El mundo de las pomadas caseras que levantan el cabello

en 2008, Steve Lockhart estaba trabajando en autos en un concesionario en Durand, Michigan. Comenzó en el lado del servicio: cambiando aceite, reemplazando llantas, trabajando en frenos, etc. Dotado con el tipo de cabello negro y espeso que Elvis solo podía lograr con tinte para el cabello, Lockhart lucía un corte de zumbido así que cuando se le pegó el pelo con grasa de los coches, "fue bastante fácil ir a casa y lavarlo".

Sin embargo, en poco tiempo, Lockhart ascendió de rango y se convirtió en vendedor. “Quería lucir más agradable”, me dice el hombre de 32 años. Decidió crecer cabello y pronto tuvo él mismo un clásico masculino parte lateral . En 2008, el objetivo, me dice Lockhart, era el cabello de Don Draper: "elegante y atemporal".

Pero la sustancia pegajosa de la marca de la farmacia no fue rival para los veranos sofocantes de Durand, donde las temperaturas suben hasta los 35 grados. Y en el asfalto, donde Lockhart caminaba durante nueve o diez horas al día mostrando autos a los clientes,podría estar entre 10 y 20 grados más caliente. "Todo se derretiría y mi cabello se vería como un desastre al final del día", dice.

Como tal, Lockhart se vio obligado a ser creativo. Recogiendo lo que pudo de la lista de ingredientes al costado de los frascos de pomada que estaban disponibles en su Rite Aid local, fue a buscar cera de abejas, vaselina y aceite de coco."No sé dónde conseguir aceite de ricino localmente, así que compré el aceite de ricino crudo que venden en la farmacia para problemas de estreñimiento", explica. Por la noche, se lo podía encontrar en su cocina destruyendo ollas y sartenes persiguiendo la fórmula correcta.

El primer par de iteraciones de la pomada casera de Lockhart fue "realmente básica" y "extra grasosa". Fue extremadamente frustrante de desarrollar, pero después de algunos lotes inutilizables, Lockhart compartió su brebaje preparado con amigos en 2013, antes de vomitar algunosen Etsy.

Aproximadamente al mismo tiempo, en Facebook en un grupo llamado Addicted to Pomade, los entusiastas de los productos para el cabello en su mayoría hombres discutían sus últimas creaciones de pomadas de bricolaje.así ", dice Lockhart." Así que pensamos: 'Oh, genial, este podría ser un buen lugar para nosotros' ".

Lockhart atribuye el uso del término "cerveza casera" para describir estos productos hechos en la cocina como potencialmente nacidos de "algún tipo de inclinación masculina subconsciente". Sin embargo, a diferencia de la elaboración de cerveza real, no existe un proceso de fermentación para la creación de pomadas. Pero,Él explica, el cruce bastante prominente entre la escena de las pomadas artesanales y la cerveza artesanal también jugó un papel. "Si estás mirando a las personas que siguen nuestra marca, estás viendo un 90 por ciento más hombres", dice Lockhart.

Cody Branson, también 32, fundador y creador de buque insignia - una pomada casera galardonada conocida por usar solo subproductos vegetales - dice que la escena de la cerveza artesanal definitivamente ha tenido un papel importante en la terminología. Pero también cree que "hecho en casa" hace que el producto "suene como si fuera menos profesional. ”

En 2013, mientras las pomadas todavía se fabricaban en cocinas pequeñas en todo el país, Addicted to Pomade era el lugar para hablar de negocios. No solo servía como un foro sino también como un mercado donde los creadores podían conectarse directamente. Cerveceros como ZacharyWest, 33, de Renacimiento de cizalla , describe el grupo de Facebook como nacido “por necesidad de personas que buscan algo nuevo y que se unen bajo este paraguas para descubrir realmente qué funciona y qué no”. En ese sentido, dice, fue muy “tipo de cosas de base ", y el lugar en Internet para que los hombres hablen sobre su cabello.

“Pienso en la escena de la pomada casera como la vieja escena del punk rock, mucho de ese espíritu de bricolaje, muchos tipos de diferentes ámbitos de la vida, pero algunos de ellos tal vez un poco más marginados que otros que encuentran un nivel de camaraderíadentro de estos grupos ”, dice Lockhart.

Según Branson, el grupo privado de pomadas era un lugar para que los chicos se sintieran cómodos publicando fotos de su cabello y recolectando pomadas como si fueran tarjetas de béisbol. "La gente comenzó a recibir estas cosas diferentes", dice. "Querían mostrar cómofueron utilizados. También quieren verse bien en general ".

