La verdad sobre por qué las gafas de sol son tan caras

Gran monopolio + pocas otras opciones = margen de beneficio del 1.000 por ciento

Los rayos ultravioleta del sol, que se precipitan hacia ti desde 150 millones de millas de distancia a la velocidad de la luz, te joderán. Cualquier idiota sabe que las gafas de sol son una protección ocular crucial; son, en cierto modo, un producto para el cuidado de la salud queayuda a prevenir las cataratas y la degeneración macular, además de ser un accesorio de moda. Pero, ¿por qué son tan caros? ¡Es solo de plástico! Y algunas pequeñas bisagras de metal. cuestan cientos ! ¿Cuál es el marcado en ellos? ¿Hay algún tipo de monopolio oscuro y sombrío lo siento detrás de todo esto? Entrecerramos los ojos hasta que vimos algunas respuestas.

Las gafas de sol están hechas de… ¿de qué otra vez?

Nada especial, en realidad. Las lentes pueden ser de vidrio o plástico específicamente, acrílico, policarbonato, CR-39 o poliuretano. Los marcos están hechos de plástico, nailon o metal, con bisagras de metal. Los materiales continúan volviéndose más livianos,más flexibles y más resistentes a los arañazos con el tiempo, pero estos no son tratamientos o materiales revolucionarios que requieren miles de millones de dólares en I + D.

¿Cuánto cuesta hacer gafas de sol?

¡Mucho menos de lo que dice en la etiqueta de precio! Gafas de sol vender por cientos de dólares está hecho para $ 10 a $ 20 , y a menudo se fabrican en China.

Jesucristo, ¿quién está detrás de las marcas gigantes, entonces?

no lo es David Caruso - no, es mucho peor. La industria de las gafas de sol es literalmente un monopolio: una empresa italiana con un nombre ridículo llamada Luxottica que suena como algo fuera de lo común Zoolander . ¿Nunca has oído hablar de ellos? Ciertamente has oído hablar de sus marcas, porque controlan TODO. Ellos poseen o fabrican gafas de sol de respiración profunda Armani, Burberry, Chanel, Gucci, Dolce & Gabbana, Michael Kors, Miu Miu, Oakley , Oliver Peoples, Persol, Prada, Ralph Lauren, Ray-Ban, Tiffany, Versace y muchos otros.

Guau.

¡No terminado! Luxottica también posee 9,000 tiendas minoristas en todo el mundo. Si alguna vez ha estado en un centro comercial, ha estado en un Sunglass Hut. Si ha estado en un centro comercial elegante, ha estado en un Oliver Peoplestienda o una tienda Oakley también. Luxottica es propietaria de todas. Cualquier cosa que compre allí, le pagará a Luxottica dos veces. El gigante corporativo también rige los anteojos recetados: todas las tiendas LensCrafters, Pearle Vision, Sears Optical, Target Optical y otras, queestán, obviamente, equipados con monturas de la marca Luxottica.

Ah, y Luxottica también es propietaria de la segunda compañía de seguros de la vista más grande del país, EyeMed Vision Care. Y en 2018 se fusionó con Essilor, que es solo uno de los fabricantes de anteojos y lentes de contacto más grandes del mundo. El gigante ahora se llama EssilorLuxottica. Si posee gafas de sol y especialmente anteojos, existe una gran posibilidad de que ya posea algo de esta empresa, o más bien, que esta empresa sea dueña de su vista

Para resumir: Luxottica es la razón por la que el Ray-Ban Wayfarers Tom Cruise resucitado en Risky Business supuestamente costaba alrededor de $ 30 en ese momento, pero ahora lo hará retroceder $ 154 .

Eso es un monopolio.

Impresionante, ¿no? Gente enloquecer sobre la Comisión Trilateral, el Grupo Bilderberg o Bohemian Grove, pero no se dan cuenta de que hay una industria mucho más mundana, y sí, turbia, que ha estado manipulando a millones de clientes durante años. Básicamente, poseen la mayor parte del nombre de gafas de solmarcas, así como toda la cadena de suministro, así como el método de pago.

