Escuche, tenemos malas noticias: probablemente no habrá una temporada de películas de verano este año. Pero no todo está perdido. Todos los viernes durante los próximos meses, estaremos presentando “La guía definitiva de películas de verano” en honor a los aspectos más grandes, divertidos y memorables de temporadas de éxito de taquilla del pasado. Tal vez sea una celebración de una película o actor icónico. Tal vez sea un buen recuerdo de a coche de película famoso . O, como hoy, será un saludo a Miranda Priestly.
A partir del verano de 2006, había muchos éxitos de taquilla potenciales en el calendario. El Código Da Vinci fue la adaptación muy esperada de la exitosa novela de Dan Brown, protagonizada por Tom Hanks. X-Men: La última batalla fue la tercera entrega de la popular serie de superhéroes. automóviles prometió ser otro éxito de Pixar. Piratas del Caribe: Cofre del hombre muerto buscaba ganar aún más dinero que en 2003 Piratas del Caribe: La maldición del Perla Negra . Esto fue cuando a la gente le gustaba Johnny Depp.
Luego estaba Superman regresa , la primera película de Superman desde la matanza de franquicias de 1987 Superman IV: La búsqueda de la paz . Pero esta iba a ser diferente. Iba a ser dirigida por Bryan Singer, quien inicialmente se había hecho un nombre como el autor independiente detrás de la ganadora del Oscar Los sospechosos habituales y luego guió las dos primeras películas de X-Men dejó de dirigir La última batalla de hecho, para que pudiera hacerlo Superman regresa . Warner Bros. tenía motivos para estar emocionado: 2005 comienza Batman había reavivado esa propiedad, y seguramente el público estaría hambriento de que otro superhéroe de DC regresara a la pantalla grande. Además, Superman regresa lo haría retcon la mierda Superman III y Superman IV fuera de existencia para que pudiera tener lugar después Superman II también conocida como la última buena película de Superman. Se estrena justo antes de las lucrativas vacaciones del 4 de julio, y se elige al encantador recién llegado Brandon Routh para canalizar al difunto y gran Christopher Reeve como Clark Kent - Superman regresa parecía preparado para el éxito.
Y, de hecho, la película lo hizo gana su primera semana en la taquilla. Pero eso no es de lo que nadie estaba hablando. En términos de rumores, Estados Unidos fue arrasado por El diablo viste de Prada , que abrió contra Superman regresa y terminó siendo la gran sorpresa comercial. En el proceso, la comedia de alto nivel en el lugar de trabajo ayudó a crear la plantilla para la película de contraprogramación veraniega moderna dirigida por mujeres. Es simplista decir eso antes Prada , el multiplex de verano fue gobernado por películas protagonizadas por tipos. Pero después Prada , ese desequilibrio al menos se volvió un poco menos atroz.
en el pre Prada paisaje, no es que no hubiera éxitos de taquilla de verano con mujeres, pero tendían a ser comedias románticas : La boda de mi mejor amigo , Algo pasa con Mary , Amantes de América , Monstruo político . El gran indie de 2002 Mi gran boda griega abrió en abril pero permaneció en los cines durante ese verano y hasta bien entrado el otoño, ganando pantallas en el camino. Angelina Jolie estaba en 2005 Sr. y Sra. Smith , pero esa fue una película de acción de alto octanaje. Lo que hizo El diablo viste de Prada tan novedoso fue que solo era ... una película sobre mujeres.
Basado en Lauren Weisberger's superventas , una versión ficticia de su tiempo trabajando en la industria de la moda para Anna Wintour , la película protagonizada por Anne Hathaway como Andy, una nueva asistente personal de ojos brillantes de la editora de revista ferozmente intimidante Miranda Priestly Meryl Streep. El diablo viste de Prada tiene una trama secundaria romántica: ¿Andy se quedará con el aburrido y confiable novio Nate Adrian Grenier o lanzará la precaución al viento y elegirá al apuesto periodista Christian Simon Baker? - pero gran parte de la película se refiere a las interacciones de Andy con Miranda y Miranda.Emily Emily Blunt, asistente principal, mientras Andy aprende los entresijos de su exigente trabajo. Prada pasó el prueba de Bechdel con gran éxito.
