Ya es bastante malo que estemos a punto de terminar el segundo año del pandemia - ¿ahora también tenemos que envolver los regalos? Al menos a finales de 2020, cuando casi nadie había estado vacunado , era sensato quedarse en casa durante las vacaciones y mantener las cosas discretas. Como recuerdo, apenas me moví del sofá en todo el día. Esta vez, hay presión para compensar las celebraciones que nos perdimos.los niveles de estrés se están disparando y predicciones de "vuelos repletos" con incidentes de "furia aérea" no han calmado los nervios. Para rematar, tenemos la dosis habitual de Guerra en Navidad clips de noticias por cable.
Horrible. ¿Pero qué alternativa tenemos? Tendría que ser claramente estadounidense, pero inclusivo; singular, pero en todas partes; cargado de significado sagrado, pero una oda al consumismo secular.
Correcto, por supuesto: estoy pensando en Toyotathon.
Los concesionarios de Toyota no son los únicos que tienen una bonanza de ventas de fin de año, entonces, ¿por qué Toyotathon, que tradicionalmente comienza en noviembre y termina en enero, inspira tanta reverencia?
Comience con el nombre ridículo: este no es un maratón en ningún sentido de atletismo o resistencia. Aunque el primero, en 1969, tuvo lugar en a continuo 36 horas , en estos días el nombre es solo un eslogan de marketing. Sin embargo, el grandioso acrónimo es incómodo y divertido de decir, y obviamente superior al tímido juego de palabras de "Happy Honda Days" o, lo peor de todo, las cosas genéricamente comerciales como"Evento de liquidación de fin de verano de Chevy".
Toyotathon, de alguna manera, está haciendo más que tentarnos a fijar un APR bajo en un Corolla nuevo. Ofrece un período de reflexión sobre de dónde venimos y hacia dónde podríamos ir. Llamándolo lo más importanteLas vacaciones en Estados Unidos nos hacen parecer burdamente consumistas y, para ser bastante claros, lo somos. Por otro lado, la mayoría de nosotros no visita mucho para comprar un coche en los próximos meses. De hecho, la fijación en lo corporativo vibraciones de Toyotathon en lugar de las ofertas que ofrece equivale a una actuación paródica de comportamiento capitalista. Sería tonto, o innecesariamente decadente, actualizar sus ruedas cada año. Sin embargo, Toyota permanece encerrado en un ciclo anual diseñado para persuadirlo de queesto sería normal y bueno.
Así que nos divertimos actuando como si fuéramos una turba frenética, cada uno de nosotros empujando hacia el frente para captar la atención de un vendedor, rabioso con el deseo de conducir un Land Cruiser o Tacoma reluciente.
En mi opinión, no se necesitaría mucho para elevar esta observación irónica de la temporada a una norma cultural genuina, una que funciona casi como una válvula de escape para nuestro exceso de ansiedad de fin de año. Nadie puede ofenderse cuandoles deseo un feliz Toyotathon, ya que esto no conlleva una suposición denominacional como "Feliz Navidad" ni el bagaje histórico que hace que el Día de Acción de Gracias no sea un comienzo para algunos. Es un cálido reconocimiento de la realidad básica que todos compartimos: un mundo cubierto deAnuncios de televisión donde la minivan de sus sueños aparece en el camino de entrada con un cinta roja gigante en él, y un guiño a las fuerzas económicas que lo crearon.
Afortunadamente, sin embargo, esta ocasión viene sin un conjunto de obligaciones. También es imposible arruinarlo con un vuelo cancelado, un pastel quemado o una discusión familiar sobre el clima político actual. Toyotathon es un festival secular más grande que nuestros desacuerdos y luchas personales. ICiertamente sentiría una oleada de alivio si me dijeras que estamos dejando de lado las costumbres habituales, incluso solo por este año, para disfrutar del brillo calmante y confiable de una marca automotriz. Cuánto más fácil sería eso. Cuánto más honestoSí, los pagos iniciales reducidos son mi religión ahora.
Sube, nos dirigimos a la tierra prometida.
Miles Klee
Miles Klee es el experto en memes, carteles de mierda y fanáticos de las camisetas sin mangas de MEL. También es autor de la novela 'Ivyland' y de una colección de historias, 'True False'.