Pero poco después del éxito inicial de Lockhart, notó un cambio en el tono del discurso. Para aquellos que no saben, en términos generales, hay dos tipos diferentes de pomadas para el cabello: a base de aceite y a base de agua.. Las pomadas a base de aceite se consideran el tipo clásico de pomada, ya que han existido de una forma u otra desde el siglo XIX y, por lo general, tienen menos productos químicos. Las pomadas a base de agua se consideran "nueva era" y ofrecen el beneficio de enjuagarse fácilmenteY aunque la mayoría de los cerveceros caseros en ese momento trabajaban en gran medida con ambos tipos, según Lockhart, había bastante antagonismo entre los fanáticos del aceite y el resto de los miembros que solo intentaban encontrar el mejor producto.para su cabello. “Si alguien quisiera hablar sobre [pomada a base de agua], [los administradores] dirían: 'Eres un novato, eres un impostor. Toma tu mierda de gel y sal de nuestro grupo'."Dice Lockhart.

West también recuerda el drama del grupo interno que rápidamente afectó a Addicted to Pomade. "Lo cual es muy divertido de decir cuando se habla de productos para el cuidado del cabello para hombres o productos para el cuidado del cabello en general", dice.con todos estos términos realmente extraños ". Por ejemplo, los" guardianes "de la escena de las pomadas caseras se referían a Layrite, una popular pomada a base de agua, como" gel sonoro "porque" no era grasa, y cuando tocabasen la lata, supongo que sonaría ”.

Con los productos de Lockhart creciendo en popularidad, se encontró cada vez más en desacuerdo con los administradores que, según él, trataban a sus clientes como si "no fueran nadie". Fue entonces cuando el grupo se esfumó y Lockhart, junto con otros dos cerveceros caseros, comenzaron el grupo. Todo Pomada . “Con Everything Pomade, si publicas tus cosas allí, se entiende que te respetarán un poco”, dice Branson.

Antes del establecimiento del nuevo grupo de Facebook, que actualmente tiene casi 10,000 miembros, Lockart me dice que la mayoría de la escena de la cerveza casera eran solo "tipos que solo hacían 24 latas en su cocina cada dos semanas". Peroen 2014 y junto con la comunidad de Facebook recientemente establecida, la escena de la cerveza casera estaba ganando impulso. "Gran parte de nuestro éxito se debe a esos primeros días de Etsy", argumenta Lockhart.todavía no es una gran cosa ". Mejor aún, agrega:" Había muy pocas personas que estaban haciendo pomadas y tenían seguidores en Etsy, y al instante llegamos a la cima de las búsquedas de pomadas ".

En 2015, Lockhart dejó el concesionario de automóviles y hoy en día opera desde una instalación de 2500 pies cuadrados en Durand. Por su parte, Branson, que está desarrollando su propia pomada mientras formula productos para otros cerveceros caseros florecientes, tiene una capacidad de 3500de pies cuadrados en Pearland, Texas. "Y estamos empezando a quedarnos sin espacio", dice.

Él cree que es la consideración experta de los ingredientes dañinos lo que distingue a las pomadas caseras de los productos de compañías más grandes. Antes, gerente de un banco, Branson me dice que marcas como Suavecito y tripulación estadounidense tenga listas exhaustivas de productos químicos "y algunas de las cosas, no tiene idea de qué es"; mientras tanto, los cerveceros caseros están buscando la receta más simple y directa. Blackship, la pomada insignia de Flagship, tiene solo 12 ingredientes, los primeros cincode los cuales son varios tipos de cera, aceites y agua. En comparación, la pomada a base de agua de American Crew tiene más del doble de ese número.

En ese sentido, Branson dice que si Big Hair Product intentara replicar productos caseros en "uno de estos grandes laboratorios, no podrían hacerlo", en parte porque las personas que los fabrican tienen "una mentalidad demasiado química".

Los cerveceros caseros, dice, saben lo que hace cada ingrediente y cómo afectará al producto sin preocuparse por las cosas a nivel molecular. “Se puede argumentar que es el mismo concepto, pero creo que se pierde la personalidad y se pierde unaun poco de ese eclecticismo ", me dice Branson." Es conseguir cerveza artesanal frente a Miller Lite ".

En ese sentido, el boom de las pomadas caseras, según Branson, es como el boom de la cerveza artesanal. "Bud Lite siempre se va a vender", concluye. "Pero si quieres ir a la cervecería local yobtén algo que sea más único y más artesanal que eso, eso es lo que obtienes con nuestras cosas hechas a mano ”.