Cómo aterrizaron los cordones en el cuello de la moda

En los primeros años, era un rito de iniciación para adolescentes visitar a Claire's en el centro comercial, perforarse la oreja, hacer que un amigo tomara una foto con una cámara desechable FujiFilm del perno deslumbrante haciendo que tu oreja palpitara y tapara todosalga con un paseo a casa de la tía Anne para tomar un pretzel grasiento de felicitación mientras reza para que su oído no se ponga nervioso

Esos días ya pasaron, los centros comerciales de alta gama sí lo son centros comerciales de liquidación , los antiguos clientes de Claire son cómplices corporativos y todo lo que alguna vez fue desechable ahora vive en línea para siempre. Dicho esto, el giro hacia la ropa de trabajo sencilla haría que casi cualquiera añorara los días de los llamativos collares de plástico con corazones y las pulseras de la amistad con cuentas.

¿Y si te dijera, sin embargo, que estos dos mundos podrían coincidir?

Con ese fin, para su próximo Zoom corporativo, Alex Bass, un joyero de 24 años, quiere que se vista como acaba de regresar de Claire's: pulseras de cuentas gruesas y todo. En diciembre, fundó la marca de joyería maximalista Espera como la heredera espiritual de los puestos avanzados de perforación de centros comerciales de la era actual. El ambiente del quiosco del centro comercial de joyas baratas y chintzy ahora vive en línea a través de su pequeña tienda de Instagram, donde vende deslumbrantes cadenas de mascarillas y correas de teléfono con cuentas.

"Como adulto, es realmente divertido volver a la estética del diseño y crear algo que nuestro grupo demográfico", los adultos de veintitantos años con ingresos prescindibles por primera vez en sus vidas, "se emocionen mucho de ver", dice Bass.yo. "Son como, Dios mío, solía amar esto y, de hecho, subconscientemente, todavía lo amo".

Impulsada por la orientación de sus padres, joyeros de disfraces y la inspiración de los propietarios de pequeñas empresas de Etsy inspirados en el año 2000, Bass comenzó con dos productos: cordones para iPhone y cadenas para mascarillas

Una vez que se usaba en el cuello de los maestros de arte de la escuela secundaria cubiertos con alfileres e imanes, el cordón se ha rebautizado como cadenas y correas sin esfuerzo e intencionalmente vagas. Los cordones de teléfono para deslizar sobre su muñeca son los favoritos de las celebridades de Instagram, que influyen en elinfluencers que guían nuestros gustos sartorial. Minorista con sede en Londres tintineo de cuerdas recuentos Kendall Jenner , Miley Cyrus y Dua Lipa como clientes por sus costosas correas, con nombres cursis como "Jolly Rancher", "Pink Lady" y "Neon Dream".

Las joyas con cuentas también vieron un aumento después de que la pandemia marcó el comienzo de un artículo de joyería completamente nuevo: la cadena de máscara facial. Según Brebaje de la mañana en el sitio web de selección de moda Lyst, las búsquedas de "cadenas de mascarillas faciales" aumentaron un 122% entre el tercer y cuarto trimestres el año pasado. Los vendedores de Etsy y los minoristas incondicionales como Chico's y White House Black Market se apresuraron a hacerlo reconfigurar collares como cordones desmontables para mascarillas, lo que resuelve el problema de no saber dónde poner la mascarilla cuando se la quita en público también. no se quite la máscara en público.

Bass reconoció la oportunidad de unir los abalorios adorados por los influencers con la alta costura de mascarillas faciales, cadenas de sujeción hechas de oro, clips de papel de colores y perlas de plástico. “Las máscaras durarán más de lo que pensamos”, dice Bass.Este es el momento adecuado para hacerlo ".

Si bien no todas las tendencias de vestuario en línea se traducen en un éxito monetario minorista, los accesorios artesanales kitsch sí lo han hecho. Marcas de lujo como Susan Alexandra , WALD Berlín y Éliou han atraído a clientes de moda como Gigi Hadid - Susan Alexandra recientemente incluso nombró a sus aretes de cuentas acrílicas de $ 115 como los "Pendientes Gigi" en honor a Hadid, quien también fue visto cargando sus $ 325 a rayas y cuentas bolsa "Feliz" .

Aún operando como el primer sitio de comercio de Instagram, Hang On apuesta a que suficientes millennials hastiados y compradores de Gen-Z comprarán su estética nostálgica, especialmente a medida que más marcas de lujo intentan seguir creciendo nostalgia del campamento de verano para los ricos y de moda: pulseras y baratijas de hierro a un precio caro que solo la nostalgia podría justificar.

A principios de esta semana, cuenta de moda de vigilancia de Instagram Dieta Prada señaló Bottega Veneta vende un collar de cuentas florales por $ 3390, mientras que algunos vendedores independientes de Etsy ponen un precio de diseños de cadenas de margaritas similares a $ 25. "Realmente debería haber más transparencia de precios con estas cosas", dice Bass, quien se enorgullece de vender cordones de $ 10 ycadenas. "Para mí es irónico que las marcas estén tratando de elevar [las tendencias Y2K] porque el punto es que se supone que debe ser accesible y divertido".

Eso no quiere decir que Bass no esté tratando de obtener ganancias. "No estoy haciendo esto solo como un pasatiempo", dice. Como tal, está invirtiendo en marketing de influencers de Instagram y espera que suficientes niños en línea quieran revivir elCada envío está adornado con una calcomanía de Hang On, una nota personalizada y dulces de la tienda de un dólar. "Quiero crear cosas para el momento y cosas que sean útiles", dice Bass.

Parece que las cadenas de mascarillas y la nostalgia son lo que mantiene físicamente a sus clientes y mentalmente sano.