Tony, un hombre de 35 años en Washington, DC, se jacta de que las mujeres a menudo le impiden respirar su almizcle. Una vez, dice, una mujer casada le propuso sexualmente, expresando en detalle lo que le haría siella podría. En otra ocasión, otra mujer le dijo que lo “comería” por cómo olía.
¿Qué diablos tiene Tony que supuestamente detiene a las mujeres en seco? Colonia unisex. No huele ni a masculino ni a femenino, dice, pero algo en el medio .
Es posible que Tony se esté burlando de la atención femenina. Pero tiene razón sobre la fragancia: todo el concepto de aroma “masculino” y “femenino” es ridículo. Todo es una estratagema de marketing.
¿Todos hemos estado jugando mal al juego de las fragancias? ¿Es una mierda la colonia "masculina"? ¿Y qué hay realmente dentro de las cosas que estamos rociando? Hablé con un químico de colonias profesional, un perfumista independiente y algunos tipos que juran por la colonia unisex. Esto es lo que aprendí.
Todo es marketing
De todos modos, ¿cómo se diferenciaron las fragancias? "Me temo que estás parado al borde de una madriguera", comienza Neil Peters, perfumista de la marca de perfume artesanal Mirus .
"El noventa por ciento de las fragancias son envases y marketing", Mark Crames, maestro perfumista y director ejecutivo de Biblioteca de fragancias Demeter , dice MEL . "La gran mayoría de las [fragancias] de prestigio son fragancias comercializadas ... lo que significa que nadie sabría realmente la diferencia si la cambiaras. Todas las señales de los clientes provienen del marketing. No conozco a nadie que entienda a qué huele una fraganciasegún su descripción ".
“Lo primero que debe darse cuenta es que la mayor parte de las fragancias modernas, incluidas la mayoría de las marcas que verá en Sephora, Macy's o Neiman Marcus, están hechas principalmente de un conjunto de materiales que la persona promedio nunca ha olido ytiene muy poca o ninguna referencia para ”, explica Peters.
"No importa cuántas personas te digan que alguna fragancia de diseñador tiene notas de jazmín, cedro y bergamota y cualquier otra cosa, en realidad no huele como si hubiera alguna combinación de esos ingredientes que podrían hacer lo que estás oliendo", dijo.agrega. "Hoy en día, las fragancias finas están hechas en gran parte de materiales con nombres como cumarina, galaxólido, iso e super, hediona, linalol, etc."
Todo esto es para decir que, básicamente, aquellos de nosotros no iniciados en el mundo muy preciso y químicamente complejo de las fragancias no tenemos idea de lo que estamos haciendo. Nos están alimentando con compuestos químicos complejos y simplemente tratando de derivar el significado de ellos..
“Mucha gente piensa que los listados de notas son una descripción objetiva de una fragancia”, dice Peters.
En realidad, “son muy subjetivos, pero tienes que entender esto para entender que muchos de los olores 'masculinos' y 'femeninos' en las fragancias comerciales no son plantas o flores, sino acuerdos de sustancias químicas aromáticas que puedenno aparecer en ninguna descripción de la fragancia que ven las personas normales ".
Los aromas 'varoniles' solían ser totalmente diferentes
Aún así, hay algunos aromas específicos que se han considerado “masculinos” y algunos “femeninos”, dice Peters. “El aroma masculino clásico es probablemente el fougère, que lleva el nombre de la fragancia 'Fougère Royale' de Houbigant. [It] fue lanzado a principios de la década de 1880 y fue la idea del perfumista de cómo debería oler un helecho ”.
Agrega: “El acorde de fougère se basa en una mezcla de lavanda, musgo de roble y haba tonka, generalmente con geranio y bergamota.… Muchos aromas de 'barbería' son en realidad fougères en una forma o forma”.
Aunque Peters dice que el fougère ha "resistido absolutamente la prueba del tiempo" como una fragancia masculina, muchas fragancias que alguna vez se consideraron masculinas han sido "reformuladas o cambiadas por completo para ajustarse a nuestras modas actuales en fragancias", y que "muchasde los productos básicos masculinos de hoy en día probablemente serían confundidos con fragancias femeninas por muchas personas de la década de 1950 ".
Las señales culturales informan nuestros gustos en el aroma
Según Mark Crames, “Mi experiencia siempre ha sido que el olor se aprende, y la ciencia actual lo respalda. Pero también es mi experiencia que las asociaciones tienden a ser culturales, que varían de un lugar a otro y de un grupo a otro."
Por ejemplo, Crames dice que uno de sus aromas más vendidos en todo el mundo es "Baby Powder", pero no se vende bien en Alemania o China, donde el talco para bebés huele de manera diferente al estilo americano o italiano. Por lo tanto, concluye, "No es exagerado decir que las asociaciones de género con el aroma probablemente se desarrollaron de una manera muy similar ".
Laura Speed, psicóloga cognitiva de la Universidad de York y autora de “ Lenguaje olfativo superior y cognición en la sinestesia color-olor , ”publicado en Revista de psicología experimental: percepción y rendimiento humanos , dice, "Existe evidencia que sugiere que la percepción del olor puede ser influenciada fácilmente por señales contextuales, como el lenguaje".
por ejemplo, la velocidad indica MEL , los experimentos han demostrado que las personas disfrutan más del mismo olor si se describe como "queso" que como "olor corporal".
