Estos barberos indios que luchan encontraron un boleto para el éxito viral: videos de masajes de cabeza de ASMR

En cierta comunidad de Internet, simplemente se le conoce como Baba, el peluquero cósmico

La pequeña ciudad de Pushkar está situado en el noroeste de la India, envuelto alrededor de un lago sagrado que desde hace mucho tiempo ha inspirado peregrinaciones de todo el país, ya que los hindúes creen que bañarse en sus aguas purificará su espíritu y su piel. Pero camine a una cuadra del norte del lago.borde, a lo largo de una de sus calles estrechas, bordeadas de vendedores, y puede tropezar con un minúsculo escaparate adornado con pintura dorada descolorida. El letrero sobre la puerta dice "PELUQUERÍA DE BABA". Hay dos letreros más flanqueando la puerta, con unaserie de servicios cortes de pelo, afeitados, tatuajes de henna y un pequeño consejo para los transeúntes: "Damas y caballeros. NO ME PIERDAN".

Aquí es donde Baba Sen cayó de cabeza en una ola de fama en Internet. No por sus cortes de pelo o afeitados, aunque Baba tiene la mano firme y la velocidad confiada de un hábil artesano. Este indio de mediana edad, con su exuberante bigote yojos salvajes y animados, en cambio, se volvió viral por su característico masaje de cabeza. Así que ahora, entre cierta comunidad de Internet, se le conoce simplemente como Baba, el peluquero cósmico, proveedor del "mejor masaje de cabeza del mundo".

lo sea o no en realidad el mejor, el masaje de cabeza de Baba es sin duda el más singular. No se limita a frotar el cuero cabelludo, sino que lo golpea, lo golpea, lo rasca y lo acaricia, mientras inhala y exhala con fuertes bocanadas de aire.agarra energía invisible del espacio alrededor de sus cuerpos y la rocía en el cuero cabelludo del cliente con una sonrisa de satisfacción. Luego viene el masaje de hombros y espalda, usando sus manos y también una pequeña esfera de piedra lunar que amplifica la presión física y el poder espiritual. Así es comoBaba trata los siete Chakras de cada cliente, los puntos críticos de energía definidos en una serie de prácticas espirituales indias.

Hace casi una década tres hombres occidentales que se había conocido en Pushkar decidió explorar las calles juntos y tropezó con la tienda de Baba. La idea era que uno de los hombres se afeitara rápidamente. Baba ofreció el masaje después, y otro hombre decidió grabarlo. Ese video rápidamenteacumuló vistas, con 10,3 millones de clics totales a partir de hoy. Otros videos de Baba también han obtenido millones de vistas, lo que sitúa su total en el estadio de béisbol de los 40 millones.

En la comunidad en línea de fanáticos de los videos de masajes de cabeza, Baba es el padrino, el creador de una tendencia viral que inspiró a una legión de YouTubers que se especializan en capturar a los peluqueros indios haciendo lo que mejor saben hacer: afeitarse las mejillas con navajas de afeitar y dar mamada a la gente., cara y a veces incluso cuerpo masajes. Las peluquerías en sí pueden ser relativamente lujosas, con grandes espejos y muchos electrodomésticos, o increíblemente modestas, con una pátina de uso diario claramente evidente en las paredes y los muebles. Algunos peluqueros ni siquiera tienen tiendas, en cambioejerciendo su oficio bajo la sombra de los árboles del patio trasero o al costado de una carretera rugiente de Delhi.

Estos artesanos aparecen en canales como Mundo puro del masaje , peluquero indio , Masaje N Más y muchos otros en YouTube. Algunos, como El peluquero nómada y Corte de pelo Harry , son viajeros occidentales que frecuentan la India para documentar a sus barberos. Muchos más canales están dirigidos por indios que están aprovechando una comunidad de espectadores con contenido que no cuesta mucho crear, pero que puede generar ganancias valiosas con el tiempo.

Una gran parte del asombro de los videos de masajes indios en la cabeza es la sorpresa de ver técnicas y tratamientos desconocidos utilizados en las barberías. A diferencia de la mayoría de los masajes en Europa occidental o América, que enfatizan las caricias suaves y profundas para relajar los músculos, los masajes indios de barberoParecen diseñados para revitalizar. Los barberos y a veces los masajistas callejeros suelen comenzar un tratamiento con un masaje en el cuero cabelludo, pero pasan a usar los dedos y los puños para golpear la cabeza, tirar del cabello, romper el cuello con un giro y golpear los músculos de la espalda.con la palma abierta. A veces hay masajes faciales usando puñados de crema de colores o el uso de dispositivos vibradores para mayor sensación. Parte de la diversión de presenciar estas técnicas en los visitantes que viajan es verlos retorcerse, a veces literalmente , en sus asientos con cada maniobra.

