¿Cómo '¿Por qué tan serio?' Se convirtió en el mejor lema de película de verano de este siglo, y luego en una frase clave

La provocadora frase del 'Caballero de la noche' encapsuló el brillo oscuro del éxito de taquilla. Pero más de una década después, se convirtió en una taquigrafía desdeñosa para las películas de eventos en serio.

Todos los viernes, durante los próximos meses, presentaremos "La guía definitiva de películas de verano", en honor a los aspectos más grandes, divertidos y memorables de las temporadas de éxito de taquilla del pasado. Tal vez sea una celebración de una película o actor icónico. Tal vez sea un recuerdo cariñoso de una pieza sagrada de detritus de la cultura pop. O, como hoy, será un saludo a un lema de película indeleble: "¿Por qué tan serio?"

En teoría, no debería ser difícil vender una película de Batman. Desde 1989, cuando Tim Burton's Batman se convirtió en la película más grande de ese año, el público ha clamado por Caped Crusader. Seguro, 1997 Batman y Robin fue un fiasco, pero Christopher Nolan había reiniciado con éxito la propiedad ocho años después con comienza Batman , que presentó a Christian Bale como Bruce Wayne y, lo que es más importante, impregnó la propiedad con un tono más reflexivo y sombrío. Olvídese de los artilugios cursis, los juegos de palabras tontos y la irreverencia irónica: comienza Batman tomó en serio la trágica historia de fondo y los demonios oscuros de Bruce, dándonos una Ciudad Gótica que se sintió apropiadamente solemne para una era posterior al 11 de septiembre. Pero a pesar de que las críticas fueron brillantes, la primera película de Batman de Nolan fue única la octava película más taquillera del año . Ambos Charlie y la fábrica de chocolate y Wedding Crashers ganó más dinero. Si Warner Bros. quisiera revivir completamente la franquicia, tendría que hacer algo drástico.

Obviamente, elegir al Joker como el principal villano de la secuela fue un buen comienzo: el payaso maníaco siempre ha sido el némesis más querido de Batman. Pero eso no significaba que fuera un golpe de gracia. Después de todo, JackNicholson había sido un Joker bastante memorable en la película de 1989, incluso consiguiendo una nominación al Oscar. ¿Quién podría competir con eso? Además, la elección de Nolan de Heath Ledger no fue la idea de mucha gente de un asesino en masa maníaco.incluso imagina cuánto odiaba Internet ese casting en ese entonces . ¿Cómo podría el estudio hacer que todos se unieran a este nuevo y más temperamental Batman?

En 2020, "¿Por qué tan serio?" Se ha convertido en una abreviatura simplista para indicar que una película o cualquier otra cosa ha decidido dejar la frivolidad y empezar a ponerse real . Pero en 2007, un año antes El caballero oscuro llegó a los cines, era una pregunta provocativa cuya respuesta nadie sabía, pero todos queríamos averiguarlo. En el proceso, Warner Bros. nació el gran lema de la película de verano del siglo XXI: la manera perfecta de comercializar El caballero oscuro es un brillo oscuro y, eventualmente, estableció la agenda para las películas de eventos para la próxima década. Es fácil burlarse de "¿Por qué tan serio?" Ahora. Pero en ese entonces, era escalofriante.

En estos días, estamos acostumbrados a que los estudios promocionen sus éxitos de taquilla con meses de anticipación. Sin embargo, Warner Bros. llevó esa tendencia a un nuevo y agresivo grado con El caballero oscuro . En mayo de 2007, la película no se estrenó hasta julio de 2008, el estudio comenzó a promocionar la película a través de misteriosas vallas publicitarias al aire libre que simplemente dicho , "Harvey Dent para fiscal de distrito" y "Creo en Harvey Dent". Días después, aparecieron nuevos grafitis en las vallas publicitarias, la cara de Dent marcada para que pareciera un payaso, el vandalismo claramente destinado a ser obra del Joker- es decir, si reconociste que era actor Aaron Eckhart en los anuncios o que conocías Dent era un personaje del universo de Batman .

Eso también fue solo el comienzo. Un par de meses después, en la Comic-Con de San Diego, los asistentes recibieron billetes de dólar marcados , la cara de George Washington se renovó al estilo de payaso de manera similar a como era la de Dent. En la parte inferior de la factura estaba el evocador "¿Por qué tan serio?". Los curiosos asistentes a la convención fueron a www.whysoserious.com , que, según a 2018 Thrillist pieza , “proporcionó a los reclutas ... un conjunto de coordenadas GPS para una ubicación específica en el cercano Gaslamp Quarter e instrucciones para reunirse allí a las 10 am '¡Nuestra organización de élite se está expandiendo!', Lea el póster similar a una invitación del sitio web, que mostraba un graffitilavado de cara al Tío Sam ”. Cuando llegaron al lugar a la hora designada, como dijo un asistente más tarde Thrillist , "[O] emos un avión en lo alto y miraste hacia arriba y un skywriter escribe, 'Ja, ja, ja'. Y un número de teléfono. Por supuesto, inmediatamente todos marcamos el número".