El fundador de Luxottica, Leonardo Del Vecchio, es descrito como parte de Charles Foster Kane y parte de padrino, una figura parecida a Voldemort cuyo nombre es gente en la industria literalmente trate de evitar mencionar. Un ex ejecutivo de Luxottica dijo El guardián , "Honestamente, él gobierna por miedo". Incluso su hija admite, en una biografía por lo demás hagiográfica, que le tenía miedo.

Entonces, ¿cuánto marca sus gafas de sol?

¿Seguro que quieres saberlo? Por supuesto que sí. Bien: el margen de beneficio de Luxottica es una locura: 1.000 por ciento o más. El fundador de LensCrafters le dijo al Los Angeles Times en 2019, "Puede obtener marcos increíblemente buenos, con un nivel de calidad de Warby Parker, por $ 4 a $ 8. Por $ 15, puede obtener marcos de calidad de diseñador, como los que obtendría de Prada".decir que el precio de unos anteojos realmente caros "es ridículo. Es una estafa total".

Y, sin embargo, la gente paga estos precios.

Sí, al igual que los otros productos de diseñador que tienen el nombre del diseñador. Claro, la ropa y los accesorios de diseñador son generalmente diseños originales y pueden estar construidos con materiales lujosos e incluso estar bien hechos, pero todos saben que lo queLo que realmente está pagando es el nombre y el logotipo del diseñador. Por lo que va con las gafas de sol.

El precio de las gafas de sol, al igual que con relojes , indica que los de lujo son un bien de Veblen el término lleva el nombre del tipo que acuñó la frase "consumo conspicuo", por lo que sabe de qué está hablando. Los bienes de Veblen son únicos porque invierten las leyes de la oferta y la demanda. Básicamente, con los productos Veblen, a medida que aumenta el precio, también lo hace la demanda. ¿Por qué? Porque la gente querer y esperar ¡para pagar mucho dinero por estas clases de productos! Es de suponer que Luxottica está muy feliz de complacerlo.

Y como todos sabemos, las gafas de sol son un movimiento de estilo. Parte del atractivo flexible de todo verdadero protagonista de Hollywood implica un gran par de gafas de sol. Entre estilo y salud, ¿qué vas a hacer? no ¿usar gafas de sol?

¿Se está haciendo algo al respecto?

¿En serio? No. La Comisión Federal de Comercio ha estado manejando con las manos fuera del volante durante años al elegir no regular todo tipo de industrias de miles de millones de dólares, ¿cree que se van a molestar con los anteojos?Europa permitió que la fusión Essilor-Luxottica siguiera adelante. Guardián resumió la fusión de manera sucinta: “En siete siglos de espectáculos, nunca ha habido algo así”.

¿Por qué no hay más gafas de sol baratas?

Existen. Las marcas de California como Goodr y Knockaround venden gafas de sol por una fracción del precio de las de Luxottica y, por supuesto, Warby Parker ha tenido un gran éxito en la última década con una amplia línea de gafas y gafas de sol a precios modestos al jugar eldisruptor y por estar muy bien financiado .Pero los hechos son los siguientes: es muy difícil jugar contra un monopolio, y tampoco es necesariamente fácil competir en precio / valor cuando tanta gente percibe las gafas de sol como un bien de lujo.

Para aquellos que solo quieren las gafas de sol más baratas, por supuesto, hay un vasto mercado de gafas de sol de farmacia , que son generalmente adecuado para bloquear los rayos UV. Y hay muchas marcas desconocidas en todo Amazon por menos de $ 100 - o incluso $ 20 . Intenta evitarlo comprando sombras de los vendedores ambulantes .

Entonces el precio no bajará pronto, ¿eh?

No siempre que una sola empresa esté prácticamente monopolizando su industria y pueda establecer sus propios precios. Dijo el CEO de Luxottica en a segmento de 2012 de 60 minutos sobre Luxottica, "Todo vale lo que la gente está dispuesta a pagar".

Tiene razón, de la peor manera. Puedes conseguir gafas de sol adecuadas en cualquier lugar, pero si quieres las que la gente percibe como agradables, tendrás que pagar lo que Luxottica te diga.

Además de bloquear los rayos ultravioleta, ¿sabes para qué más son excelentes las gafas de sol? Evitar el contacto visual. Por eso siempre han tenido el olor de una cualidad efímera - y esa es toda la razón de la vieja " lidiar con eso ”meme. Resulta que la industria de las gafas de sol se siente exactamente igual.