kidman es el complemento perfecto para la experiencia de AMC. Se ha convertido en un ritual para que la audiencia aplauda al final.genuinamente nos emociona más estar en el cine”.
Supongo que hay que reconocérselo al equipo de marketing: con una breve escena tan seria que invitaba al desconcierto, accidentalmente aprovecharon la hostilidad instintiva de Internet para crear una verdadera emoción. Cuando comienza la secuencia, no hay nada falso ohastiados de la anticipación que recorre el cine. Estamos realmente felices de estar de vuelta y de que Nicole Kidman nos introduzca en un mundo de fantasía inmersiva. Si puedes apartar los ojos de ella por un segundo, date la vuelta y escabullemira a la persona sentada detrás de ti. Porque te garantizo que se verá así:
Miles Klee
Miles Klee es el fanático de la camiseta sin mangas residente de MEL, el cartel de mierda y el experto en memes. También es el autor de la novela 'Ivyland' y una colección de historias, 'True False'.