El número le ayudó a comenzar una búsqueda del tesoro interactiva que, al igual que la campaña, fue encabezada por 42 Entretenimiento , una empresa de marketing con sede en Burbank. En el Thrillist artículo, la cofundadora de 42 Entertainment, Susan Bonds, reconoció que la ambiciosa campaña "¿Por qué tan serio?" Se realizó, en gran parte, porque los fanboys no estaban seguros de este tipo de Ledger, entonces mejor conocido por su increíble y sensible trabajo en Brokeback Mountain - como el Joker amenazante. “Lo que [el estudio] no quería era alguien en las calles de Chicago [donde El caballero oscuro fue filmado para tomar una foto de Heath Ledger caminando desde su tráiler hasta el set o al final del día de la filmación cuando su maquillaje pudo haber sido lavado ", dijo," No querían que alguien tomara fotosuna foto. Así que nos dieron una foto que habían tomado ".

La imagen se convirtió en la primera pista en el concurso viral de 42 Entertainment, o juego de realidad alternativa como se conocía. La boda "¿Por qué tan serio?", Una pregunta amenazante pero vaga, a esa foto distorsionada e inquietante de Ledger como el Joker fue fundamental para la estrategia de Warner Bros. para cambiar las actitudes del público hacia el actor. Pronto, Caballero oscuro aparecían carteles con "¿Por qué tan serio?", Su eslogan constante. No sabíamos qué tipo de Joker sería ese Ledger, pero la campaña rebelde y un poco demente, junto con ese eslogan, sugería un villano desquiciado muy alejadodesde el barco de exhibición hammy que Nicholson había tocado.

En un momento en que las películas de superhéroes aún eran relativamente mansas, esta era una era de bondad Hombre araña películas, la fuerza inspiradora en la comunidad X-Men aventuras y el sarcástico hombre de hierro - "¿Por qué tan serio?" Hizo esto próximo Caballero oscuro parece nervioso. Sí, "nervioso" es una palabra que, cuando se asocia con películas de superhéroes, ahora hace que todos quieran poner los ojos en blanco. Pero en 2007, todavía no era un truco. Sin embargo, eso eventualmente cambiaría.

El marketing innovador de Warner Bros., que parecía estar siendo orquestado por el mismo Joker, no era independiente de la película real, era exactamente como Nolan había concebido al personaje El caballero oscuro . "Estaba creando una especie de anarquista psicológicamente creíble", él diría más tarde de su visión del Príncipe Payaso del Crimen, "una fuerza de la anarquía, una fuerza del caos, un criminal sin propósito, un psicópata. Para mí, esa es la forma más aterradora del mal: el enemigo que no tiene reglas, elenemigo que no busca nada, que no se puede entender, que solo se puede combatir ”.

La anticipación terminó el 18 de julio de 2008, cuando la película se estrenó en los cines de Estados Unidos. Ledger no solo era un Joker fascinante, en gran medida la "fuerza del caos" que describió Nolan, sino que finalmente entendimos lo que significaba ese misterioso lema.Fue parte de una de las diferentes variaciones de la historia de fondo del Joker que cuenta durante El caballero oscuro y la forma en que Ledger dijo la frase solo la incrustó aún más en nuestra conciencia. Ahora, sabíamos cómo pronunciarla correctamente: "Por qué. Soooo. ¡Seriousssss-sa!"

Por supuesto, el impacto de la película, el personaje, la actuación y el eslogan fueron amplificados por Ledger's pasando de una sobredosis accidental a principios de 2008 . En la muerte, el actor cuyo casting había sido inicialmente ridiculizado ahora fue reivindicado por El caballero oscuroLa grandeza de . En todo caso, su muerte agregó una capa extra mórbida de incognoscibilidad a su interpretación: se mantuvo por sí sola, sin Ledger alrededor para analizarlo o explicarlo. "¿Por qué tan serio?" Se convirtió en un tributo a lo que Ledger había hecho.logrado. Además, fue genial decirlo.