La popularidad del libro obviamente atraería al público, pero aunque Streep era una estrella, ella no era Brad Pitt, Johnny Depp o Tom Hanks , es decir, alguien que garantizó de inmediato un éxito de taquilla. Además, la aclamada actriz acababa de cumplir 57 años: ¿no había una regla en Hollywood de que el público no pagaría dinero por ver películas protagonizadas por actrices "de cierta edad"? Apertura El diablo viste de Prada en contra Superman regresa parecía arriesgado.
Pero si el verano es normalmente una época de grandes películas de acción, que requieren un gran chico malo junto a nuestro héroe inspirador El diablo viste de Prada en realidad tenía su propio supervillano en la forma de Miranda Priestly, que gobierna su mundo con la misma superioridad y amenaza gélida que Lex Luthor hace con el suyo. Cuando Fox leyó una primera versión de la novela de Weisberger, Miranda fue la razón por la que el estudio sabía que teníapara ser una película. "Pensé que Miranda Priestly era uno de los mayores villanos de todos los tiempos", ex ejecutiva de Fox Carla Hacken dicho . "Recuerdo que entramos agresivamente y lo recogimos".
Andy podría haber sido el personaje principal de la película, pero fue la actuación de estrella dominante de Streep la que lo fue El diablo viste de PradaLa principal atracción de . Con su cabello fabuloso, tono fulminante, aire majestuoso y ropa impecable, Miranda era una fuerza de la naturaleza, imponente pero también divertida. Las películas de verano a menudo tratan sobre grandes persecuciones, grandes explosiones y grandes apuestas, pero puedentambién se trata de grandes personalidades piense en Will Smith en Hombres de negro o Depp en el primero Piratas del Caribe . Streep era una actriz venerada y ganadora del Oscar, pero nunca había hecho nada tan espectacular en una gran película de estudio.Fue una mirada muy divertida en ella.
Aún mejor, la apuesta valió la pena. Impulsada por críticas sólidas El diablo viste de Prada se mantuvo firme en la taquilla, ganando $ 40 millones en su primera semana, donde Superman regresa recaudó $ 76 millones. Pero en términos de percepción, El diablo viste de Prada fue visto como un gran éxito, mientras que Hollywood consideró que la nueva película de Superman fue una decepción comercial agregue a eso el hecho de que muchos fanboys odiaban Superman regresa , que solo cimentó la impresión de que la película fue un fracaso Tampoco duele eso El diablo viste de Prada solo cuesta $ 41 millones , cacahuetes en comparación con los $ 200 millones más que se invirtieron Superman regresa . Cada historia de la industria alrededor del 4 de julio repitió la misma narrativa : Superman regresa tuvo un rendimiento inferior y El diablo viste de Prada fue la verdadera estrella. "No sé qué decir", Bruce Snyder, jefe de distribución de Fox dicho sobre Prada después de su impresionante primera semana. "Esto está más allá de mis expectativas".
La contraprogramación es una estrategia que existía mucho antes El diablo viste de Prada . La idea es bastante simple: si mucha gente va a ver un tipo de película, entonces un estudio rival debería colocar un tipo de película muy diferente en el mismo fin de semana para atender a aquellos que no están interesados en verla gran película. Los estudios independientes hacen esto en una escala más pequeña; por ejemplo, A24 puso la película de terror psicológico atrevida y oscuramente divertida El faro en ocho pantallas para audiencias a las que no les importaba Maléfica: Maestra del mal - pero la decisión de Fox de desafiar Superman regresa de frente con una película de Meryl Streep era inusual. Aún así, no tenía precedentes: en 2001, Sony asumió Parque Jurásico III al presentar su comedia romántica de Julia Roberts Amantes de América , que funcionó muy bien como contraprogramador . Entonces Fox sabía que tenía una oportunidad.
