La economía altamente rentable de chanclas baratas

Hay una cosa que puedes encontrar literalmente en todas partes de la nave espacial Tierra, y no lo es McDonald's . No son pubs irlandeses. Ni siquiera es el swoosh de Nike. ¡Son chanclas de espuma y plástico baratas! Se fabrican en todo el mundo, se venden a todos los precios y se ofrecen en todas partes, desde tiendas de dólar a tiendas de abarrotes a tiendas en línea a grandes almacenes de alta gama. Nombre una empresa de ropa o una empresa de calzado, y existe una gran posibilidad de que ofrezcan chanclas en su línea.

nosotros literalmente no puedo escapar de ellos, aproximadamente la mitad del mundo bueno, 3 mil millones de nosotros es el único calzado que poseen.También están cobrando un gran precio en nuestros océanos: millones de libras de ellos no solo están en el mar, sino que lavarse en las playas constantemente . También son uno de los ingredientes destacados en esos grandes parches de basura en nuestros océanos. Es una consecuencia totalmente evitable de que las personas los pierdan cuando sube la marea, o que los usen en el océano solo para que se los lleve el agua.

Pero, ¿cómo se hace este calzado más igualitario? ¿Cuál es el margen de beneficio de las chanclas de marca? ¿Son todas básicamente iguales? ¿Todas salen de una fábrica masiva en China? ¿Cuánto cuestan las chanclas?costo de hacer?

Junto con John Heron, asesor estratégico de mercado en Distribuidores y minoristas de calzado de América y Michael Leva, cofundador y ex director creativo de la empresa de calzado Ropa de playa Sea Star , nos estamos golpeando los dedos de los pies con algunas respuestas.

Entonces, ¿todas estas sandalias de plástico y espuma similares se fabrican en una enorme fábrica de sandalias, o qué?

¡Para nada! Por lo general, pueden parecerse entre sí, una sola pieza de espuma con una correa de plástico, pero se fabrican en todo el mundo, según Heron y Leva. Muchos se fabrican en México y América del Sur.y, por supuesto, China, así como lugares como India, Vietnam e Indonesia. Algunos también se fabrican en los EE. UU. No son, digamos, tan complicados de hacer.

Cómo son ¿hicieron?

Están estampados. Imagina un cortador de galletas gigante con forma de pie, luego imagina presionarlo sobre láminas grandes de espuma EVA lo mismo que hay en la mayoría zapatillas de deporte ' entresuela.Tal vez agregue algunos gráficos, luego haga tres agujeros e inserte la correa de plástico.¡Ya casi terminaste!

“Si tuvieras que poner la complejidad de la producción de calzado en una escala, una bota alta de cuero es la más compleja”, dice Heron. “Tienes que asegurarte de que el empeine es el correcto y cómo se ajusta a tu tobillo y pantorrilla.Tienes que asegurarte de que el cuero o el material tengan la forma correcta ”. Esto significa un margen más bajo.

Luego, dice, pasas por los zapatos, las zapatillas y las sandalias. Algo como gladiador las sandalias, con cinco o seis correas, pueden volverse un poco complejas. Pero al final del espectro se encuentran las chanclas, y pueden tener un muy marcado alto

¿De cuánto estamos hablando? ¿Y cuánto cuesta hacer unas chanclas, en realidad?

Los números son difíciles de conseguir, pero algo de detective en Singapur recopiló un poco de datos, analizó algunos números y estimó que las Havaianas fabricadas en Brasil están marcadas hasta en un 700 por ciento. Las Havaianas parecen costar aproximadamente $ 1.64 por cada 1,000 pares. Gisele Bundchen's fortuna diversificada le debe mucho a su propia línea de sandalias, que venden 250 millones de pares al año . Las chanclas son conocidas por tener uno de los márgenes más altos en calzado.

¿Y es por eso que todas las marcas los hacen, presumiblemente?

Correcto. ¡Son fáciles de hacer y los márgenes de ganancia son enormes! Heron dice que las diapositivas también son muy rentables, pero hay mucho más material en ellas que nunca igualarán el simple y mínimo flip-flop.

en el mundo de la moda las fragancias tienen un margen de beneficio legendariamente alto , que es una de las principales razones por las que todas las marcas de moda las ofrecen. Pero aparentemente ni siquiera ellas pueden tocar las chanclas. “Escuché a gente bromear en conferencias y reuniones de calzado que [el margen de ganancia en las chanclas] es más altoque el perfume ", dice Leva." He oído que bromean un montón de veces ".

Probablemente no puedas ganar tantos dólares con un par de chanclas como con una botella cara de colonia , pero los márgenes son imposibles de dejar pasar, desde el punto de vista de los ingresos, si no ecológico.

¿Hay alguna diferencia, entonces, entre las chanclas de espuma en un supermercado y las chanclas de la marca surf?

Hay diferentes grados de espuma EVA, ya muchas marcas les gusta colocar rayas de colores en la espuma. Pero, dice Leva, la diferencia de costo entre los grados de EVA no es tan significativa. “Todas las chanclas son básicamente igualescosa, ya sea que cuesten 80 centavos o $ 80 ”, dice.

¿Exactamente cuánto me están estafando las chanclas de marca?

Eso es más difícil de decir. Un par de Havaianas de $ 28 pueden parecerse ampliamente al par de chanclas más baratas que puedes encontrar en la tienda del dólar, pero hablando de manera anecdótica, casi cualquiera te dirá que las Havaianas son objetivamente mucho más cómodas y duraderas queLa mayoría de las sandalias baratas. Heron dice que Havaianas gasta mucho dinero en I + D, incluido averiguar cómo la parte de la tanga no se romperá tan fácilmente de la plantilla, como inevitablemente hacen la mayoría de las chanclas. ¿Es esa calidad y durabilidad superiores y todo ese marketing caro y sexy que hacen por el que vale la pena pagar más? Eso depende del cliente.

Heron sostiene que existe una posibilidad decente de que un flip-flop de marca sea mejor por la sencilla razón de que, en estos días, lo último que una marca quiere hacer es poner su nombre en un producto que decepcionará a los clientes.eres una buena marca y estás poniendo tu nombre en algo, en términos generales, no lo vas a poner en algo en lo que no confías ", dice." En el mundo de hoy, la confianza en la marca es tan difícil ytan caro de adquirir que muy pocas empresas van a estampar su nombre en algo en lo que no están involucradas en el proceso ”.

La diferencia, dice, es que alguna marca de sandalias al azar en la tienda de un dólar o en el supermercado no significa nada para nadie, por lo que a nadie le importa la calidad porque no hay valor en esa marca.consumidor también, que probablemente ve las chanclas de este bajo precio como, básicamente, calzado desechable, razón por la cual la maldita correa siempre se rompe en estas sandalias baratas.

¿Qué pasa con las chanclas más elegantes? ¿Las que son de cuero, tienen una plantilla cómoda o una suela más duradera?

Todas esas cosas adicionales en sandalias premium aumentan el costo. Y debido a que la gente está loca por las sandalias, muchas personas están ansiosas por pagar mucho dinero por características premium. Es una subcategoría en expansión propia, especialmente durante COVID , cuando la gente no necesita ponerse calzado elegante para las fiestas o el trabajo. Y, al igual que las chanclas de espuma y plástico, una bastante rentable.

Por números totales, las chanclas son literalmente el calzado más popular de la humanidad. Para bien o para mal, a una empresa le conviene ofrecerlo a todo tipo de precios. Pero si bien puede pagar todo lo que quiera por él, deje de perderlo enel maldito océano!