No necesito decirte lo que pasó después, porque vives en la misma cultura que yo. No solo fue El caballero oscuro la película más importante de 2008, le valió a Ledger un Oscar póstumo. Mientras tanto, "¿Por qué tan serio?" Desarrolló una vida propia. Resulta que el eslogan podría usarse para significar todo tipo de cosas. Cuándo El caballero oscuro no consiguió una nominación a Mejor Película cableado 's la historia fue titulada , "¿Por qué tan serio? Desprecio a los Oscar Caballero oscuro para los premios Top ”- la implicación es que los votantes estaban demasiado congestionados para reconocer una película de palomitas de maíz como la obra de arte que era.

No pasó mucho tiempo antes de que el eslogan saltara de las películas a la política. El candidato presidencial Barack Obama se convirtió en el tema involuntario de un memorable póster estilo libro mayor en el que el político estaba maquillado como el Joker con la palabra "Socialismo" estampada debajo de su rostro, un riff oscuro en el suyo carteles de "Esperanza" . Además, "¿Por qué tan serio?" Sirvió como una respuesta práctica y concisa cuando se habla de todo políticos deficientes en humor hasta anuncios de ataque candidatos - incluso conciertos de música clásica moderna ultrarrígidos .

En la película real, "¿Por qué tan serio?" Fue lo que el violento padre de Joker supuestamente le dijo a su asustado hijo mientras le dibujaba una sonrisa en la cara; fue un comentario irónico y aterrador que se dijo durante un momento increíblemente tenso. Pero en el mundo exteriorla película, el eslogan se convirtió en la crítica del público de algo demasiado serio. Cualquiera que haya visto El caballero oscuro estaba horrorizado por la expresión, pero una vez que salimos del teatro, lo convertimos en un epíteto para cualquier cosa que intentara hacernos sentir de manera similar.

porque El caballero oscuro fue un gran éxito, animó a otras películas de superhéroes a explorar historias oscuras y tristes. Unos años más tarde, Superman estaba tan triste como Batman, y como era de esperar, los críticos notaron, golpeando la de 2013 Hombre de acero con una tarta de "¿Por qué tan serio?" de nuevo y de nuevo y de nuevo . Hollywood no se molestó en notar que Nolan, Ledger y Bale habían creado una película de cómics que estaba reforzada por personajes tridimensionales y sentimientos reales; en cambio, se corrió la voz de que todo tenía que ser súper inquietante porqueeso significaba profundidad. Así que obtuvimos las pesadas películas de DC de Zack Snyder, particularmente las sin alegría Batman v Superman: El origen de la justicia , y la clasificación R Logan . Aunque el Universo Cinematográfico de Marvel traficaba principalmente con actos heroicos alegres, mientras se avecinaba la batalla de los Vengadores con Thanos, Guerra infinita y Fin del juego se promocionaron como dramas importantes con apuestas de vida o muerte. A pesar de todos sus méritos, El caballero oscuro en su mayoría solo enseñaron a los estudios que el público no tomaría en serio las películas de superhéroes si no fueran significativamente serias.

Pero como ocurre con la mayoría de las tendencias, lo que alguna vez fue fresco pronto se convirtió en una parodia de sí mismo. En 2020, la mentalidad de "¿Por qué tan serio?" marca engreída de cine de amigos en el que los personajes no se atreven a esbozar una sonrisa y el cielo es perpetuamente gris. Con demasiada frecuencia, la emoción intensa se equipara con tener algo importante que decir, y el Joker principalmente debido a la actuación de época de Ledger ahora se ve como un personajede casi grandeza de Shakespeare . Tanto como me encanta Guasón , incluso yo reconocer que la película está socavada por su propia autoestima por lo profunda y oscura que cree que es. No es de extrañar que mucho de críticos felizmente revisado "¿Por qué tan serio?" Para criticar no solo la película de Joaquin Phoenix sino también el espíritu sombrío que El caballero oscuro forjado. Un eslogan brillante se había convertido en un remate, un significante patéticamente bro-y para un gran mérito artístico.

Si una película tiene suerte, generará un eslogan que será absorbido por el zeitgeist, dándole a la película una extraña forma de inmortalidad. "¿A quién vas a llamar?", "Mantén la clase, San Diego". “Adiós, Felicia” El caballero oscuro tiene otras frases memorables, pero para bien o para mal, "¿Por qué tan serio?" Puede ser su epitafio. La película se atrevió a ver los éxitos de taquilla como algo más que entretenimiento con el mínimo común denominador, y se preguntó por qué no podían ser tan conmovedores., estimulante y atractivo como cualquier otra forma de cine. Esas ambiciones dieron sus frutos, mostrando a la industria lo que era posible. La campaña detrás de la película fue igual de revolucionaria. Es fácil colocar la sobresaturación cultural de "¿Por qué tan serio?" El caballero oscuro los pies. Pero para mí, la frase ahora es solo una triste ilustración de cómo Hollywood aprende todas las lecciones equivocadas de quienes cambiaron el juego.