"Las personas también combinan los colores con las fragancias de manera diferente dependiendo de si piensan que es una fragancia masculina o femenina", dice, lo que sugiere que el marketing juega un papel importante en nuestra percepción de las fragancias. "Pero es probable que haya una graninfluencia de la cultura también, ya que las tendencias de las fragancias difieren mucho entre culturas ".
Toda la colonia unisex https://t.co/zzhniE5xUe
- Tre'Jan @TreJan_ 22 de enero de 2019
En otras palabras, los aromas específicos que tienen asociaciones con el género, a pesar de ser compuestos químicos que de otro modo ni siquiera podríamos identificar, son solo otro producto de la homogeneización y comercialización de las normas de género.
Cuando Peters comenzó con las fragancias, solo le preocupaba "hacer fragancias que olieran bien y no prestara atención a si olían masculino o femenino", lo que lo llevó a una experiencia reveladora.
“Inevitablemente”, dice, “cuando alguien más olió a uno de ellos, la primera pregunta que hicieron fue '¿Es esto para hombres o para mujeres?'”. Como Peters no estaba haciendo aromas teniendo en cuenta el género, no lo hizo 'no tengo una respuesta. Pero eventualmente, "la persona decía algo como 'Esto definitivamente es para mujeres' ... y luego la siguiente persona que lo huele diría, 'Oh, sí, esta es una fragancia totalmente masculina', ypronto.
Peters concluye: "Una vez que dejas el reino de los aromas que están específicamente asociados con un género u otro, especialmente si eliminas las señales externas, la gente parece dejar de estar de acuerdo con la misma facilidad sobre lo que es femenino y lo masculino".
Entonces, si los aromas realmente no tienen género, ¿qué hay en la colonia 'unisex'?
Si los aromas específicos están ligados al género a lo largo de décadas de marketing, me preguntaba cómo la compañía de Crames se extiende a ambos lados de la línea para hacer colonia "unisex".
"Creo que el truco es mantenerse alejado de las notas con fuertes asociaciones de género", dice. "Entonces, si estuviera haciendo una fragancia unisex, probablemente no usaría rosa o tabaco como punto de partida, porque las asociaciones de género sontan fuerte."
Sin embargo, agrega, en un mundo perfecto, los frangrancers no tendrían que preocuparse por eso, simplemente harían cosas que huelen bien. "Creo que unisex es una tendencia que va más allá de las fragancias, y las próximas generacionestienen menos probabilidades de verse afectados e influenciados por asociaciones de género que las generaciones pasadas. Simplemente no les importa tanto. Y eso abre muchas posibilidades ... [para] hacer lo que amamos y lo que pensamos que es hermoso, y creemos quedebería funcionar para cualquiera. Simplemente dejamos la elección al cliente ... Creo que el futuro de las fragancias es mucho más emocionante que su presente ".
Por lo que vale, Peter dice que las personas probablemente pueden usar lo que les guste, ya que en la calle y sin que el marketing externo diga lo contrario, nadie puede notar la diferencia.
sugerencia de colonia para hombres :
YSL Kouros y YSL Tuxedo fragancia unisex.
Solo diré ... huelen a dinero viejo que uno querría consumir.
- rara @Rato_K 6 de febrero de 2018
"Si eres un hombre y estás usando algo que fue etiquetado como para mujeres, la mayoría de la gente simplemente asumirá que es una fragancia para hombres y su cerebro llenará los espacios en blanco para que esa narrativa encaje", dice..
El futuro de las fragancias no conoce el género
Los tipos como Tony siguen la lógica de Crames: simplemente usan lo que creen que huele bien, incluso si tiene una "inclinación femenina".
Dejemos de intentar obtener olores de género que estoy mirando colonia y perfume, centrémonos en una fragancia unisex perfecta
- jesse. @SilkAnimus 22 de noviembre de 2016
“Si una fragancia tradicionalmente comercializada para mujeres tiene una nota que me encanta y no es extremadamente floral con cosas como gardenia o nardos, estoy más que feliz de usarla”, dice Tony. “Creo que ha habidoun ligero cambio en la comunidad y los hombres han comenzado a estar un poco más dispuestos a probar fragancias que son unisex o incluso casi femeninas ”.
Ha notado esa tendencia en las tiendas. “Cada vez más perfumistas están evitando la categorización estricta de sus productos para aumentar el rango de posibles consumidores, y por lo tanto, algunos productos que tradicionalmente se encontrarían exclusivamente en la sección femenina en los grandes almacenes ahora se abren paso a los hombressecciones y viceversa, como Black Orchid de Tom Ford ".
A Marc, un joven de 26 años que apuesta por la colonia unisex, le gustan las "rosas y las flores en general", pero también suele "gustarle las fragancias originales".
“Siento que muchas de las fragancias masculinas tradicionales del mercado masivo huelen más o menos unas a otras”, dice. “Mujer o hombre es más una cuestión de marketing en general para hacer que la gente piense que si compran esto oesa fragancia, se volverán más parecidas a lo que sea que el equipo de marketing esté anunciando. Creo que ciertas notas tienden a gustar más a hombres o mujeres en general ... pero mi perspectiva es que a medida que la sociedad rompe con las verdaderas caricaturas masculinas y femeninas, las fragancias unisexse volverá más popular ".
Quinn Myers
Quinn Myers es redactor del personal de MEL. Informa sobre la cultura, la tecnología, la salud, la masculinidad de Internet y las comunidades que florecen en su interior.