Sin embargo, la mayor influencia en la tendencia de los YouTubers que documentan a estos barberos es ASMR, o “respuesta meridiana sensorial autónoma, ”una sensación física muy debatida que se desencadena por ciertos sonidos como frotarse o hacer clic. A menudo se describe como una sensación como un cosquilleo agradable y adictivo en la columna vertebral, ASMR no está bien investigado ni es ampliamente aceptado por la comunidad científica médica, pero elLa sensación es el centro de atención de decenas y decenas de canales en YouTube. Muchos creadores de contenido crean videos ASMR en sus hogares utilizando micrófonos y accesorios especializados, pero otros fanáticos prefieren entornos naturales y espontáneos, como las peluquerías, para comenzar a relajarse. De cualquier manera, ASMR esuna tendencia global que ha experimentado un rápido crecimiento en la cantidad de búsquedas en Internet y contenido, según una investigación de Google Trends.

Aditya y Akshay Jha, dos hermanos que viven en Mumbai, no estaban familiarizados con ASMR cuando comenzaron a explorar la idea de crear videos de masajes en la cabeza en 2013. Akshay y un amigo de la escuela secundaria, Mrinal, habían visto algunos videos de masajes indiosacumularon grandes visitas en YouTube y pensaron que se divertirían publicando sus propios destellos de la cultura india en línea. En 2014, Akshay ahora de 25 años cortejó a su hermano mayor Aditya 28 para comenzar su propio canal de YouTube, al que llamaron "Pure Massage World ”. Tiene 38,5 millones de visitas hasta ahora, y promedia alrededor de 2 millones de nuevas visitas al mes, dice Aditya Jha.

“Al principio estábamos creando videos, pero no teníamos una comprensión más profunda sobre el impacto real del video. Recibimos un correo electrónico de uno de nuestros espectadores donde mencionó cómo sus patrones de sueño habían mejorado y encontróalivio de sus problemas de ansiedad con nuestros videos ", dice." Fue entonces cuando pensamos, hagamos videos no solo para divertirnos, sino para una audiencia que se beneficia de ellos. Así que comenzamos a explorar nuevas ciudades, nuevos salones, cómo diferentes partes deIndia tiene sus propias técnicas y estilo de masaje ".

Aditya tiene un trabajo de tiempo completo con el inicio de la administración de propiedades NestAway , mientras que Akshay es un escritor de contenido para un grupo de medios, los hermanos no dependen de los clics de video para ganarse la vida, pero la recompensa ha valido la pena. En promedio, los videos generan alrededor de $ 500 al mes, con un picomeses generando $ 1,000 a $ 1,200, dice Aditya. Los bajos costos generales de su equipo cámaras digitales y teléfonos básicos y el precio de los masajes, que oscilan entre $ 0.50 y un dólar en la mayoría de las tiendas, les facilitan continuarbombeando contenido.

Aditya señala que el crecimiento de su canal ha coincidido con un auge de Internet en India, donde el acceso a los datos es más barato que nunca y los teléfonos inteligentes están al alcance de los consumidores de clase media, con más de 300 millones de usuarios en todo el país. La cantidad de creadores de contenido de YouTube indios ha aumentado al mismo tiempo, con más espectadores por todos lados. En el primer año de Pure Massage World, la mayor parte del tráfico provino de los EE. UU., Dice Aditya. Ahora,India ocupa el primer lugar en el canal.

Más allá de ganar dinero con una creciente tendencia en línea, los creadores de contenido indios están animados por el interés mundial en lo que ha sido un aspecto esencial de la cultura india, particularmente para los hombres. Similar a lo que puede encontrar en las peluquerías de la vieja escuela en Estados Unidos. los hombres indios tratan el salón de su vecindario como un lugar para chismear, hablar mierda, ver reposiciones de Patrulla del crimen y la siesta ocasional por la tarde. La comodidad económica y común de afeitarse rápidamente y un masaje de cabeza se oculta la verdadera habilidad técnica que poseen estos barberos, que a menudo trasciende la modestia de su decoración.