como era de esperar, encendido El diablo viste de Prada la noche de apertura, la película atrajo a una audiencia que estaba 79 por ciento mujeres . Superman regresa 'era solo un 43 por ciento de mujeres. Pero como Prada atrapado en los cines, la demografía de su audiencia comenzó a cambiar. "El marketing central era definitivamente para las mujeres, pero los hombres no se resistieron a ir al cine", ejecutiva de Fox Elizabeth Gabler dicho en 2016 . “Dos razones: estaban interesados en el mundo - y en una mujer en ese tipo de trabajo porque era tan buena, era agradable para ellos verla. Y luego, realmente les gustó, así que hablaron de ello.. ”
Ahora, en este punto debo decir que es importante resistirse a hacer suposiciones radicales sobre el público de las películas basadas en prejuicios de género. ¡A las chicas solo les gustan las películas de chicas! ¡A los chicos solo les gustan las películas de acción! Y lo mismo ocurre con la discusión de la sexualidad y otros factores.Conozco a hombres heterosexuales y homosexuales que aborrecen las películas de Marvel, y conozco a mujeres heterosexuales y homosexuales que las aman. El diablo viste de Prada definitivamente se demostró que había una audiencia considerable en el verano a la que no le importaba un bledo un tipo en medias y una capa. Y Hollywood se dio cuenta.
Como resultado, los siguientes veranos trajeron una ola de películas de eventos impulsadas por mujeres. Un año decisivo fue 2008, que contó con la gran pantalla Sexo en Nueva York que debutó en el n. ° 1 y otro protagonista de Streep, ¡Mamma Mia! que se estrenó en el No. 2, abriendo el mismo fin de semana que El caballero oscuro .De repente, Streep por quien obtuvo una nominación al Oscar Prada surgió como la reina de la contraprogramadora impulsada por mujeres: su éxito de verano de 2009 Julie y Julia que también le valió un asentimiento de Oscar, se enfrentó cara a cara con GI Joe: El ascenso de Cobra . Y aunque algunas de estas películas podrían describirse como comedias románticas, no eran necesariamente de la variedad genérica de chico y chica. El amor a menudo era fundamental en estas películas, pero más a menudo, eran solo historias sobre mujeres,algo que había sido prácticamente inaudito durante las pasadas temporadas de películas de verano de shoot-'em-up.
Esta nueva era de éxitos de taquilla impulsada por mujeres también podría verse como la precursora de las comedias femeninas amplias que pronto comenzarían a surgir. A raíz de la Sexo en Nueva York películas, que han sido calificadas R, damas de honor les dio a los espectadores una risa obscena, solo para adultos que fue tan extravagante y divertida como La virgen de 40 años , Embarazada y Superbad . Muy pronto, apenas parecía digno de mención que tono perfecto 2 que fue clasificado PG-13 y Trainwreck estuvieron entre los mayores éxitos del verano de 2015, o ese Viaje de chicas fue un gran éxito en 2017. O, para el caso, el éxito más grande del verano de 2017. Mujer Maravilla , fue una película de acción dirigida por mujeres. Y la tradición continúa: si no fuera por COVID-19, este verano lo hubiéramos conseguido Barb y Star van a Vista Del Mar , una comedia de compañeras protagonizada y coescrita por damas de honor guionistas Kristen Wiig y Annie Mumolo.
El diablo viste de Prada no creó este cambio radical por sí solo, pero el hecho de que pudo enfrentarse a Superman hace 14 años cambió la forma en que los estudios pensaban sobre lo que constituía un éxito de taquilla de verano. Claro, Superman regresa terminó ganando más Prada , pero las películas de acción musculosas a menudo cuestan tres o cuatro veces más que las contraprogramadoras dirigidas por mujeres, lo que significa que Prada no están bajo la misma presión para ser titanes de taquilla. En cierto modo, en realidad hay menos riesgo involucrado en la contraprogramación porque, cuando tienes diálogo en lugar de efectos especiales, no suele ser tan costoso de hacer.
A veces se recuerda por ese verano de 2006 Superman regresa 'fracaso comercial y su incapacidad para relanzar el Hombre de Acero. No volveríamos a ver al hijo más famoso de Krypton en los cines hasta dentro de siete años. Pero, ¿por qué no pensar en él, en cambio, como el año en que¿Meryl Streep se convirtió en una superestrella de verano?
Miranda Priestly es una creadora de tendencias increíblemente influyente, pero nadie podría haber imaginado que remodelaría el multiplex para hacerlo seguro para las personas que no querían simplemente ver películas de acción.
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Tim Grierson
Tim Grierson es editor colaborador de MEL. Escribe sobre cine y cultura pop para Screen International, Rolling Stone y Vulture.