Debjyoti “Rintu” Biswas, el joven de 23 años detrás el canal de YouTube ASMR Clinic , está motivado por su creencia de que los barberos indios merecen más atención y reconocimiento. Comenzó su canal en octubre y ya ha acumulado más de 41.000 suscriptores y casi 15 millones de visitas. Es un conducto para destacar a las personas que tienen problemas para obtenerexposición debido a la pobreza o la falta de recursos tecnológicos, dice Biswas, que es un estudiante de ingeniería eléctrica que vive en Bengala Occidental .

"Los barberos indios son tratados como personas de castas inferiores en la India, pero tienen un talento increíble. Sus padres y abuelos también tenían la misma profesión, por lo que estaban aprendiendo esas técnicas durante su niñez", explica Biswas. "Necesitan algún reconocimientotambién porque están ganando demasiado bajo por su talento. Estoy creando videos de ASMR para que el mundo pueda conocer su talento y puedan obtener algún reconocimiento por ello. Si más barberos se vuelven famosos que la [idea] de que los barberos sonla gente de casta cambiará, lenta pero definitivamente ”.

Como dice Biswas, el hecho de que los peluqueros locales ganen más respeto en la India es un cambio radical lento, pero algo que "Haircut" Harry que se negó a usar su apellido por razones de privacidad notó cuando regresó a la India 18 años después de grabar un video.de un peluquero que le afeitaba y le daba un masaje. Ese video inicial fue tomado en 1999, con una cámara digital Canon torpe en un salón en Aurangabad, India , donde Harry hizo una mueca y se rió a través de un masaje sorpresa en la cabeza. Harry subió el clip en 2006, en los primeros días de YouTube, y luego reeditó el metraje para un clip más limpio que subió en 2012, ganando casi 900.000opiniones en la segunda iteración. Regresó a Aurangabad en 2017, y fue de cuadra a cuadra en busca de su antiguo peluquero antes de finalmente encontrar una nueva tienda.

"Ese barbero, Ramesh, estaba destinado a ser barbero debido a su familia y sus luchas financieras. En 1999, cuando lo visité, el sistema de castas sociales también estaba mucho más en juego", dice Harry. "PeroLo que vi cuando volví fue que hoy en día más barberos quieren hacer el trabajo en lugar de simplemente ser obligados a hacerlo debido a la tradición. Hablé con una joven que tomó una idea de peluquería británica de alto nivel y quiere franquiciarla, por ejemplo.. ”

Aún así, la gran mayoría de los peluqueros indios no ganan mucho dinero, razón por la cual los creadores de contenido como Biswas y Aditya Jha se aseguran de ofrecer una compensación adicional por los videos que crean. “Termino dándoles 10 o 15veces lo que cobran normalmente ", dice Jha. A Jha y a otros creadores de contenido les gusta regresar y hacer varios videos con algunos barberos favoritos, lo que les ayuda a atraer más atención y consejos. Los fanáticos incondicionales de los videos a menudo llaman a los barberos por su nombre,con comentarios como " ¡Sarwan, el hombre mismo! ¡Saludos desde Carolina del Sur y el sur de los Estados Unidos, señor! ”O:“ Benny, trabajas duro, ¡así que también te mereces un gran masaje!

Algunos barberos parecen haber aprovechado la oportunidad ellos mismos: un propietario de barbería en Tirupur , quien se hace llamar "Sakthivel C." en su cuenta, corre un canal extrañamente creativo llamado "ASMR Saloon and Massage "que tiene más de 33 millones de visitas desde su lanzamiento en 2012. También parece tener un canal de YouTube mucho más nuevo que se centra en la cocina de su pueblo rural llamado" Alimentos de mi país , ”que es aproximadamente el doble de sus vistas cada mes.

Incluso Baba Sen, el padrino mismo, ha adoptado la tendencia. Llegó tarde para crear su propio canal, pero ahora lo ha hecho con la ayuda de dos viajeros estadounidenses que lo visitaron en Pushkar para hacer su propio video . El dúo “donó” su carga inicial, y aunque Baba solo ha puesto nueve videos más desde el lanzamiento del canal hace dos años, tiene más de 45,000 suscriptores esperando contenido nuevo y un Paypal donde puedes enviarle dinero.

"Mi curación, mi chakra, le doy a la gente. También doy gracias por las visitas a YouTube. No sé qué es YouTube, pero le doy a la gente muchas, muchas gracias", dice Baba en una entrevista en video con Nomad Barber . "Usted y todos los que vienen a la India a verme, gracias".